微观经济学-第三章消费者理论教案资料.ppt

微观微观(wigun)(wigun)经经济学济学MicroeconomicsMicroeconomics河海大学商学院河海大学商学院第一页，共60页。2课程体系课程体系课程体系课程体系第一章第一章 导论（导论（1 1）第二章第二章 需求与供给（需求与供给（2 2）第三章第三章 消费者选择（消费者选择（2 2）第四章第四章 厂商理论厂商理论(lln)(lln)（3 3）第五章第五章 企业与市场（企业与市场（1 1）第六章第六章 市场理论市场理论(lln)(lln)（3 3）第七章第七章 生产要素理论生产要素理论(lln)(lln)（2 2）第八章第八章 政府与市场（政府与市场（1 1）第二页，共60页。第三章第三章第三章第三章 消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为(xngwi)(xngwi)(xngwi)(xngwi)理论理论理论理论微观(wigun)经济学 Microeconomics第三页，共60页。4第三章第三章 消费者行为消费者行为(xngwi)(xngwi)理论理论 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明了价格与收入(shur)变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入(shur)效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失。第四页，共60页。5第三章第三章 消费者行为消费者行为(xngwi)(xngwi)理论理论第一节 边际效用分析(fnx)第二节 无差异曲线分析(fnx)第三节 价格效应与消费者行为问/答第五页，共60页。6制约制约制约制约(zhyu)(zhyu)消费者行为的因素消费者行为的因素消费者行为的因素消费者行为的因素 主观因素：主观因素：行为目标：效用极大化行为目标：效用极大化 消费者偏好：三条假设或公理消费者偏好：三条假设或公理 次序性或完备性次序性或完备性(ordering)传递性传递性(transitivity)一致性或单调性一致性或单调性(consistency)客观因素：客观因素：预算（收入预算（收入(shur)、价格）、价格）商品价格商品价格第六页，共60页。7主题主题(zht)(zht)内容内容F第一节 边际效用分析(fnx)F第二节 无差异曲线分析(fnx)F第三节价格效应与消费者行为F问/答第七页，共60页。8一、效用一、效用一、效用一、效用(xioyng)(xioyng)与边际效用与边际效用与边际效用与边际效用(xioyng)(xioyng)效用效用 人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从事的行为中）所得到的欲望的满足。事的行为中）所得到的欲望的满足。基数效用论基数效用论 认为效用可以表示成基数的形式，并且可以用统认为效用可以表示成基数的形式，并且可以用统一的效用单位一的效用单位U来衡量。来衡量。序数效用论序数效用论 认为效用不是一种数量关系，人们一般无法准认为效用不是一种数量关系，人们一般无法准确地知道某种商品对自己的效用究竟有多大，但却确地知道某种商品对自己的效用究竟有多大，但却可以根据自己的偏好给不同商品给自己的效用排出可以根据自己的偏好给不同商品给自己的效用排出一个顺序，因此，效用是一种通过比较可以排出大一个顺序，因此，效用是一种通过比较可以排出大小顺序的心理小顺序的心理(xnl)感觉。按偏好的顺序排出第感觉。按偏好的顺序排出第一，第二，第三一，第二，第三第八页，共60页。9一、效用一、效用一、效用一、效用(xioyng)(xioyng)与边际效用与边际效用与边际效用与边际效用(xioyng)(xioyng)基数效用基数效用(cardinal utility)认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数数1、2、3来表示。来表示。总效用总效用 与与 边际效用边际效用总效用总效用TU指消费者从事某一行为或消费某一定指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。量的某物品中所获得的总满足程度。边际效用边际效用MU指消费物品一定数量中最后增加或指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受减少的那一单位所感受(gnshu)到的满足的变化。到的满足的变化。X01234567TU010182428303028MU86420-2第九页，共60页。