海南滨海旅游产品开发对策研究.doc (2).doc

目 录摘要关键词引言11 相关理论概述11.1 滨海旅游与文化的联系11.2 滨海旅游文化研究综述12 海南滨海文化的内涵22.1 海南滨海文化的概念22.2 海南滨海文化的表现形式33 海南滨海旅游的现状及存在的问题33.1 海南滨海旅游的现状33.2 海南滨海旅游存在的问题43.2.1 开发的深度不够，产品缺少本土特色或文化内涵43.2.2 各项事物缺少专门的组织机构来协调处理43.2.3 宣传推广力度不足，品牌意识淡薄43.2.4 专业人才较为缺乏,综合性人才难求54 海南滨海旅游产品开发对策54.1 海南发展滨海体育休闲文化旅游的对策54.1.1 完善产业扶持政策，鼓励社会团体参与体育文化旅游产业54.1.2 引进大型赛事，打造优秀体育文化旅游64.1.3 合理的规划并配套体育设施64.1.4 拓宽人才培养渠道，创建体育文化旅游产业人才储备库64.2 海南发展滨海邮轮旅游的对策74.2.1 在海南邮轮旅游发展中，政府需发挥主导作用74.2.2 重点开发环海南岛、环三沙群岛旅游航线，丰富特色邮轮旅游航线产品74.2.3 吸引资金投入到海南邮轮旅游基础设施建设中来7结语8参考文献8致谢9海南滨海旅游产品开发对策研究摘要：漫长的海岸线，众多的岛屿是中国发展滨海旅游的优势之一。中国众多的沿海人民一辈子都与海过日子，是他们才形成了中国的海文化。中国唯一的热带岛屿省份便是海南岛了，位于中国大陆最南端，南临辽阔的南海。沿海旅游资源十分丰富，发展前景广阔。随着大众旅游大浪潮的到来,旅游行业变得越来越成熟，旅游业的热点变成了对滨海地区的开发建设。如何把当地的特色文化融入到滨海旅游产品中去是一个重要的问题，除了与其他旅游业相比具有鲜明形象，还要可持续发展，不给后人留遗憾。对创建滨海旅游品牌这个问题上，文化有着举足轻重的作用。联系到海南省近年来旅游业的发展状况，本章分析了海南省的滨海文化的内涵，论述了海南省滨海旅游产品的开发对策。关键词：滨海文化；滨海旅游产品；对策A study on the development of coastal tourism products in HainanAbstract:The long coastline and numerous islands are one of the advantages of developing coastal tourism in China. Many coastal people in China live with the sea all their lives. It is they who have formed China's sea culture. The only tropical island province in China is Hainan Island, located on the southernmost part of the Chinese mainland and south of the vast South China Sea. Coastal tourism resources are very rich and have broad prospects for development. With the arrival of mass tourism, the tourism industry has become more and more mature, and the hot spot of tourism industry has become the development and construction of coastal