知音月嫂品牌推广策划案.ppt

九歌策略传播-2011.11知音家政品牌推广策划案九歌的主张站在巨人肩膀上触摸成功。烟台市总工会是最强的品牌和号召力。知音家政，志存高远。定位 一个品牌成败的先决条件 烟台总工会旗下最专业家政公司。知音家政品牌定位辅助性家庭服务、培训、管理综合机构。知音家政功能定位烟台中产及以上家庭。知音家政客群定位知音家政的传播工欲善其事必先利其器，传播是企业展开销售的前奏也是重要步骤。整合各部资源将一个品牌迅速推向市场是当务之急。现代传播过程中，优势争先原则为最有利的传播手段。我们借助工会强大品牌，进行植入性传播。知音家政的传播知音家政主广告语：烟台总工会的形象代言人。知音家政的传播辅助广告语：最贴心最专业的家政服务旗舰机构。选知音，心贴心。代表工会，代表信任，代表更贴心。家庭问题解决专家。服务的最高境界就是知音。知音知音，最懂您的心。知音家政的传播 知音家政的传播手段：颠覆式传播 知音家政的传播知音家政的传播次序：1、先颠覆，引起关注，引起争议。2、再颠覆，进一步否定，并扩大争议。3、立意推出隐含内容，修正传播负面影响，引导积极方面。4、隆重推出企业名称和差异化服务内容。5、固定差异化和优势，形成坚实基础。6、扩大影响，形成企业美好传播力。7、深化传播的影响力，巩固传播的效力，形成企业的良好美誉度。知音家政的传播知音家政的传播次序：1、先颠覆，引起关注，引起争议。广告语：烟台市总工会被清洗了？知音家政的传播知音家政的传播次序：2、再颠覆，进一步否定，并扩大争议。广告语：烟台市总工会被收拾了？知音家政的传播知音家政的传播次序：3、立意推出隐含内容，修正传播负面影响，引导积极方面。广告语：家政服务亟待规范，知音家政矗立风口浪尖。知音家政的传播知音家政的传播次序：4、隆重推出企业名称和差异化服务内容。广告语：知音家政做最专业的服务公司。知音家政的传播知音家政的传播次序：5、固定差异化和优势，形成坚实基础。广告语：选家政就是选信任，知音家政最贴心。知音家政的传播知音家政的传播次序：6、扩大影响，形成企业美好传播力。广告语：知音家政做最贴心的好保姆。知音家政的传播知音家政的传播次序：7、深化传播的影响力，巩固传播的效力，形成企业的良好美誉度。广告语：知音家政做好工会的形象代言人。知音家政-启动推广策划案策略通过工会品牌效应和信任感的带动作用，迅速打开市场。深化专业性和贴心服务等内容，消除我们是新成立公司与客户的距离感。通过市场的自动识别和调整过程，逐渐确立公司的旗舰地位。知音家政推广计划启动期：（2011.11-2011.12）1、烟台晚报系列报广（3期半版）。同时配合短信每次报广3万条。2、南大街上或者主要商业区找一块广告牌（3个月）。3、广播广告1个月。4、车载电视广告1个月。5、组建知音家政QQ群，通过QQ群进行传播。6、通过网络论坛宣传，主要是发帖子。知音月嫂推广计划活动时间：（2011.11-2012.12）1、甲级医院知音金牌月嫂推介。（金牌月嫂巡查活动，并赠送婴幼用品，并讲解常见育婴知识。）医院内派发宣传资料。2、育婴知识大奖赛（胶东在线或烟台论坛）。3、晚报沟通育婴知识知音谈栏目。4、世通华纳育婴知识知音谈栏目。5、组建知音育婴群。6、发送短信10万条。分类活动活动时间：（2011.11-2012.12）甲级医院金牌月嫂推介案。第一步：晚报以及网站刊登招聘广告：招募月嫂（高标准、严要求）、其它家政服务人员。让相关人员知道知音月嫂的创立。第二步：与甲级医院沟通关于金牌月嫂巡视活动，主要起到指导孕妇和生产后的妈妈育婴知识，不干扰医院正常秩序，而且严格上岗制度。金牌月嫂在巡视过程中，派发印刷的宣传资料。第三步：金牌月嫂入户巡视活动，积极沟通各方面问题，保证客户的满意度。第四步：通过网站及时信息，发布金牌月嫂的巡视活动，形成互动。分类活动活动时间：（2012.3-2012.8）育婴知识大奖赛（胶东在线或烟台论坛）。通过网络传播育婴知识大赛，（主要是孕妇或新生产妈妈行动不便，主要在家有时间参与。）第一步：从网络制定网页，宣传活动鼓励选手报名。第二步：通过现场比赛和网络直播，将知识集结成册。第三步：免费派发育婴知识册。联系九歌烟台九歌策略传播机构 地址：烟台芝罘区大海阳路75号付22号。电话：（0535）6686999业务手机：18660566075传真：（0535）6686999E-mail： 邮编：264000联系方式The end