10二、边际效用递减二、边际效用递减二、边际效用递减二、边际效用递减(djin)(djin)规律规律规律规律定义：定义：在在其其它它(qt)商商品品消消费费保保持持不不变变下下，则则消消费费者者从从连连续续消消费费某某一一特特定定商商品品中中所所得得到到的的满满足足程程度度将将随随着着这种商品消费量的增加而递减。这种商品消费量的增加而递减。解释：解释：生理或心理上的原因生理或心理上的原因物品用途上的原因物品用途上的原因第十页，共60页。11二、边际二、边际二、边际二、边际(binj)(binj)效用递减规律效用递减规律效用递减规律效用递减规律7575 总效用总效用 边际效用边际效用 边际效用曲线边际效用曲线（MU）总效用曲线（总效用曲线（TU）0 1 2 3 4 5 6 7 8 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品食品 2525 5050100100 125125 150150 40403030202010100 1 2 3 4 5 6 7 8 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品食品 第十一页，共60页。12二、边际二、边际二、边际二、边际(binj)(binj)效用递减规律效用递减规律效用递减规律效用递减规律总效用曲线与边际效用曲线之间的关系：总效用曲线与边际效用曲线之间的关系：（1）总效用曲线上任意一点）总效用曲线上任意一点(y din)的边际效用，是过的边际效用，是过该点切线的斜率值。该点切线的斜率值。（2）当）当MU0时时,TU;当当MU=0时时,TU最大最大;当当MUU2U1第二十五页，共60页。26二、无差异二、无差异二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线曲线曲线2、性、性 质质无差异曲线无差异曲线(qxin)两两不能相交；两两不能相交；U1U2YXOABCABACBCCB矛盾(modn)第二十六页，共60页。27二、无差异二、无差异二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线曲线曲线2、性、性 质质无差异无差异(chy)曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；其斜率的相反数被定义其斜率的相反数被定义其斜率的相反数被定义其斜率的相反数被定义为边际为边际为边际为边际(binj)(binj)替代率，替代率，替代率，替代率，用以衡量两种商品之间用以衡量两种商品之间用以衡量两种商品之间用以衡量两种商品之间的替代能力。的替代能力。的替代能力。的替代能力。2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XU U第二十七页，共60页。28二、无差异二、无差异二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线曲线曲线2、性、性 质质无差异曲线自左向右下方无差异曲线自左向右下方(xi fn)倾斜，即斜率为负；倾斜，即斜率为负；B BX X2 2Y Y2 2A AX X1 1Y Y1 1Y YX XO OX XY YU U证明证明证明证明(zhngmng(zhngmng)：边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比。边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比。第二十八页，共60页。29234512468101214160U UX XY Y二、无差异二、无差异二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线曲线曲线2、性、性 质质无差异曲线凸向原点；无差异曲线凸向原点；表示任意两组商品的表示任意两组商品的加权平均加权平均(pngjn)至少比其中至少比其中一组好，或者说边际一组好，或者说边际替代率是递减的。替代率是递减的。AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=1第二十九页，共60页。30234512468101214160U UX XY Y二、无差异二、无差异二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线曲线曲线2、性、性 质质无差异无差异(chy)曲线凸向原点；曲线凸向原点；AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=1 边边际际替替代代率率递递减减规规律律：随随着着某某种种商商品品和和服服务务的的消消费费量量增增加加，为为了了保保持持总总效效用用不不变变，消消费费者者愿愿意意放放弃弃的的其其他他商商品品和和服服务务的的数数量量越越来来越越小小，也也即即这这种种商商品品能能够够(nnggu)替替代代的的其其他他商商品品的的数数量越来越小。