移动广告联盟业务介绍.pptx
电信传媒移动互联网广告联盟介绍移动互联网市场分析n截至2013年第一季度，中国智能手机用户规模达到4.2亿，环比增长10.3%。n中国城市智能手机的普及率大大提高，从2012年的33%上升至2013年的47%，近一半的中国城市居民已经拥有智能手机。n69%的智能手机用户每天都会使用智能手机访问互联网，比率高于美国。人们随时随地都在使用智能手机，无论是在家中、在路上或是乘坐交通工具时，智能手机已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。市市场分析分析智能手机市场情况分析智能手机市场情况分析市市场分析分析2012年中国移动互联网市场产值达到712.5亿元，增长率为96.4%，预计2013年将超过1000亿元。移动互联网市场规模移动互联网市场规模市市场分析分析移动广告行业移动广告行业市场规模连续爆发性增长，但空间巨大：移动互联网的注意力效应已经与传统纸媒相当8%；广告收益远低于传统媒体0.5%发展空间巨大。2012年中国移动互联网广告规模达61.4亿元，增幅为74.9%，预计2013年将接近100亿元。（数据来源：艾瑞咨询，2012年3月）（数据来源：KPCB，2012年3月）美国5大媒体的注意力比例和广告支出比例对比电信传媒广告联盟平台介绍整合优质媒体资源和众多开放能力，汇聚中国电信特色媒体资源，打造广告主和开发者之间的广告交易服务平台，为广告主实现移动互联网精准营销服务，为开发者创造最大广告收益。广告联盟介绍+广告主开发者广告平台依托中国电信庞大的客户数据库，智能手机客户群体覆盖全国多省市，覆盖人群广阔。基于中国电信独有的POI、SMS、MMS、LBS等能力资源对用户属性进行精准定位，根据用户定位进行广告的精准投放，避免造成浪费。独家媒体技术可靠，依托中国电信自有平台，对APP开发和运营拥有足够的控制力。精准定位与电信媒体资源有效互补，形成强大的传播矩阵。与传统媒体互补，通过不同时间、不同空间的传播，大大强化受众对品牌的认知度与记忆度。运营商背景资源互补平台优势投放媒体电信媒体电信媒体：天翼阅读、天翼视讯、天翼空间、爱游戏、爱音乐、爱动漫、翼聊、号百大厅、天翼导航、翼周边等电信基地媒体资源。备注：目前天翼导航、翼周边、号百大厅APP还没有嵌入电信传媒广告SDK，正在协调中。覆盖优质APP，打造运营商级智能手机广告平台覆盖应用类别：导航类、生活类、新闻、游戏、女性、汽车、阅读、视频、天气、娱乐、财经等20余类应用。投放媒体社会应用游戏24%阅读20%工具10%养生10%汽车8%娱乐8%财经7%母婴5%商旅4%时尚3%APP类别及百分比投放媒体联盟平台More 合作伙伴p与知名移动广告平台公司深入合作。p长期合作公司：多盟、力美、万普世纪等 10多家广告公司。p多家应用开发商，聚合多家平台能力。客户类型电商金融汽车更多娱乐医疗快消覆盖各个行业广告主，保证开发者的广告收入！广告来源多元化，保证广告填充率！行业广告主品牌广告主电信客户渠道客户品牌客户广告形式广告投放形式展示类广告（In-APP）全屏广告Banner In-AppBanner In-WAP广告投放形式展示类广告（In-WAP）文字链 In-WAPBanner In-WAP广告投放形式智能PUSHPUSH推送界面Push安装界面广告投放形式来显名片来去电显示界面（全屏）挂机下载界面用户拨打118114，界面展示效果：来去电显示界面（插屏）广告形式积分墙通过如下机制激励用户下载、激活APP：1、用户下载应用可以获得电信积分；2、用户下载应用可以获得广告积分，积分可以兑换电信积分（兑换积分商城商品）、或者兑换成基地积分（购买基地业务或虚拟商品）。进入电信积分墙下载应用，获取电信积分或广告积分多种积分兑换形式时间定向：小时/天/周/月人群定向:用户兴趣分析运营商定向：移动/电信/联通媒体类型定向：财经、游戏、阅读区域定向：按地域/IP地址/省市投放数据统计，效果精准衡量为广告主投放策略提供科学依据。终端定向：品牌、操纵系统平台介绍：多维度定向投放终端价位屏幕分辨率平台介绍：前向用户覆盖数据接入网络投放地区应用类别详实的广告统计功能，数据结算清晰透明，便于广告主了解广告投放情况。