同一出行品牌策划案.pptx

品牌策划方案小鸟奔腾目录品牌的概念1品牌的建设2品牌的传播3品牌的维护4一、品牌的概念“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌的建设，要以诚信为基础，以产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。=耐摔的手机=运动品牌=安全=可乐=？=出行二、品牌的建设办公环境企业文化较少产品优化测试中人员仍在招聘中暂无公司整体VI、网站、微信平台、网络查询认证暂无公司宣传册等各类基本资料分析：近阶段同一公司的品牌情况品牌建设：内容：品牌定位、品牌规划、品牌形象阶段：品牌基建、品牌扩张、品牌影响明确产品理念、市场定位、明确产品设计风格、企业形象搭建百度百科搜索平台、创建官方网站品牌扩张制定详细可行的营销计划、阶段性目标在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展铺设道路注意品牌管理，品牌维护的工作品牌基建品牌建设的三个阶段：品牌影响品牌定位策略：品牌理念 品牌定位 智能 便利 共享（分享）化品牌理念 智慧生活 安全出行化目的：消费者接受同一出行，当今市场竞争越来越剧烈时，企业只有走“品牌之路”，才能真正的走出自身的可持续发展之路。随着中国消费者富裕程度与社会文明程度的大幅提升以及生活节奏的不断加快，未来的消费者将更关注自身的生活品质，便利化、智能化的消费需求不断涌现；让商家愿意与同一出行合作，新颖的商业模式赋予品牌的优越性会吸引众多商家的目光，智能化、便利化、共享化的服务与产品也具有很大的市场。整体品牌设计整体品牌设计要素来源:企业规划消费者研究竞争研究视觉形象：内容：企业识别系统整体形象的包装。意义：一个企业展示的视觉形象,决定了其在用户心中的定位。视觉形象VI企业宣传品招商宣传品门店系统名片手提袋纸杯用户宣传折页展架招商手册门店形象工作人员服装品牌故事：（1)内容：通过微电影，塑造品牌故事。简介：情感营销，以“爱与责任”为主题，讲述儿子为逞强的年迈父亲购买同一产 品的故事。体现品牌文化中关怀与责任 概念营销，以阐释“智慧生活”为主线 ，记录一个平凡人物在日常生活中智慧 生活的一天，与品牌科技化、智能化、便利化的理念呼应。(2)内容：拍摄产品宣传片。简介：体现产品性能，呈现科技感。3、品牌的传播合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身价值，突破品牌局限！品牌整合传播策略网络传播策略品牌跨媒体合作系列2016年的互联网：微信、SNS社区在经历三年的疯狂传播之后，逐渐的成熟，传播效果也日趋明显，传播形态也将进一步进化；人际之间的口碑传播效果将更加明显；能够参与的互动式传播将更获大众喜爱。品牌整合传播策略：达成同一出行品牌理念的热点传播；构建同一出行舆论口碑核心阵线维持大众关注构建网络口碑体系专区共建形式的跨媒介合作推广递进式网络公关主导焦聚大众关注点围绕主题的系列公关活动拢聚大众参与网络互动传播主题网络传播策略：微信路径论坛路径博客路径QQ群微信微博SNS社区扩散传播视频路径运用H5广告提高用户体验；开设微信公众号，增强用户与品牌的互动运用论坛的舆论导向，针对品牌打造话题关注（猫扑社区、天涯社区）微电影、招商宣传片，病毒式视频扩散传播策略直接与受众进行沟通，信息传播更有效（QQ群）传播产品、企业信息，补充视频未涉及的信息盲点（微博）（H5广告）（微电影）大众口碑维护：监测案例监测目标SEO传播优化监测范围效果达成监测内容大众口碑导向、热点口碑内容分布地域、热点口碑内容排行、竞品动态优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、微博聚合内容、网页传播内容节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护（相关关键词列举）汽车后市场 汽车体检 汽车保养 汽车俱乐部 智能出行北京奔驰、东风风神品牌跨媒体合作战略：专业展览+公益、赞助异业联盟推广招商会小鸟奔腾能为同一出行提供策划方案、物料设计、媒体资源、执行实施等服务。小鸟奔腾能为同一出行提供策划、宣传、物资、执行等服务。（小鸟奔腾合作伙伴）谢谢观看