药品促销的策划与执行-店长应该知道的事.ppt

促销的策划与执行促销的策划与执行 店长应该知道的事店长应该知道的事n问题：问题：1 1、在工作、生活中，、在工作、生活中，（1 1）你有明确的计划吗？）你有明确的计划吗？（2 2）如果有，确实执行了吗？）如果有，确实执行了吗？（3 3）执行后，有没有总结？）执行后，有没有总结？n2 2、药品促销的概念与形式？、药品促销的概念与形式？药品促销的概念与作用药品促销的概念与作用 n药品促销（药品促进销售）：指医药企业通过人员或非人员的方式，将药品药品促销（药品促进销售）：指医药企业通过人员或非人员的方式，将药品或劳务的信息传递给消费者或用户，引起其兴趣和注意，激发其购买欲望，或劳务的信息传递给消费者或用户，引起其兴趣和注意，激发其购买欲望，促进其购买行为的一系列活动。促进其购买行为的一系列活动。n药品促销的作用药品促销的作用传递信息，引导消费；传递信息，引导消费；刺激需求，促进成交；刺激需求，促进成交；突出特点，稳定销售；突出特点，稳定销售；塑造形象，提高声誉；塑造形象，提高声誉；药品促销的形式药品促销的形式 n人员推销人员推销 1、人员推销：指企业的推销人员通过面对面交、人员推销：指企业的推销人员通过面对面交谈的方式，直接向消费者或客户宣传、介绍产品，引谈的方式，直接向消费者或客户宣传、介绍产品，引起他们的兴趣，促进购买行为的一种促销活动。起他们的兴趣，促进购买行为的一种促销活动。2、人员推销的作用：、人员推销的作用：（1）、双向沟通，收集信息；）、双向沟通，收集信息；（2）、交流感情，巩固用户；）、交流感情，巩固用户；（3）、开拓市场，提高效益；）、开拓市场，提高效益；3 3、对药品推销员的要求、对药品推销员的要求（1 1）、企业知识；）、企业知识；（2 2）、药品知识；）、药品知识；（3 3）、市场信息；）、市场信息；（4 4）、推销技巧；）、推销技巧；（5 5）、心理素质稳定、身体情况符合规定；）、心理素质稳定、身体情况符合规定；n营业推广营业推广1 1、营业推广：指为了刺激早期需求而采取的能够迅速产生激励作用、营业推广：指为了刺激早期需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销活动。的促销活动。2 2、营业推广的形式、营业推广的形式（1 1）、对消费者的推广：赠送样品、特价销售、赠品印花；）、对消费者的推广：赠送样品、特价销售、赠品印花；（2 2）、对推销人员的鼓励：红利提成、推销奖励、推销竞赛；）、对推销人员的鼓励：红利提成、推销奖励、推销竞赛；（3 3）、对中间商的推广；）、对中间商的推广；n广告促销广告促销 1 1、广告促销：指借助报纸、杂志、广播、电视等媒体的宣传而进行、广告促销：指借助报纸、杂志、广播、电视等媒体的宣传而进行的促销活动。的促销活动。2 2、广告促销的特点：、广告促销的特点：（1 1）间接性；（）间接性；（2 2）简练性；（）简练性；（3 3）单向性；（）单向性；（4 4）广泛性）广泛性3 3、广告促销的管理内容：、广告促销的管理内容：n公共关系公共关系1 1、公共关系：指企业为了实现一定的目标，向社会相关部门、群、公共关系：指企业为了实现一定的目标，向社会相关部门、群体或个人展开的一项树立自身形象，取得公众理解、信任、体或个人展开的一项树立自身形象，取得公众理解、信任、支持和合作的一种公共关系。支持和合作的一种公共关系。2 2、公共关系的内容、公共关系的内容（1 1）、强化公共关系意识；）、强化公共关系意识；（2 2）、增强企业的社会责任感；）、增强企业的社会责任感；（3 3）、提高企业的声誉；）、提高企业的声誉；（4 4）、以诚为本；）、以诚为本；n活动营销活动营销新品种上市的锐利武器新品种上市的锐利武器1 1、活动营销：在新品种上市初，在最短时间内，赢得目标消费者的、活动营销：在新品种上市初，在最短时间内，赢得目标消费者的关注，这个过程越短，赢得的关注度越高，尝试过买的目标关注，这个过程越短，赢得的关注度越高，尝试过买的目标消费者就会越多，新品种终端的动销就越早，资金回笼越快，消费者就会越多，新品种终端的动销就越早，资金回笼越快，新品种的成功机率也会相应的提高。新品种的成功机率也会相应的提高。2 2、活动营销的特点：、活动营销的特点：（1 1）、活动营销是做事给消费者看，并与消费者一起互动；）、活动营销是做事给消费者看，并与消费者一起互动；（2 2）、活动营销是让消费者对一个品牌从陌生）、活动营销是让消费者对一个品牌从陌生关注关注熟悉熟悉的过程，这个过程很艰难！