2023年旗舰店开业全案planB.docx

2023年旗舰店开业全案planB 第一部分【新店开业的目的】 1、聚集商气：有了较为充足的人潮涌向商圈内商场，随之而来的各种商气就有了产生环境，商气的形成，也就必然为今后本商圈内各种商机的产生提供最大的可能性与机率。商气可以说是为"商机"做了良好的过渡。 2、延伸商机：商机的最终形成从某种程度上说是在雄厚的"人气"基础上产生的结果，商机不会无缘无故的产生，在品牌消费的过程中，"人气"的厚与薄、强与弱，很大程度上影响着商气与商机，商机如果产生，必然对品牌本身有着良好影响，乃为提高专卖店销售、扩大专卖店影响起到最终作用。 3、传播品牌：每个品牌都有不同的特色文化，传递企业及产品文化是消费者对品牌认可的关键一步，卖场的气氛营造、陈列搭配、饰品点缀，产品的独特买点及时尚风格都是消费者对品牌认知的基本要素。 第二部分 【新店开业活动行为】 作为托諾·喬品牌男士内衣专卖店新店开张的宣传行为，目的是在本地区打响扩张知晓度的第一仗，必须具备上档次、上规模、高格调、高影响的特点，为营造迅速提升知名度的平台打好基础。因此对开业活动的要求一定要彰显特色：(1)鲜明时尚性 ；(2)易识别性；(3)易传播性；(4)冲击性；(5) 欢快性等。 其主要行为是： （一）、告知性：即借助托諾·喬的知名度的新闻热点，将该地区托諾·喬品牌新店地址、新店属性、品牌文化做系统告知与宣传，从而第一信息传达给消费者； （二）、影响性：即利用新店开张的第一次活动，将托諾·喬品牌内涵、产品特点、企业文化传达给消费者；借助前述新闻热点，增强潜在消费者对于托諾·喬品牌的信任和认可。 （三）、促销性：此次促销商品的买卖关系不一定要明显，主要是利用新通路让消费者感受商品，借此进行适当的促销活动，最大可能的吸引消费者关注，刺激他们的消费欲望，并对托諾·喬品牌产生第一次接触后的好感。 （四）、形象性：通过新店开业活动迅速提升知名度，给潜在的消费者注入购买欲望，能力提升托諾·喬品牌形象在消费者心里的定位，为占领市场提供先机。 第三部分 【活动细则】 一、活动主题（以下任选其一） 新店、新礼、新时尚 新店添时尚、折上加折、礼中送礼 时尚新店、好礼相见 新店开业，精点时尚 二、活动时间： 活动周期：开业之日起十天（关键是前5天） 选择周六或周日、最好是节假日开业。 三、活动对象： 25-50岁的社会高阶层男士； 本次活动也会通过促销礼品的选择来吸引一些女性消费。 四、活动内容：（购物连环喜） 一重喜、进门有喜： 进店即赠送托諾·喬精美纪念品（或凭DM宣传单即可赠送礼品） 二重喜、买就送（买满的金额、赠送的礼品各专卖店自行定制）： 凡在活动期间凡购物就送“价值.” 三重喜、获赠贵宾卡，凡有发生购买的顾客，前XX名赠送贵宾卡一张，注册登记后成为托諾·喬的永久会员，享受选购托諾·喬品牌服装的特别优惠和其他活动。 四重喜、购物免费抽奖活动：（各奖项的奖品由各专卖店自行定制，这里仅供参考） 凡在活动期间有发生购买的顾客，就可以参加店内的免费的抽奖活动，奖品具体如下： 特等奖为：一等奖送：二等奖送： 三等奖送：纪念奖送： 五重喜：组合有折 凡在促销阶段进店消费的顾客，均可自由搭配服饰，包括内裤、背心、短袖、套装、袜子、家居、等系列，充分调动顾客的自主性，并使他们对托諾·喬系列产品产生好感与购买行为。例如任意搭配2件可获得XX元折优惠，任意搭配三件可获得XX元，依次类推。 