《搜索引擎营销》PPT课件.ppt

第二章第二章 搜索引擎营销搜索引擎营销网络营销网络营销奥巴马胜选是网络搜索营销的一个完美案例奥巴马胜选是网络搜索营销的一个完美案例谷歌CNNICCNNIC（中国互联网络信息中心）（中国互联网络信息中心）3434次报告次报告思考一下思考一下找不到想要的网址找不到想要的网址有问题不知道怎么问有问题不知道怎么问想查资料想查资料想查资料想查资料想找地图想找地图想找地图想找地图 2010 2010年年年年1 1月月月月1212日不是愚人节，但是传说中日不是愚人节，但是传说中日不是愚人节，但是传说中日不是愚人节，但是传说中的黑客给全体中国网民开了一个大玩笑。据说的黑客给全体中国网民开了一个大玩笑。据说的黑客给全体中国网民开了一个大玩笑。据说的黑客给全体中国网民开了一个大玩笑。据说这个早晨，黑客集团与百度在展开搏杀，全国这个早晨，黑客集团与百度在展开搏杀，全国这个早晨，黑客集团与百度在展开搏杀，全国这个早晨，黑客集团与百度在展开搏杀，全国大部分地区的网民无法访问百度。甚至有人称，大部分地区的网民无法访问百度。甚至有人称，大部分地区的网民无法访问百度。甚至有人称，大部分地区的网民无法访问百度。甚至有人称，亲眼看见百度首页被指向一个伊朗网军的页面。亲眼看见百度首页被指向一个伊朗网军的页面。亲眼看见百度首页被指向一个伊朗网军的页面。亲眼看见百度首页被指向一个伊朗网军的页面。据称该页面与上一次据称该页面与上一次据称该页面与上一次据称该页面与上一次twittertwitter被黑有关联。被黑有关联。被黑有关联。被黑有关联。作为民族互联网企业，百度在争议中成作为民族互联网企业，百度在争议中成作为民族互联网企业，百度在争议中成作为民族互联网企业，百度在争议中成长，迄今已经获得全球排名第长，迄今已经获得全球排名第长，迄今已经获得全球排名第长，迄今已经获得全球排名第8 8位的骄人成绩，位的骄人成绩，位的骄人成绩，位的骄人成绩，在中国网络业具有举足轻重的地位。无论你被在中国网络业具有举足轻重的地位。无论你被在中国网络业具有举足轻重的地位。无论你被在中国网络业具有举足轻重的地位。无论你被百度百度百度百度K K过还是被百度推过，你一定不能不关心过还是被百度推过，你一定不能不关心过还是被百度推过，你一定不能不关心过还是被百度推过，你一定不能不关心这个话题：假如没有百度，世界将会怎样？这个话题：假如没有百度，世界将会怎样？这个话题：假如没有百度，世界将会怎样？这个话题：假如没有百度，世界将会怎样？目录第一节第一节 搜索引擎概述搜索引擎概述第二第二节节 搜索引擎搜索引擎营销营销的基本原理的基本原理第三节第三节 搜索引擎搜索引擎优优化化第四节第四节 搜索引擎广告搜索引擎广告第一节第一节 搜索引擎概述搜索引擎概述搜索引擎搜索引擎(search engine)是指根是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，对信息进行组织搜集互联网上的信息，对信息进行组织和处理后显示给用户，为用户提供检索和处理后显示给用户，为用户提供检索服务的系统。服务的系统。一、含义一、含义一、含义一、含义1 1、全文搜索引擎、全文搜索引擎 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有代表有GoogleGoogle，国内著名的就是百度搜索。，国内著名的就是百度搜索。2 2、目录索引、目录索引 目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（用户完全可以不用进行关键词（KeywordsKeywords）查询，仅靠）查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。分类目录也可找到需要的信息。*二、搜索引擎的分类二、搜索引擎的分类二、搜索引擎的分类二、搜索引擎的分类搜索引擎网站搜索引擎网站搜索引擎网站搜索引擎网站百度是全球最大的中文搜索引擎，百度是全球最大的中文搜索引擎，百度是全球最大的中文搜索引擎，百度是全球最大的中文搜索引擎，20002000年年年年1 1月由李彦宏、月由李彦宏、月由李彦宏、月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简简简简单，可依赖单，可依赖单，可依赖单，可依赖”的信息获取方式。的信息获取方式。的信息获取方式。的信息获取方式。