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毕 业 论 文 (设 计) 开 题 报 告班级： 132301 专业： 体育经济与管理 姓名： 苏永威 学号： 20134230117 毕业设计(论文)题目：河南省体育产业运作模式分析与研究一、研究的背景和意义研究背景：体育是制度化的游戏，是人类创造的自娱文化。体育因人的需要而存在，因人的需要而发展。体育的核心价值在于人文关怀，在于对生命的尊重，在于对生活质量不懈的追求。极而言之，对死的恐惧，对生的渴望，对精彩生活的向往和对平庸生活的绝望，是体育的价值归依。当代体育正在以其独特的魅力、无限的活力、多元的价值加速融入社会经济的大潮，成为全面建设社会主义和谐社会的重要内容和提高人们生活质量与生命质量的重要手段。 20世纪后半叶以来，全球体育的生存方式和运作模式已经悄悄的完成了一次转型“革命”。这次“革命”的基本特征是发达国家纷纷摒弃以金牌为取向的“力量展示型”体育发展模式，取而代之的是以提高本国体育产品国家竞争力为取向的“消费愉悦型“体育发展模式，强调体育发展的社会责任、经济责任，强调体育对社会经济的回馈与应答。体育发展的根本目的是满足人对体育的基本诉求，为国内市场和国际市场提供有竞争力的体育服务产品和物质产品。 改革开放以来，我国体育事业取得了举世瞩目的发展成就，但是随着发展广度的不断拓展、发展质量的不断提升以及改革不断向纵深推进，我国体育事业发展中的结构性矛盾日益显现，改革的成本和风险日益增大，发展的配套性要求越来越高。同时，当前我国正处于人均GDP由1000美元向3000美元跨越的关键发展时期。许多国家的经验表明，在这一关键时期，如果政策把握得当，大众的参与性体育需求将迅速增长，体育的社会化和产业化进程将显著加快，整个体育事业也由此获得前所未有的活力和动力；反之，如果把握不当，这一时期也可能成为各种矛盾显化、激化，不同利益群体公开角逐和无序博弈的动荡期，从而丧失快速发展的难得机遇。研究意义：开展河南体育发展产业运作模式的研究，对于加快河南第三产业的发展，培育体育消费市场，吸纳就业人口，拉动经济增长都具有十分重要的现实意义和研究价值。二、文献综述 国外研究综述：（1）（Alfie Meek.An Estimac of the Size and Supported Economic Activbty of the Sports Industry in the United StatesJ.2011,16(4）:23-32)在拉动国民经济增长的消费、投资、净出口三大因素当中，消费需求是主要因素，是拉动经济增长的主要力量。国外发展现状表明，体育消费的发展，对整个国民消费结构的改变，对消费模式的转变，对优化国民经济结构，改善经济发展力量，促进社会生产力的提高，对促进国民素质的增强，促进社会文明程度的提高，均产生重要影响。增加体育消费具有重要的社会意义和经济意义。（2）（John Zambia.The effect of Sports Expenditure on Local economicsJ.2004,10:23-26.）从体育产业发达国家的发展历史轨迹看，体育产业已经从自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段。体育产业的国际化和全球化趋势在体育用品业表现得更为明显。19世纪末叶，初创期的体育用品业只是地方型 的小型手工业。今天，耐克、阿迪达斯等运动产品的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司，当今世界运动服、运动鞋市场的80%已被这些跨国公司的产品所占有，各公司的年销售额都已达到数十亿美元。体育经济越来越呈现出垄断程度高、资本密集的特点。 国内研究综述：在我国，有关体育产业方面的研究开始于80年代末。众多学者对体育产业的研究概念、产业属性及其行业划分、中介机构或经纪人、电视媒体、职业体育、区域性公众体育消费水平及行为进行了较多的研究；到了90年代末，有一些学者（吴超林，杨晓生.体育产业经济学M.2011:112-119.）转而将研究内容涉及于体育市场投资、体育产业发展的经济社会环境以及区域体育产业发展水平比较等问题上。近一两年来出现了一些研究体育产业发展模式的文章，即研究在特定的地域和特定的历史条件下，具有特色的发展体育产业的方法。最为典型的要算浙江大学教授（郑芳，2012）主编的我国东部省份体育产业区域发展模式及策略选择研究。该书最早提出我国体育产业的发展模式的概念。该研究首先以我国东部省份体育产业发展“外环境“的比较与评估为大背景；继而对我国东部体育赛事资源结构的区位优势和各区域城市居民体育消费特征进行比较，以确定体育产业发展的区位比较优势。