全面数据监测uPV、UV数u点击数和点击率u互动点击率多维数据分析u按小时/天/周/月u按网站/频道/广告位u按地域/IP地址u按创意/广告形式u按广告频次效果监测分析报告广告截图平台介绍：广告数据监测，效果精准衡量合作模式CPTCPMCPCCPA 按点击计费，最主流结算方式0.15-0.6 按千人展示计费，主要为品牌广告主 按广告效果计费，主要指下载安装和注册1.5-5 10-30多元化的计费方式相结合，让广告效果体现的淋漓尽致！按时间计费，品牌产品专题展示 计费模式签署合同支付预付款注册账号提供广告素材数据反馈广告上线广告审核设定投放目标广告投放流程案例展示全方位投放策略成功案例必胜客 方案目的用户分析定向媒体广告素材数据统计u必胜客充分利用移动互联网移动营销的推广优势，推出招牌美食，天天半价活动，吸引更多客户选择必胜客美食，增强品牌效应和推广宣传力度。u必胜客此次半价优惠活动主要面向18岁35岁的年轻客户群体。电信传媒明确客户广告投放的目标，制定投放策略。u针对必胜客目标客户，定向投放到动漫、游戏、娱乐等受众群体比较年轻的媒体进行定向投放u根据必胜客的广告投放需求，准备广告投放素材，确定以新品、优惠的形式实行推广业务。u广告平台拥有强大的数据统计和分析功能，必胜客可以清楚了解投放数据，并且可以根据统计数据分析用户行为，为进一步广告投放提供科学依据。全屏广告图片广告PUSH广告多种广告展示形式，为客户提供全样化的推广效果。CPC=0.2元投放时间：20天投放范围：50个一线城市投放人群：电信手机用户投放媒介：游戏、阅读、生活类应用广告形式：banner图片广告广告展示次数：3584,3451广告受众人数：139,8769广告点击次数：95,4367广告点击率：2.7%激活用户数：5285个案例分析必胜客全方位投放策略成功案例渣打银行 方案目的用户分析媒体选择广告素材数据统计u渣打银行推出个人贷款业务，充分利用移动互联网移动营销的推广优势来增强活动推广宣传的效果，增加活动转化率。u渣打银行此次贷款优惠活动主要面向25岁55岁有买车、装修、举办婚礼、环球旅行等需求的用户群体。电信传媒明确客户广告投放的目标，制定投放策略。u针对渣打银行目标客户，定向投放到爱动漫、爱游戏、翼聊、号百等有共同受众的媒体做定向u利用互联网资源，帮助客户提升传播效果，加大注册量。u根据渣打银行的广告投放需求，准备广告投放素材，确定以信息注册的形式实现贷款服务.u广告平台拥有强大的数据统计和分析功能，渣打银行可以清楚了解投放数据，并且可以根据统计数据分析用户行为，为进一步广告投放提供科学依据。推广周期1个月推广渠道手机APP手机WAP门户定向用户、定向区域推广效果收集项目：姓名、手机、区域、金额日均展示数 800W+日均点击数 2.8W+案例分析渣打银行广告展示形式广告点击效果广告推广效果渣打银行通过移动互联网推广宣传渠道，达到并超过了预期的推广目标，有效地吸引了用户的参与。CPA=15元精彩推荐广告广告推广效果客户信息名称：京东商城行业：电商类推广周期30天推广策略人群定向：年轻人区域定向：全国年龄定向：大于20岁媒体定向：游戏类、财经类、娱乐类、工具类等优质媒体推广效果日均下载数：1000+达到并超过预期推广目标banner广告案例分析京东商城CPA=2元全方位投放策略成功案例甘肃电信 方案目的用户分析媒体选择广告素材数据统计u甘肃电信推出“跨年爱”活动，充分利用移动互联网移动营销的推广优势来增强活动推广宣传的效果，有效实现活动转化率。u甘肃电信此次“跨年爱”活动主要面向25岁45岁有买手机等需求的用户群体。电信传媒明确客户广告投放的目标，制定投放策略。u针对甘肃电信的目标客户，定向优质媒体资源进行广告定向投放。u利用移动互联网资源，帮助客户有效提升传播效果，加大活动影响力。u根据甘肃电信的广告投放需求，准备广告投放素材，确定以banner形式进行广告投放。u广告平台拥有强大的数据统计和分析功能，甘肃电信可以清楚了解投放数据，并且可以根据统计数据分析用户行为，为进一步广告投放提供科学依据。案例分析甘肃电信投放时间：2013年2月8日3月4日投放媒体：APP投放系统：IOS、Android广告形式：banner投放效果：IOS媒体日曝光量18万，点击率达1.38%，Android媒体日曝光量20万，日点击量达3000个。有效吸引用户眼球，实现有效广告转化效果。CPM=8元期待与您合作共赢电信传媒广告联盟平台