“百度百度百度百度”二字源于中二字源于中二字源于中二字源于中国宋朝词人辛弃疾的国宋朝词人辛弃疾的国宋朝词人辛弃疾的国宋朝词人辛弃疾的青玉案青玉案青玉案青玉案 元夕元夕元夕元夕词句词句词句词句“众里寻他众里寻他众里寻他众里寻他千百度千百度千百度千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追，象征着百度对中文信息检索技术的执著追，象征着百度对中文信息检索技术的执著追，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。求。求。求。从最初的不足从最初的不足从最初的不足从最初的不足1010人发展至今，员工人数超过一万人。如今的百度，已成人发展至今，员工人数超过一万人。如今的百度，已成人发展至今，员工人数超过一万人。如今的百度，已成人发展至今，员工人数超过一万人。如今的百度，已成为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站，占据中文搜索市场的为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站，占据中文搜索市场的为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站，占据中文搜索市场的为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站，占据中文搜索市场的83.6%83.6%。AlexaAlexa流量统计全球第流量统计全球第流量统计全球第流量统计全球第5 5名，中国第名，中国第名，中国第名，中国第1 1名。公司市值名。公司市值名。公司市值名。公司市值491491亿美元超越腾讯成亿美元超越腾讯成亿美元超越腾讯成亿美元超越腾讯成为中国互联网公司第一名，为中国互联网公司第一名，为中国互联网公司第一名，为中国互联网公司第一名，20102010年李彦宏以年李彦宏以年李彦宏以年李彦宏以360360亿元成为中国百富榜第亿元成为中国百富榜第亿元成为中国百富榜第亿元成为中国百富榜第5 5名，名，名，名，20112011年以年以年以年以560560亿元成为中国百富榜第亿元成为中国百富榜第亿元成为中国百富榜第亿元成为中国百富榜第3 3名。名。名。名。百度旗下的产品涉及：搜索与导航、网站与企业百度旗下的产品涉及：搜索与导航、网站与企业百度旗下的产品涉及：搜索与导航、网站与企业百度旗下的产品涉及：搜索与导航、网站与企业服务、搜索社区、移动互联网、在线娱乐、软件、服务、搜索社区、移动互联网、在线娱乐、软件、服务、搜索社区、移动互联网、在线娱乐、软件、服务、搜索社区、移动互联网、在线娱乐、软件、百度有啊购物平台等等。百度有啊购物平台等等。百度有啊购物平台等等。百度有啊购物平台等等。GoogleGoogle（中文为谷歌）位于加利福尼亚山景城。是谷（中文为谷歌）位于加利福尼亚山景城。是谷（中文为谷歌）位于加利福尼亚山景城。是谷（中文为谷歌）位于加利福尼亚山景城。是谷歌创始人歌创始人歌创始人歌创始人 拉里拉里拉里拉里.佩奇佩奇佩奇佩奇 和和和和 谢尔盖谢尔盖谢尔盖谢尔盖 布林布林布林布林在斯坦福大学的学在斯坦福大学的学在斯坦福大学的学在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，谷歌目前生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，谷歌目前生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，谷歌目前生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，谷歌目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎。被公认为是全球规模最大的搜索引擎。被公认为是全球规模最大的搜索引擎。被公认为是全球规模最大的搜索引擎。谷歌成立于谷歌成立于谷歌成立于谷歌成立于19981998年年年年9 9月月月月7 7日，目前全球员工数超过日，目前全球员工数超过日，目前全球员工数超过日，目前全球员工数超过1.681.68万人，公司市值万人，公司市值万人，公司市值万人，公司市值19971997亿美元，全球市值排名第亿美元，全球市值排名第亿美元，全球市值排名第亿美元，全球市值排名第1717名，互联网行业第一名。名，互联网行业第一名。名，互联网行业第一名。名，互联网行业第一名。AlexaAlexa网站流网站流网站流网站流量统计，谷歌排名第一名，成为全球最大的互联网公司。量统计，谷歌排名第一名，成为全球最大的互联网公司。量统计，谷歌排名第一名，成为全球最大的互联网公司。