2023年北京家纺市场调查分析.docx

2023年北京家纺市场调查分析 前言 随着人民生活水平的逐步提高，城镇人民消费水平正在逐渐提高，尤其以北京、上海等大城市为代表，居民在家居消费品上的消费额度已经超过了购房，而家用针纺织品作为家居消费品的重要组成部分也越来越受到广大消费者和经销者的重视。 可以预见，在北京，家纺市场将会是一个充满挑战更充满机遇的广阔天地，是一块为众多经销者所垂青的大蛋糕。 北京家纺市场需求现状 北京的家纺市场这块蛋糕有多大？先来看这样一组数据。据最近的一项调查数据显示，预计到2023年，北京市每个家庭家纺用品的消费额将达到1310元，家庭消费总额将达到65.5亿元。另据专家预测，到2023年，北京家纺用品消费额将达到100亿元。 另外，今后10年，我国汽车工业将进入一个高速增长期，2023年我国汽车销量达324.8万辆，其中轿车为112.6万辆。据2023年中国汽车工业发展年度报告预测，2023年我国汽车销量可达到401.7万辆，同比增长率为23.7%，其中轿车为115万辆，同比增长率为37.7%。北京市广大居民，尤其是公司白领阶层，作为一个汽车消费群落，对于汽车的需求是显而易见的。作为家纺用品的一部分，汽车纺织用品的需求也是十分巨大的。 这表明，随着北京经济的发展，城乡居民的消费支出中，家纺用品将保持不断增长的良好势头。随着家纺产品功能的不断拓展与延伸，北京家纺市场将从温而不热的季节性销售状态中走出来。 除家庭之外，各宾馆、饭店及招待所等公共场所也在不断地刺激着家纺产品消费的增长。以三星级以上宾馆为例。目前北京共有这类宾馆260个左右，约13.2万张床位，按每张床位1000元推算，其客房软装饰拥有量也将达1.32亿元。2023年奥运会将在北京召开。届时涉外饭店及客运软、硬卧车将快速增长，对其配套用的卧具、装饰用品需求也将有新的增长，并极大地拉动家纺消费市场。 业态丰富互补 面对如此诱人的一块蛋糕，北京各商场、超市、专卖店等卖场纷纷把目光投向了家纺产品，加大了对家纺产品的销售力度。目前北京市场经营家纺产品的业态类型主要包括百货商场、超级市场、专卖店、厂家直销或厂家设立的办事处、分公司、小商品批发市场、代理批发商及专业市场等七类。 京城各大百货商场，家纺经营面积一般在1000平方米左右，家纺供应商共 有150家，约有家纺品牌80个。从销售额看，占到商场总销售额的10左右。近年来，在各商场纷纷减少针织产品经营面积和品种的背景下，家纺产品的经营面积和品种却在大幅增加，这实在是难能可贵。 在北京1400多家超市中，商家也慷慨地把营业面积留给了家纺产品。据调查，北京的大型超市每家都经营针织家纺产品，而经营面积都在150平方米之上。超市的家纺及其他针织品牌约有110个左右，销售额占到超市总销售额的40家。超市家纺针织类销售额约为14亿元。 除此之外，一些专门的窗帘、布艺市场也在迅速崛起。北京市窗帘、布艺市场正在逐步扩大经营规模，提高销售的内涵，在文化品位及深加工方面下足了工夫。这些市场一般占据三环和四环之间的有利位置，经营面积在2000平方米以上，最大的专业窗帘布艺市场有1万平方米，主要采取引厂进店的经营模式，厂家以展示、制作、加工服务为主要经营方式。相对其他经营家纺产品业态的不同之处在于窗帘、布艺市场大多伴随着建材家具市场存在，具有相对依赖性。 目前，北京市家居硬装饰市场是规模较大、比较成熟的专业市场，大致可以分为以下几个销售模式：第一，占北京市场绝大多数市场份额的是传统家居商场，包括以居然之家为代表的北部家居城；以玉泉营为代表的南部家居城；和以四惠为代表的东部家具城。