传统媒体和新媒体产业盈利模式的异同.docx

传统媒体和新媒体产业盈利模式的异同以“人人网”为例摘要随着计算机的发展以及网络覆盖面的扩大，新媒体获得迅速的发展，传统的基于出版与发行为主的传媒企业生存与发展面临极大挑战。当然，新媒体尚处于发展阶段，其经营方式、盈利模式尚有较大的提升空间。所以当下媒体行业整体的盈利水平偏低，故而本文对传统媒体以及新媒体的盈利模式进行分析，并以人人网为例，进行深入探究，从而得出媒体行业进一步发展的盈利模式，以整个媒体市场能够长期繁荣发展。关键词：传统媒体；新媒体；盈利模式AbstractWith the development of computers and the expansion of network coverage, new media has developed rapidly, and the survival and development of traditional media companies based on publishing and distribution are facing great challenges. Of course, the new media is still in the development stage, and its business mode and profit model still have a large room for improvement. Therefore, the overall profitability of the media industry is low. Therefore, this paper analyzes the profit models of traditional media and new media, and takes R as an example to conduct in-depth research to draw a profit model for the further development of the media industry. The media market can prosper for a long time.Key words:Traditional media; new media; profit model引言网络媒体于上世纪90年代初引入我国以来便收到了较多的关注，随着信息化水平的不断提升，网络媒体也获得了较大的发展，在我国媒体行业中占据着日益重要的作用。然而作为新的媒体形式，必须要有科学合理的盈利模式，方能科学健康的发展。同样，在新媒体的刺激下，传统媒体也需要调整其盈利模式，方能在激烈的市场竞争中占领更多的市场。因此本文对传统媒体与新媒体产业的盈利模式进行分析，指出其异同，分析二者盈利模式的优化，以促进媒体市场的发展。一、媒体与盈利模式概述（一）传统媒体传统媒体是相对于近年来兴起的网络媒体而言的传统的传播方式。传统媒体的种类极多，但是主要是广播、报纸、电视三类。广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具，主要为无线广播及有线广播两种，其传播的形式主要为“多点投递”，即通过向每一个目的站投递一个分组的拷贝以使每一个接收方都能收一个拷贝，从而实现信息的传播。报纸是大众传播的重要载体，是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物，报业是以报纸为核心，以报业和带有报业外延性质的实业为主体的一种传播媒介。电视是利用电子技术及设备传送活动的图像画面和音频信号的通信工具。与其他的传播媒介类似，利用电视传播信息包括了对世界面貌的再现和重述，对社会事件的告知与监视，对文化价值的传递和推广。对三大传统媒体进行分析，可以看出传统媒体是具备一定的时间局限性与空间局限性的大众传播媒介。其盈利模式均是构建在其传播特点之上的。（二）新媒体新媒体旧媒体是相对的，故而探究新媒体的概念，需要将其与传统媒体的概念对应起来，这样方能更好的理解新媒体。传统的媒体主要是指一些杂志、报刊等，而随着科技的发展，人类的不断探索正在丰富技术和内容，产生新的媒体。新媒体的范围可以概括为：基于计算机信息处理技术，通过各种现代交通工具，如无线网络、有线网络、卫星网络等，将文字、语音等信息通过数字传输。从广义上讲，当前的新媒体实际上是广泛传播的第四和第五媒体。新媒体具备较强的交互性以及即时性，同时可以打破传统媒体在时间上和空间上的限制。新媒体融入媒体市场，使得媒体市场细分更加充分，在这种情况下，新媒体需要优化其盈利模式，方能在当前细分的市场中更好的发展。