areas. How to integrate the local characteristic culture into the coastal tourism products is an important issue. In addition to having a distinct image compared with other tourism industries, it is also a sustainable development, leaving no regrets for future generations. Culture plays an important role in the creation of coastal tourism brand. With the development of tourism in Hainan Province in recent years, this chapter analyzes the connotation of coastal culture in Hainan Province, and discusses the development strategies of coastal tourism products in Hainan Province.Key words:coastal culture;coastal tourism products;countermeasureI引言海南文化有着相当长的历史，地方文化更是有一种独特的魅力。这里属于热带气候，一年四季树木长青，河流海水清澈透明，海南还有数不清的滨海区域，那儿有干净的沙滩和蓝白相间的海水，明显是个旅游的好去处。然而，海南省的滨海旅游却缺了一些本土文化特色，究其原因，是因为在以前的滨海旅游开发当中，把西化放在了相当重要的位置，使得在海南进行滨海旅游似乎缺少了一点灵魂，到处可以看到有着西方文化特征的旅游设施，而关于海南的却少之又少。另外，海南省部分旅游产品体验不到地方文化内涵，没有充分挖掘海南独特的热带海洋文化和原始森林文化，尤其是在海南生活的少数民族黎、苗族的民族文化，产品与文化的融合程度不够。为了海南滨海旅游业的健康发展，必须研究海南滨海文化的内涵，这样才能更好的融入到滨海旅游产品中去，认识到地域文化对游客的吸引，才能建立起旅游目的地个性化的美好形象。1 相关理论概述1.1 滨海旅游与文化的联系滨海旅游文化是旅游主体即旅游者所体验的滨海文化。通过细分滨海旅游产品,可以把它分为商务旅游、休闲度假和体育旅游等，文化的表现可通过这些形式对外展示。促进生活在不同地区的人们相互理解可以通过感受旅游地的文化来实现，因为民间外交是旅游的基本属性之一。通过滨海旅游，我们可以向世界展示我们独特的传统文化,这不仅可以促进旅游地居民文化素质的提高和社会精神文明的建设，还能使一些具有地方特色的手工艺品、戏剧、民间音乐得以重视和发掘,那些有着独特文明的民风民俗得到生存的土壤，一些古建筑、古文物遗迹也有了修复保养的意义。此外，文化的传承和繁荣可以对滨海旅游产品进行渲染,加深彼此之间的联系，从而提高滨海旅游产品的核心竞争力,提升目的地吸引力,延长旅游产品的生命周期。1.2 滨海旅游文化研究综述我国与西方国家相比，对滨海旅游文化的研究无疑是更晚的，关于中国滨海旅游文化的资料更是少之又少。不过，我国对滨海旅游文化的研究发展到现在,正经历着从无到有、从零散无序到规范的历程。旅游者的消费行为可以说是一种文化，顾建清（1995）在滨海旅游者消费特征方面的领域颇有建树，通过调查昌黎海滨的游客，阐述了游客构成的特点，年龄较大的以休闲旅游为主，对欣赏自然环境和享受疗养情有独钟；而年轻人对运动型旅游项目和求知型旅游项目非常感兴趣。