量统计，谷歌排名第一名，成为全球最大的互联网公司。20062006年年年年4 4月月月月1212日谷歌进入中国，第一任中华大区总裁为华人李开复，日谷歌进入中国，第一任中华大区总裁为华人李开复，日谷歌进入中国，第一任中华大区总裁为华人李开复，日谷歌进入中国，第一任中华大区总裁为华人李开复，20102010年年年年3 3月月月月2323日，谷歌正式退出中国，在中国的日，谷歌正式退出中国，在中国的日，谷歌正式退出中国，在中国的日，谷歌正式退出中国，在中国的5 5年，谷歌成为仅次于百年，谷歌成为仅次于百年，谷歌成为仅次于百年，谷歌成为仅次于百度的第度的第度的第度的第2 2大中文搜索引擎服务提供商。大中文搜索引擎服务提供商。大中文搜索引擎服务提供商。大中文搜索引擎服务提供商。中文是百度，英文为谷歌中文是百度，英文为谷歌中文是百度，英文为谷歌中文是百度，英文为谷歌三、搜索引擎基本工作原理三、搜索引擎基本工作原理（一）全文搜索引擎的工作原理（一）全文搜索引擎的工作原理1、定期搜索2、提交网站搜索数据库数据库数据库数据库1 1、最热、最热、最热、最热笔记本电脑笔记本电脑笔记本电脑笔记本电脑大全大全大全大全 ZOLZOL中关村在线中关村在线中关村在线中关村在线2 2、笔记本主页、笔记本主页、笔记本主页、笔记本主页-中关村在线中关村在线中关村在线中关村在线笔记本电脑笔记本电脑笔记本电脑笔记本电脑频道频道频道频道 3 3、笔记本报价、笔记本报价、笔记本报价、笔记本报价、笔记本电脑笔记本电脑笔记本电脑笔记本电脑最新报价最新报价最新报价最新报价_ _太平洋产品报价太平洋产品报价太平洋产品报价太平洋产品报价 4 4、笔记本电脑笔记本电脑笔记本电脑笔记本电脑的相关新闻的相关新闻的相关新闻的相关新闻（二）目录索引的工作原理（二）目录索引的工作原理Back第二第二节节 搜索引擎搜索引擎营销营销的基本原理的基本原理搜索引擎搜索引擎营销营销（Search EngineMarketing，SEM）就是根据用就是根据用户户使用使用搜索引擎的方式，利用用搜索引擎的方式，利用用户检户检索信息的机索信息的机会尽可能将会尽可能将营销营销信息信息传递给传递给目目标标用用户户。一、定义一、定义二二 、搜索引擎营销的特点搜索引擎营销的特点搜索引擎营销搜索引擎营销方法与企业网站密不可分方法与企业网站密不可分搜索引擎传递的信息只发挥向导作用搜索引擎传递的信息只发挥向导作用搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式搜索引擎营销可以实现较高程度的定位搜索引擎营销可以实现较高程度的定位搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售是直接销售搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化三三 、搜索引擎营销的信息传递过程四四 、实现搜索引擎营销的任务实现搜索引擎营销的任务创造网站创造网站/网页被搜索引擎收录的机会网页被搜索引擎收录的机会让企业信息出现在搜索结果中靠前位置让企业信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便为用户获取信息提供方便搜索引擎营销的核心思想搜索引擎营销的核心思想告诉我们：搜索引擎营销是基于网页文字内容的营销方式，其前提是网页内容可以被搜索引擎检索，成为搜索引擎的可见网页。五五、搜索引擎营销的主要模式、搜索引擎营销的主要模式免费登录分类目录免费登录分类目录付费登录分类目录付费登录分类目录搜索引擎优化搜索引擎优化搜索引擎关键词广告搜索引擎关键词广告其他细分搜索引擎营销其他细分搜索引擎营销购物搜索、博客搜索、地图搜索、购物搜索、博客搜索、地图搜索、行业搜索、区域搜索、视频搜索等行业搜索、区域搜索、视频搜索等 第三节第三节 搜索引擎优化搜索引擎优化搜索引擎优化的重要性SEOSEO工程师工程师工程师工程师 SEO SEO工程师主要是指负责对网站进行搜索引擎优化的工程师主要是指负责对网站进行搜索引擎优化的工程师主要是指负责对网站进行搜索引擎优化的工程师主要是指负责对网站进行搜索引擎优化的网络工程师。网络工程师。网络工程师。网络工程师。20102010年底，我国电子商务行业主管部门中国电子商务年底，我国电子商务行业主管部门中国电子商务年底，我国电子商务行业主管部门中国电子商务年底，我国电子商务行业主管部门中国电子商务协会协会协会协会(CECA)(CECA)首次对首次对首次对首次对SEOSEO行业进行规范，推出了行业进行规范，推出了行业进行规范，推出了行业进行规范，推出了SEOSEO工程工程工程工程师认证。