（三）盈利模式所谓盈利，指的就是通过一定的商业活动可获得的经济利益。所谓模式，是指既定的方式方法。那么结合起来，盈利模式就是指为了获得经济利益而进行的经营方法。这种方式方法不是单一存在的，一般情况下企业都会将很多种模式相结合进行使用。通常情况下，盈利模式的构成要素包括企业面向公众提供的商品质量和服务质量、主要的购买力群体、销售经营的方式方法、产品的经济投入、售卖情况以及收益情况、时效性、同一方式方法的使用率、市场销售量、国家层面的相关规定、实际操作情况以及特有优势。本文在探究中，主要将各种要素综合起来探究，分析其是通过何种方式获益的。二、传统媒体与新媒体的盈利模式（一）传统媒体的盈利模式传统媒体具有较强的时间性与空间性，影响力较小，所以其盈利模式相对来说比较单一。传统媒体常见的盈利方式主要有两种，其一是广告盈利，其二是发行盈利。1.广告盈利广告盈利是传统媒体最主要的盈利模式之一，该种模式主要是指传统媒体发布一些可使其他企业、团体获得利益的信息，通过向这些媒体收取一定的费用而进行盈利。比如部分报刊会留出部分版面来专门刊发一些广告信息，企业可以则在该版面刊登的版面以及刊登的次数，报纸发行方会依据具体的情况收取一定的费用。再比如说在广播中，广播方在节目中播出部分广告信息，以收取费用。电视节目的盈利方式也是如此，通常情况下，在收视率较高的节目以及黄金时间，企业需要支付更多的费用。总而言之，传统媒体进行盈利主要的方式便是通过广告收取费用。2.发行盈利发行盈利主要是针对消费者的一种盈利方式。传统媒体之上必然会存在较多的信息，尤其是一些专业性比较强的期刊、报纸、电视节目等等，消费者从中可以获得较多的信息，故而便会购买这些期刊，这样传统媒体便会从消费者处获益。以报纸为例，部分报纸上会刊登一些特定的信息，而要获得这些信息，便需要购买这种抱着，发行方通过报纸的发放来获益。实际上，在报刊市场，多数刊物在发型时候都会定比其成本更低的价格，以吸引更多的消费者来购买。当其打开市场，便会逐渐增加售价，获得更高的发行价格，最终获益。（二）新媒体的盈利模式新媒体是构建在互联网之上的，故而其盈利模式较多。因为新媒体的形态较多，且不同的形态具有不同的市场定位，所以会有不同的盈利模式。当前常见的盈利模式有以下八种，具体如下所示：1.信息内容与网络广告信息内容与网络广告这两种盈利模式实际上与传统媒体的发行盈利以及广告盈利有一定的相似之处。从信息内容上来看，部分用户为了获得更加专业的信息，所以便需要向专业的网络信息商支付一定的费用，这样方使用这些信息；再或者是一些可应用的软件，需要向软件运营商支付一定的费用，方能使用。如图1所示的人人网中的部分软件，便需要付费获取，通过付费，人人网便可以获得一定的费用，从而盈利：图1 人人网中部分软件当然，网络媒体需要依靠该种方式获益，那么必须要具备不可替代性，如果这些信息具有较强的替代新，或者用户可以在别的地方获得，那么其必然会覆灭。另一种网络广告，则是部分企业在互联网上所打的广告。广告费用也是各大网络媒体获得收益的一种主要的方式。常见的网络媒体广告包括一些网页广告、弹出式广告以及植入视频广告等等。以网站为例，网站的排名越高，获得的点击量也越大，那么网站便能获得更多的收益。2.电子商务以及在线游戏电子商务是近期形成的全新商务业态与形式，主要利用信息网络平台科技，买卖两者通过电子交易进行的贸易活动。主要使用信息技术，将通信网络与计算机设备当做传统交易主体，确保整个交易环节的无纸化以及高效率。所以可以在一定程度上减少费用、提升效率。新媒体是构建在互联网之上的，电子商务与互联网也密切相关，互联网与电子商务的结合，使一些购物网站获得较大的发展，这些网站通过交易额提升、会员收费等方式来获得利益。在线游戏主要通过向玩家销售各类游戏充值卡获取盈利。很多玩家在游戏中需要购买各种道具来升级，或者使自己变得更强。即便是一些只收取点卡的费用，多数消费者也会在其中购买外观等来使自己的游戏角色更加美观等。通过这样的方式，新媒体获益。事实上，在部分互联网类企业中，游戏收入已经成为这些企业最主要的收入方式之一。仍以人人网为例，有专门的板块来引导进入该网站的人进行游戏，具体如图2所示：图2 人人网中的游戏版块3.与传统媒体、电信行业合作与传统媒体的合作主要是主要通过网站的增值业务收费，对互动电视的收费等获得盈利。实际上这种盈利是双赢型的，具体的及合作方式以及各方盈利情况需要依据具体情况进行分析。与电信行业的合作主要是针对移动互联网的。比如说通过与电信行业的合作，使手机、Ipad等作为终端设备来接收网络上的信息，同时用户也可以在互联网上下载各种需要的软件、信息等，而所产生的费用便是网站以及电信运营商共同获得，并依据一定的规则来进行利益的划分，依此来获益。4.