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2023年彩妆调研报告（精选多篇） 推荐第1篇：中国彩妆市场调研报告 2023年中国彩妆市场调研报告 中国化妆品网(C2CC)2023日化行业调研报告正式发布! 2023日化行业调研报告由陈敏博士主笔，内容包括护肤品、彩妆、洗护发品、美发品、香品、口腔清洁用品、洗化用品等分支调研报告。2023日化行业调研报告是对中国广义日化市场一次专业而深刻的梳理，是C2CC调研团队精耕细作的重要成果。多年来，C2CC的日化行业调研报告深受业界好评，相继有一大批国际国内知名美妆企业成为C2CC的长期定制用户。在广大业内同仁的关注与期盼下，2023日化行业调研报告重磅推出，同时陆续推出对包括护肤品、彩妆、洗护发品、美发品、香品、口腔清洁用品、洗化用品等分支调研报告的解读文章，敬请关注! 本期先介绍2023年化妆品行业中发展速度最快的分支彩妆市场。 2023年彩妆市场调查报告采用国家机构、代理商与零售商、消费者三方面数据。并根据专家的建议进行必要的数据修正。 2023年中国彩妆市场调查报告全文45867字，121份表格，120份图片，从中国彩妆市场的概况、市场分支情况、市场占有率（综合与分地区分析）、TOP10品牌分析、消费者调查及发展趋势分析等方面组成。 中国化妆品市场经过近30年的发展，近年来逐步走向成熟。但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平，平均年增长幅度保持在13%-15%之间。分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水、牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。数据显示，除了洗护发分支的平均增长速度低于整体广义日化市场的增长速度外，彩妆、香品、护肤品等分支的增长速度都超过了整体的行业增长速度，尤其是彩妆分支，不仅速度远远高于行业整体平均数据，而且一个保持一个持续上升的理想曲线。 近三年，在各行业分支占总行业份额的比例中，彩妆份额每年的增加比例在2个百分点以上，与香品市场一起不断压缩其他行业分支的份额，其他分支中，由于消费能力和消费习惯的不同，欧美国家彩妆、护肤差别不大不同，中国的护肤品市场一直占据主导地位，洗护发行业则出现市场相对饱和的趋势，市场比例呈现下降趋势，而包括面膜、美发品等市场的其他行业分支，由于受到美容院和专业美发机构的冲击，市场比例也在流失缩水。 因此，在可见的时间内，护肤品依然保持化妆品行业的领先地位，但彩妆保持高速增长的趋势，将改变护肤品一枝独大的局面。那么，是什么原因让中国的彩妆市场飞速发展？中国彩妆行业，真正形成通常意义上的市场，仅仅只有10年左右的时间，但这10年，是中国社会经济发展的黄金时期。GDP增长年均保持9%，近5年更是超过了10%，国民经济的快速发展，使消费者的消费能力得到了大幅度的提升，同时，大批“80后”的年轻人获得了经济独立，他们的消费意识比前辈更加前卫而且大胆，超前消费、信用卡支付等使“月光族”兴起。这是彩妆市场蓬勃发展的消费能力基础； 中国近十年来，对外贸易快速发展，由1997年的世界第10位，总贸易额3252亿美元，2023年，上升到世界第三位，贸易总额达到2.1万亿美元。2023年中国吸引外资投资为世界第五，总额超过695亿美元，2023年中国对外投资增长30%以上，超过250亿美元。世界经济一体化也促进了中国经济与中国市场不断国际化，中国二类以上城市的公司职场文化不断西化，加上日益频繁的文化交流，西方的生活方式与美容意识，不断渗透到中国消费者的心灵，“上班不化妆是对别人的不尊重”、“彩妆不是特殊人士或者特殊场合的需要，而是生活心情的需要”之类的意识非常普遍。这是彩妆市场蓬勃发展的消费意识基础。 另外，彩妆企业对市场的培育与引导是彩妆市场发展的直接动力，一般彩妆企业都会邀请当红明星担任品牌的代言人，这些代言人拥有广泛的“粉丝”基础，他们的行为也引导了大量的消费者，尤其是年轻消费者对彩妆产品的喜爱。 