大型商场活动方案.ppt

双双1111万达广场白云梦庄万达广场白云梦庄活活 动动 方方 案案1/活动简介 ABOUT PARTTY2/主视觉延展 STRATEGY&CONCEPT3/活动策略/活动流程/活动创意 EACH STAGE OF CREATIVE ACTIVITY4/品牌嫁接/展销策略 EACH STAGE OF CREATIVE ACTIVITY4/后期影响力及推广 OTHERS INDEX 目录 ABOUT PARTY活动简介活 动 简 介 ABOUT PARTY1活活 动动 时时 间间活活 动动 地地 点点活活 动动 概概 述述活活 动动 目目 的的2016 11月11日 周五白云区万达广场白云梦庄网络商城PRIMARY VISIONPRIMARY VISION主视觉延展主视觉延展 PRIMARY VISION2主视觉海报 VISUAL POSTER主题舞台【门头】广场入口处使用气模拱门门头，定制主题画面主题舞台【中心舞台】舞台搭建位置在广场正门前背景板上可加入品牌商家的LOGO墙中间LED屏幕，播放各商家宣传广告片与演出时的背景画面主题造型装置将主题形象香蕉先生翻模主题字制作立体字在广场正门中心区域摆放是拍照留影最好的SWEET背景！【合影区】主题造型装置【香蕉主题各异造型摆放】将香蕉先生的形象制作不同的卡通造型在不同的几个展区位置摆放增加创意性，同时突出每个展区的特色建议使用材质：雪弗板/泡沫板食品展销区服装展销区科技展销区路面装饰【3D立体地画】广场路面使用3D立体地画铺满，增加视觉效果与趣味性，同时也是行人互动合影的最佳选择展位统一造型【展区旗帜】每个展位需在展位区域吊挂主题三角旗帜与手持主题手挥旗旗帜正面为主题画面背面为商家的LOGO旗帜由甲方给到模板参展商家自行制作广告位【舞台LED屏幕】【户外道旗】【展区旗帜】广告位【DM单优惠信息】DM单上印有优惠券单上印有优惠券当日可凭此券购买相应产品当日可凭此券购买相应产品【微信公众平台】前期推广前期推广当日优惠当日优惠信息信息1、以万达广场周边的优质商家进行合作，、以万达广场周边的优质商家进行合作，利用他们的公众平台进行活动发布。利用他们的公众平台进行活动发布。2、官方认证、官方认证V的优惠、着数类型的公众号的优惠、着数类型的公众号 进行广告发布。进行广告发布。【H5易企秀】H5动态广告宣传动态广告宣传直观的动态活动宣传链接植入消费者。直观的动态活动宣传链接植入消费者。人员着装工作人员统一着装,订制文化衫【工作人员】-工作证香蕉连体衣人员着装【迎宾礼仪人员】-活动策略/活动流程/活动创意 活动策略/活动流程/活动创意 Creative activity strategy/processes/activities3区域划分平面图活动创意【香蕉先生大游行】嘉年华当天白云万达出现大批香蕉先生，在街道列队游行，配合欢快的音乐和鼓手队，向行人分发小礼物，游行到中心舞台区域时，表演快闪，是必不可少的暖场形式，憨态可掬的人偶定会拂去你在繁杂都市生活留下的困惑和烦恼，带你放松一刻！活动创意【花式小提琴】花式小提琴一般都是以活跃现场气氛为目的。表演者根据自己的特长，可以使用身体的某些部位来托琴或者拉弓。演奏方式也千变万化，我们经常看到的有:反手拉弓，身后拉琴，肩上拉琴，你拉弓我演奏等多种方式。花样小提琴表演难度大就在于进行各个动作演奏的同时还要进行表演和作品处理和音准的把握，甚至还能够演奏高难度曲目，所以很多人把它称为小提琴炫技表演。活动创意【舞动青春】女子街舞组合女子街舞组合特邀专业女性舞者配合特邀专业女性舞者配合现场音乐、灯光奉献精现场音乐、灯光奉献精彩舞蹈，将时尚与潮流彩舞蹈，将时尚与潮流用身体感染每一个观众。用身体感染每一个观众。活动创意【梦幻魔法】时尚魔术表演时尚魔术表演英俊帅气的魔术师将现英俊帅气的魔术师将现场来宾带入一个魔幻的场来宾带入一个魔幻的魔法世界，并与观众进魔法世界，并与观众进行近距离互动。行近距离互动。活动创意【ROCK 节奏】年轻的节奏女子电音乐队年轻的节奏女子电音乐队迷离、动感的贝斯混杂着铿迷离、动感的贝斯混杂着铿锵节奏的鼓点，没错，这就锵节奏的鼓点，没错，这就是年轻的心跳节奏！邀请极是年轻的心跳节奏！邀请极具特点的女子电音乐队，配具特点的女子电音乐队，配合晚间的灯光，将活动现场合晚间的灯光，将活动现场推向推向ROCK PARTY时间，时间，罕见的女子乐队与水平方所罕见的女子乐队与水平方所推崇的年轻女性推崇的年轻女性“自我表现自我表现”特点相得益彰。特点相得益彰。活动创意【梦幻泡泡】韩国梦幻泡泡现场韩国梦幻泡泡现场SHOW，漫天飞舞的泡漫天飞舞的泡泡被魔法般的控制在手泡被魔法般的控制在手中，在夜晚灯光的配合中，在夜晚灯光的配合下，打造出一篇童话般下，打造出一篇童话般的魔幻世界。的魔幻世界。活动创意【一击即中】舞台游戏：舞台摆放多种小礼品参与游戏者用塑料圈投掷投中即获得相应礼品活动创意【DJ电音秀】靓丽女子靓丽女子DJ现场电音放送现场电音放送鼓励自我主张是新时代女鼓励自我主张是新时代女性的生活态度，靓丽的美性的生活态度，靓丽的美女女DJ带领现场来宾感受最带领现场来宾感受最新、最潮的时尚派对氛围！