即时通信与搜索引擎服务随着互联网的发展，以及各种APP等软件的出现，人们越来越依赖即时通讯工具，这些即时通讯工具通常具有较大的用户群，随着用户数量的增多，在即时联系当中，会开通各种会员的费用，再或者是用户个人为了自己的利益而进行广告投放等等，这些均需要支付一定的费用，故而新媒体通过这些方式进行收费。当前搜索引擎服务的盈利方式也比较多，主要有提供技术转让、竞价排名等等这些，利用这一方式来获取收益。三、传统媒体与新媒体盈利模式的异同点传统媒体与新媒体从整体上来看，异同点主要如图3所示：传统媒体与新媒体盈利模式的异同点传统媒体与新媒体盈利模式不同点盈利模式的衍生性差异形式和种类的差异传统媒体与新媒体盈利模式相同点信息内容盈利依靠广告盈利盈利比重的差异图3 传统媒体与新媒体异同点图示（一）传统媒体与新媒体盈利模式的相同点由以上的分析可以看出，传统媒体以及新媒体进行盈利具备一定的相似性，其相似性主要表现在两大方面，其一是依靠信息内容盈利，其二是依靠广告盈利。1.信息内容盈利传统媒体以及新媒体最主要的作用便是信息的传播，作为信息传播的工具，传统媒体以及新媒体中相同的盈利模式之一便是通过信息内容来盈利。具体来说，用户为了获得某些信息需要向媒体购买信息，这样媒体便可以获益。传统媒体获益的方式主要是新闻和信息内容制作整合后直接向消费者提供；而新媒体除了该种方式之外，还会依据自身市场的不同来进行调整，故而拥有了更多的盈利形式。当然，传统媒体以及新媒体利用该种方式盈利，都必须要遵循“内容为王”的原则，只有具备较高的质量，这样在相同的环境下，编剧被较高的议价能力，便能够获得更多的利益。2.广告盈利传统媒体与新媒体可以通过信息的传播来获得更多的受众，而企业或其他团体为获得更多的利益吸引更多的消费者，则需要通过广告来对自己进行宣传。媒体在信息宣传方面具有天然的优势，所以可以通过为企业提供广告位的方式来盈利。无论是传统媒体在报纸中留下版面、在电视节目中插播广告或者是新媒体通过网页上弹出的广告、视频中插入的广告等等，均可以从广告商处获得较多的收入，实现盈利。（二）传统媒体与新媒体盈利模式的不同点新媒体借助互联网发展，其传播媒介以及终端载体与传统媒体存在较大的差异性，故而两者的盈利模式也存在较大的差异，其差异主要体现在以下三个方面：1.形式和种类的差异新媒体的形式极多，无论其传播方式或是目标群体，均有较大的差别，所以与传统媒体相比，具有更加多样化的盈利方式。具体来说，传统媒体的盈利方式主要是依靠广告盈利以及发行盈利两种，所以其盈利模式较为单一。但是新媒体则能够通过电子商务、信息内容等收费，而且，可以与多个行业进行合作，以实现自身的盈利。比如人人网当前与56网合作，人人网可以借助56网的视频开发技术实现自身业务的扩展，而同样的，人人网众多的学生客户群体对56网也有重要的作用。所以可以说，二者是互利共赢的。2.盈利比重的差异不同的盈利模式盈利能力不同，盈利比重也各不相同。广告盈利便是传统媒体盈利的主要方式，且广告盈利的比重在传统媒体盈利中极高，而互联网媒体则不一样。互联网媒体虽然也多依靠广告来实现盈利，不过互联网媒体的服务方向较多，而且多数互联网媒体本身便存在较强的服务理念，所以能够满足用户的多种需求。而且，若该需求有较大的市场，那么通过这种需求所获得盈利比重便有极大的可能超过广告。所以当前多数新媒体便从服务角度出发，研究市场所需的服务，在服务理念的指导下创造更多的服务，最终使自己的效益获得提升。3.盈利模式的衍生性差异传统媒体主要是依靠单一的广告以及发行另种模式进行盈利，广告这一方式受到企业或者团体的信息宣传需求的影响较大，而且从广告方面较难衍生出新的盈利模式，同样的，发行这一模式也只能通过简单的客户群体购买，也较少有衍生出新的盈利模式的可能。但是与此相反，新媒体则借助互联网衍生出多种服务型的盈利模式，而且，这种模式有扩大的趋势。比如人人网便衍生出了了“虚拟货币”、“付费调查”、“C2C交易平台”等多种盈利模式。比如从虚拟成本中获取利息、借助其广大的学生客户群体收取需要大量学生进行调查的客户费用、借助C2C交易平台来获取提升等等。所以从盈利模式的衍生性上来看，新媒体就有极大的衍生性。结语新媒体与传统媒体的盈利模式有一定的相同点，也有较大的差异。从当前我国媒体市场的实际情况来看，新媒体与传统媒体的盈利模式虽然都有广告收益模式，但是新媒体中广告收益所占比重并不大，且有更多的衍生服务来获利。虽然在获益方式上传统媒体弱于新媒体，但是二者之间也有可以合作之处。两者均无法完全代替对方来占领媒体市场，故而需要在合作的基础上，探究出更加的盈利模式。参考文献1罗永雄. 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