孟庆武（2014）在滨海旅游文化结构体系构建一文中指出，滨海文化是沿海地区人民经过亿万年在滨海生活所积累形成的独特文化，他们世代传承，承载着人类在滨海地区的文化活动和记忆，具有的审美艺术价值和历史研究价值不可估量。在滨海旅游开发方面，刘少和(2008)、袁骅笙(2015)、张玲(2017)、蓝志威(2018)、李娜(2018)、王旭(2018)等从旅游业态创新、优越的自然资源结合本土传统文化、开发休闲度假模式、从目前存在问题的基础上开发挖掘新的路径等方面提出了对广东省滨海旅游的开发建议，以求更好地开发广东省滨海旅游资源，更好地为当地经济服务。2 海南滨海文化的内涵来过海南的人都知道，椰树是海南岛的象征，而其品格便是海南人民的特征，不惧艰苦，在艰难的条件下，有着“二十三年红旗不倒'的历史时刻。海南文化最深层次的含义就体现在海南人民勇敢奋斗，不惧风雨的椰子品格上。海南地方特色文化有许多类型，椰文化绝对算是其中一种，所以海南想举办什么旅游文化特色活动可以用椰子的名字命名。比如章琦最先提出“海南国际椰子节”这个名字，椰子名字在其中有效的与商贸旅游有机结合起来。自1992年第一届海南椰子节举办以来，每年都是海南影响最大的节庆活动，少数民族民俗“三月三”为主要特色，椰子也正式为海南文化活动中的重要一项。2.1 海南滨海文化的概念以我对海南滨海文化的理解，我认为它的概念主要表现为两个方面。滨海文化是海洋文化的一个分支，所以两者的概念必有联系。第一方面，海南海洋文化包含海南滨海文化，扩展到世界范围来说，海南滨海文化是中国滨海文化的组成之一，也是世界滨海文化的组成之一。第二方面，海南滨海文化的独特性和个体属性比中国其他地区的滨海文化多。比如，海南滨海文化、山东滨海文化和辽宁滨海文化互相比较，山东和辽宁地处北方，天生就不具备海南滨海文化中的热带岛屿属性，相对的海南就没有北方冬季冰冷属性，还有山东和辽宁说的都是只是带点地方口音的普通话，而海南除了有普通话外，还有只有海南人民听得懂得本土方言，所以海南滨海文化中的本土语言属性是山东和辽宁没有的。还有就是他们的滨海饮食习惯有些地方也具有不小的差异。所以，通过这三个滨海地区文化的对比，要认识海南滨海文化也不是那么困难。总之,海南滨海文化就是在海南沿海地区人民世代在滨海生活所创造出来的区域性文化，是博大精深中国文化的一份子，是别于中国其他区域性滨海文化的，具有热带滨海、独特本土语言与热带海岛性的特色文化形态。2.2 海南滨海文化的表现形式海南滨海文化通常可以从海南人民在沿海地区的生活、生产习俗文化中表现出来。比如在生活习俗方面，海南人民的海服饰穿着习惯明显的特征有轻和薄，在居住习俗方面呢，有“疍人”船居这样的独特方式，出行习俗是出海是通常要先敬拜自己信仰的神，例如妈祖，餐饮习俗主要是吃海鲜，平时过得节日都有海元素在里面，丰富多彩。海南渔民的生产习俗随着时间的流逝，也不断变化着，如古代的独木舟，再到以风力为动力的帆船，最后是今天的机动渔船。海南的滨海旅游文化也属于海南滨海文化的表现形式之一。海南的自然风光是全国有名的，海岛岩礁、海湾海面海底等风光组合给你不一样的审美感受。海南古现代的滨海建筑雕塑，还有海南滨海人民的生活生产习俗等都可构成海南的旅游资源，这些海洋精神和海洋人文风俗融入到滨海旅游产品中去，是多么有吸引力。正所谓改革春风吹满地，海南经过那么多年的发展和积累，为海南滨海旅游发展打下了基础，如海南滨海城市三亚的知名度在全球可是有名的，旅游业不断的稳定发展，为文化提供了生存的土壤。3 海南滨海旅游的现状及存在的问题3.1 海南滨海旅游的现状随着海南旅游业的进一步发展壮大，从海南旅游网的一些数据可以得知，2019年共接待游客同比增长9%左右，达到了8000万人次以上，取得了好成绩。