2023年，是中国彩妆市场发展最快的一年，市场呈现了以下发展特点： 一、彩妆市场“洋土”品牌竞争激烈，外资品牌略占上风 从市场份额上来看，市场竞争主要集中在美宝莲、欧珀莱、巴黎欧莱雅、羽西、露华浓、资生堂、雅芳、兰蔻、娥佩兰、封面女郎、红地球、佳丽宝、雅诗兰黛、曼秀雷敦、蝶妆、CD、ZA等外资品牌与卡姿兰、色彩地带、巧迪尚慧、丁家宜、郑明明、毛戈平、EFU、深蓝、佰草集、吉米、铂金、珂珂等本土品牌之间的竞争。 外资品牌主要集中在中高端市场，但市场份额最大的美宝莲却一直走“亲民”路线，大众化产品让其获得了巨大成功，2023年的市场份额高达23.16%。鉴于美宝莲的成功，蝶妆等品牌也在走大众化路线。 本土品牌一直是中高端市场的补充，但不乏向中高端渗透的意识和举动，如2023年开始，色彩地带新推品牌嘉魅儿、上海家化的佰草集等品牌都取得了一定的市场份额。 虽然市场呈现洋土之争，但占据市场主导地位的依然是外资品牌。民族品牌真正规模进入市场的时间很短，虽然将近40%的本土企业推出了彩妆线产品，但多数企业是从给外资品牌OEM转型而来，即使在技术和生产工艺上有效的补充了本土阵线，但原料、包装等环节比较分散，重要的是对彩妆市场的了解十分匮乏，无法在信誉、服务甚至物流上于外资品牌进行全面对抗。 预计随着彩妆市场蛋糕越来越大，市场整合的力度也会越来越大。品牌集中度将随着彩妆由概念上升到重要分支而不断增强，最终将形成 TOP10品牌市场集中度超过80%的局面。在这个过程中，进入市场越早的强势企业将获得更多的市场份额。 二、产品差异化成为市场竞争的核心环节 彩妆与护肤品、发用品不同，本身就是个性化产品。彩妆产品个性化主要包括目标群体差异化、渠道差异化，以及由上述两个方面衍生而来的色彩差异化、价格差异化等。 消费群体差异主要针对年龄与职业差别，如美宝莲的唇彩主要针对20-30岁之间的中低收入女性，欧莱雅的睫毛膏主要的消费群体是30-50高收入人群，羽西的产品则主要针对30-40中高收入女性。 渠道差异化有部分因素是根据消费群体确定的，如美宝莲的产品比较大众化，她首先选择的销售渠道是更能让普通消费者接触的超市和卖场，之后才逐步渗透到商场、专卖店。而 兰蔻、娇兰、雅诗兰黛等高档品牌，大多选择选择大型商场等渠道。 价格差异化有时候需要逆向思维，“高档品质、一流服务、大众价格”如果不是口号，倒是能让品牌更接近成功，诸如卡姿兰，其先前为美宝莲做 OEM,了解美宝莲的运营策略，因此，在市场营销中采取了紧跟战术，最终成为彩妆市场 TOP10 的品牌。 而色彩差异化是彩妆企业最难把握的环节，一个是彩妆的流行色彩经常变化，需要企业的决策速度要快，不然不仅可能造成产品滞销，更严重的是危及企业或品牌的市场号召力。从2023年的消费者调查来看，消费者的选择主要集中在三种色系：金属色系、自然色系与珠光色系。在唇膏和眼部色彩上，消费者都希望能有光泽，体现饱满丰润，增加轮廓凹凸感。需要注意的是：中国市场的消费者地理跨越大，民族喜好复杂，目标城市的样本数量不能代表整体市场的需求，如唇部彩妆，东北地区喜好艳红、中原地区喜欢光彩闪耀的唇蜜、西南地区喜欢天然的原肉色，长江三角洲则喜欢欧美风情的色彩。 三、产品线由单一到多元 伊丽莎白雅顿2023年推出了将近100个单品，丰富了产品体系，为2023年全面进入中国市场做了必要的铺垫；而美国雅芳UP2U的退市，与其产品线单一，色彩更新缓慢不无关系。而天津多维利尔的“上颜”彩妆，针对消费者的不同肤质、年龄、职业、时间、季节，详尽的设计了与之对应的几百种粉底单品，并推出与之配套的各类膏霜产品，实现产品结构的深度与广度细耕。 2023年，彩妆市场产品功能体系一个比较明显的特点就是彩妆护肤化。传统彩妆因为缺乏皮肤保养的成分，上妆后容易有干燥、枯涩等感觉，让消费者容易形成彩妆“有害皮肤健康”的想法。2023年，市场上不断出现具有保湿、营养、抗衰老、防晒功能的彩妆产品。亲肤彩妆产品主要集中在粉底与唇彩上。 