的过程，这个过程很艰难！3 3、活动营销成功的五要素：、活动营销成功的五要素：（1 1）、活动营销需有新意；）、活动营销需有新意；（2 2）、活动营销要有消费者高度的参与；）、活动营销要有消费者高度的参与；（3 3）、活动营销需结合传播；）、活动营销需结合传播；（4 4）、活动营销需个哦参与者带来利益；）、活动营销需个哦参与者带来利益；（5 5）、活动营销需有可执行性，操作尽量简单。）、活动营销需有可执行性，操作尽量简单。药品营销渠道策略药品营销渠道策略 n药品营销渠道：指药品从生产向消费者转移过程药品营销渠道：指药品从生产向消费者转移过程中所经过的途径，以及相应设置的市场营销机构。中所经过的途径，以及相应设置的市场营销机构。药品营销渠道的类型药品营销渠道的类型1 1、不同长度的营销渠道：、不同长度的营销渠道：生产者生产者消费者消费者生产者生产者零售商零售商消费者消费者生产者生产者批发商批发商零售商零售商消费者消费者生产者生产者代理商代理商批发商批发商零售商零售商消费者消费者 2 2、不同宽度的营销渠道：、不同宽度的营销渠道：n宽营销渠道：指生产者通过许多相同类型的中间商销售自宽营销渠道：指生产者通过许多相同类型的中间商销售自己的药品。己的药品。n窄营销渠道：指生产者选用较少的相同类型的中间商推销窄营销渠道：指生产者选用较少的相同类型的中间商推销自己的药品。自己的药品。3 3、垂直营销渠道：指通过一定手段和途径将渠道系统中的、垂直营销渠道：指通过一定手段和途径将渠道系统中的多层组织联合起来，使渠道个组织之间互相配合得营销渠道。多层组织联合起来，使渠道个组织之间互相配合得营销渠道。影响药品营销渠道的因素影响药品营销渠道的因素n n药品因素药品因素药品因素药品因素：药品的单位价值、药品的重量和体积、药品的包质条件、：药品的单位价值、药品的重量和体积、药品的包质条件、定制品和标准品、药品的剂型和规格、定制品和标准品、药品的剂型和规格、药品的技术服务程度药品的技术服务程度、新产、新产品试销；品试销；n n市场因素市场因素市场因素市场因素：市场面的大小和用户数量的多少、用户每次的购买数量、：市场面的大小和用户数量的多少、用户每次的购买数量、用户的购买习惯、市场的季节性和时间性、竞争者的销售渠道；用户的购买习惯、市场的季节性和时间性、竞争者的销售渠道；n企业因素企业因素：企业的生产能力、管理能力、服务能力、企业的声誉；：企业的生产能力、管理能力、服务能力、企业的声誉；n其它因素其它因素：国家对药品的有关政策等：国家对药品的有关政策等药品营销渠道策略药品营销渠道策略n普遍性营销渠道策略：适用于常用药；普遍性营销渠道策略：适用于常用药；n选择性营销渠道策略：在特定的市场中，生产者有选择确定选择性营销渠道策略：在特定的市场中，生产者有选择确定代理商；代理商；n复式营销渠道策略：同时使用两种渠道。复式营销渠道策略：同时使用两种渠道。药品的促销药品的促销 做好促销成本预算的五项基本功做好促销成本预算的五项基本功 n使用专业人员进行预算。使用专业人员进行预算。n将促销活动的各项开支列出明细表，严格执行。将促销活动的各项开支列出明细表，严格执行。n企业在预算促销成本时，必须考虑预期收益。企业在预算促销成本时，必须考虑预期收益。n企业组织促销活动必须指定活动的负责人，与奖励结合。企业组织促销活动必须指定活动的负责人，与奖励结合。n制定促销活动的制度。制定促销活动的制度。做好促销成本控制应注意做好促销成本控制应注意 n销售人员应注重细节销售人员应注重细节（1 1）设法降低促销活动的各项成本。）设法降低促销活动的各项成本。（2 2）严格防止预算外的费用发生。）严格防止预算外的费用发生。n管理者重在强化制度监管管理者重在强化制度监管（1 1）建立管理制度，并坚决执行。）建立管理制度，并坚决执行。（2 2）计算促销活动的）计算促销活动的“投入产出比。投入产出比。”（3 3）严格监督和考核促销活动的成效。）严格监督和考核促销活动的成效。成功营销成功营销“四性四性”n科学性：产品的理论有科学依据；科学性：产品的理论有科学依据；n排他性：突出产品的特色；排他性：突出产品的特色；n权威性：产品的研制和生产有专家参与；权威性：产品的研制和生产有专家参与；n概念性：产品须有一个主概念。概念性：产品须有一个主概念。