其中有142万人次是入境游客，同比增长12.4%左右；旅游总收入突破一千亿，比上一年多了11%；旅游、文化、体育等产业增加值有有所提升。开发历史较早的海南旅游资源大多数集中在滨海旅游景区，旅游产品和线路都进行过优化，相对成熟。截至目前，海南省A级旅游景区已达到54家，其中5A级旅游景区有6家、4A级旅游景区有17家、3A级旅游景区有23家、2A级旅游景区有8家。通过这些A级旅游景区的具体分布，大部分景区位于滨海地区，为代表的是滨海5A级景区蜈支洲岛和分界洲岛。海南省有着丰富的旅游资源，经过那么多年的发展与积累，已经开发出许多有特色的滨海旅游产品。从规划设计的角度，海南省的滨海旅游产品被我大概分为了六大类，十九小类，如表1。表1 滨海旅游产品表大类小类滨海亲水活动海上游乐活动(摩托艇、冲浪、平台海钓、帆船等)、潜水活动（浮潜、海底探险、海底漫步等）滨海度假活动滨海和岛屿度假、海岸和海上观光游览滨海文化体验热带滨海城市、文物古迹、特有工艺品和纪念品、渔家乐、少数民族风情滨海主题活动滨海主题公园、海洋节庆、海洋体育赛事滨海旅游外延产品海洋气象景观、邮轮旅游特有滨海旅游产品椰风海岸、环岛铁路观光、粤海铁路海峡观光3.2 海南滨海旅游存在的问题3.2.1 开发的深度不够，产品缺少本土特色或文化内涵现在的游客价值诉求已经从猎奇、观光过渡到体会和调整身心。海南省的体育方面的旅游资源丰富，却对于休闲康体旅游方面的开发比较单一，如水上活动项目潜水、冲浪等项目的开发还流于表层，而其他类型的海水浴、沙滩浴等较为底层次，运动元素不够，游客感觉不新鲜、不尽兴，开发的深度不够。海洋是文明的摇篮，不仅孕育了灿烂的海洋文化，它还有着巨大的资源宝库。因此，海南滨海休闲康体旅游的开发要挖掘出足够的热带风情元素和海洋文化，地方文化内涵更是要有，现在的游客身体感受大于精神体验。3.2.2 各项事物缺少专门的组织机构来协调处理旅游业属于第三产业，是服务业行类，所以海南滨海旅游要发展壮大，离不开高质量的服务，必须参考国际的运作，有大机构和集中的经营模式对产业发展较为有利。但从现在看来，海南滨海旅游还没有一个专业化的组织机构来管理经营，各滨海旅游地区的线路和项目规划都需要团队共同完成。3.2.3 宣传推广力度不足，品牌意识淡薄海南滨海旅游的推广宣传应该有一个旅游宣传部门去运作,有一个滨海旅游推广小组，由政府牵头，下级部门与各旅游企业配合。但就目前来看，各大旅游经营部门在滨海旅游方面的推广上没有形成合力，品牌意识淡薄,这对海南滨海旅游的长远发展造成不利影响。3.2.4 专业人才较为缺乏,综合性人才难求海南滨海旅游产业要变得越来越好，离不开人才的治理。近年来，我国旅游业迅猛发展，旅游企业对人力资源的需求急剧膨胀，但是，旅游人力资源的供给和培训却相对滞后，更别说提供发展滨海体育旅游过程中需要的大量综合性人才。体育旅游人才除了要懂旅游和体育，还要懂得管理,从事开发滨海体育旅游的的人则还要对滨海体育有着一定的知识,因此加强对人才的培养迫在眉睫。4 海南滨海旅游产品开发对策文化内涵是旅游目的地的灵魂。游客外出旅游不仅是为了欣赏壮丽的河流和山脉、美丽的风景，而且也是为了体验每个旅游目的地所包含的不同的文化内涵。在滨海地区进行的体育休闲娱乐、观光游览等活动统称为滨海海旅游活动。文化与滨海旅游活动有着密不可分的关系，一方面，吸引游客的因素可以是原始文化到现代文华；另一方面，游客在滨海旅游地又对文化产生深刻影响。因为旅游有着民间外交的属性，所以游客在感受旅游目的地的文化的同时，也不经意的把自己生活地的文化带入旅游目的地，促使文化在旅游地发生融合与交流。