粉妆是护肤型彩妆的重头戏，与传统彩妆粉底不同的是，一些具有护肤经验的彩妆品牌，在产品中添加了的维生素、矿物制、活性物质等成分，使粉底具有各类护肤功能。唇部彩妆也是能体现护肤功能的彩妆细支，但主要是通过以蜂蜡代替石蜡，取得保湿滋润功效，或者通过珍珠成分消除减轻唇部线条，使唇部更趋饱满丰润。 但彩妆具有护肤功能并不意味这可以代替护肤品，使用具有护肤功能的彩妆产品前后，都必须做好卸妆的清洁工作。另一方面，彩妆产品多元化，也使彩妆产品的研发周期缩短，而市场调查尤其是消费者市场调查的投入将更加密集和加大力度。同时，消费者对彩妆产品安全问题日益重视，原料上将更多的选用纯天然的，并更重视高科技生产工艺在产品生产方面的应用，同时，随着生活节奏的加快，彩妆产品也必将往“简洁、实用、功能”的开发方向上，届时，彩妆产品和护肤产品的部分功能将进一步融合。 四、服务更加个性化与系统化 彩妆产品本身是个性化强烈的时尚产品，调查数据也显示，中国彩妆市场消费者的平均年龄最低14岁，这批“90后”的孩子进入彩妆消费群体，可能将对彩妆市场的消费格局产生颠覆性的影响，2023年以来，唇部、眼部彩妆比例上升明显，这与5年前的市场情况不同的情况，说明彩妆的重点分支在改变。 针对这种变化，彩妆企业不再一味的强调自身的品质与潮流，而是注重符合个性的服务，雅诗兰黛在杭州开设的部分专柜通常由三个或四个专柜组成开放式的专卖场，几张沙发摆放其中，布置简约华丽，让人停留驻足，仿佛置身于雅诗兰黛女士的家中。这种特别的营销手段，使雅诗兰黛在浙江省的销量一直高居不下。又如宝洁安娜苏彩妆在商场中设立了类似卧室梳妆台的设施，完全可以让消费者在第一时间感受彩妆对自身的改变。而居家的感觉，也让消费者在购买产品时减少对抗更加随意，其聘请的男性导购也非常吸引消费者的眼球。另一个具有中国特色的彩妆销售服务是服务的系统性。中国消费者对彩妆的使用概念仅仅停留在口红、胭脂等浅层次，消费者对彩妆的认知和使用的技巧并不高，如何让消费者不 为如何使用上百个单品犯愁，彩妆企业及销售人员，恐怕还需要为消费者上美容培训课，实行专家顾问营销。2023年，彩妆市场的发展及消费者的懵懂，已经让不少品牌开始了人性化的服务，指导、顾问、推荐甚至进行消费者肌肤测试。 五、包装、原料以细节、新颖取胜 包装是化妆品行业的边缘环节，但对香水和高档的彩妆、护肤品等来说，精致的包装与科学的设计，即使是一个小小的创意，如果有吸引女性的部分，往往对销售起到十分明显的促进作用。 2023年，彩妆包装的一个趋势是逐渐高档化。2023年以来，中国化妆品销售渠道发生变化，传统商超面临着专卖店的挤兑。彩妆行业新进品牌大多是专业线向日化线转型渗透的企业，不少是原先连锁专卖比较成功的企业，如上海伽蓝的奔放玫瑰、杭州柏莱雅的铂金、彭氏集团的柏氏等，这些企业的产品定位相对高端，因此，造成彩妆包材也水涨船高。根据广州兴发、上海宜家、浙江义乌、武汉六渡桥、大连五爱等批发市场从事包材业务企业的调查，自2023年初开始，定单后交货时间几乎比先前延长60%，从另一个侧面说明，彩妆市场的发展十分迅速，另外，包材的档次也提高不少，原先低价位包材减少70%以上，而下单客户要求直接从美国、法国、日本、韩国等国家进口材料的比例上升了三成。而台资企业占了彩妆包装市场70%左右的份额。 2023年，彩妆市场包装呈现安全、组合等特点。 安全：彩妆为女性随身携带的物品，在坤包中容易散乱，而补妆时，容易掉落或者打翻，2023年市场上出现了不泄露指甲油（打翻后，不会自行流出）、旋转360度彩妆盒（安装有吸铁石）、防水包装等； 组合：彩妆包装的组合分成两方面，一方面，是单支产品之间可以组合，比如眉笔、唇线笔的笔头可以更换，自由组合，或者是眼影、腮红等品类的色彩能够自由调配。另一方面，则是整体产品改变以前按品类单卖的形式，转为打包，以礼品盒的方式销售。将彩妆有个人护理用品附加上礼品功能。 六、渠道的演变 2023年，彩妆销售渠道延续几年来不断扩散的趋势，从单一商场超市到专卖店、直销、电视购物等层出不穷。 从数据分析中可以看出，超市与专卖店的比例上升，商场的比例虽然还是最高，但呈现下降趋势，而直销和电视购物因为中国消费者的消费习惯和消费意识，目前还没有成为主导的销售渠道。