目前认证级别分为：师认证。目前认证级别分为：师认证。目前认证级别分为：师认证。目前认证级别分为：SEOSEO助理工程师认证，助理工程师认证，助理工程师认证，助理工程师认证，SEOSEO工程师认证，高级工程师认证，高级工程师认证，高级工程师认证，高级SEOSEO工程师认证。此项认证为目前我国工程师认证。此项认证为目前我国工程师认证。此项认证为目前我国工程师认证。此项认证为目前我国SEOSEO行业唯一的国家级认证。行业唯一的国家级认证。行业唯一的国家级认证。行业唯一的国家级认证。薪资行情薪资行情薪资行情薪资行情SEOSEO主管：主管：主管：主管：15000-2000015000-20000；SEOSEO数据分析：数据分析：数据分析：数据分析：5000-100005000-10000。SEOSEO专员：专员：专员：专员：4000-70004000-7000；第三节第三节 搜索引擎优化搜索引擎优化 一、定义一、定义（Search Engine OptimizationSearch Engine Optimization）SEOSEO是是网站优化网站优化的组成部分，是通过的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。取有效的信息。网站优化网站优化 网站基本要素网站基本要素 用户导向用户导向 获取有效信息获取有效信息 两方面两方面:2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程27搜索引擎友好与否的比较搜索引擎友好与否的比较例例site:site:2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程28该怎么做该怎么做,才能让我的网站不被才能让我的网站不被搜索引擎冷落呢搜索引擎冷落呢?关键词关键词关键词关键词关键词源于英文关键词源于英文关键词源于英文关键词源于英文“keywords”keywords”，就是搜索者，就是搜索者，就是搜索者，就是搜索者在查找信息、产品或服务时，在搜索引擎界在查找信息、产品或服务时，在搜索引擎界在查找信息、产品或服务时，在搜索引擎界在查找信息、产品或服务时，在搜索引擎界面中输入的词条。面中输入的词条。面中输入的词条。面中输入的词条。什么叫关键词？什么叫关键词？什么叫关键词？什么叫关键词？在百度搜索里分别用关键词在百度搜索里分别用关键词在百度搜索里分别用关键词在百度搜索里分别用关键词“衣服衣服衣服衣服”和和和和“服服服服装装装装”进行搜索，对比下搜索结果的异同，试进行搜索，对比下搜索结果的异同，试进行搜索，对比下搜索结果的异同，试进行搜索，对比下搜索结果的异同，试分析其原因。分析其原因。分析其原因。分析其原因。试一试试一试试一试试一试二、优化关键词二、优化关键词二、优化关键词二、优化关键词二、优化关键词二、优化关键词1 1、关键词选择、关键词选择2 2、关键词密度、关键词密度3 3、关键词分布、关键词分布（1 1）站在用户角度）站在用户角度）站在用户角度）站在用户角度 有些网民搜索的关键字并不一定跟您的产有些网民搜索的关键字并不一定跟您的产有些网民搜索的关键字并不一定跟您的产有些网民搜索的关键字并不一定跟您的产品有关，但是他很可能需要您的产品，那么品有关，但是他很可能需要您的产品，那么品有关，但是他很可能需要您的产品，那么品有关，但是他很可能需要您的产品，那么您也可以注册这些关键字，把潜在客户拉回您也可以注册这些关键字，把潜在客户拉回您也可以注册这些关键字，把潜在客户拉回您也可以注册这些关键字，把潜在客户拉回家。一般这些关键字都跟您的产品或服务的家。一般这些关键字都跟您的产品或服务的家。一般这些关键字都跟您的产品或服务的家。一般这些关键字都跟您的产品或服务的应用有关。应用有关。应用有关。应用有关。比如，一个网上卖鲜花的网站，众所周比如，一个网上卖鲜花的网站，众所周比如，一个网上卖鲜花的网站，众所周比如，一个网上卖鲜花的网站，众所周知，鲜花经常被当做表达情意或庆贺的礼品知，鲜花经常被当做表达情意或庆贺的礼品知，鲜花经常被当做表达情意或庆贺的礼品知，鲜花经常被当做表达情意或庆贺的礼品送人，所以，除了注册跟鲜花、送人，所以，除了注册跟鲜花、送人，所以，除了注册跟鲜花、送人，所以，除了注册跟鲜花、花店相关的花店相关的花店相关的花店相关的关键字外，还可以注册跟节庆和送礼相关的关键字外，还可以注册跟节庆和送礼相关的关键字外，还可以注册跟节庆和送礼相关的关键字外，还可以注册跟节庆和送礼相关的关键字。比如礼品、生日礼仪、生日礼物。关键字。比如礼品、生日礼仪、生日礼物。