营销弹性之营销弹性之“五性五性”n前瞻性：一定的预见能力；前瞻性：一定的预见能力；n灵活性：对变化的市场作出准确的决定；灵活性：对变化的市场作出准确的决定；n系统性：要求一整套相互配套的人员及制度；系统性：要求一整套相互配套的人员及制度；n时效性：对营销能力在时间上要求；时效性：对营销能力在时间上要求；n持续性：企业对营销弹性的需求使持续的。持续性：企业对营销弹性的需求使持续的。营销应注重内部的有效沟通营销应注重内部的有效沟通 n营销经理与上层管理者的沟通。营销经理与上层管理者的沟通。n营销总监与销售人员的有效沟通，营销总监是协营销总监与销售人员的有效沟通，营销总监是协助营销经理发现并解决问题的。助营销经理发现并解决问题的。n同级之间的有效沟通。同级之间的有效沟通。促销员：对药店有多重要促销员：对药店有多重要 n促销员的作用表现：促销员的作用表现：（1 1）减少了店员的工作量；）减少了店员的工作量；（2 2）降低了药店的人工成本；）降低了药店的人工成本；（3 3）促销员比较卖力，使药店的利润有所增长。）促销员比较卖力，使药店的利润有所增长。n促销员的具备的素质：促销员的具备的素质：（1 1）了解生产企业的情况及产品的独自的特点；）了解生产企业的情况及产品的独自的特点；（2 2）遵守药店的管理制度；）遵守药店的管理制度；（3 3）应具）应具3 3证：学历证、证：学历证、GSPGSP证和健康证。证和健康证。n促销员的管理：促销员的管理：（1 1）加强药学知识的培训；（）加强药学知识的培训；（2 2）加强沟通技巧的训练。）加强沟通技巧的训练。卖场药品展示促销卖场药品展示促销 n展示的促销目的：提高药品的销售量及帮助顾客了解药品。展示的促销目的：提高药品的销售量及帮助顾客了解药品。n促销程序促销程序1 1、促销计划：促进药品的销售和展示新产品的计划、促销计划：促进药品的销售和展示新产品的计划2 2、制定销售目标的具体方法：日均销售量、制定销售目标的具体方法：日均销售量=前前4 4周的销售数量周的销售数量/28/28 天，其销售目标：天，其销售目标：8 8小时小时x3x3，4 4小时小时x2x2，由销售员每日报告。，由销售员每日报告。例如：例如：4 4周的销售数量周的销售数量420420个，每日个，每日1515（420/28420/28）个，）个，8 8小小时销售目标：时销售目标：15x3=45 15x3=45个；个；4 4小时销售目标：小时销售目标：15x2=3015x2=30。3 3、制定对促销员的进行评估的标准：日销售量、服务质量等内容。、制定对促销员的进行评估的标准：日销售量、服务质量等内容。4 4、每日的监督、检查、每日的监督、检查促销规范促销规范n穿规定的服装和帽子；穿规定的服装和帽子；n制定促销职责；制定促销职责；n掌握一些销售技巧。掌握一些销售技巧。促销主管具备的条件促销主管具备的条件做一个品格优秀的人做一个品格优秀的人n一个自觉的行动者；一个自觉的行动者；n一个鼓励者；一个鼓励者；n一个良好的沟通者；一个良好的沟通者；n一个随遇而安者一个随遇而安者容易于他人相处；容易于他人相处；n一个教师；一个教师；n一个队员一个队员帮助有需要的人；帮助有需要的人；n一个喜欢寻找乐趣的人一个喜欢寻找乐趣的人会享受工作带来的乐趣；会享受工作带来的乐趣；n一个对自己的工作感到自豪、正直的人。一个对自己的工作感到自豪、正直的人。药品促销活动的执行药品促销活动的执行 执行执行 执行的含义：（执行的含义：（1 1）执行是一门学问，它是战略的一个内在组成）执行是一门学问，它是战略的一个内在组成部分；（部分；（2 2）执行是企业领导者的重要工作；（）执行是企业领导者的重要工作；（3 3）执行应当是）执行应当是一个组织文化中的核心。一个组织文化中的核心。执行：是一套通过提出问题、分析问题、采取行动的方式来实执行：是一套通过提出问题、分析问题、采取行动的方式来实现目标的系统流程；是一门将战略与实际、人员与流程相结合，现目标的系统流程；是一门将战略与实际、人员与流程相结合，以实现预定目标的学问。以实现预定目标的学问。n执行是一套系统化的流程，执行是一套系统化的流程，它包括对方针和目标的严密讨它包括对方针和目标的严密讨论、质疑、坚持不懈地跟进，以及责任的具体落实。论、质疑、坚持不懈地跟进，以及责任的具体落实。