其他渠道中因美容院加入彩妆的销售，使其他渠道的比例上升。超市比例上升，是因为美宝莲等大众化彩妆渠道不断下沉、让消费者更便捷购买的缘故。专卖店比例的上升与2023年以来护肤品企业重视专卖店网点建设以及资生堂等外资品牌扩大连锁网点有关 彩妆行业从使用部位来分，可以分成颊部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆以及美甲用品等市场细支，从使用群体来分，可以分成大众型彩妆与专业彩妆（舞台彩妆）。本报告仅按使用部位分类进行调查分析： 一、颊部彩妆 颊部彩妆指运用于颊部的彩妆产品，包括脸颊、颧骨、鼻梁部位等，产品包括粉底、粉饼、修色保湿产品、腮红、古铜色化妆品、遮瑕产品等，但其中以粉底液、粉饼与腮红的销售为多。颊部彩妆的主要作用是是颊部肌肤显得保持青春自然、不显得油腻，掩盖颊部瑕疵，同时使颊部轮廓分明，2023年以来，功能性颊部彩妆一直保持植物草本的概念，不仅修饰颊部轮廓、掩盖瑕疵，其中含有的天然精华与精油成分，能够治疗粉刺并改善斑点。颊部彩妆的包装依旧是提倡便利性，便携式包装与嵌入式包装越来越多。 从报告数据分析可以看出：消费者诉求比例最高的是提升与紧致，防水两项功能，但与2023年盛行娃娃妆不同，2023年夏季以及秋冬季节，中国彩妆更注重肌肤透气清爽，因此， 不堵塞毛孔的上升幅度较大，而防晒功能随着彩妆品护肤功能的不断实现，与2023年相比，也有较大幅度的上升，另外，多效合一的数据自2023年以来，一直稳定上升，说明消费者对彩妆具备多重功效的期望不断上升。 而清脂功能因消费者了解程度不高，更多的集中在不油腻的需求上，均匀肤色则随着消费者化妆水平的提高而略有下降，彩妆产品本身品质的提升，也满足了这个需求。 颊部彩妆色彩分析中，粉底和粉饼、散粉消费者诉求比例最高的色彩是象牙白色，分别占了66.12%和62.54%，胭脂产品中，比例最高的色彩是蜜桃红，占了47.18%，遮霞产品中，比例最高的是自然色，有54.69%的消费者选择。 二、唇部彩妆 唇部彩妆是指运用于唇部的彩妆产品。唇部作为整个面部活动量最大，表情丰富的部位，运用适当的唇部彩妆，能让唇部保持优美的线条，丰润、饱满具有光泽，使人保持自信与活力。也可以使人唇部在酷暑或者寒冬得到保护，防止皲裂和干燥。 唇部彩妆主要分为唇膏、唇彩、唇蜜、唇线笔等，其中唇膏的市场比例最大。根据调查样本的数据显示：71.38%的女性拥有唇膏产品，而将近30%的女性会随身携带唇膏。中国彩妆市场领导品牌美宝莲，自2023年以来，唇膏产品的销售额占其总产品销售40%以上，2023年更达到了44.31%。从整个唇部彩妆细分来看，唇膏2023年的市场份额依然是最高的，约占整个唇部彩妆的68.2%，唇彩、唇蜜的比例约为26.7%，唇笔、唇刷等其他产品占 5.1%。 唇膏因为配方以及效果等因素，加上消费人群低龄化（需要多变及张扬）等原因，唇膏的增长速度远远低于唇彩的增长速度。2023年，唇膏的市场增长率为4.68%，而唇彩的增长速度为12.16%，在未来发展过程中，具有高度光泽与艳丽色彩的唇彩、唇蜜将取代唇膏成为唇部彩妆的主导分支。 另外，唇线笔与唇刷作为唇部化妆的有效补充，在唇部彩妆市场的比例虽然不高，但对专业性较强的特殊人士（演员、模特等）以及具备较高化妆知识和技能的消费者，需求量一直比较稳定而且保持增长。2023年，唇线笔等产品维持外观精致、小巧、便于携带的特点，而机制笔的发展速度也超过了木制笔。 唇部彩妆和颊部彩妆一样，与眼部彩妆有所区别。眼部彩妆依靠色彩取胜，而唇部、颊部彩妆因为接触部位相对比较敏感，因此，在配方与产品品质上具有较高的要求。 消费者对唇部彩妆的主要诉求还是唇部彩妆的基本功效，即保持唇部肌肤的丰润与水分，使唇部具有迷人线条。但对比2023年与2023年的数据，分析认为保养功效的诉求有明显的上升。也与彩妆整体市场功能多元化的趋势符合。 色彩分析上，唇膏诉求比例最大的是蔷薇紫，有68.53%的消费者愿意选择购买这款色彩的产品，而在唇蜜和唇彩产品，比例最大的色彩是草莓红，有44.65%比例的消费者愿意选择。 