新、最潮的时尚派对氛围！活动创意【主题乐园】在广场上，开辟出一片区域，作为现场儿童的“游乐园”，其中卡通人偶穿行在人群中，为前来游玩的孩子们派发糖果，更有精美的游戏道具供孩子们玩耍活动策略/活动流程/活动创意 品牌嫁接/展销策略 EACH STAGE OF CREATIVE ACTIVITY 4商家品牌【参与活动的商家】与每位商家达成优惠协议，集合商家统一制作优惠券进行派发，消费者凭优惠券可获赠优惠折扣。备注：需要与日常的折扣更优惠。商家品牌1、商家LOGO展示墙 在入口处及显眼地方用桁架搭建LOGO展示墙，对商家爆光率提高。2、DM宣传单 DM单增加商家LOGO展示，在活动前期进行大范围地推派发宣传单。3、H5易企秀、微信公众平台链接 在活动宣传中简单介绍商家产品的优惠，为商家产品进行爆光。备注：每位赞助商家：5001000元内【参与活动赞助的商家优惠】活动创意【互动抽奖】抽奖箱含有16等奖及谢谢惠顾邀请现场观众上台抽奖奖品可选择：商家赞助礼品、小饰品、电子产品活动创意【幸运大转盘】每位到场消费者可获大转盘机会一次奖品均为商家现金抵用券，可为商家增加日后二次销售。活动策略/活动流程/活动创意 后期影响力及推广 OTHERS 4Emergency preparednessEmergency preparedness|紧急预案紧急预案一：现场人员拥挤、踩踏一：现场人员拥挤、踩踏引导人员尽量分项目、按秩序参与，避免过分集中。引导人员尽量分项目、按秩序参与，避免过分集中。在人群中分布设置保安人员，在发生紧急情况时引导人员有序疏散。在人群中分布设置保安人员，在发生紧急情况时引导人员有序疏散。二：安保事件二：安保事件在活动区域周围及主要通道处安排工作人员及保安，在活动区域周围及主要通道处安排工作人员及保安，及时处理现场突发状况，发生意外变化时及时疏导来宾。及时处理现场突发状况，发生意外变化时及时疏导来宾。如场内发生混乱时由场内的工作人员迅速引领相关领导到安全区域，确保在场领导的安全。如场内发生混乱时由场内的工作人员迅速引领相关领导到安全区域，确保在场领导的安全。同时主持人利用场内广播对场内的人员进行引导和疏散。同时主持人利用场内广播对场内的人员进行引导和疏散。三：防火三：防火备充足的灭火器，固定所有电线，设专门的安保负责人现场巡视。备充足的灭火器，固定所有电线，设专门的安保负责人现场巡视。充分了解活动现场的用电荷载，所有露天或场内裸露线路均需加装线槽，接头部分用绝缘材料仔细连接，接线充分了解活动现场的用电荷载，所有露天或场内裸露线路均需加装线槽，接头部分用绝缘材料仔细连接，接线开关由商管方指定。开关由商管方指定。商场确保所有安全通道无杂物堆放，所有安全通道畅通，并安排安保人员站位。商场确保所有安全通道无杂物堆放，所有安全通道畅通，并安排安保人员站位。现场物料由执行人员负责其维护、整理工作。灯光、音响由执行公司安排专员负责配合。现场物料由执行人员负责其维护、整理工作。灯光、音响由执行公司安排专员负责配合。Emergency preparednessEmergency preparedness|紧急预案紧急预案四：防风四：防风所有搭建物及设备：由工作人员负责加固定牵引铁丝，架子下方加大承重物所有搭建物及设备：由工作人员负责加固定牵引铁丝，架子下方加大承重物五：防雨五：防雨外场将搭建雨棚，在不影响效果的前提下，来宾发放糖果色雨披。所有外场的舞台及装置均需考虑防水功能及外场将搭建雨棚，在不影响效果的前提下，来宾发放糖果色雨披。所有外场的舞台及装置均需考虑防水功能及电源的安全性和密封性。电源的安全性和密封性。1 1、小雨：、小雨：（1 1）备）备10100 0把雨伞在后台以便主持人及相关工作人员使用。把雨伞在后台以便主持人及相关工作人员使用。（2 2）备充足的塑料布放在台侧，以便遮盖台上音响设备与贵重物品。）备充足的塑料布放在台侧，以便遮盖台上音响设备与贵重物品。2 2、中到大雨：、中到大雨：音响台广播安全须知并调配场内所有保安维持秩序，疏导现场人员，防止意外发生，活动前三天将天气预报情音响台广播安全须知并调配场内所有保安维持秩序，疏导现场人员，防止意外发生，活动前三天将天气预报情况交由贵方。况交由贵方。六：人员因素六：人员因素若遇到当日领导不到、晚到等情况，应及时与沟通是否需要推迟时间进度。若遇到当日领导不到、晚到等情况，应及时与沟通是否需要推迟时间进度。七：环境因素七：环境因素为防止活动中发生威胁领导安全问题，在活动前，双方应进行及时沟通加强安全防护，避免此类事情的发生。为防止活动中发生威胁领导安全问题，在活动前，双方应进行及时沟通加强安全防护，避免此类事情的发生。八：由于参与活动人数及工作人员人数众多，全程采用对讲系统，控制活动的流程及管理。八：由于参与活动人数及工作人员人数众多，全程采用对讲系统，控制活动的流程及管理。