其他活动方案备选：（可参考） 1、捆绑促销：与咖啡店、干洗店、电影院、KTV等娱乐场合联合促销 双方凭销售单据可以享受8折优惠； 双方共享客户资源和活动带来的品牌宣传影响； 共同承担宣传及策划费用。 2、采用代金券：凡买50元（含50元）的即可赠送 元的代金券，买100元送 元的代金券，不做现金兑换，可设定截止日期。 3、福利券：向各团体、单位、机关等赠送优惠券争取团购，扩大消费群体。 以上方案各地经销商可以根据自己的情况和特点自行组织执行，力争做到科学、有效、合理。 第四部分【终端现场气氛营造】 一、营造气氛的原则 1、紧密结合主题，形成主题表现； 2、突出隆重感及视觉效果； 3、所有宣传物出现品牌logo，突出表现“高端”的以及“托諾·喬”文化； 4、用统一的品牌视觉形象出现，体现品牌运作的规范。 二、造势规划 1、周边街区 专卖店邻近街和市区主干道布标宣传； 专卖店邻近街口指示牌宣传； 商业集中区、重点街区DM发放； 2、专卖店外 门前设置升空气球； 楼体悬挂巨型彩色竖标； 门口用气球及花束装饰； 专卖店前设立大型主题海报（开业专用）一块，发布开业惊喜活动。 3、专卖店内 专卖店内设立迎宾和导购小姐。 专设开业促销活动区域及业务宣传台，摆设活动宣传品、礼品及纪念品，配备专人提供咨询、发放奖券和赠品。 专卖店顶部及货架处用气球及花束装饰。 专卖店顶端悬挂POP挂旗。 专卖店内主题海报(新品专用)宣传。 现场宣传单的发放。 第五部分 【物料筹备】 一、物料整合 1、店外主题海报：（主题任选其一） 新店 新礼 新时尚 新店添时尚 折上加折 礼中送礼 时尚新店 好礼相见 新店开业 精点时尚 点精时尚 三降惊喜 2、吊旗： 正面主题广告词，反面开业大吉或新品上市 3、易拉宝或X展架统一活动主题，与海报统一。 4、小立牌POP广告分别置于所属产品系列的陈列区域。 5、横幅：活动主题内容 6、DM传单内容同海报，广告气球10000只派发及店内发放，广告手帕免费派发 7、大型充气拱门（写有活动主题）、刀旗、花篮等 8、其他：名片、礼品、贵宾卡、绶带 二、店面环境 1、硬环境：陈列、道具及灯光音响等，应符合托諾·喬品牌个性主题终端的要求，与形象宣传的风格调性保持一致。 2、软环境：专卖店导购员、收银员等，其仪容仪表、服务规范等应与托諾·喬的品牌形象交相辉映。 第六部分 【宣传造势】 一、宣传要素 1、宣传时间：开业前两周。 2、宣传形式：告知宣传。 3、宣传内容：传达品牌形象及开业活动等信息。 二、宣传执行 1、媒体安排：以DM为主（可以适当兼顾当地晨报、日报、晚报等类型报纸），开业以后，DM可置于店内供顾客自取。 2、宣传渠道 A、派员分片区发送；B、报纸夹页； 3、地方电视媒体滚动字幕或静面文字广告； 4、公司宣传单、季刊、企业报现场发送。 有条件的可以邀请当地媒体报道，邀请军乐队、舞狮或者时装走秀，可另案单独策划。 第七部分 【前期工作准备】 1、专卖店全体人员深入熟悉本次活动的主题、形式等； 2、活动期间，导购、促销人员、执行负责人等均应提早到岗，确认各项准备工作到位； 3、每天营业前摆放主题海报，检查其他宣传物料、促销礼品等是否齐备； 旗舰店开业全案planB 珠宝旗舰店开业致词 县区旗舰店开业计划 海普旗舰店开业贺词 旗舰店开业庆典贺词 中国首家Kermi旗舰店开业 分公司旗舰店开业致辞 新疆乌鲁木齐珠江钢琴旗舰店开业 新叶电线天猫旗舰店开业 丽水法恩莎旗舰店盛装开业方案