彩妆产品消费者调查 一、消费者彩妆产品使用频次调查： 数据分析显示：彩妆使用频次最高的人群是25-34岁，月收入在3000元以上的城市文员（白领）、公务员和演员模特等人群。 演员模特是舞台彩妆，和生活彩妆有所区别。本次抽样调查中演员模特的数据样本并不充分，但从中可以获知：随着中国各类演艺事业的发展，专业舞台彩妆将成为消费者忠诚度最高的彩妆分支。 另外，国际化交流扩大，以及大量外资企业的进入，使中国普通的上班一族渐渐改变了素面朝天的习惯，开始注重自身的形象，也导致了城市文员和公务员彩妆使用频次上升。另外，值得注意的是年龄在24岁以下的学生群体，尽管没有固定收入，但彩妆的使用频次与前几年相比，上升的幅度达到30%以上，不仅验证了中国彩妆消费者年龄层次不断“低龄化”的趋势，也说明中国大学生就业形式比较紧张，迫使不少大学生以学生身份进入职业场所。相对这部分群体，质优价廉的产品往往能形成比较牢固的品牌概念，而中国相对稀缺的儿童、少年彩妆，也有可能成为彩妆市场的“蓝海”领域。 从收入上看，彩妆主要群体集中在2000元以上的收入者中，月收入2000元，在中国成为一个分水岭，2000以上的月收入，成为温饱之后能有富余支出的象征。这个现象也说明：中国的彩妆市场应当两极分化大众化产品与奢侈产品并行，大众化产品占据市场份额，奢侈产品攫取利润。 研究生等高学历人群的彩妆使用频次低于本科、大专等学历的人群，说明，中国女研究生相对比较少而且化妆意识有待挖掘。 二、消费者彩妆使用场合调查 中国彩妆消费者更多在公开场合如办公场所、聚会场所使用，尤其是婚礼、节日等重大场所，新娘妆在部分城市的销售额十分庞大。 办公场所的使用频次与2023年前相比，上升的幅度达到72%，成为彩妆产品最主要的使用场所。但调查中发现，城市白领在上班场所的彩妆产品主要使用的是唇膏和眉笔，化妆过程相对比较烦琐的眼影、遮瑕、粉底等产品的使用率还是相对较低。如何让彩妆产品的使用缩短时间，多效合一。将决定彩妆品牌的未来发展。 家居场合中，调查发现，中国女性上妆的主要时间是接待重要访客以及情趣生活。调查中，有一个细节必须注意：不少女性对彩妆款式和颜色如何比较完美的适合不同场合需要的了解，显得非常薄弱。不少女性千篇1律的使用自己喜欢的色彩和款式，而不注意彩妆在不同场合有不同的细节。 从这点来看，如何通过专业的指导，培养中国大量女性彩妆消费者的彩妆常识，不仅是整个彩妆消费群体的需要，也是进一步拉近品牌与消费者距离，培养消费者忠诚度的需要，部分彩妆品牌已经开始通过诸如“飘柔自信学院”式的俱乐部，引导和培养消费者。 推荐第2篇：彩妆技巧 彩妆技巧 一、所需产品 1、底妆：BB霜/粉底液 2、定妆：粉饼/定妆散粉 3、眼妆：眼影，眼线笔/眼线液/眼线膏，睫毛膏 4、眉：眉笔/眉粉 5、脸部：腮红 6、唇：唇膏、口红/唇彩 二、化妆技巧 1、洁面护肤后先用BB霜打底，在脸部和颈部轻拍均匀（若用粉底液，则一定要先用隔离霜打底）； 2、用定妆粉或粉底轻扑于面部和颈部，增强底妆的上妆效果； 3、眼影：用珠光银粉打亮眼头，指腹沾取代珠光质感的银、白色眼影粉，小范围涂抹在眼头与眼凹处。眼影刷沾取珠光粉刷在内眼睑，沾取浅色系眼影打亮较為暗沉的泪沟处，让内眼头效果更为明显突出。选择适合自己肤色与服装的颜色为眼睛上色，从外往内描，增强眼睛的立体感。 4、眼线：想要毫无痕迹地拥有自然大眼感？眼线的宽度把控尤为重要。不仅需要在眼睛中段加粗，三点一线的流畅描画更能完美放大双眼。 三点确定上眼线：用眼线笔分别点在上眼睑的眼头、眼中、眼尾处，以点连线的 方式描画，下眼线要注重眼尾处， 用眼线刷在下眼尾1/3处描画下眼线，更能有 效地加强眼尾的深邃感。 建议： 想要眼部的妆感更持久且立体，我们在描画眼线之前一定要注意两个方面的事情： A、像为面部定妆一样为眼妆做好打底。 B、用香槟色轻扫上眼窝，加重上眼尾处以提升眼部立体感。 5、睫毛：上睫毛：用沾了睫毛液的刷子，以“Z”形的手法，在眼睫毛的低端至顶端，轻轻刷上 睫毛液。