毕业论文（设计）开题报告 (276).doc

泉州师范学院本科毕业论文（设计）开题报告书切记开题报告总体只能两页，双面打印成一张，打印两份学生姓名何懿航学 号150802041二级学院陈守仁工商信息学院专 业市场营销2015 级 2 班毕业论文（设计）题目顺丰速运发展的SWOT分析及营销策略研究指导教师柯映红职 称副教授毕业论文（设计）工作期限2018 年 6 月 25 日起至 2018 年 12 月 31 日止毕业论文（设计）进行地点泉州师范学院一、选题的背景与意义：随着经济全球化和世界贸易的发展，中国在世界经济中的地位举足轻重。快递业作为我国的新兴行业，是供应链与物流行业中的重要一环。相对于其他服务行业，快递业具有强劲的增长趋势，促进产业结构升级和国民经济增长。近年来，电子商务的崛起带动了快递行业的迅猛发展，快递行业对影响和促进电子商务等行业发挥了重要的作用。顺丰速运作为国内较为知名和大型的快递公司，如何在这样激烈的竞争中谋求长足发展，占领更大市场份额，需要借鉴国外的物流管理经验，提高服务意识, 进而便于准确的市场定位。制定有效的应对营销策略对快递业务的健康发展有着重要的意义，是解决顺丰发展问题的有效途径之一，也为中国快递企业的发展起到了良好的借鉴作用。二、 研究的主要内容与创新之处：笔者认为，顺丰速运在今后的发挥在那过程中，需要从企业的服务以及品牌等多方面入手，对营销策略进行改进，并且需要针对这几个方面展开深入的研究分析。此外，现阶段的很多快递企业发展过程中，有很多具有代表性的问题出现在营销策略制定环节，顺丰速运在今后的发展过程中，需要对这些问题进行详细考虑，结合自身的发展情况，规避问题的产生，减少企业将会遇到的风险，为企业的发展提供强有力保障。三、 研究方法、设计方案及预期进度：本文主要运用案例分析法、文献归纳法、SWOT 分析法等研究方法对顺丰速运的营销策略加以分析，在此基础上提出了改善其营销策略的对策与建议。为保证研究的准确性、规范性和实用性，本文主要以分析快递行业现状，依据营销策略理论依据和顺丰速递经营策略，通过文献查阅和数据收集，得出本文的研究意义。然后通过借鉴其他快递企业的成功理论和经验，得出文章的基本空框、思路和方案，然后经过分析调研、文献查阅和计算，继而对调查所得的资料进行比较分析和实证分析。设计方案：题目考虑清楚后，设计方案即论文提纲需要好好修改一、快递行业现状二、顺丰速运现状三、顺丰速运营销策略1. 速递还是速运表达要前后完全一致2. 经营和营销策略，这样表达不准确，写营销策略即可四、启示预期进度：1. 2018年6月25日2018年8月31日：确定论文选题与研究方向2. 2018年9月1日2018年9月22日：定题、修改与提交开题报告3. 2018年9月23日2018年10月31日：完成论文初稿4. 2018年11月1日2018年12月31日：论文修改，定稿，答辩四、主要参考文献：其中至少一个是外文文献？1王海峰, 公甜甜. 顺丰速运给快递企业带来的启示J. 商情, 2012(52):311-311.2Wu dadong, yu lie. Analysis of service marketing strategies of sf express J. Mall modernization, 2018(12).3刘华. 顺丰速运公司战略成本控制及启示J. 财务与会计(理财版), 2013(1):50-51.4杨楠. 浅析顺丰速运市场营销策略J. 科技经济导刊, 2017(20).5胡长深. 顺丰速运发展的SWOT分析及营销对策研究J. 物流技术, 2015, 34(20):97-99.6徐洋. 顺丰速运服务营销的成功经验研究J. 中国商论, 2014(18):40-41.7陈洁, 李伟燕. 民营快递企业服务营销策略的对策研究J. 中国商论, 2012(15):27-28.8刘祥云. 民营快递公司差异化竞争战略研究以顺丰为例J. 内蒙古科技与经济, 2018(3).9张蕾, 周苑. 顺丰速运服务营销的成功经验J. 今日财富, 2017(19):49-50.10陈红. 顺丰速运“互联网+”营销策略研究D. 北京理工大学, 2016.指导教师审核意见（研究意义、创新点、前期准备工作、存在的难点和困难、建议等）： （签名） 年 月 日注：本表一式两份，一份存入学生档案，一份存入毕业论文（设计）资料袋。