2017秋冬上海时装周回顾.docx

上海时装周回顾时间： 2017年4月19日作者： Jessica Song2017秋冬上海时装周近日落下了帷幕。在消费升级的大环境下，今年上海时装周1. 关注于产品的品质和消费者的体验 2. 相比较去年的时装周，今年有更多优秀的国内外知名品牌商特地前来上海时装周参展3. 值得一提的是，本次上海时装周首次尝试设立了B2C浸入式时尚盛会“上海时尚周末”，并取得了良好的反响。今年上海时装周的展会以MODE上海服装服饰展、时堂Showroom、和DFO Showroom。纵观这三个展会，整体产品和服务品质有了显著的提升。例如上一季度令人担忧的Ontimeshow参展品牌在这次MODE展中不仅对参展品牌质量进行了较大提升，还重新对设计师的展位进行了战略性的布置。另外，还举办了诸如Sankuanz x Supermafia炫酷的灯光艺术展示之类的各种活动目的是给消费者或买手们一个更有趣的参观和购物体验。从今年品牌商所展示的服饰首饰等产品来看，不难发现今年的品牌商越来越关注产品的面料和材料，而并非以夸张出位的设计来吸引买手们的眼球。更值得庆幸的是这些品质优良的产品的价格定位普遍合理。从一些参展商那里了解，人们都认为只有当今消费者收入的增加才会带来了一系列的消费变化。例如现在的消费者更加追求品质和便利。同时，收入的增长也让消费者的消费的品味和鉴赏力有所提升。所以消费者们会更倾向去购买产品质量高并且价格合理的Premium Goods。根据淘宝旗下时尚平台iFashion发布的2017网络时尚消费趋势报告显示，2016年全球时尚消费总额达2.4万亿美元，相当于全球第七大GDP经济体量。中国作为新兴时尚消费市场，跟随消费品质、结构升级的步伐，时尚消费保持较高的增长率。消费者对于时尚消费的需求，经历了满足日常需求的“朴素消费时期”和泛化消费的“时尚启蒙时期”，目前正在朝着供需充足的“时尚升级时期”迈进（请再展开深入解释消费升级的概念和对时尚的影响；可以参考这个网页： 时尚作为一个客观存在的事物现象，消费者由于受到自身主观因素和外界因素的综合影响，不同的消费者对于时尚的感知肯定会存在差异。时尚感知作为消费者对时尚本身的一种主观感受，来源于时尚这一客观事物.从Showroom主办方的服务质量来看，今年的展商普遍认为它们的品牌都得到相比去年主办方更多的配合和支持。“消费者或买手们的购买体验越来越需要被重视，一般参展商提出的布展要求我们都会尽力配合”DFO showroom的主办方说到。这次上海时装周展也充分展现出上海这座城市在时装界对于中国乃至全世界的影响力。曾经，中国本土设计师一直不被很多人认可。但是在这次时装周中，中国本土的设计师们迎来了属于他们的春天。根据BoF时装商业评论BoF时装商业评论的报道，“从整体大趋势上看来，如今上海在交易市场地位上已经超越了伦敦，并开始向巴黎看齐，在东方巴黎打造集结时装展示、买手订货、全民时尚的高品质的时装周生态圈，已经隐隐有着“亚洲最大时装订货季”之势”。（请去去找数据，交易数据，参展数量，支撑论点） 来自新加坡的Atelier Swarovski参展商和我说因为中国特有的市场规模，他们非常重视中国市场。并且认为上海时装周是中国最好的时装周。“除了每年去参展西方的巴黎时装周，上海时装周则是我们在东方市场的唯一选择” Atelier Swarovski的Ee Jin表示。时尚已经渗透到消费的各个方面，但当前有关时尚价值的研究还处于起步阶段。基于扎根理论、手段-目的链理论和问卷调查对时尚的体验维度、消费者追逐时尚的根本动机、消费者时尚体验对消费价值的影响等进行深入研究发现，时尚是一个多维度的基础概念，它的体验维度包括：认知体验-新奇、感官体验-美观、情绪体验-唤起、行为体验-前卫；消费者追逐时尚的最终目的是为了获得自信，其中包括对自我不足的补偿以及对完美和卓越的追求；前卫是时尚最为重要的维度，而美观对时尚的“酷”价值影响并不显著，表明消费者为追求时尚甚至可以舍弃美；时尚的工具性价值对终极价值-自信均具有正向影响作用，其中“酷”价值、形象价值对自信的影响较大，而愉悦价值、社会价值的影响相对较小。今年首次设立的上海时尚周末展是一次对B2C的平台尝试。举办上海时尚周末展的目的是在保证时装周专业性之外也能让普通时尚爱好者更接近时装周。另外从设计师层面来说，这样的平台能使产业链更完善。毕竟对于设计师们来说，只有消费者认可了，他们才有更大的发展空间。整个时尚周末展的展会一共分成两层：二楼的展区是模特的服装展示和活动场所，一楼则是可以购买到二楼模特所展示服饰的时堂Showroom。时堂Showroom是中国第一家专业的Showroom，这次携手时尚周末，不仅带领设计师和品牌试水直面消费者市场，也帮助大众实现了 “即看即秀即买”的愿望。在拉近时尚和消费者距离的同时，时尚周末展也打造整合产品、内容和服务为一体的生活方式大IP，邀请全民齐“浸Fashion”。本次时尚周末展持续三天每天9小时，各类“浸入式”的活动不间段地在开展。例如芝麻街卡通巨型人偶表演、免费领养多肉植物、大提琴演奏、更有拳击互动体验、助力公益事业等。据上海时装周对上海时尚周末展的官方观点 “通过这一系列活动，激发了普通人对于时尚的思考、对美好生活的向往和对未来的期待，这种自上而下的思考和参与，正是“时尚为人民服务”的内涵所在，” 上海时尚周末展正是一个培养和提升普通大众“美商”的文化盛世。