“Z”形手法能使睫毛根根分明。同时令睫毛鲜明清晰，双眼圆大分 明。中睫毛向上刷，眼头和眼尾都向外刷，这样就能够得到浓密圆大有神 的眼睛了。用睫毛梳梳理睫毛，避免粘连产生，让睫毛根根分明。 下睫毛：用沾了睫毛膏的睫毛刷，轻刷刷下眼睫毛，从左往右，从右往左，以竖直 方式各刷一次。能有效梳理每一根睫毛，防止结块，呈现纤长的睫毛。 6、眉：以本身眉型加以修剪及描绘，眉头和眉峰成15度是黄金比例，颜色要与自己头发的 颜色一致 7、腮红：腮红至耳际和眼妆呼应，选择能突出好气色的桃红色腮红，从脸颊轻扫至耳际的 部分，能和上扬的眼影区域很好地对称呼应，融合在一起。 8、唇彩：选用色泽质感较丰满的唇彩，让人气质肤色瞬间提升 推荐第3篇：彩妆资料 柔情似水 蜜意如云 Tender feelings sweet meaning （设计以湿粉膏1P，其他两个1P，以湿粉膏为重点，根据功效里四句的“清盈湿粉膏体”“精纯花样因子”“高水分配方”“时尚控色因子”介绍设计，还有强调使用技巧及深度挖掘的知识。） 凝妆无瑕湿粉膏 Flawle Cream Foundation 凝蜜贴合 无瑕玉容Snug Fit, Flawle Appearance 220元/12g 清盈湿粉膏体，融入韩国木槿花精华液，质地细腻水润柔滑。 精纯花样因子，能透薄而纤密地均匀覆盖脸上每个毛孔，轻松修饰遮盖肌肤瑕疵。 高水分配方，上妆瞬间释放水分因子，润泽肌肤，持久锁水，令肌肤整日水嫩有光泽。 时尚控色因子，轻松抹出自然透亮的薄透妆感，演绎活力晶透的无瑕妆容。 STPE1:爽肤后用海绵或无名指蘸取适量湿粉膏。 STPE2:涂于脸部，均匀抹开。 STPE3:继续上妆步骤。 （有参考图） 中肤色：膏体偏干，适合油性肌肤，可以避免肌肤过分油腻产生的一系列问题；颜色较浅，任何肤色的人群都可使用，特别是肤色较暗的人群。 自然色：膏体湿润度较好，适合干性肌肤，能够补充肌肤缺失水分，避免脱妆问题；颜色较深，不建议肤色较暗的人群使用，普通肤色及肤色白皙的人群可根据情况选择。 恒莹晶透闪亮蜜粉 Pure Stay Radiance Loose Powder 细腻丝感，华丽绽放荧光般美肌。Delicate & Silky, Beautiful & Radiant Skin 120元/12g 蕴含苹果籽提取物，桃花养颜干化精华，养颜润白肌肤， 超微粒蜜粉，内含珍珠光泽，轻柔质地打造闪亮白嫩妆容。 亲肤柔软粉扑，修正肤色，修饰瑕疵。多方折射营造美丽容貌。 通透的亮白，醉人的光芒，让人一眼就找到的耀眼气质。 使用方法：基础化妆后，用粉扑将蜜粉按层次抹于面部与所需部位，可达到定妆修颜等效果。 由于本产品蕴含闪亮因子，与普通蜜粉不同，还可以在特殊部位加深充当高光效果。 炫出明亮双眸：在上眼盖上涂出三角形轮廓； 笑容变灿烂：在嘴角上扬处使用； 打造高鼻梁：将三个小圆点由上至下涂于鼻梁正中； 增加性感指数：随意涂抹在胸线上方。 亮采柔丝妆前乳 Radiance Silky Foundation Primer 如丝亮采 柔细花颜Silky & Brilliant, Soft & Refined 190元/40ml 淬取韩国木槿花精华液，打造莹透啫喱质地，自然清爽。 细腻如丝，晶莹剔透，轻触肌肤即可填充皱纹间隙，让肌肤呈现光滑亮泽光彩。 轻柔附着于肌肤，修饰肌肤问题，细致毛孔，平滑肌理，凸显五官线条。 九彩莲花精纯滋养因子，深度润泽美白肌肤，令彩妆与肌肤丝丝贴合，缔造柔丽亮彩肌感。 妆前乳犹如餐前开胃酒，适宜在彩妆盛宴开席前让肌肤“饮用”，在“品尝”时也要特别注意使用规则：首先，给脸部肌肤完全“饮用”乳液后，在眼角、嘴角等特别在意有暗沉的部位重复“饮用“，然后，将乳液均匀推开并轻轻按压使肌肤充分吸收，如此一来，就可通过”饮用“乳液瞬间提亮肤色，修复瑕疵。 