4.1 海南发展滨海体育休闲文化旅游的对策近年来，滨海体育旅游作为一种新兴的旅游形式，逐渐受到人们的欢迎和关注，并成为新的旅游亮点。滨海体育旅游产品与一般体育旅游产品相比，其具有文化综合性、地域性和特色海洋性的特点。独特的热带滨海旅游资源使在海南岛适合进行体育锻炼、体育和文化交流和身心娱乐的活动，包括疗养、度假和近海游泳,钓鱼、帆船、近海潜水勘探、沙滩足球和排球等。4.1.1 完善产业扶持政策，鼓励社会团体参与体育文化旅游产业目前体育产业门类少、结构不均衡等因素制约了体育文化旅游产业的融合发展，因此必须要完善各方面政策，鼓励社会力量积极参与到体育文化产业发展中来。第一，针对有利于丰富体育文化产业门类的企业，适当推出优惠的财税政策，对这类企业的经营收入低征税，或者根据企业对当地产业发展贡献度实行税金抵扣政策，以此降低企业生产的成本，激发企业生产的活力。第二，完善社会组织管理政策，鼓励社会资本成立俱乐部、体育用品制造企业，并进行资金扶持。第三，完善金融政策，鼓励国有商业银行大力支持体育文化旅游产业发展，对有需要的民营企业提供信贷支持，开放专门绿色通道。4.1.2 引进大型赛事，打造优秀体育文化旅游近年来举办的国际性环岛自行车赛(文昌赛段)和环海南岛大帆船赛，另外还每年举办“力加杯”海南省排球联赛和海南省排球锦标赛等各类比赛，在这丰富的赛事资源的基础上，体育竞赛观赏业的繁荣发展指日可待。因此，要求融合各方力量不断对赛事资源进行整合，努力打造和完美的运营起赛事品牌。海南有一个可以借鉴的成功案例，2006年泰国普吉岛自主创办了品牌赛事“普吉岛马拉松”，这是为了筹集各方的善款援助海啸灾区。泰国的普吉岛有着丰富的旅游资源，吸引了不少人前来参赛。经过精心的设计和安排，赛道从乡间林道经过，不仅可以欣赏沿途风光，还遮挡了太阳，减少了体能输出；赛前有意面免费给予参赛选手，奔跑的途中还有泰式美食等着他们的到来，新鲜的热带水果设置在各个补给点。赛事融入了地方特色文化，越来越多的跑者关注普吉岛马拉松，这让热带海岛普吉岛充满了吸引力，现已成为亚洲最热门的的旅行马拉松赛事之一。像举办奥运会的城市，他们以重大体育赛事为突破口，建设符合赛事需要的公共体育设施和大型体育场馆。通过体育赛事吸引大量游客，增强旅游功能，不断完善旅游设施。4.1.3 合理的规划并配套体育设施在海滩有的游客喜欢打沙滩排球，那么就可以配置球、球网、裁判台等器材，喜欢水上运动的话，就配置水上自行车等简易器材。尽量向游客免费开放，并提供服务，比如运动裁判、教练等。不同年龄的游客进行体育活动可以设置不同的区域安排适合他们的运动项目，符合不同游客的需要，比如在沙滩可设置沙滩排球、沙滩足球等项目；在近海可设置帆船、冲浪、游泳等项目。在产业协同发展上，要兼顾居于弱势的体育旅游周边产业，尤其是容易被人们忽视的传统体育文化开发，使产业更强，并慢慢凸显地方特色。4.1.4 拓宽人才培养渠道，创建体育文化旅游产业人才储备库体育资源对于海南省来说是不缺的，如果在政府政策的激励和引导下，在海南开展的体育旅游必定会有巨大的市场发展潜力。然而，有很多制约海南体育旅游发展的问题，其中关键的问题便是人才的缺乏。随着海南体育旅游事业向着高端发展，高专业水平、高素质的人才是发展的保证。高校是培养人才的重要阵地，海南省各大高校应结合本省旅游产业发展的实际需求，有意识的关注体育产业在旅游业发展中的新形势新特点，建立体育旅游相关学科，加强社会组织体系中政府有关管理部门和行业代表企业及高校之间的合作。4.2 海南发展滨海邮轮旅游的对策通常所说的邮轮，实际上是指在海洋中航行的旅游客轮，是一种以大型豪华游船为载体，以海上巡游为主要形式，以船上活动和岸上休闲旅游为主要内容的高端旅游活动。4.2.1 在海南邮轮旅游发展中，政府需发挥主导作用到今天，旅游市场的竞争已不局限在我国，而是发展到了全球。