肽尔乐 胶原蛋白品牌整合策划案.ppt.ppt

肽时代出品18669829637Forever Young CollagenBrand integration planning proposal一品牌理论二品牌定位三标识设计目录目录四物料设计五提案说明1.策划、制定产品上市从推广期到成熟期的整体促销计划。2.提高新产品知名度，使终端陈列、展示更加生动化，活化售点的气氛。3.提高产品的销量。4.使目标消费群产生尝试的欲望，并逐步培育成品牌忠诚者。5.让目标消费群在最短的时间内认知产品的功能、效果，让更多的消费者认知肽尔乐品牌，创造效益。品牌建设目的品牌建设目的：1.解决新产品入市的产品功能宣传告知、消除潜在目标消费者和目标消费者对产品功效的疑虑（争取在两个月内完成产品功能告知阶段，常用派发、演示促销等手段）2.刺激消费者在节假日消费时的冲动性购买（宜在旺季、并完成产品功效告知阶段以后实施，宜采用回馈社会、消费者主题与实际让利相结合）3.营造品牌声势（让消费者感觉肽尔乐品牌一直在“高端、专业”上的努力，产品效果好，全方位高品质服务，离消费者更近的理念，使目标消费者通过对品牌和服务的信赖而接受产品，宜采用大型公众场所公益、社会效应性宣传活动）品牌策略指导品牌策略指导：测一测：您的身体衰老了吗？1、笑的时候，眼下有放射状的皱纹2、嘴角似乎有些下垂3、虽不算胖，却出现了双下巴4、将头发向上挽起，脸的轮廓显得异常突出5、体重没变，但腰部、臀部的肉开始下垂 6、关节似乎缺少了润滑油，行动起来总觉得不那么灵活了衰老正在无声无息、每分每秒、步步逼近衰老正在无声无息、每分每秒、步步逼近岁月如飞刀岁月如飞刀 刀刀催人老刀刀催人老品牌策略执行品牌策略执行：6肌肤松弛、皱纹增多肌肤松弛、皱纹增多品牌策略执行品牌策略执行：肽尔乐可以为你解决肽尔乐可以为你解决 肌肤缺水肌肤缺水粗糙衰老粗糙衰老身材走样身材走样松弛下垂松弛下垂指甲脆裂指甲脆裂发质枯黄枯黄关关节僵硬僵硬容易骨折容易骨折品牌策略执行品牌策略执行：一品牌理论二品牌定位三标识设计目录目录四物料设计五提案说明目标消费群定位目标消费群定位：重点目标消费群：重点目标消费群：“30 40 岁的中年女性岁的中年女性”尤其是出现肤质衰老等问题的女性尤其是出现肤质衰老等问题的女性辅助目标消费群：辅助目标消费群：“22 30岁的青年女性岁的青年女性”目标消费群特点：目标消费群特点：1.经济基础较好，相对购买能力较强；消费心理成熟，较理智，日常开支具计划性。2.比较注重自己的形象，细心呵护肌肤，关注自身健康和美丽；希望能留住美好的容颜，年轻常驻；容易接受新事物，并愿意尝试购买。3.电视、报纸及专业杂志等媒体的忠实读者；紧贴潮流，容易信任和依赖品牌。出现生理和肌肤健康等方面的问题，经常做SPA美容等护理周围年轻靓丽女伴常常勾起她们当年美好回忆丈夫工作繁忙，渐渐不复当年热恋时的激情和浪漫青春易逝，容颜不复当年美丽物质生活得到极大满足，追求更高品质的生活享受重度目标重度目标消费群体消费群体心理剖析心理剖析目标消费群分析目标消费群分析：品牌形象定位品牌形象定位：来自进口深海鳕鱼和鲨鱼软骨水深100米以下的深海鳕鱼，纯天然、无污染的深海活体鱼1.自然安全：绿色生物材料，在人体内可逐渐自然代谢。2.直接有效：胶原蛋白直接注射皮下组织，快速补充肌肤因胶原蛋白流失所造成的衰老。3.多重功能：不仅用于抗衰除皱,更可用在面部塑型、凹陷填充上，完美面部轮廓。4.快速无痕：3-5分钟即可令肌肤面容焕然一新，不留任何痕迹。5.持续有效：不断刺激人体自身胶原蛋白再生，让肌肤备添活力，青春加倍。品牌产品卖点品牌产品卖点：一品牌理论二品牌定位三标识设计目录目录四物料设计五提案说明品牌标志设计：肽时代品牌标志设计：肽时代创意简释：类似胶原蛋白元素的图示组成太阳，代表着肽时代释放的能力，带给消费者活力与美好的生活。创意简释：此创意以“肽”字作意向图形，看似一个跨步未来的人。矫健的步伐，释放着年轻姿雅的心态。创意简释：此图形代表以动态，发展变换的图像和渐变多彩的色彩，象征肽时代的发展。创意简释：以简易造像，精致化，简雅、纤细、飘柔又不缺厚重，诠释了当代女性的情感需求。品牌标志设计：肽尔乐品牌标志设计：肽尔乐创意简释：肽尔乐字体简洁富有恣情与雅含，含情舞动的浪花是海生态的象征。创意简释：图示明了大气，渐变色代表肽尔乐带给消费者活力与青春。创意简释：以乐符造型，代表着快乐。图形富有浪漫，多姿的形态。创意简释：以高贵成熟的为创意表现，又不缺少矫情与高雅。一品牌理论二品牌定位三标识设计目录目录四物料设计五提案说明品牌宣传物料品牌宣传物料1：创意简释：富有时代感和高雅、娇资情感。娇媚美丽相伴一生 品牌宣传物料品牌宣传物料2：创意简释：海洋原生态海底情形结合使用肽尔乐娇嫩美丽、魅力十足的美女。品牌宣传物料品牌宣传物料3：创意简释：以高调高贵的姿态展示品牌形象。品牌包装品牌包装1：创意简释：淡雅的包装，适合年轻时尚人群，采用UV和特种纸制作。品牌包装品牌包装2：创意简释：淡雅的包装，适合年轻时尚人群，采用UV和特种纸制作。品牌包装品牌包装3：创意简释：此包装是高端消费者的内心情感的最求情调。简洁大气。品牌包装品牌包装4：创意简释：富有成熟气息，金黄和大红，是中国人钟情的色彩，又不缺浪漫的表达，造型新颖具有贵重的诠释。品牌包装品牌包装5：创意简释：用世博会中国馆为特殊造型，迎合人们对世博中国馆的追捧，彰显产品的高贵。色彩和图式可时尚化也可文化性。品牌包装品牌包装6：创意简释：图案和文字表达简洁大方，色彩冲击力强。品牌包装品牌包装7：创意简释：铁桶包装，图形用鱼纹鱼骨和文字结合。品牌包装品牌包装8：创意简释：云纹富有浪漫和文化、吉祥富贵的表达。一品牌理论二品牌定位三标识设计目录目录四物料设计五提案说明1.本提案为初步意向合作提案，深入整合需要签订合同后进行落实。2.提案内容知识产权为智拓良品传媒所有，为智力作品，请勿给第三方参考查看。3.我们愿意为产品的有效销售做好一切整合策划设计。期待合作谢 谢