推荐第4篇：彩妆教案 梦幻彩妆用手中神奇的“画笔” 一、彩妆课 二、课程目的： 1、了解彩妆的基本知识 2、培养独特的审美意识 3、妆容、发型以及服饰的搭配 三、新授课 四、4课时 五、教学重点： 1、让学生们了解彩妆的工具 缔造四季美丽的神话 2、头部的生理结构、肤质 3、化妆品的认识 4、化妆环境的选择以及化妆品的存放 六、教学难点： 1、化妆的十种表现形式以及特点 2、化妆的三种表现手段 3、脸型与服饰的关系 4、化妆技法 七、教学方式： 1、板书式 2、多媒体教学 八、教学过程及内容 一） 以轻松的提问方式现场调查一下学生对彩妆的了解 一方面类似于破冰活动，拉近和学生的关系 一方面为以后授课做好准备，免得讲的太深学生们听不懂，讲的太浅学生们没有兴趣具体按以下思路来教学： 美容化妆作为一门艺术，是利用化妆材料在面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果，因此，美容化妆师们必须了解人体头部的生理构造。 头部骨骼 a) 顶骨:位于头顶部，形成脑颅的圆顶。 b) 额骨：位于顶骨下主导，构成长方形的前额。 c) d) e) f) 额丘：呈结节关，突起于额骨的两面。 额沟：额丘下方，眉弓上方之间形成沟状。 眉弓：紧接额沟下方，呈半弓状隆起，外表为眉毛。 眉间：位于眉弓中间的小平方面。 g) 眶上缘：眼眶外上部，额骨下缘左右两侧。 h) 颞骨：位于头部两侧，是头部两侧转折点。 i) 枕骨：位于头骨后侧下部，有隆起骨点 j) 鼻骨：位于颧骨下缘，上鼻梁硬骨，下有鼻软骨形成外形。 k) 上颌骨：又称为牙床子与牙齿形成半圆柱体位于面部中央。 l) 颧骨：位于颞骨与上颌骨之间，自眼窝底边向后生长构成颧弓。 m) 下颌骨:与面骨分离，是面部可动的骨骼，呈马蹄铁状。 n) 下颌骨：在下颌骨的转折处形成的角度，起角充的长短决定脸型的长圆。其 角度大小随年龄变化而变化，幼年短，成年长，老年方。 了解和掌握头部主要骨骼的外形，可以帮助美容化妆师在化妆造型上与矫正面部缺陷时做到心中有数 二） 化妆工具 a)眉刷 b) 纸巾 c)腮红刷 d)唇刷 e)化妆棉 f)粉扑 g）海绵 h)睫毛夹 i)眼影刷和海绵棒 j)镊子 k)亮粉刷 l）暗粉（阴影）刷 m)睫毛梳 n)粉刷 o)修眉剪 三）化妆品的认识（口头阐述） 四）化妆的环境选择以及存放 1）化妆环境选择 寻求“好的光线”、改变化妆场所 2）化妆品的存放 五）化妆的十种表现形式及特点 1）生活妆：生活状态中的妆面，离人很近，化妆的效果应以不露痕迹若有若 无为最高境界，又因每个人的生活状态千差万别，故化妆使需要考虑被化 者所处的时间、地点、场合、身份、服装、年龄及目的性。素面朝天是休 闲的状态，修饰效果过强的妆面会令人有不真实感。恰到好处的展现特征 是生活妆的最佳方法。 2） 新娘化妆：是指新娘结婚当天的妆面，表现端庄、圣洁、妩媚、娇柔和喜 庆的效果。化妆应根据新娘的服装变化、举办婚礼的场地、新娘新郎的外 差异进行化妆及必要的调整。对于女性，结婚是人生的一个重要转折，这一 天的一切都将给她留下难忘的回忆，化妆师的技艺与服务态度直接影响新娘 当天的情绪。完整的全套新娘化妆服务应从预定开始直至婚礼结束。其中包 括提前的护肤、修剪指甲、美甲、发型修剪烫、预定胸花、头花、服装，提 醒新娘的注意事项、结婚当天的化妆造型及补妆、换装的步骤，用我们的专 业知识帮助新娘在她结婚当天达到完美的效果，让每一位前来化妆的新娘达 到全面的满意，是化妆造型师应该并且必须做到的。 3） 晚宴化妆：来源于欧洲贵族的大型晚会的装束，通过化妆、发型、服装首 饰来体现女性的华贵、高雅、品位、气质等。经过演变成为我国美容美发大赛的一个比赛项目，因常在舞台表演比赛效果，所以与舞台妆有相似之处。 4）梦幻化妆：也称人体彩绘，是将人体当作一个裁体，塑造成树木、岩石、 等等效果。梦幻化妆是唯一一种有观赏性而无实用性的化妆，极具艺术效 果，化妆师必须具有一定的美术功底。 5）舞台化妆：话剧、歌剧、戏曲、歌舞表演都属于舞台表演化妆。由于舞台离人较远，妆面可以稍粗糙，更注意结构、立体感、色彩，可省略细节。由于舞台表演均需要配合灯光的变化，所以进行舞台化妆是，首先要了解舞台灯光。戏曲脸谱是传统的程式化的化妆，在塑造人物形象上有独到的地方；时装表演又因不同的服装效果在化妆造型上有着极其宽泛的变化。