遵循旅游市场发展的规律是政府的主要职能，通过调整制度和提供所需的公共物品来稳定市场，引导方向。政府要在海南邮轮旅游的发展中占据主导的作用，在上争取优惠政策，在下鼓励企业投资，做好邮轮产业的发展规划和相关邮轮配套服务，加速海南邮轮旅游的发展。4.2.2 重点开发环海南岛、环三沙群岛旅游航线，丰富特色邮轮旅游航线产品环海南岛航线，如开发海口铜鼓岭博鳌蜈支洲岛三亚鱼鳞角棋子湾儋州湾海口航线，游客不仅可以感受热带海域风光，途中还可以体验海南黎苗令人陶醉的歌舞表演，见识到优秀的邮轮文化艺术。游客除了可以观看汉、黎、苗、壮等民族先民开发海岛的遗迹，游览热带海滨风光，还可在多个滨海停靠点中，举办特色主题节目。比如凌水黎族美食节，黎、苗族“三月三”文化活动，观看公仔戏等。环三沙群岛航线，可开发凤凰岛国际邮轮母港中沙群岛南沙群岛再回母港的环线，尽情欣赏三沙的风景。建设21世纪海上丝绸之路是国家的发展战略之一，其中海南的三沙发挥着举足轻重的作用，岛上有西沙纪念碑、南海诸岛纪念碑、西沙将军林等人文景点，还有原住民文化、西沙甘泉岛唐宋居住遗址和北礁古代沉船遗址，将邮轮旅游、三沙市海洋旅游文化与古代遗迹结合到航线上去，相信游客会相当享受的。4.2.3 吸引资金投入到海南邮轮旅游基础设施建设中来较于旅游业的其他分支而言，投资于邮轮旅游设施的资金规模非常的庞大，且回笼资金的时间较长，风险不是一般企业能承受得起的，所以要求投资企业具备超强的实力。政府可以在发展初期通过优惠的政策和投入国有资本来刺激市场，带动各大中小型企业投资，有效分散风险。海南还可借鉴世界各地的邮轮发展，比如新加坡利用改造港口的契机，政府只需要前期投资修建邮轮港口并实施企业投资优惠政策，就引起了企业对开发港口周边用地的兴趣。21世纪海上丝绸之路建设是海南发展邮轮经济的一个重要机会，在国家市场化运作中，吸引了不少拥有丰富经验的邮轮公司参与到管理和经营码头和邮轮上来，加快了邮轮旅游的基础设施建设。结语对于对城市狭小空间习以为常的人们来说，他们向往生活在海洋这个拥有广阔的和舒适的自然空间里，尤其是当今的人们表现得非常强烈。可以满足人们高品位需求的滨海旅游项目主打的主题一直是人们希望的回归自然、注重参与、融入地方文化，此项目除了具有参与性、观赏性的特点，还有高度的挑战性，符合游客求娱求乐、求动的心里。在经济结构优化中，文化内涵的深度挖掘与渗透融合使得现代旅游产业的边界变得模糊。就体育文化产业和旅游产业而言，二者都是体验度极高的产业，人们在消费需求选择上有意无意的都会有双重目的性，既要活动身体，又要娱乐身心陶冶性情。人才不断走向高端，技术不断进步，在技术升级改革的驱动下，体育文化产业和旅游产业在内容的匹配度上越来越高，驱使体育文化产业越来越走向高端，旅游产业结构随之不断升级，从而为不断增长变化大众需求提供有效消费供给。体育文化旅游产业融合进程的加速，促使体育文化旅游产业结构得到扩充，配置的资源合理到位，推动整个产业更新和互动，实现资源结构和产业增长方式上的创新。而这种创新的关键一环就是人才的支撑，因此必须加强人才储备。参考文献1 尹宏,王苹.文化、体育、旅游产业融合，理论、经验和路径、党政研究,2019(2).2 胡明洋,邢尊明.我国体育旅游精品赛事发展路径研究J.体育文化导刊,2019(4).3 黄海燕,张林.体育旅游M.北京：高等教育出版社,2016.4 徐朱玲.上海邮轮母港航线优化研究D.上海:上海工程技术学院硕士学位论文，20155 宋练.国际旅游岛背景下海南体育旅游发展对策思考J.文体用品与科技.2015(10)：16-17.6 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