这些传统意义上的专业市场在数量上、品牌上和购物的方便程度上均占有较大优势。但由于采用租赁的形式，这些家居城的价格自由度较大，正在受到新型家居专业市场的挑战。 其次，以宜家家居为代表的外资家居商场，以其舒适的购物环境和较高的生活品位赢得了大批消费者，但劣势是风格较单一，价格较贵。 第三，以美好、东方家园为代表的总部统一采购、超市连锁经营的大型家居超市，他们品牌齐全，购物方便，服务优良，受到了消费者的欢迎，代表了新型专业市场的方向。 而目前，北京还没有一家家居软装饰市场、家用纺织品市场。 专业化、高档化的需求 从目前北京家纺产品的销售情况来看，高档家纺用品大多集中在大型百货商场和专卖店出售，产地主要来自上海、浙江、江苏、广东、福建等地；中档产品则大多在距离市区较近的中型商场或连锁超市销售；而低档产品则分布在一些超市、小商品批发市场等。 这种格局造成了北京家纺市场存在的问题，这当中首先以规模小、竞争力弱的问题较为突出。目前许多家纺批发商实力普遍较弱，超亿元的代理商更是难得一见。家纺企业由于直接与零售商联系，受零售商制约，难以发挥厂家、供应商的积极性，因而无法共同维护市场。此外，物流配送能力低下，以致不能满足零 售商需求也是制约北京家纺业发展的一大因素。 再有就是许多家纺生产企业采取直销和设立办事处、分公司的方式。事实上，这些都不是战略举措，而实在是无奈之举。特别是在大城市，厂家自建办事处基本上无利可赢。而住店费、差旅费等营销成本的居高不下又使企业不免捉襟见肘。还有一些商场、专卖店在店面设计上，不能充分向消费者展示商品的艺术风格和实用效果，形成了好产品不被消费者接受的尴尬局面。更为严重的是，个别商家和生产企业为迎合部分人群的求廉心理，压低价格，恶性竞争，使得大量的低质产品充斥市场，极大地损害了消费者的利益和企业的声誉。 除此之外，北京家纺产品市场存在着花色品牌单 一、雷同，产品档次不高，知名品牌少等问题。 家纺市场发展方向 有鉴于此，北京家纺市场要想摆脱这些制约因素，有必要走出一条专业化、系列化的发展道路，为广大的厂商和消费目标搭建一个交易平台。建立大型的家纺交易中心能够提高供应链全过程的效应，通过从生产到消费流通全过程的专业信息共享、协作解决问题等手段达到供应链合作成员都实现效率最大化。同时，这样还可以合理地避开商家过度竞争，降低零售的竞争风险。更为重要的是，这种交易模式集展示、配销、信息交流为一体，是对目前专业市场的进一步专业化、规范化、档次化和现代化。 再就家纺产品本身而言，家纺企业还应在产品与家居配套方面开拓空间。国际家纺产品市场最近出现了一些新的配置形式。寝品不但要和卧室的窗帘、台布相配套，还要和家具、地板配套。浴室用纺织品系列化，厨房用纺织品功能化，家纺产品的礼品化、高档化也越来越成为一种发展趋势。 在目前中低档市场饱和的形势下，有远见的企业还应开发出符合时代新要求的家纺产品，使其具有耐脏、透湿、拒污、排汗、防水、抗菌、抗静电等功能。这些产品有的用新型纤维织制，有的靠特殊工艺整理。 家纺产品的生产企业在追求产品配套与功能更加完善的同时，当前最重要的是顺应国际家纺产品发展的潮流，大力开发符合环保要求的绿色产品，冲破国际绿色壁垒，使家纺产品进一步走向国际市场。 北京家纺市场调查分析 市场调查分析 德芙市场调查分析 音箱市场调查分析 市场调查分析报告 家纺市场调查报告 家纺市场调查报告 市场调查问卷(含市场调查分析) ZARA的市场调查分析 重庆别墅市场调查分析