量越来越小。边边际际替替代代率率递递减减是是人人们们的的偏偏好好普普遍遍具具有有的的一一个个特特征征，与与边边际际效用递减规律是一致的。效用递减规律是一致的。第三十页，共60页。31二、无差异二、无差异二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线曲线曲线边际替代率边际替代率无差异无差异(chy)曲线的斜率；曲线的斜率；为维持效用不变，消费者每增加某一种商品的数量所必须放为维持效用不变，消费者每增加某一种商品的数量所必须放弃的另一种商品的数量。弃的另一种商品的数量。边际替代率递减规律边际替代率递减规律 第三十一页，共60页。32二、无差异二、无差异二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线曲线曲线3、特、特 例例完全完全(wnqun)替代品替代品XY234112340PerfectSubstitutesU U1 1U U4 4U U3 3U U2 2第三十二页，共60页。33二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线3、特 例完全(wnqun)互补品XY234112340U U1 1U U3 3U U2 2PerfectComplements第三十三页，共60页。34三、预算三、预算三、预算三、预算(y sun)(y sun)线线线线1、定、定 义义表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。所能购买的不同商品组合的集合。预算预算(y sun)方程方程1020304060200(I/PY)=4080=(I/PX)Y YX XACDEB第三十四页，共60页。35三、预算三、预算(y sun)(y sun)线线1、定、定 义义 1020304060200(I/PY)=4080=(I/PX)Y YX XACDEB预算(y sun)线预算(y sun)空间或可购集第三十五页，共60页。36三三三三 、预算、预算、预算、预算(y sun)(y sun)线线线线2、收入变化对预算约束、收入变化对预算约束(yush)（线）的影响（线）的影响XYOA A0 0B B0 0收入增加使预算线收入增加使预算线向右上方平行移动向右上方平行移动可购集扩大可购集扩大A A1 1B B1 1B B2 2A A2 2收入减少使预算线收入减少使预算线向左下方平行移动向左下方平行移动可购集缩小可购集缩小第三十六页，共60页。37三、预算三、预算三、预算三、预算(y sun)(y sun)线线线线3、价格变化、价格变化(binhu)对预算约束（线）的影响对预算约束（线）的影响XYOA A0 0B B0 0X价格下降使预算线价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大可购集扩大B B1 1B B2 2X价格上升使预算线价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小可购集缩小第三十七页，共60页。38四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)(jnhng)1、效用、效用(xioyng)极大化极大化XYOU3CA AB BU1MNU2EX X0 0Y Y0 0第三十八页，共60页。39四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)(jnhng)1、效用极大化、效用极大化从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消费者均衡条件费者均衡条件商品商品X对商品对商品Y的边际替代的边际替代(tdi)率可理解为商品率可理解为商品X的边际利益（收益），即的边际利益（收益），即MRX=MRSXY商品商品X与商品与商品Y的价格之比可理解为商品的价格之比可理解为商品X的边际成的边际成本，即本，即MCX=PX/PY于是，消费者均衡条件可表示为于是，消费者均衡条件可表示为MRSXY=PX/PY第三十九页，共60页。40四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)(jnhng)1、效用极大、效用极大(j d)化化边际成本边际成本=边际收益边际收益 边际分析法边际分析法XMRMCOMCMCX X=P=PX X/P/PY YE EX X0 0MRX=MRSXYX X2 2MMX X1 1N N第四十页，共60页。41四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)(jnhng)1、效用、效用(xioyng)极大化极大化 当每一种商品的边际效用当每一种商品的边际效用(xioyng)(xioyng)与其价格之与其价格之比相等时，消费者达到均衡。