【讲义文稿】新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究.docx

【讲义文稿】新媒体时代下传统E与新媒体融合发展探究随着市场经济和现代网络技术的迅速发展，新媒介技术也得到了迅速的发展。新媒介时代的到来为我国传统广播 电视节目的发展带来了新的机遇。由千时效性有限、受众范围不断缩小等原因，我国传统电台在新媒介技术的竞争中失 去了优势。当前，传统的电视节目发展面临着新媒介的冲击，我国的传媒人队伍也在不断探索和发展新的途径，期待能 够利用变革给传统节目的发展带来全新的生命力，从而提高常规电视节目品质，扩大传媒未来发展市场，并维护好自身 的主要媒体地位。1.传统广播的劣势随着数字技术、计算机网络和信息化展设的迅速发展，绐社会速设与社会经济发展带来了巨大的力量，新兴媒体 的出现为社会各方面的发展带来机遇和挑战，为我国的经济和社会发展注入了新的生机。在新媒介的时代，将传统的广 播与新媒介相结合，对推动我国的新闻传媒发展具有重要的现实意义。然而，在新媒介时代，传统广播所带来的种种弊 端也越来越突出，并逐渐引起了传媒行业的广泛关注。新媒体时代下传统广播的弊端主要表现在以下四大方面。1）由于我国的传统广播技术水平较低、可靠性差、扩展性差,现有的传统广播多采取模拟传输、人工管理的方式， 工作时容易受外界环境的影响。在同一时间采用多路播音的时间很易出现串音的现状。传统收音机难以实现数据格式的 音乐文本，也没法在网络端口完成回放，传播电台也没法与IP相连，因此没法真实地达到音源电子化、播出管理智能 化的目标。2）由于传统广播电台的音质比较不好、功能也相对简单，在传统广播播放流程中，如果只是做一些简单的音乐、 广播之类的社交活动，是不可能满足工厂里的远程广播第求的。从而导致企业经理没法同时与厂区领导讲话，不利于对 突发状况的及时管理。3）因为传统的广播站设定程序比较复杂，对我国传统的广播站进行维护和测试，存在一定的不便，且出现故障率 也相对比较高，因此无法保证我国传统广播电台的传输品质。传统广播是严重遵循阻抗和输出功率相匹配的原理加以设 置，一旦因变压器设备或音响故障而烧坏功放，将会对整体广播电台系统产生非常负面的影响。4）传统广播电台的可管理功能相当差，根本无法实现远程管理，传院的广播站可以使用专门的广播装置或存储有 大量MP3的计算机作为音频来源，尽管要有专业人员或专业单位来进行节目内容的管理，但是，它无法有效地对电视 节目播出进行有效的管理,更无法实现遥控器所要实现的功能。同时，由于传统广播电台在灵活运用上的不足，造成了 严重的资源浪费，从而对我国传统广播的推广造成了很大的消极影响。2.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的必要 性突破传统广播节目的局限性发展思维由于技术、传播媒介等多种因素的制约和影响，我国的传统电视节目在经营方式和发展思路上都有一定的限制和 僵化。在当今信息社会飞速发展的今天，互联网时代的发展已经成为制约其发展速度的重要因素。从这个角度来看，它 既是对传统广播媒体和新兴媒体的融合，也是对传统广播媒体在发展规划和反思的基础上深刻理解自身发展现状和特 点，对其节目类型、内涵等进行了系统性的调整。因此，它大胆地改变了原有的传统的、僵化的发展模式和发展方式， 使之具有了时代和信息化的全新特征，并逐渐形成了一种适应于传统广播媒介的新的发展模式和思路。2.1 增强传统广播节目的创新性随着我国社会主义市场经济的不断发展，现代科技不断进步，传统广播电视节目在发展和转型过程中，已呈现出 多个"难点"的问题。因此，在传统广播电视节目发展与变革中，应充分发挥其自身的特点与行业规范,促进传统广播与 新兴传媒的相互渗透，使得传统的广播媒体在发展和改革的过程中，能够更加清楚地看到发展的理点和重点，更加大胆 她把握住发展的重点和难点。同时，明确发展的难点可以将传统的广播传媒与信息时代的发展趋势结合起来，从而有效 摒弃了传统的节目运作模式所造成的各种问题，同时,我们还将继续探索技术创新与高竞争市场的有机结合，从而使传 统的电视节目在新媒介的发展中仍能保持旺盛的生机，从而获得与新媒体同样的竞争优势。2 . 3广播传播速度快捷广播的传榆速度相对较快，这是新媒介时代下传统电台与新媒体的结合，特别是一些重大事件、里点新闻报道， 其传播速度通常要比网络快得多。在新闻发生的现场，播者记者们只需使用移动电话，就能够通过一边观看现场状况、 一边进行访谈、一边思考、一边进行口播,把新闻信息直接送入到直播间，到时候，直播间就会将坡新的消息告诉所有 人。通过广播，可以让观众们及时地了解到新闻的进展情况，从而确保新闻报道的真实性。广播广告最大的弊端就是转瞬即逝，不利于对传统电台的传承和研究，在新媒介时代，实现传统电台与新媒体的 融合发展，可以逐渐拓展传统电台的传播范围，有效地拓展了听众群体，同时也可以有效地解决传统广播中文字不可见、 信息不易保存等问题，扩展了存储空间，使再传统广播真正将音、视频的特性充分地发挥出来。