所以，同是舞台表演，在化妆上也要注意舞台的大小，离人的远近，表演的形式等。 6）影视化妆：以剧本为主，根据角色的需要来化妆，让演员从外形上更接近剧中形象。化妆师要服从于剧本。电影属于放大的艺术，所以化妆师更是要注意细节方面。 7）综艺节目化妆：现在的综艺节目越来越丰富，观众对主持人形象的要求也越来越严格，不同的年龄、气质、外形条件、不同的节目特点，主持人的装扮也是截然不同的，还有现场的光线也会影响到化妆的效果。 8）摄影化妆：在此所说的是平面摄影化妆。平面摄影属于凝固的视觉艺术，作品产生后就很难在改变（后期数码也许可以修整但工序很复杂）。所以，一些细节上的不足当时也许没有发现，拍出来后仔细看时才发现，尤其是室内摄影，由于灯光比较集中在模特的脸上，轮廓与粉底均需完美的修饰。同一个摄影妆，由于摄影师采用成像不同的相机、使用不同的摄影手法及后期数码设计，都可产生千差万别的摄影作品。所以，化妆前化妆师和摄影师也要好好沟通。应该说，一幅好的摄影作品是化妆与摄影的完美结合。 9) 创意化妆：没有商业目的，无需考虑别人的喜好，为表达化妆师与众不同的理念、情感、想法的化妆，属于个人行为，与另类有着根本的区别。 10)塑型化妆：使用塑形材料，如硫化胶乳、毛发、血浆、蜡、棉花等等塑造某种定好的面色，让演员形神兼备。其实任何一门化妆都有它独到的特性于局限性，也就产生了区别。 六）化妆的三种表现手段 1)绘画化妆：通过色彩、明暗、线条的变化来表现效果，是运用最广泛的一种化妆。素描与色彩的基础及化妆的材料很重要。 2）造型化妆：运用各类造型材料、各种装饰物，如假发、花草类、羽毛、布类、皇冠等等，来塑造形象。 3）雕塑化妆：使用乳胶粘贴毛发，局部附加处理等化妆手法将人塑造成设定好的角色。 七）脸型与服饰的关系 1） 圆形脸，在服饰方面，衣领适合三角领，长型耳环，浅色系及长线条衣服等，会有相当大的视觉调整效果。 2） 长型脸，头发不宜再托高，而应往额头盖，下巴及脸颊用腮红使脸型拉宽的感觉，眉形应化水平眉，粗度与长度要适中，不可太细及往上升，会使脸拉长。穿着要横条纹暖色系、大而圆的领子，耳环及项链选圆形状。 3） 至于方形脸，要化有弧度的眉形、留头发盖住腮帮子、穿着以白色或浅色系、不要有衣领的衣服、耳环找下垂型不要角度的。 4） 三角脸，不可再穿V形领的衣服，应选圆形领口，倒三角型脸也不适合穿V领口有圆点的衣服，耳环选大而圆的款式。 5） 菱形脸，适合穿小而贴紧的领口，佩戴圆形耳环，不要穿横格子衣服。 八）化妆技法（采用多媒体教学） 九、提问 1、什么是立体状 2、化妆的合理步骤是什么 3、化妆应该注意的事项是什么 十、课后作业 化一个烟熏妆 推荐第5篇：彩妆策划 主办单位：经贸科技学院承办单位：经贸科技学院赞助单位：侨色彩妆文化工作室 经贸科技学院 2023元旦迎新晚会 策 划 书 外联部 目 录 一、活动引言 二、市场分析 三、活动介绍 四、活动开展 五、赞助方案 六、商家补偿计划 一、活动引言 侨手仪花颜，色秀耀今生。在潮流中彰显活力，迸发青春。此次元旦迎新晚会为大学生提供了一个舞动奇迹的舞台，激发学生勇于挑战，敢于创新的能力，在色彩中焕发奇光异彩，绽放出大学生无与伦比的魅力。在春夏秋冬中，寻找那一方奇幻的梦。 感谢您在百忙之中来阅读我们的策划书。本活动是由经贸科技学院学生会主办。大学生引领时尚潮流，是各种消费的中坚力量。而彩妆必能在校园中引起同学们的广泛关注，是商家不容错过的大好机会，也是一次良好的宣传契机。本着诚信、互利的原则，我们衷心的期待与侨色彩妆建立起良好的合作关系，共同促进，共同发展！ 经贸科技学院是在其所属办学机构中是环境资源最好，高校资源最丰富，师资力量最雄厚，学科门类齐全的综合性学校。学校坐落在国家级山水园林城区、全国文化先进区、全国卫生区重庆北碚，位于西南大学校本部内志成园，是培养大学生的理想场所。学校主要举办的是“专科+本科” 衔接教育模式，体现出“低入口，高认可”的办学优势。忆往昔，学校为西南大学输送了大批优质衔接本科生，部分学生已经考上了研究生，看今