它包它包括对企业所面临的商业环境做出假设、对组织的能力进行括对企业所面临的商业环境做出假设、对组织的能力进行评估、将战略与运行及实施战略的相关人员的结合，对这评估、将战略与运行及实施战略的相关人员的结合，对这些人员及其所在的部门进行协调，以及将奖励与产出的结些人员及其所在的部门进行协调，以及将奖励与产出的结合。执行是一种暴露现实并根据现实合。执行是一种暴露现实并根据现实采取行动的系统化的采取行动的系统化的方式。方式。n执行的核心：执行的核心：人员流程、战略流程和运营流程人员流程、战略流程和运营流程。为了实现目标，你的团队所制定的每一项任务都应当为了实现目标，你的团队所制定的每一项任务都应当有人负有人负责落实责落实整个团队应该进行公开的讨论，而且讨论的结果应整个团队应该进行公开的讨论，而且讨论的结果应当为那些具体负责的人所认可，只有这样，你才能真正落实一当为那些具体负责的人所认可，只有这样，你才能真正落实一项战略，并给予表现优异者以适当的奖励。项战略，并给予表现优异者以适当的奖励。你需要不断跟进，你需要不断跟进，以确保整个计划都在得到正确执行。以确保整个计划都在得到正确执行。n一个组织，想建立一种执行文化，其领导者必须全身心投一个组织，想建立一种执行文化，其领导者必须全身心投入到该公司的日常运营当中，重视工作中的每一个细节！入到该公司的日常运营当中，重视工作中的每一个细节！天下大事，必做于细天下大事，必做于细从改变观念着手，不要以为作领从改变观念着手，不要以为作领导比做员工好当导比做员工好当细节的变化，体现观念的更新和进步细节的变化，体现观念的更新和进步领导者具备的七条基本行为领导者具备的七条基本行为 n1 1、了解你的企业和你的员工、了解你的企业和你的员工 作为一名领导者，你作为一名领导者，你必须亲自参与必须亲自参与实际的企业运营当中去，实际的企业运营当中去，优秀的员工喜欢亲自参与基层工作的老板，这让他们感受到优秀的员工喜欢亲自参与基层工作的老板，这让他们感受到自己受到了足够的关注。通过这种方式，你可以与员工建立自己受到了足够的关注。通过这种方式，你可以与员工建立一种真正诚实的对话关系。一种真正诚实的对话关系。n2 2、坚持以事实为基础、坚持以事实为基础 实事求是是执行文化的核心，首先，你必须坚持实事求是；实事求是是执行文化的核心，首先，你必须坚持实事求是；其次，要确保组织中在进行任何谈话的时候，都把实事求是其次，要确保组织中在进行任何谈话的时候，都把实事求是作为基准。作为基准。n3 3、确立明确的目标和实现目标的先后顺序、确立明确的目标和实现目标的先后顺序 确立清晰的目标，实现这些目标可采取三个步骤。确立清晰的目标，实现这些目标可采取三个步骤。（1 1）向下属解释目标，对实施方案进行讨论。）向下属解释目标，对实施方案进行讨论。（2 2）召集中层人员开）召集中层人员开2 2天的研讨会。天的研讨会。（3 3）再召开全体员工的研讨会。）再召开全体员工的研讨会。n4 4、跟进、跟进（1 1）扫除障碍；）扫除障碍；（2 2）建立一种及时跟进制度，确保每个人都能够意识到并切实）建立一种及时跟进制度，确保每个人都能够意识到并切实完成的任务。完成的任务。n5 5、对执行者进行奖励、对执行者进行奖励 一位优秀的领导者应该能够做到奖罚分明，并把这一精神传达一位优秀的领导者应该能够做到奖罚分明，并把这一精神传达到整个公司。你必须确保每个人都清楚地理解这一点：每个人得到整个公司。你必须确保每个人都清楚地理解这一点：每个人得到奖励和尊敬都是建立在他们的工作业绩上的。到奖励和尊敬都是建立在他们的工作业绩上的。n6 6、提高员工能力和素质、提高员工能力和素质 作为一名领导者，在自己成长的过程中，不断吸取知识、经验作为一名领导者，在自己成长的过程中，不断吸取知识、经验和智慧，并不断将这些东西指导和传递给下一代领导人。和智慧，并不断将这些东西指导和传递给下一代领导人。记住，记住，80%80%的学习都是在教室之外进行。的学习都是在教室之外进行。每一个领导都每一个领导都需要成为一名教师，不断指导自己的属下，达到共同成长的目的。需要成为一名教师，不断指导自己的属下，达到共同成长的目的。n7 7、了解自己、了解自己 一个领导者的行为将决定属下的行为！一个领导者必须具有一定的情一个领导者的行为将决定属下的行为！一个领导者必须具有一定的情感强度，也就是说，无论喜欢与否，都要面对现实，只有这样，才能获感强度，也就是说，无论喜欢与否，都要面对现实，只有这样，才能获得真实的信息。情感强度来源于自我发现和自我超越，它使你能够接受得真实的信息。情感强度来源于自我发现和自我超越，它使你能够接受和改正自己的不足，果断处理问题。