关键字。比如礼品、生日礼仪、生日礼物。关键字。比如礼品、生日礼仪、生日礼物。*1、关键词选择、关键词选择二、优化关键词二、优化关键词1 1 1 1、关键词选择、关键词选择、关键词选择、关键词选择（2 2）注册公司所有产品）注册公司所有产品）注册公司所有产品）注册公司所有产品 经常有用户不知道选择什么关键字，经常有用户不知道选择什么关键字，经常有用户不知道选择什么关键字，经常有用户不知道选择什么关键字，有的用户甚至只选择自己的网站名或公司有的用户甚至只选择自己的网站名或公司有的用户甚至只选择自己的网站名或公司有的用户甚至只选择自己的网站名或公司名。其实您应该注册的是网站上所有的商名。其实您应该注册的是网站上所有的商名。其实您应该注册的是网站上所有的商名。其实您应该注册的是网站上所有的商品名、产品名、服务名，这样才能给你带品名、产品名、服务名，这样才能给你带品名、产品名、服务名，这样才能给你带品名、产品名、服务名，这样才能给你带来最多的潜在客户。来最多的潜在客户。来最多的潜在客户。来最多的潜在客户。虽然百度主要提供中文搜索引擎服务，虽然百度主要提供中文搜索引擎服务，虽然百度主要提供中文搜索引擎服务，虽然百度主要提供中文搜索引擎服务，但是各大门户网站的影响力很大，所以也但是各大门户网站的影响力很大，所以也但是各大门户网站的影响力很大，所以也但是各大门户网站的影响力很大，所以也会有海外客商上搜索引擎找产品，会有海外客商上搜索引擎找产品，会有海外客商上搜索引擎找产品，会有海外客商上搜索引擎找产品，而且有而且有而且有而且有的产品或服务本身就适合以英文来搜索，的产品或服务本身就适合以英文来搜索，的产品或服务本身就适合以英文来搜索，的产品或服务本身就适合以英文来搜索，其中英文不用区分大小写。其中英文不用区分大小写。其中英文不用区分大小写。其中英文不用区分大小写。以灯具网站为例，以灯具网站为例，以灯具网站为例，以灯具网站为例，lamplampsoutdoor lamptable lamplamplampsoutdoor lamptable lamp（3 3）选择最热门的关键字选择最热门的关键字选择最热门的关键字选择最热门的关键字 网站还应该注册一个行业中最常用的网站还应该注册一个行业中最常用的网站还应该注册一个行业中最常用的网站还应该注册一个行业中最常用的名称，最简单名称的被搜索频率是很高的。名称，最简单名称的被搜索频率是很高的。名称，最简单名称的被搜索频率是很高的。名称，最简单名称的被搜索频率是很高的。注意：注意：注意：注意：不要使用意义太泛的通用词，不要使用意义太泛的通用词，不要使用意义太泛的通用词，不要使用意义太泛的通用词，如从事螺丝制造企业，不适宜采用机械，如从事螺丝制造企业，不适宜采用机械，如从事螺丝制造企业，不适宜采用机械，如从事螺丝制造企业，不适宜采用机械，而选用螺丝好多了。而选用螺丝好多了。而选用螺丝好多了。而选用螺丝好多了。问题：问题：问题：问题：二手汽车销售的网站，选用二手汽车销售的网站，选用二手汽车销售的网站，选用二手汽车销售的网站，选用“汽汽汽汽车车车车”作为关键词好吗？作为关键词好吗？作为关键词好吗？作为关键词好吗？（4 4）使用地理位置使用地理位置使用地理位置使用地理位置 如果业务范围以本地为主，则应加上如果业务范围以本地为主，则应加上如果业务范围以本地为主，则应加上如果业务范围以本地为主，则应加上地区名称，如哈尔滨红肠比红肠更易于定地区名称，如哈尔滨红肠比红肠更易于定地区名称，如哈尔滨红肠比红肠更易于定地区名称，如哈尔滨红肠比红肠更易于定位。位。位。位。关键词推荐：百度指数、站长工具关键词推荐：百度指数、站长工具关键词推荐：百度指数、站长工具关键词推荐：百度指数、站长工具1、关键词选择、关键词选择做一做1 1、请为京东商城网站设置、请为京东商城网站设置“关键词关键词”。2 2、在百度搜索、在百度搜索“购物购物”关键词，查看搜索关键词，查看搜索结果，想想网站排序的依据。结果，想想网站排序的依据。2 2 2 2、关键词密度、关键词密度、关键词密度、关键词密度关键词密度关键词密度 Keyword Density关键词密度是指关键词在页面中出现的频次。关键词密度是指关键词在页面中出现的频次。计算公式：关键词密度=关键词数量/页面所有词汇数量 关键字密度过高有作弊的嫌疑，过低起不到优化的效果。密度一般在2%-8%之间，比较合适。