互联网常见广告形式.ppt

网络广告形式介绍先认识几种网络广告形式网络广告形式的分类先看下主要载体（平台）的分类资讯网站资讯网站搜索网站搜索网站SNSSNS网站网站客户端客户端（IMIM、EMAILEMAIL、无线）无线）还有更多：垂直网站、视频网站、网络联盟、游戏网站资讯网站资讯网站的广告形式分类按表现形式分：图片广告、视频广告、文字广告、富媒体广告、赞助广告、置入式广告资讯网站按收费形式不同分：全时段广告（位置）、CPM广告、CPC广告、CPA广告、CPS广告按是否定向分：行为定向广告、关键字匹配广告、定向邮件广告按是否占用广告资源分：常规硬性广告、特殊内容资源广告（一般以新闻内容、新闻专题的方式出现）按表现形式分类对联广告按钮广告文字链广告通栏广告焦点图广告视频广告按表现形式分类内页顶部通栏内页大画面内页画中画摩天大楼富媒体广告弹出窗口按表现形式分类 置入式广告背投广告按是否定向分类行为定行为定向向关键字关键字匹配匹配直邮直邮EDM定向广告根据后台系统对网民浏览习惯的跟踪与分析投放广告，精确定位广告受众在新闻内容页面根据关键字的内容显示相关的广告内容可按照用户注册信息统计特征，对受众的年龄、性别、地域、职业等选择用户进行投放按收费形式不同分不同收费方式CPM（Costperimpression）：千人印象成本目前网络广告收费方式中除了按固定位置购买之外较常见的收费方式，网络广告发展的最初阶段最常采用的收费方式，随着网络媒体的日益发展，CPM的收费方式逐渐被放弃。目前仅仅用在一些特殊的频道和特殊技术的广告形式上CPA（Costperaction）：行为成本是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于媒体而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多，目前媒体与客户的合作方式是部分固定投放、部分CPA方式，或者利用剩余资源进行投放，未来有可能成为计费的主要方式，前提是精准技术的发展和完善。CPC（Costperclick）：点击成本事先针对每个广告点击约定一定的支付成本，此种计费方式也是网络广告最初的计费方式之一，在网络媒体蒸蒸日上的过程中此种方式一度被媒体访求，随着竞争的日益激烈和广告客户的日益理性，目前此种计费方式又在小范围内逐步开放，仅限部分行业。CPS（Costpersales）：销售成本产生实际购买后，广告主按一定的销售比例和媒体进行结算，此种方式在网络联盟运用的比较多。收费方式收费方式的逐步演变，在一定程度上折射出了网络媒体的地位以及影响力的逐步变化，同时也是广告主和媒体进行博弈的一个过程，此消彼长的态势很明显。随着日益成熟的媒体和广告主的投放日益理性，未来的收费方式有可能出现以下趋势：从表中可以看出：三个“黄金时间”段上午点-点下午点-点晚上-到点已有网络媒体在尝试按时间段收费的方式进行售卖，建议可以拿一些频道首页的资源进行此种方式售卖进行考证效果和客户的实际接收程度。搜索网站搜索网站百度推广（关键词竞价）：是一种按效果付费的网络推广方式，推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费品牌专区：品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，通常左边搜索结果与右边的摩天大楼广告遥相呼应，感觉置身于客户的官网或者专题精准广告：对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣按广告主需求锁定目标受众，提供多通道投放（除搜索页面之外），按照效果付费百度图片推广：图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同 搜索网站的广告形式（以百度为例）百度火爆地带：是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同 形式举例图片推广火爆地带品牌专区精准广告SNS网站SNS网站的广告形式（以开心网为例）常规网络广告形式植入式广告 门户网站 的广告形 式植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告 形式举例打工组件安抚奴隶组件道具组件装修组件送礼组件客户端广告邮箱广告（以网易邮箱为例）发信成功页面写信页面登录邮箱页面收件箱页面邮箱广告（以网易邮箱为例）邮票广告邮件注脚广告读信页面广告直邮广告（EDM)客户端广告Rich Button群广告好友会话窗口All in oneMSN客户端广告-以网易游戏为例游戏公告页服务器选择页账号密码输入页人物选择页面不同推广目标的广告形式推荐产品推广品牌推广互动活动新品上市促销协作公关炒作内容合作用户精准推广目标可以归纳为广告形式/手段推荐各类广告形式的特点连线首页顶通要闻区文字链普通文字链内页画中画浮动LOGO内容合作视频贴片新闻联播与天气预报之间广告天气预报中的画面电视右下角标电视剧结尾出现的LOGO整点新闻对某企业的报道财富故事会新闻联播对某企业的报道案例分享海尔卡萨蒂冰箱目标组合：品牌推广、产品推广、人群精准、公关炒作四季沐歌阳光创业行目标组合：品牌推广、产品推广、内容合作、公关炒作、活动推广康师傅-大唐豪侠游戏植入合作主题主题RS 冰茶网站冰茶网站户外户外/杂志杂志/互联网媒体互联网媒体售点生动化售点生动化(KA/便利店便利店/学校学校/摊点摊点)网吧合作网吧合作产品包装产品包装/无线促销无线促销户外广告户外广告游戏置入游戏置入目标组合：新品上市、产品促销、品牌推广、公关炒作“大唐豪侠去昂过高校轻功挑战赛”活动空前火爆。活动累计关注人数高达5000万，到活动现场人数总计6万余人，实际参与人数高达1000。活动受到电视媒体，平面媒体广泛关注，好评如潮。通过本次合作传播，康师傅冰红茶饮料销售同比去年同期增长增长28%28%超出公司季度规划预期!康师傅-大唐豪侠游戏植入合作谢谢关注 !