和改正自己的不足，果断处理问题。n一个优秀的领导者能够清楚地了解自己属下的优势与弱项，并一个优秀的领导者能够清楚地了解自己属下的优势与弱项，并能够帮助他们发挥自己的长处，改正自己的缺点。能够帮助他们发挥自己的长处，改正自己的缺点。n优秀的领导者具有内在优势、自信、绝不放弃和帮助下属实现优秀的领导者具有内在优势、自信、绝不放弃和帮助下属实现目标的能力，与此同时，他自己的能力也不断提升。目标的能力，与此同时，他自己的能力也不断提升。n情感强度的四个核心特质：真诚、自我意识、自我超越、谦虚。情感强度的四个核心特质：真诚、自我意识、自我超越、谦虚。作为一个领导应比别人做得更多，领导要对细节有无限的爱作为一个领导应比别人做得更多，领导要对细节有无限的爱作为一个领导应比别人做得更多，领导要对细节有无限的爱作为一个领导应比别人做得更多，领导要对细节有无限的爱 维尔纳是德国日用品和化妆品连锁超市维尔纳是德国日用品和化妆品连锁超市DMDM的老板，一天，的老板，一天，他去一家分店，看到一些灰尘，于是，他让该店经理拿来扫把，亲自他去一家分店，看到一些灰尘，于是，他让该店经理拿来扫把，亲自清扫。他认为，这样做给人留下的印象员比下达批示深刻得多，他能清扫。他认为，这样做给人留下的印象员比下达批示深刻得多，他能够做到：公司员工的薪水丰厚，但不发奖金。够做到：公司员工的薪水丰厚，但不发奖金。n维尔纳在某一细节的操作上做出榜样！成功的人永远比一般人做得更维尔纳在某一细节的操作上做出榜样！成功的人永远比一般人做得更多、更彻底！多、更彻底！“开心人开心人”进京的新概念进京的新概念 1 1、20052005年年5 5月月3131日，开心人大药房在北京开业，店铺日，开心人大药房在北京开业，店铺300300平方米，与其他地平方米，与其他地区的发展不同，没有大型的店面（上海区的发展不同，没有大型的店面（上海20002000平方米）规模，也没有强平方米）规模，也没有强大的媒体宣传攻势，但是，开业时的火爆场面依旧！大的媒体宣传攻势，但是，开业时的火爆场面依旧！2 2、销售一如既往地火爆、销售一如既往地火爆 开心人大药房在北京同时开开心人大药房在北京同时开2 2家，开业典礼的当天发放家，开业典礼的当天发放2 2万张宣传广告，尽管开业典礼没在周末，当天前来购药的人将药店级万张宣传广告，尽管开业典礼没在周末，当天前来购药的人将药店级的水泄不通，场面火爆。的水泄不通，场面火爆。3 3、因地制宜的新模式、因地制宜的新模式300300平方米的店铺，多点经营平方米的店铺，多点经营 进北京前，开心人大药房进行了长达进北京前，开心人大药房进行了长达2 2年的市场调查：年的市场调查：（1 1）北京市场规模很大，消费者喜欢就近购药品；（）北京市场规模很大，消费者喜欢就近购药品；（2 2）北京的交通）北京的交通过于拥挤，限制了消费者到过远的地方购买药品；（过于拥挤，限制了消费者到过远的地方购买药品；（3 3）北京的消费）北京的消费者比较理性，对价格的敏感度不高，对完全的低价的市场不太认同；者比较理性，对价格的敏感度不高，对完全的低价的市场不太认同；（4 4）北京的房屋价格和经营成本高于区它地区）北京的房屋价格和经营成本高于区它地区这是重要的原因。这是重要的原因。成本概念与控制成本概念与控制 店长应该知道的事店长应该知道的事药品市场预测的步骤药品市场预测的步骤n1 1、确定预测目标、确定预测目标n2 2、确定预测的信息来源：多、快、准。、确定预测的信息来源：多、快、准。、历史资料、历史资料、现实资料、现实资料、社会政治经济资料、社会政治经济资料n3 3、选择适量的预测方法、选择适量的预测方法n4 4、编制预测计划、编制预测计划n5 5、安排预测人员、安排预测人员n6 6、调查研究收集分析资料、调查研究收集分析资料n7 7、综合分析预测、综合分析预测药品市场研究药品市场研究 n1 1、药品市场环境研究：、药品市场环境研究：人口因素、经济因素、政治法律因素、竞争因素、社会文人口因素、经济因素、政治法律因素、竞争因素、社会文化因素等化因素等n2 2、药品市场细分化研究、药品市场细分化研究药品药品一个蛋糕一个蛋糕细分，切蛋糕细分，切蛋糕n3 3、药品目标市场研究、药品目标市场研究影响目标市场的因素影响目标市场的因素、企业实力、企业实力、药品特点、药品特点、市场特点、市场特点、药品寿命周期：指从试制成功投放市场开始，直、药品寿命周期：指从试制成功投放市场开始，直到最后被市场淘汰为止的全部过程所经历的时间，到最后被市场淘汰为止的全部过程所经历的时间，它包括投入期、成长期、成熟期和衰落期。