在此基础上，以（佩鲁.体育产业M.2013:11-18.）等的“增长极理论”为基本框架，同时辅之于“比较优势理论”对东部地区体育产业发展的“增长极”区做出评估和规划，确立我国东部体育产业区域非均衡协调发展模式的战略思想。作者（以赫希曼，2008）的“产业关联效应理论”为思维主线，考察各区域体育产业发展的策略选择问题。将体育产业与其关联产业的基本结构作为分析对象，剖析体育产业与其关联产业结构关联链式反应程式及传导方式，并且以此作为建立各个地区体育产业启动分析的逻辑起点，继而详细论证东部地区体育产业“集化区”和“区域主导产业”的形成方式和时序，以及扩张将带动其他体育产业部门的总量扩张的传导性，最终实现体育产业结构体系的规模扩大和升级的规律。三、研究的主要内容和方法研究内容：首先对体育产业的基本理论进行了研究，包括产业与产业分类，体育产业的概念、分类；接下来，对国内外体育产业发展现状及经验进行了相关的研究；紧接着，对河南体育产业发展现状及存在的问题进行了研究；最后，对河南体育产业发展模式的展望进行了相关的研究，从河南体育产业发展模式特征、河南体育产业化发展模式设想、河南体育产业发展的对策等方面进行了研究。1、绪论11 选题背景1.2 选题目的和意义1.3 研究思路与研究方法2.体育产业基本理论2.1 产业与产业分类2.1.1产业概念2.1.2 产业分类2.2 体育产业的概念、分类2.2.1 体育产业的概念及性质2.2.2 体育产业组成部分2.2.3 体育产业的特征3.河南体育产业发展现状及存在的问题3.1 河南体育事业发展回顾3.2 河南体育产业发展SWOT分析3.2.1 河南体育产业发展的优势（S）3.2.2河南体育产业发展的劣势（W）3.2.3河南体育产业发展的机会（O）3.2.4河南体育产业发展的威胁（T）4、河南体育发展产业发展模式的展望4.1河南体育产业发展模式特征4.2 河南体育产业文化发展模式设想4.3 河南体育产业发展的对策4.3.1 加大对球队后备人才的培养4.3.2 整合俱乐门票销售制度和模式4.3.3 俱乐部应加强与地方媒体的沟通4.3.4 扩宽广告赞助渠道4.3.5 打造品牌，做好品牌延伸4.3.6 开发球迷群体，打造“魔鬼”主场5、结束语研究方法：（1）文献检索法：查询国内外发达体育产业和河南省体育产业的文献资料，找出体育产业文化发展的相关资料、数据及国内外体育产业文化发展的成功案例。（2）对比分析:比较国内外体育产业先进的运作模式的成功案例和研究成果，分析河南体育产业发展的现状及不足，以及制约河南体育产业化发展的因素，指出河南体育产业化发展中存在的问题。（3）实证分析法：力图从现实出发，建立一个严谨的逻辑体系，从理论上把握现实和说明现实，指出现阶段河南体育产业发展的事实结构和组织状态，并选取相关的数据作为制定体育产业发展政策的基础和依据。（4）系统研究方法：本论文将河南体育产业作为河南国民经济产业部门这一大系统的子系统来研究，而且，把这一子系统当作动态系统和开放系统来研究。四、主要参考文献1 张林等.职业体育俱乐部运行机制M.北京：人民体育出版社,2011:238-242.2 鲍明晓.体育产业M.北京：人民体育出版社,2013:50-52,55.3 耿力中.体育市场-策略与管理M.北京：人民体育出版社,2014:227-227.4 刘忠,王芬等.市场经济与体育M.北京：北京体育出版社,2015:38-41.5 吴超林等.体育产业经济学M.北京：高等教育出版社,2014:121-121.6 俞继英.体育产业指导M.北京：人民体育出版社,2014:103-103,239.7 朱小明，张勇主.体育营销M.北京：北京大学出版社,2006:52-55.8 袁刚等.体育赛事经济学M.上海：复旦大学出版社,2015:234-235.9 陈林祥.体育市场营销M.北京：人民体育出版社,2010：56-64.10 卢元镇.体育社会学M.北京：高等教育出版社,2011:24-26.11 刘勇等.体育市场调查与分析M.北京：高等教育出版社.2011:238-242.12 王建民.战略管理学M.北京：北京大学出版社,2013:57-61.13 刘兵.新编体育管理学教程M.上海：复旦大学出版社,2015:28-29.14 阎伟等.体育传播学概论M.北京：北京体育大学出版社,2009:139-142.15 韩春利等.体育人力资源开发与管理M.上海：复旦大学出版社,2008:47-48.五、研究进度 201611.1-2016.11.30：查阅相关资料，确定论文题目，并完成开题报告； 2016.12.01-2017.01.31：完成论文初稿； 2016.02.01-2017.03.31：对论文初稿进行修改并定稿； 2017.04：准备毕业答辩。指导教师意见：指导教师签名：年 月 日5