密度检测工具密度检测工具关键词密度检测工具关键词密度检测一个简单例子一个简单例子QQ短信超人网站关键词密度检测页面地址：关键词：短信超人页面代码总长度：1472 字节关键字符串长度：8 字节关键字出现频率：4 次关键字符总长度：32 字节密度结果计算：2.17%密度检测工具密度检测工具一个简单例子一个简单例子3 3、关键词分布、关键词分布、关键词分布、关键词分布titletitletitletitle及及及及metametametameta标签标签标签标签正文内容正文内容正文内容正文内容图片图片图片图片altaltaltalt属性属性属性属性 超链接文本超链接文本超链接文本超链接文本处理方法处理方法处理方法处理方法加粗加粗 变色变色斜体斜体二、优化关键词二、优化关键词二、优化关键词二、优化关键词Title和Meta标签Title和Meta标签内容一般会成为Google等搜索引擎检索结果的简介。标签的长度需要在合理的范围内，否则在检索结果中无法被显示出来。标签的内容中适度适度增加关键词出现频次，可以有效提升搜索排名。标签的内容描述简洁、概括、有吸引力，可以增加目标用户的点击。正文内容正文内容 页面靠顶部、左侧、标题，正文前页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束字和代码结束处处200字字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。Nielsen Norman Group用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型结构，而根据SEO们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。*三、搜索引擎优化内容三、搜索引擎优化内容1、网站结构优化2、网站内容优化3、网页布局优化4、网站外部链接 网站结构是网站从首页、一级栏目到分类目录、内容页面的链接层次关系，是网站的骨架。网站结构影响搜索引擎收录网页数量和深度1、网站结构优化网站栏目结构图（网站地图）1、网站结构优化合理的网站栏目结构的主要表现通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；首页以及最终内容页面；通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；回主页；主栏目清晰并且全站统一；主栏目清晰并且全站统一；每个页面有一个辅助导航；每个页面有一个辅助导航；通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；如果产品类别如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的；录是必要的；设计一个表明站内各个栏目和页面链接关系的网站地设计一个表明站内各个栏目和页面链接关系的网站地图；图；通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；通过任何一个网页经过最多通过任何一个网页经过最多3 3次点击可以进入任何一个次点击可以进入任何一个内容页面。内容页面。48网络营销促销之搜索引擎营销网络营销促销之搜索引擎营销无网站地图无网站地图网站最容易出现什么结构问题？网站最容易出现什么结构问题？结构不清晰结构不清晰本类产品共计本类产品共计132132个，共分个，共分1111页显示，您目前浏览的是第页显示，您目前浏览的是第5 5页页第一页第一页 前一页前一页 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 8 8 1010 1111 下一页下一页 末页末页2、网站内容优化网站内容是网站的文本、图片、音频视频、PDF等不同格式的文件内容。内容相关度直接影响搜索引擎排名*为什么说内容优化已经成为搜索引擎优化最大瓶颈？网站内容优化的主要指标每个网页都有独立的、概要描每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题；述网页主体内容的网页标题；每个网页标题应该含有有效关每个网页标题应该含有有效关键词；键词；每个网页都应该有独立的反映每个网页都应该有独立的反映网页内容的网页内容的METAMETA标签（关键词标签（关键词和网页描述）；和网页描述）；每个网页主体内容应该含有适每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息；量的有效的关键词文本信息；对某些重要的关键词应保持其对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定。在网页中相对稳定。