它包括投入期、成长期、成熟期和衰落期。、市场竞争状况、市场竞争状况n4 4、药品经营企业决策的程序、药品经营企业决策的程序、调查预测，发现问题、调查预测，发现问题、比较分析，确定目标、比较分析，确定目标、研究对策，拟订方案、研究对策，拟订方案、论价比较，优选方案、论价比较，优选方案、组织实施，执行决策、组织实施，执行决策、跟踪检查，反馈控制、跟踪检查，反馈控制药品价格构成因素药品价格构成因素 n药品价格：药品价值的货币表现药品价格：药品价值的货币表现n1 1、生产成本：是生产企业在生产药品时各种耗费的货币表现、生产成本：是生产企业在生产药品时各种耗费的货币表现形式，它包括固定成本和变动成本。形式，它包括固定成本和变动成本。n2 2、流通费用：是指药品从生产领域到消费领域转移过程中发、流通费用：是指药品从生产领域到消费领域转移过程中发生的劳动耗费的货币表现，它包括生产企业的药品销售费用和生的劳动耗费的货币表现，它包括生产企业的药品销售费用和药品在流通环节的费用。药品在流通环节的费用。n3 3、国家税金：是生产经营者为社会所创造价值的货币表现。、国家税金：是生产经营者为社会所创造价值的货币表现。n4 4、企业利润：是生产经营者出售药品所得到的收入，减去生、企业利润：是生产经营者出售药品所得到的收入，减去生产和经营这种药品所支出的成本及税金的余额。产和经营这种药品所支出的成本及税金的余额。药品采购的概念药品采购的概念 n1 1、药品采购：指药品采购人员，在购进药品的过程中所进行、药品采购：指药品采购人员，在购进药品的过程中所进行的业务活动的总称。的业务活动的总称。n2 2、广义的药品采购：还包括、广义的药品采购：还包括药品市场调查、分析、预测、购药品市场调查、分析、预测、购进计划进计划等内容。等内容。评价药品经营企业经济效益的标准评价药品经营企业经济效益的标准 n1 1、药品流通速度：药品流通速度快，药品流通的成本则会、药品流通速度：药品流通速度快，药品流通的成本则会降低。降低。n2 2、满足社会需求程度：社会需求程度高，日营业额相应会、满足社会需求程度：社会需求程度高，日营业额相应会提高。提高。n3 3、获取利润的情况：在管理成本不变的情况下，日营业额、获取利润的情况：在管理成本不变的情况下，日营业额高，获取利润的能力增强。高，获取利润的能力增强。评价药品经营企业经济效益的指标评价药品经营企业经济效益的指标 n1 1、满足社会需要程度的经济指标、满足社会需要程度的经济指标、药品销售额、药品销售额、经营品种数、经营品种数、药品适销率、药品适销率、药品市场占有率、药品市场占有率n2 2、劳动耗费的经济指标、劳动耗费的经济指标n3 3、劳动占用的经济指标、劳动占用的经济指标n4 4、经营成果的经济指标：经营利润额、利润率、销、经营成果的经济指标：经营利润额、利润率、销售利润率、药品资金利润率、人均创利税额、资金售利润率、药品资金利润率、人均创利税额、资金利税率利税率药品经营企业经济效益分析药品经营企业经济效益分析n1 1、药品销售额、药品销售额n2 2、劳动效率、劳动效率n3 3、资金使用效率、资金使用效率n4 4、流通费和费用率、流通费和费用率药店的成本核算药店的成本核算 n1 1、费用情况：某药店费用情况：某药店900900平方米，开架销售。平方米，开架销售。营业员营业员2020人，促销员人，促销员4040人，每班人，每班2020人，一天三班。人，一天三班。店员的报酬：营业员店员的报酬：营业员650650元元/人，柜长、副店长、店长依次上人，柜长、副店长、店长依次上加加100100元元/人。人。该店的成本：店内该店的成本：店内2020元元/年，店外年，店外1111万元万元/年，共年，共3131万元万元/年。年。n2 2、赢利分析：、赢利分析：促销员的管理：促销员的管理费促销员的管理：促销员的管理费400400元元/人，共人，共1919万元万元/年。年。堆头费：大的堆头费堆头费：大的堆头费500500元元/月，小的堆头费月，小的堆头费200200元元/月，共月，共3 3万元万元/年。年。进场费：品种的封顶费进场费：品种的封顶费500500元元/个，平均个，平均350350元元/个，个，200200个品种，个品种，共共7 7万元万元/年。年。