闸北让生活更美好.ppt
世博月主题商业活动闸北，让生活更美好 活动目的 活动组成购物狂欢节：联动大宁、不夜城商圈各家商户。累积购物满一定金额即可参加抽奖。用户凭收银条串号登录即可参与抽奖。最高奖赏为某品牌提供的汽车一辆。世博文化周：与瑞典领事馆、韩国旅游局等合作，举行该国商品的展示展销，将世博人气引入闸北区。闸北玩乐地图：你知道四行仓库的顶层有多浪漫吗？你知道延长路有家好吃的老李涮锅吗？这张地图网罗不为人知的闸北新鲜场所。增加区域好感度，联动周边场所人气。组合出击，立体打造闸北集购物、文化、玩乐于一体的商业新形象。 活动影响力 对于商家与品牌利益 媒体 中国网民中女性比例上升到46.4%，比2007年底上升了3.6个百分点，中国网民逐渐走向性别均衡。目前中国男性居民中的互联网普及率为19.9%，女性为18.3%。(数据来源CNNIC 22次 2008年7月中国互联网络发展状况数据报告)Metroer A p 本次参与调查的人员收入中5,000-1,5000/月 达到66%,2,000-5,000/月 达到25%p其中职业分布相对平均,行政财务类行业相对较高.p 根据以上数据分析,都市客网站受到了中高收入群体的较高关注,并且涉及行业类型广泛.数据来源：艾瑞调查Metroer A 活 动 概 述活动时间：09年4月2日-5月10日 活动目的：v向工作生活繁忙的白领提供一个平台，向妈妈表达出爱意v通过活动，吸引更多白领人群关注、了解正大广场，使正大广场作为“都市白领最爱Shopping Mall”的形象在白领人群中更鲜明活动主线：线上 建立活动Mini-site，辅以都市客资源及集团平面资源进行推广宣传。线下以正大广场作为活动结果揭晓平台活动Mini-site网络广告论坛营销平面曝光落地活动爱爱YOUYOU妈妈妈妈 活 动 创 意u 当母亲节来临的时候，您是否在为怎样向您的母亲表达爱意而踌躇不前呢？往往我们 很容易向我们的爱人说“我爱你”，面对家人的时候，却觉得难以启齿。今天都市客 网站提供一个平台给您，您可以在这里留下您的温馨祝福，向您的母亲表达出您多 年来的的暖暖爱意。u 正大广场作为目前上海最大的SHOPPING MALL，集购物、饮食、娱乐中心和中国最 卓越的生活娱乐城，是上海众多白领购物，休闲的最佳去处。而都市客网站做为一个 白领网站，其受众群主要为城市白领。在正大广场举办都市客母亲节活动可吸引到更 多的白领关注，通过都市客丰富的媒体渠道对活动进行曝光，可增加正大广场的品牌 曝光率。 Banner入口u 在网站首页放置活动Banner入口，会员可直接点击进入活动Minisiteu 醒目的宣传位可第一时间将活动信息传达至用户网站首页Banner推 广 方 案 线 上 活 动 流 程 推 广 方 案 线 上 活 动 流 程 时间：09年4月5日-5月10日 u用户注册之后可上传本人与妈妈的合照，参与评选活动；照片主题要能够表达出对妈妈的爱u上传照片可为童年时与妈妈的合影、成年时与妈妈的合影，或妈妈的单人照等都可u评选结果最终将由网络投票的方式决出，分别将设最温馨、最时尚、最感人等几大奖项。“爱You妈妈”Mini-siteu 可在线对5月10日母亲节当日落地活动进行宣传及人员招募u 活动整体概述及宣传 推 广 方 案 线 上 活 动 流 程u正大广场特色照片展示u与母亲节、正大广场相关的论坛话题，例如正大广场中最适合送给妈妈的品牌、最适合带妈妈就餐的场所等“爱You妈妈”Mini-siteu参与者在线给妈妈送上祝福，并点播歌曲，即有机会在母亲节当天在Loveradio中听到自己的祝福及歌曲 活动时间：09年5月10日 活动地点：正大广场西厅（暂定）活动主题：爱YOU妈妈 活动一：HAPPY MOTHERS DAY推 广 方 案 线 下 活 动 流 程 u活动现场主背景板将被布置为怀旧、温馨、时尚等几个场景，现场的专业化妆师、摄影师将为您的妈妈拍摄时尚大片，成为亮眼明星u主背景板两侧将做网络征集的优秀照片展示，将母子/母女间的浓浓爱意呈现给大家u现场活动、优秀现场照片以及网络上传照片将刊登于优家杂志之上推 广 方 案 线 下 活 动 流 程 活动二：MAMA YOU ARE MY STAR 推 广 方 案 线 下 活 动 流 程u活动当日，每三小时将举行一次“妈妈我爱你”活动，每次将有十名参与者可上台喊出对妈妈的爱和祝福，每位参与者可获得纪念品一份 活动三：MAMA I LOVE U 论 坛合作期间，同时在论坛优势位置及热门板块进行宣传曝光论坛首页推 广 方 案 宣 传 渠 道 推 广 方 案 宣 传 渠 道多方媒体话题炒作u 整个活动期间，将在论坛进行和母亲相关的话题讨论，例如“我的辣妈”、“八一八和妈妈的趣事”等 u 同时将在Loveradio103.7“下午好风光”栏目中征集相关话题u 同时将向10万EDM订阅用户、30万手机用户（包括周末画报手机报用户公布活动信息并征集相关话题论坛首页 推 广 方 案 宣 传 渠 道u 良品杂志是都市客针对互联网高端用户，集合现代传播集团旗下所有刊物的精彩内容，定制而成的电子杂志。u 目前现有25000名固定订阅用户u 整个活动期间将在良品杂志中进行推广 推 广 方 案 宣 传 渠 道u 周末画报、优家、Loveradio、完全生活手册、壹周等媒体将对活动进行宣传及报道 长 期 合 作 方 案同城活动u 都市客网站首页“同城活动”、优家杂志可长期与正大广场进行合作，定期公布正大广场活动及促销信息 成 功 案 例广州天河城2 14情人节活动现场参加活动人数：1155征集现场情侣拍照：102对目前关联贴数量：99贴 附：活动现场赞助商回报 赞助商以活动冠名或赞助的形式出现于背景板 赞助商产品宣传语出现于背景板 赞助商元素可加入现场展示照片的相框 赞助商元素可加入现场拍摄照片背景板 赞助商宣传册、纪念品等在现场派发给参与者 带有赞助商礼品、Logo照片或活动报道将出现于所有合作媒体之上 附：线下活动成本估算 正大广场5月10日（周日）场地报价：3万 现场搭建：1.5万 Thank you for thinking of us