比相等时，消费者达到均衡。推推广广至至n种种商商品品，即即消消费费者者在在n种种商商品品的的消消费费中中进进行行选择，达到均衡的条件为：选择，达到均衡的条件为：当当消消费费者者达达到到均均衡衡时时，花花在在所所有有商商品品上上的的最最后后一一单单位货币的边际效用应该相等。位货币的边际效用应该相等。第四十一页，共60页。42四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)(jnhng)2、角落解、角落解凹的无差异凹的无差异(chy)曲线与边界解（角落解）曲线与边界解（角落解）XYOU U1 1U U2 2U U3 3A AB BE E第四十二页，共60页。43四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)(jnhng)2、角落解、角落解凹的无差异曲线凹的无差异曲线(qxin)与边界解（角落解）与边界解（角落解）U2U3U1X（歌星演唱会）歌星演唱会）Y（食物）食物）OA AB B第四十三页，共60页。44四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)(jnhng)2、角落解、角落解凹的无差异曲线凹的无差异曲线(qxin)与边界解（角落解）与边界解（角落解）XYOU U1 1U U4 4U U3 3U U2 2完全替代品完全替代品PerfectSubstitutesA AB B第四十四页，共60页。45四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)(jnhng)2、角落解、角落解凹的无差异凹的无差异(chy)曲线与边界解（角落解）曲线与边界解（角落解）XYO完全互补品完全互补品PerfectComplementsU U1 1U U3 3U U2 2U U4 4A AB BE E第四十五页，共60页。46主题主题(zht)(zht)内容内容第一节 边际(binj)效用分析第二节 无差异曲线分析第三节 价格效应与消费者行为问/答第四十六页，共60页。47一、恩格尔曲线一、恩格尔曲线(qxin)(qxin)和需求曲线和需求曲线(qxin)(qxin)EEE”EEE”YM”(I3/PY)M(I2/PY)M(I1/PY)0X N N N”(I1/PX)(I2/PX)(I3/PX)收入0X X1 X2 X3 I1 I2 I3 I-C曲线 恩格尔曲线 正常商品正常商品(shngpn)(shngpn)恩格尔曲线恩格尔曲线1、收入变化对消费者均衡、收入变化对消费者均衡(jnhng)的影响的影响收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线恩格尔曲线第四十七页，共60页。48一、恩格尔曲线一、恩格尔曲线(qxin)(qxin)和需求曲线和需求曲线(qxin)(qxin)劣质商品劣质商品(shngpn)(shngpn)恩格尔曲线恩格尔曲线X N N N”X X1 X2 X3 EEE”I-C曲线 恩格尔曲线 YM”M 0 收入0I1 I2 I3 MEEE”1、收入变化对消费者均衡、收入变化对消费者均衡(jnhng)的影响的影响收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线恩格尔曲线第四十八页，共60页。49一、恩格尔曲线一、恩格尔曲线(qxin)(qxin)和需求曲线和需求曲线(qxin)(qxin)1、收入变化、收入变化(binhu)对消费者均衡的对消费者均衡的影响影响恩格尔定律恩格尔定律(dngl)(dngl)与恩格尔与恩格尔系数系数恩格尔定律：随着家庭收入的增加，用于食物开支所占的比例会越来越小。恩格尔系数：=用于食物的开支总开支若干国家的恩格尔系数（1977）印度 前苏联 英国 日本 美国 62.6 32.4 31.6 25.5 16.5 据据国际粮农国际粮农组织统计组织统计认为：认为：小康水平小康水平恩格尔系恩格尔系数为数为45.2第四十九页，共60页。50一、恩格尔曲线一、恩格尔曲线(qxin)(qxin)和需求曲线和需求曲线(qxin)(qxin)2、价格、价格(jig)变化对消费者均衡的影响变化对消费者均衡的影响价格消费曲线价格消费曲线(qxin)需求曲线需求曲线(qxin)NN N”EEE”EEE”D 其他商品0X 0X X1 X2 X3 M(I/P1)(I/P2)(I/P3)P1 P2 P3 P P-C 第五十页，共60页。51一、恩格尔曲线一、恩格尔曲线(qxin)(qxin)和需求曲线和需求曲线(qxin)(qxin)2、价格变化、价格变化(binhu)对消费者均衡的影响对消费者均衡的影响价格价格(jig)消费消费曲线曲线需求曲线需求曲线 其他商品0X 0X MEEP D P-C X1 X2 P1 P2 X2 X1 NN U2 U1 吉芬商品吉芬商品第五十一页，共60页。