3 .新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展存在的 问题媒体融合发展加速，传统广播媒体工作观念僵化性突出由于信息技术的迅速发展，特别是互联网技术与传媒的深入糅合发展，使广播电视等我国文化传统新媒体舆论引 导工作在发展的过程中，其内容内涵、传播方式都出现了巨大改变，要保障自己的健康发展，促进我国文化传统媒体和 新型传播我体相互之间的有机融入,就必须着眼实际，扎实进行具体的管理工作，积极推进对我国文化传统新媒体舆论 引导工作方法和思路的有效改革。但目前，从实践状况分析，我国文化传统新媒体舆论引导工作在发展的过程中，存在 若内涵相对片面、融入困难大等诸多问题，挣别是工作观点僵化。在融入发展环节，传统媒体舆论引导工作把更多的注 意力投放在电视节目内涵的发掘与制作、电视节目播出形态的改变等方面，而未能切实地以新媒体的视角加以改革和发 挥，同时,在听众和折众之间也缺少有效的沟通。这不仅给新闻融合的发展带来了困难，也给传统传媒的整体竞争力带 来了负面的影响，使传统传媒的发展受到了更大的制约。3.1 传统广播节目创新驱动力低，现代化特色不够明显新媒体的快速发展给传统媒体带来了新的机遇和机遇，通过媒体技术的革新，改变了传统媒体的发展，并创造了 一个更好的发展空间。如：网络电视节目在新媒体时代的迅猛发展，讨传统的电视节目造成了一定的影响，尤其是在创 隽和潜力方面的竞争更加激烈。也正是因为这样，他们才会在激烈的市场竞争中，逐渐的融合发展。从这一点可以看出， 传统广播电视在融合发展进程中表现出的创新动力不足、现代化程度不足等问题，巳成为新兴媒体时代传统广播媒体创 新发展的瓶颈。3.2 传统广播内容质量下降通过浏览传统的广播媒体，如网站、做信公众号、App客户端等，可以看到其传播方式的同质化和不同的传播效 果。有些功能较少、功能较复杂，不能很好地适应不同的观众需求；有些网站内容太过笼统，不能吸引到用户；有些网 站的内容不够频繁，不能及时更新，让人感觉没有什么吸引力：L些平台巳经很久没有设计新内容了。甚至有的网站的 节目内容没有经过严格的审核和审核，观众收听、收看节目的方式也会越耒越多，节目中的信息也会变得五花八门，真 假难辨，给观众留下深刻的印象。4 .新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的有效 策略积极转变传统广播媒体的工作观念，提升其新媒体融合发展的契合度积极营造新闻节目与受众即时互动的新机制，以达到新闻主播与受众互动的最佳效果，这种互动，不仅能提高传 统节目的社交效果，它还能极大地促进传统媒体自身的变化，使之具有更多的代表性和更广泛的群众基础。而这对其本 身与新媒体的融合发展，也会产生更正面的影响和效果。4.1 创新传统广播节目品牌与发展路径，提升其现代化特色在新一代媒体的支持下，传统媒体发生了翻天覆地的变化，无论是内容还是内容，还是制作方式，都发生了翻天 覆地的变化。为了保持传统传媒的良好的社会地位，在整合传统与新媒体的同时，也要对其进行相应的调整，使之符合 当前大众的现实需求。媒体节目的权威与可信度在传统媒体发展、新媒体融合中发挥着重要作用。媒体人还应根据目标受众的心理特征，做好与听众之间的信息交流工作，让媒体人能够从多种角度加以诠.铎，从 而达到对各种社会热点话题的精准解读，通过采用这些方法，既可以真正利用广播媒体的社会影响力，实现广播媒体在 新媒体时代的重要意义和价值，也可以有效迸行社会正能量的传播，从而营造风清气正的良好社区生活环境，同时也能 够有效提高传统节目的互动性和趣味性，促进当前节目中形成更富有自己特点的栏目品牌，进而在全新媒体环境下进一 步增强自己的社会核心竞争力。4.2 提高节目宣传的专业水平和综合能力为了使传统的广播和新媒体能够更好地结合起来，必须具有很高的职业素养。时外宣传是我国传统传媒的一项重 要工作，它不仅关乎企业生存，更关乎企业在社会上的知名度和影响力。特别是一些小市基层电台，因受地理条件的限 制，电台的凝盖面较小，所以要加强宣传，提高区域的竞争能力，以吸引外资、人才，争取生存空间。传统广播要走多 元化发展道路，顽应时代潮流，借助新技术平台，既要推广本地文化，又要提升自己的竞争力，更要努力提升节目的品 质，这就要求引进高端人才，充分发挥自己的专业水准，积极与新媒体平台交流，建立对外传播平台。对国家、省、市 级各级各类评优、表彰活动，应积极或主动地选择优秀作品，多点开花，以提裔我国文化对外交流水平，增强传统传媒 的综合竞争力。5 .结论传统广播和新媒体实现融合发展，是时代发展的需要，是通过改造传统模式实现广播产业新发展的重要途径。在 我国未来经济与社会发展的进程中，传统广播领域的有关工作者必须更加主动地掌握现代化广播发展理念，并提商个人 素养，以满足新媒体时代的发展需要。此外，各大传统媒体也必须检验并剖析自身发展中的制约因素，通过实施管理变 革与技术创新，以最终达到传统广播和新媒体的高效融合。