保健品出租柜台的提成：保健品出租柜台的提成：10%10%，约，约5 5万元万元/年。年。平均日营业额平均日营业额7.37.3万元，年营业额万元，年营业额26902690万元，年纯利万元，年纯利8080万元。万元。业绩提升的策略与方法业绩提升的策略与方法 店长应该知道的事店长应该知道的事药品销售的概念药品销售的概念 n药品销售：是指制药企业根据自身经营范围和目标，药品销售：是指制药企业根据自身经营范围和目标，通过一定的渠道途径，将药品从生产企业流通到用通过一定的渠道途径，将药品从生产企业流通到用户的经济活动，它包括生产企业、经营企业和消费户的经济活动，它包括生产企业、经营企业和消费者。者。n药店销售管理解决方案药店销售管理解决方案工作流程工作流程售后服务售后服务n在售后服务中，最重要的环节在售后服务中，最重要的环节药学专业化的服务药学专业化的服务例如：肯德基的例如：肯德基的“CHAMPS”“CHAMPS”冠军计划冠军计划通过细节体现出来的。通过细节体现出来的。C C、Cleanliness Cleanliness 整洁整洁 H H、Hospitality Hospitality 友好的接待。友好的接待。A A、Accuracy Accuracy 准确的供应。准确的供应。M M、Maintenance Maintenance 设备。设备。P P、Product Quality Product Quality 高质稳定的产品。高质稳定的产品。S S、Speed Speed 高速服务高速服务业绩提升的方法业绩提升的方法 n1 1、按照计划执行，不要找任何借口！借口是拖延的温床！、按照计划执行，不要找任何借口！借口是拖延的温床！拖延是一种相当累人的折磨，随着完成期限的迫近，工作的拖延是一种相当累人的折磨，随着完成期限的迫近，工作的压力会与日俱增，这会让人觉得疲惫不堪。避免的有效方法：压力会与日俱增，这会让人觉得疲惫不堪。避免的有效方法：（1 1）列表做计划；）列表做计划；（2 2）每天从事一件明确的工作；）每天从事一件明确的工作；（3 3）运用切香肠的技巧，将工作分成几部分，逐步完成；（）运用切香肠的技巧，将工作分成几部分，逐步完成；（GSPGSP的工作）的工作）（4 4）做一些对他人有益的事，不求回报。）做一些对他人有益的事，不求回报。做义工做义工n2 2、工作中无小事、工作中无小事 所有的成功者，与我们一样都坐着同样简单的小事，唯所有的成功者，与我们一样都坐着同样简单的小事，唯一的区别：他们从不认为自己做的事是简单的事！一的区别：他们从不认为自己做的事是简单的事！我的一个学生告诉我：我现在实习的工作是一个营业员，我的一个学生告诉我：我现在实习的工作是一个营业员，我觉得这工作很低贱，赚钱也很少，很没意思！你的工作多好，我觉得这工作很低贱，赚钱也很少，很没意思！你的工作多好，薪水高、有体面！实际上，这个学生的想法代表很多人的想法！薪水高、有体面！实际上，这个学生的想法代表很多人的想法！我自己认为：对工作而言，根本没有低贱、体面之分！我自己认为：对工作而言，根本没有低贱、体面之分！产生这种想法的人是对自己没有信心，是为自己不求上进找一个产生这种想法的人是对自己没有信心，是为自己不求上进找一个借口。借口。n3 3、做一个负责任的、成熟的人、做一个负责任的、成熟的人 负责任的人对自己的言行负责、把握自己的行为、作自负责任的人对自己的言行负责、把握自己的行为、作自己的主宰！每个企业需要成熟的品格优良员工。己的主宰！每个企业需要成熟的品格优良员工。很多人认为年龄是成熟的标志！实际上，年龄与成熟不很多人认为年龄是成熟的标志！实际上，年龄与成熟不一定存在比例关系！一定存在比例关系！n4 4、终生学习，立于不败之地、终生学习，立于不败之地 不放过任何学习的机会，从生活点滴吸取知识，不放过任何学习的机会，从生活点滴吸取知识，培养自己终生学习的习惯。培养自己终生学习的习惯。（1 1）建立主动学习的意愿，将新知识用于所从事的工作中；）建立主动学习的意愿，将新知识用于所从事的工作中；（2 2）熟悉多元的学习渠道，随时随地的从电视、报纸、杂）熟悉多元的学习渠道，随时随地的从电视、报纸、杂志学习，并不但向周围的人学习；志学习，并不但向周围的人学习；（3 3）养成良好的学习的习惯；）养成良好的学习的习惯；关注日常细节，不断提升药学服关注日常细节，不断提升药学服务的质量，留住你的顾客，最终达到务的质量，留住你的顾客，最终达到提升药店的业绩！提升药店的业绩！