bodymetatitle52网络营销促销之搜索引擎营销网络营销促销之搜索引擎营销阿里巴巴是全球领先的阿里巴巴是全球领先的B2BB2B电子商务网电子商务网上贸易平台上贸易平台椰树集团椰树集团!-点击打开限制窗口大小点击打开限制窗口大小function newspw(htmlurl)var newwin=window.open(htmlurl,toolbar=no,location=no,directories=no,status=no,menubar=no,scrollbars=yes,resizable=no,width=683,height=523);return false;2、网站内容优化案例：title与meta与内容写法：内燃机_太平洋门户企业网站网页标题设计常见问题企业网站网页标题设计常见问题 第一，大多数网页没有独立的标题；第一，大多数网页没有独立的标题；第二，网页标题设计不包含有效关键词；第二，网页标题设计不包含有效关键词；第三，网页标题与网页主体内容的相关性不高第三，网页标题与网页主体内容的相关性不高：通用网页标题无法保证网页标题与每个网页内容都通用网页标题无法保证网页标题与每个网页内容都具有相关性；具有相关性；同一产品不同名称使用不规范或者不一致；同一产品不同名称使用不规范或者不一致；过于过于“优化优化”网页标题，包含大量网页标题，包含大量“重要关键词重要关键词”，造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性，造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。不好。案例“一个独特的网页标题设计案例”3、网页布局优化 合理的网页布局是为了更好地展示网页内容合理的网页布局是为了更好地展示网页内容正确的网页布局：正确的网页布局：(F(F现象）现象）（1 1）最重要的信息出现在最显著的位置；）最重要的信息出现在最显著的位置；（2 2）希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置）希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置（根据网页（根据网页HTMLHTML代码顺序）；代码顺序）；（3 3）网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以便搜索）网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取。引擎抓取。网页布局优化常见问题：最重要的位置没有关键网页布局优化常见问题：最重要的位置没有关键词词F F现象现象3、网页布局优化4、网站外部链接含义：从其它网站指向自己网页的链接外部链接的意义：提高网站知名度增加网站增加网站访问量访问量提高网页提高网页PageRankPageRank值值提高链接关提高链接关键词的排名键词的排名我有一个网站，是关于 的，有几百个友情链接，网站已经好几个月了，排名就是上不去。我的竞争对手的网站只有几十个链接，网站质量也不高，但是他们的排名去比我好，为什么呢？4、网站外部链接4、网站外部链接外部链接文本和链接网站的质量是决定网页排名的重要因素高质量外部链接的特征：-与你的主题相关或互补的网站-PageRank值高于自己的网站-流量大、知名度高、频繁更新的重要网站（TR）-具有很少导出链接的网站-内容质量高的网站（原创）技巧：如何查看有哪些网站链接了你？62网络营销促销之搜索引擎营销网络营销促销之搜索引擎营销外链：外链：1818项项外链：外链：18,50018,500项项4、网站外部链接低质量外部链接的特征：-未被搜索引擎收录的链接页面-PR值太低的网页-与自己主题无关的网站-链接页面的链出链接太多-作弊的网站（恶邻）（1）向搜索引擎目录提交网站（2）寻找网站交换链接，即友情链接或互惠链接（3）网站被主动链接或转载（4）在重要网站发表专业文章（5）在所在行业目录上提交网站怎样获得外部链接？怎样获得外部链接？问题：1、链接格式：文本链接还是图片链接？2、链接文本：使用公司名称、网址、还是业务名称？4、网站外部链接、网站外部链接4、网站外部链接例：链接文本:名牌去皱产品专卖避免过度优化与搜索引擎作弊利用搜索引擎检索网页的漏洞，采用欺骗搜索引擎的办法达到关键词排名靠前的目的（“黑帽”）。隐藏文本或隐藏链接 欺骗性重定向 桥页复制网页：有意复制、无意复制堆砌关键词：链接工厂（link farm）链接到作弊网站垃圾外部链接：参考：Google给网站管理员的指南http:/ 桥页桥页关于搜索引擎优化的实践建议SEO热身体验：网络营销能力秀学生个人主页的优化实践；个人博客的搜索优化；新浪微博/腾讯微博的搜索引擎优化等。