52二、替代效应、收入二、替代效应、收入(shur)(shur)效应与消效应与消费者需求费者需求如果某一种商品价格下跌了，那么消费者会多消费一如果某一种商品价格下跌了，那么消费者会多消费一些些(yxi)相对便宜的这种商品，去替代相对昂贵的相对便宜的这种商品，去替代相对昂贵的其他商品，这叫做替代效应；其他商品，这叫做替代效应；商品价格下跌等于是消费者收入的购买力上升或真实商品价格下跌等于是消费者收入的购买力上升或真实收入上升，使消费者达到更高的效用水平，并在一般收入上升，使消费者达到更高的效用水平，并在一般情况下增加所有商品的消费，这叫做收入效应；情况下增加所有商品的消费，这叫做收入效应；这两者合起来，就是价格变化带来的总影响，称之为这两者合起来，就是价格变化带来的总影响，称之为价格效应。价格效应。1 1、定义、定义(dngy)(dngy)第五十二页，共60页。53二、替代效应二、替代效应(xioyng)(xioyng)、收入效应、收入效应(xioyng)(xioyng)与消费者需求与消费者需求2、总效应（价格效应）、替代、总效应（价格效应）、替代(tdi)效应与收入效应效应与收入效应X1Y1AB1E1U1收入效应收入效应Y3X3B2U2E3总效应总效应替代效应替代效应XOYX2E2Y2AB正常正常(zhngchng)商商品品Normal Good第五十三页，共60页。54二、替代效应二、替代效应(xioyng)(xioyng)、收入效应、收入效应(xioyng)(xioyng)与消费者需求与消费者需求2、总效应（价格、总效应（价格(jig)效应）、替代效应与收入效应效应）、替代效应与收入效应XOY低档低档(ddng)商商品品Inferior GoodX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应第五十四页，共60页。55二、替代二、替代(tdi)(tdi)效应、收入效应与消费者效应、收入效应与消费者需求需求2、总效应（价格、总效应（价格(jig)效应）、替代效应与收入效应效应）、替代效应与收入效应吉芬商品吉芬商品(shngpn)Giffen GoodXOYX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应第五十五页，共60页。56二、替代二、替代(tdi)(tdi)效应、收入效应与消费者效应、收入效应与消费者需求需求不同不同(b tn)商品总效应（价格效应）的分解（以商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较）价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较）商品商品 类别类别 效应效应 类别类别所所 有有 商商 品品正常商品正常商品低档商品低档商品普通低档品普通低档品吉芬商品吉芬商品替代效应替代效应大于零大于零收入效应收入效应大于零大于零小于零小于零替代效应与收入替代效应与收入效应相比效应相比替代效应替代效应或或收入收入效应效应替代效应替代效应收入收入效应效应价格效应价格效应大于零大于零大于零大于零小于零小于零2、总效应、总效应(xioyng)（价格效应（价格效应(xioyng)）、替代效应）、替代效应(xioyng)与收入效应与收入效应(xioyng)第五十六页，共60页。57三、消费者剩余三、消费者剩余(shngy)(shngy)1、定、定 义义消费者对一定量的商品或劳务最多愿意支付的价钱消费者对一定量的商品或劳务最多愿意支付的价钱(ji qin)与实际支付的价钱与实际支付的价钱(ji qin)之差，是对消之差，是对消费者从交易中所得利益的一种货币度量。费者从交易中所得利益的一种货币度量。O OX X1 13 32 25 54 43 3价格价格(元元)3 32 21 15 54 43 3O O其它消费其它消费(元元)X XA AB BC CU U第五十七页，共60页。58三、消费者剩余三、消费者剩余(shngy)(shngy)2、度、度 量量设需求函数为设需求函数为P=(Q)，市场价格，市场价格(jig)为为P=P0=(Q0)离散型离散型D消费者剩余消费者剩余CS实际支出实际支出Q0P0市场价格市场价格OPQ消费者剩余消费者剩余CS1234P1P2P3P4 连续型连续型D实际支出实际支出Q0P0市场价格市场价格OPQ消费者剩余消费者剩余CS第五十八页，共60页。59三、消费者剩余三、消费者剩余(shngy)(shngy)2、度、度 量量其他商品 牛奶 10 R 0N U2 U1 E(10,50)M(0,100)无差异曲线无差异曲线(qxin)(qxin)和消费者剩余和消费者剩余第五十九页，共60页。60问/答?第六十页，共60页。