宠物卫生用品市场发展现状与发展前景分析.docx

宠物卫生用品市场发展现状与发展前景分析一、宠物行业发展现状伴随中国经济的高速发展，国民物质生活水平不断提升，消费升级带动老百姓对精神层面的追求逐渐深入，饲养宠物的家庭日渐增多。特别是家庭规模的减小以及年轻人独居群体的扩大使得宠物成为了陪伴人类的首选，根据相关数据显示，2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模达到2024亿元，同比增长18。5%，目前全国犬猫保有量已经达到9915万只，2020年将突破1亿只。于此同时宠物行业商业模式正发生着重大改变，猫犬越来越强调“精养”，线上宠物活体及宠物用品交易、各种涉宠服务日益频繁。而宠物本身不可避免的刚性消费当中最主要的就是饮食和卫生护理，市场需求最大。2010-2019年中国宠物行业市场规模变化目前来看与宠物食品直接相关的产品占到了宠物行业消费的50%以上，而卫生及娱乐用品和洗澡美容护理占到17。7%，伴随饲养者的卫生意识及环境要求，相关宠物卫生用品用量逐渐增长，而产品购买的主要考虑因素包括环保安全、结实耐咬、趣味性与材质。特别是猫犬多数毛发掉落的现象较为严重，而犬类每日还需要外出活动，因此对于卫生用品的使用量会更大。另外过去宠物卫生用品的渠道较为单一，宠物卫生用具基本都是在宠物医院才有，宠物主自己可以使用的宠物卫生用具少之又少，且良莠不齐，所以宠物卫生用具行业是一个朝阳行业，市场前景将进一步扩大。2020年中国宠物行业整体消费结构公开信息整理二、宠物“精养”成主流宠物“精养”的前提是养宠人群收入的增加以及宠物消费的快速提升，相关数据显示2019年中国单只宠物年消费金额达到5561元，2020年由于疫情导致宠物消费有所回落，但是随着人们饲养宠物逐渐变得普遍与广泛，对于宠物的关爱以及对于宠物相关产业的关注也越来越多。就宠物卫生用品而言，猫砂/尿垫、洗浴香波、除味剂等产品的普及率随着网络上“云吸猫”等媒介平台快速推广，过去大部分宠物主选择去往价格高昂的宠物医院进行宠物医疗以及宠物洗澡、美容等宠物卫生行为，少部分宠物主选择自己在家进行，目前来看宠物卫生行为的日常化、家用化是未来发展的一个必然趋势。2017-2020年中国宠物猫犬数量以及单只宠物消费金额三、卫生用品市场现状横向比较来看，宠物卫生用品与养宠的体验和家居环境直接相关，因此宠物用品属于典型的高频购买产品，且伴随宠物整个生命周期，虽然单一细项均价不高，但品类多且复购率高，因而相关支出规模仅次于宠物食品，市场渗透率高。其中销量较好的宠物卫生用品包括宠物垫，宠物尿裤，清洁袋等。2020年中国宠物细分行业市场渗透率以市场上常见的猫与狗为例，猫砂作为必备宠物卫生用品在消费上处于绝对领先地位，占比达到80%，另外与宠物卫生密切相关的还有猫厕所、浴液等等，主要是由于猫的食粮偏小而且运动量不大因此宠物卫生用品在猫类消费当中的占比比较大。而犬类由于食量大而且每日都有一定的外出需求，因此相比而言卫生用品的消费支出比重占比稍小一些。2020年中国猫犬宠物用品消费比重排行四、宠物卫生用品销售渠道现阶段中国宠物用品行业处于快速发展初期，市场集中度较低，其中宠物卫生护理市场亦比较分散。宠物一次性卫生护理用品企业大致分为品牌运营商、规模化生产制造商、小型作坊类生产厂商三种类型。其中，品牌运营商营销渠道搭建成熟，具备较强的市场知名度和影响力，产品销售以贴牌模式为主。而随着宠物经济规模持续扩大，行业整合期将至，国内宠物卫生行业经历长期的积累与探索后，市场集中度将会向知名度高的优质宠物品牌运营商和具备较好研发、设计、生产能力的卫生用品生产商集中。而宠物用品本身的线上色彩非常浓厚，主要由于发展历程较短、线下零售不成熟，且客单值相对较低，数据显示在销售渠道当中，线上电商占到宠物用品销售的58。2%。线上线下购买宠物用品渠道分布情况