SEO实践与提高：为某个网站进行搜索引擎优化诊断并提出系统的优化方案*搜索引擎营销两大住模式搜索引擎优化搜索引擎广告搜索引擎优化与搜索引擎广告对比搜索引擎广告搜索引擎广告广告广告二、搜索引擎广告投放的基本问题 一、搜索引擎广告概述第四节第四节 搜索引擎广告搜索引擎广告谷歌美国的25大搜索广告客户共投入了13.4亿美元的广告费用*一、搜索引擎广告概述1、搜索引擎广告的涵义 网站购买特定关键词，当用户检索这些关键词，搜索引擎结果显示该网站广告，广告费用按每次点击付费，购买同一关键词的广告排名主要按每次点击竞价高低决定。0.08元/次0.06元/次0.05元/次0.04元/次2、搜索引擎广告的特点具有极强的针对性具有极强的针对性可跟踪的广告效果可跟踪的广告效果受众广泛受众广泛3 3、搜索引擎广告的弊端、搜索引擎广告的弊端 广告的无效点击问题广告的无效点击问题搜索结果中广告信息对用户的误导搜索结果中广告信息对用户的误导广告价格上涨的问题广告价格上涨的问题广告投放和管理越来越困难广告投放和管理越来越困难二、搜索引擎广告投放的基本问题二、搜索引擎广告投放的基本问题 搜索引擎的选择搜索引擎的选择投放区域投放区域,限额及投放时间的限定限额及投放时间的限定竞价关键词的选择竞价关键词的选择,标题及网页描述标题及网页描述,URL,URL的有效的有效设定设定 案例分析:AU乳品乳品(湖南湖南)有限公司有限公司(Ausnutria Dairy(Hunan)Company LTD，以下简称，以下简称AU公司公司)成立于成立于2003年年9月，是月，是由澳大利亚由澳大利亚AU乳品公司乳品公司(Austrlia Ausnutria Dairy Company LTD.)、澳大利亚、澳大利亚MG公司（公司（the Murray Goulburn Co-operative）联合中国长沙新大新集团有限公）联合中国长沙新大新集团有限公司共同发起设立的中外合资企业，为司共同发起设立的中外合资企业，为AU奶粉系列与能力多婴奶粉系列与能力多婴儿食品系列产品中国市场总经销。儿食品系列产品中国市场总经销。AU旗下现有两大品牌获得旗下现有两大品牌获得消费者广大认可，即消费者广大认可，即“AU”和和“能力多能力多”奶粉系列，其中奶粉系列，其中“AU”奶粉系列奶粉系列100澳洲原产，在国内分装销售；澳洲原产，在国内分装销售；“能力多能力多”奶粉系列则是奶粉系列则是100原装进口；原装进口；AU乳品由澳大利亚最大的乳品由澳大利亚最大的乳品制造商乳品制造商澳大利亚澳大利亚MG公司生产，公司生产，MG公司生产的乳品公司生产的乳品占到澳大利亚市场的占到澳大利亚市场的80%以上，世界乳品市场占有率为以上，世界乳品市场占有率为7%。AU奶粉奶粉2007年已在互联网上进行了推广，年已在互联网上进行了推广，2008年网络推广年网络推广的主要任务是：加强的主要任务是：加强AU品牌美誉度、亲和度并搭建全新互动品牌美誉度、亲和度并搭建全新互动体验的电子商务产品平台。体验的电子商务产品平台。一、登陆搜索引擎（一）登陆分类目录式搜索引擎（一）登陆分类目录式搜索引擎（二）机器搜索引擎注册（二）机器搜索引擎注册劣劣优优1 1、澳优网站搜索引擎表现、澳优网站搜索引擎表现关键字：澳优，能力多搜索结果：自然搜索结果排名第一关键字：奶粉，优质乳品，宝宝搜索结果：澳优不在自然搜索结果第一页（三）参与关键词竞价排名（三）参与关键词竞价排名、关键词竞价排名 查询竞价情况（）输入“奶粉”查询现有的竞价排名情况 在上图中我们可以看到已参加此关键词竞价的企业及综合排名指数，此指数和竞价排名的价格相关联，根据企业的实际情况，我们判断能否接受这个关键词的价格，并考虑是否参加此关键词的竞价排名。注册竞价排名客户帐号 注册成功后，在竞价排名用户管理系统中提交关键词、网站标题及描述等信息。在百度购买相关关键词，方便用户快捷地找到澳优网产品网站及相关信息。以上关键词仅供参考关键词购买关键词购买、关键词广告、关键词广告Google的关键词广告关键词广告关键词广告百度的火爆地带广告back搜索引擎营销官方学习资料搜索引擎优化官方建议百度站长FAQ:GOOGLE网站管理员中心：关键词广告官方说明Google Adwords帮助百度竞价排名中心 实践2 了解搜索引擎优化1、每组选择1家企业网站2、浏览该企业网站并确认该网站的2-5个核心关键词（如企业名称、所在行业、主要产品或服务等）3、用每个关键词分别在主流搜索引擎进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业竞争者的排名和