加强服务管理加强服务管理细节决定成败细节决定成败 问题：问题：你是怎样管理你自己的家人？你是怎样管理你自己的家人？1 1、两夫妇炒架：、两夫妇炒架：实际上，一般人的大脑只启动了实际上，一般人的大脑只启动了10%10%，左、右半脑的分工分别为：，左、右半脑的分工分别为：左半脑：数字、语言、逻辑、次序；左半脑：数字、语言、逻辑、次序；右半脑：节奏、旋律、音乐、图像、幻想。右半脑：节奏、旋律、音乐、图像、幻想。男性在某一特定时间，只能启动左、或右半脑；但是男性在某一特定时间，只能启动左、或右半脑；但是女性却能同时启动左、右半脑。所以，在男、女沟通时，你女性却能同时启动左、右半脑。所以，在男、女沟通时，你一定需要明白这一点！一定需要明白这一点！2 2、对小孩的引导：对小孩的引导：作为一个营业员对你的顾客有多少了解？作为一个营业员对你的顾客有多少了解？作为一个营业员对你的顾客有多少了解？作为一个营业员对你的顾客有多少了解？n消费者最关心的问题？药品的疗效，该药品最主要的特点，能带来消费者最关心的问题？药品的疗效，该药品最主要的特点，能带来的疗效。的疗效。n在工作中，营业员遇到的疑难问题？该药品的在价格、疗效方面的在工作中，营业员遇到的疑难问题？该药品的在价格、疗效方面的问题。问题。n一定应与同类产品充分比照？该产品的独特之处。一定应与同类产品充分比照？该产品的独特之处。n如果全球市场中的如果全球市场中的1 1个消费者对某产品或服务的质量满意，会告诉另个消费者对某产品或服务的质量满意，会告诉另外外6 6个人。如果不满意，则会告诉个人。如果不满意，则会告诉2222个人。个人。收集顾客资料收集顾客资料 n顾客群体分析顾客群体分析相关症状的病人；相关症状的病人；文化程度；文化程度；经济条件；经济条件；自我保健意识。自我保健意识。n目标顾客资料收集的要求与原则目标顾客资料收集的要求与原则 收集速度快、过程要简单、消化过程要细。在收收集速度快、过程要简单、消化过程要细。在收集资料的过程中，需做到集资料的过程中，需做到“快炒慢煲快炒慢煲”。顾客资料收集的途径：通过终端促销、数据购买。顾客资料收集的途径：通过终端促销、数据购买。n顾客资料筛选的概念：将收集来的目标顾客资料进行整理顾客资料筛选的概念：将收集来的目标顾客资料进行整理分类，将可以使用的目标顾客资料保留。在资料筛选的过分类，将可以使用的目标顾客资料保留。在资料筛选的过程中要选出重点公关的对象。程中要选出重点公关的对象。n顾客资料筛选的方法：顾客资料筛选的方法：初步判断目标顾客的有效性，应有完整的记录；初步判断目标顾客的有效性，应有完整的记录；聊天沟通；聊天沟通；多次沟通后，确定多次沟通后，确定A A、B B、C C类目标顾客；类目标顾客；A A类：有购买意向者；类：有购买意向者；B B类：已具备购买条件者；类：已具备购买条件者；C C类：有产生购买的可能类：有产生购买的可能促销时确认客户资料：促销时确认客户资料：A A、B B类保存资料，类保存资料，C C类根据情况保留。类根据情况保留。提供服务：针对各类客户提供药学专业化的服务。提供服务：针对各类客户提供药学专业化的服务。店员需掌握的技巧店员需掌握的技巧 n店员需察言观色，把握最佳成交时机店员需察言观色，把握最佳成交时机客突然不再发问客突然不再发问这时营业员讲话不可滔滔不绝；这时营业员讲话不可滔滔不绝；顾客话题集中在某一产品上顾客话题集中在某一产品上营业员稍加劝说；营业员稍加劝说；顾客征求同伴意见顾客征求同伴意见营业员将视线转向同伴，保持目营业员将视线转向同伴，保持目光的交流，稍加劝说；光的交流，稍加劝说；顾客不断点头顾客不断点头对药品满意对药品满意;顾客关心药品的售后服务顾客关心药品的售后服务顾客已信任该产品。顾客已信任该产品。n店员面对犹豫不决的顾客店员面对犹豫不决的顾客集中推荐集中推荐2323种药品；种药品；注意观察，发现顾客喜欢的品种，其表现：视线集中于某注意观察，发现顾客喜欢的品种，其表现：视线集中于某一品种、触摸次数多、摆在手边的药品等细小动作；一品种、触摸次数多、摆在手边的药品等细小动作；鼓励顾客购买的方法：鼓励顾客购买的方法：二选一法；二选一法；动作述法；动作述法；感情感情述法。述法。细化管理计划细化管理计划 n市场定位的差异；市场定位的差异；n互动沟通；互动沟通；n符合市场运行环境；符合市场运行环境；n细节周密；细节周密；n推进力度；推进力度；n过程监控；过程监控；细节决定成败细节决定成败n细节