网络推广实务 教案项目二 网络推广方案.docx

单元名称：网络推广方案本章着重介绍网络推广方案，主要包括网络推广方案认知和网络推广方案授课教师：授课班级：学时数：8授课时间：教学地点;教室的内容与制订步骤两个方面的内容，通过本章学习，学生能够了解网络推广 单元 方案的概念以及B2B平台网络推广方案，同时掌握网络推广方案的内容及网 简介络推广方案制订的步骤。本章需要重点掌握的知识点是B2B平台网络推广方案的工作安排以及制订网络推广方案的步骤。【知识目标】.理解网络推广方案的概念、内容；1 .认识B2B平台网络推广方案的工作安排；.了解网络推广方案的案例。【能力目标】教学1.掌握制订网络推广方案的步骤；目标2.能够写出网络推广方案规划框架。【情感目标】.学会团队合作、分工；1 .学会理论联系实际。【思政目标】1.熟悉中华人民共和国广告法，制定出合法合规的网络推广方案。本单元教学中的重点是：重点 难点 分析1 .网络推广方案的概念；.网络推广方案的内容。本单元教学中的难点是：1.B2B平台网络推广方案的工作安排;2.制订网络推广方案的步骤。1、任务背景随着网络推广的快速发展，网络推广的方式越来越多样。企业要想得到更为长久的发展趋势及其实际效果更强的网络推广，在网络推广全过程中要 进行市场现状的仔细剖析，并了解网络推广的众多方式，科学研究并规划出 好的网络推广方案。做好网络推广方案可以为企业网络推广提供决策依据， 并为具体展开推广时提供理论依据。2、任务引入请学生针对任务背景，思考下列问题，并进行个人见解分享。你知道怎 么进行网络推广方案规划吗？（时间：6分钟）3、任务布置布置网络推广方案的教学要求，并明确与本项目相关的知识点与技能点。 教学组织：直接由老师明确，具体任务有两条。（时间：4分钟）。具体任务为：教学过程设计（1）网络推广方案认知；（2）网络推广方案的内容与制订步骤。4、教学内容分析与设计本项目内容在8课时内完成。其中，网络推广方案认知2课时，网络推 广方案的内容与制订步骤6课时。第1-2课时，通过讲述网络推广方案的概念、B2B平台网络推广方案， 引入实战任务，让学生实训I,对网络推广方案有一个全面的认识；第3-8课时，通过讲述网络推广方案的内容、网络推广方案制订的步骤、 网络推广方案举例，引入实战任务，让学生实训|,对网络推广方案的内容与 制订步骤有一个全面的认识。教学组织：（1）网络推广方案认知知识讲解及操作（时间：90分钟）1）网络推广方案认知知识讲解（45分钟）课前任务引入（10分钟）网络推广方案的概念（5分钟）教学方法：演示法、讲授法教师通过展示教学资源（PPT、教学案例等）向学生讲解什么是网络推广方案，引导学生全面认识网络推广方案的概念。学生根据教师讲解做好笔记，并能全面理解网络推广方案的概念。B2B平台网络推广方案（25分钟）教学方法：讲授法、提问法、案例教学法教师以具体案例向学生讲解B2B平台网络推广方案，并针对推广目标、 阶段性计划工作安排等内容详细讲解，然后对网络推广不同阶段的工作安排 进行提问，引发学生思考学习。学生搜集相关资料，并以小组形式进行讨论。教师根据学生回答进行评 价总结，帮助学生全面理解网络推广方案的目标与工作安排。教师在课堂最后，对本节课所学内容进行总结。（5分钟）2）网络推广方案认知活动实训A （45分钟）实际操作：教师规定网络推广方案认知情景并发布任务，然后让学生以四人小组为 单位，通过分组讨论、资料搜集等形式，撰写一份简要的网络推广方案认知 的总结报告，从而达到巩固、掌握所学知识的要求。（讨论法、情景教学法）分四步完成这节课的内容：第一步，任务发布。（5分钟）操作内容：教师根据实训考察需求，让学生以四人小组为单位，搜集与 网络推广方案的概念和工作安排相关的信息资料，并根据本任务实训的内容 形成一份简要的总结报告。第二步，资料搜集与整理。（10分钟）操作内容：学生以四人小组为单位，根据教师发布的任务为核心，讨论 任务实施方向以及需要具体解决的问题，同时对小组成员的具体任务进行分 配，完成报告所需资料的搜集与整理。第三步，撰写总结报告。（20分钟）操作内容：学生以小组为单位，以搜集到的资料为依据，搭建出报告的 总体框架，再结合对任务内容的深入探究，完成网络推广方案认知总结报告 的撰写。第四步，实训总结。（10分钟）操作内容：学生对自己实训成果进行总结；教师对学生实训成果进行总评。（2）网络推广方案的内容与制订步骤知识讲解及操作（时间：270分钟）1）网络推广方案的内容与制订步骤知识讲解A网络推广方案的内容 和制订的步骤（45分钟）课前任务引入（10分钟）教师提问上节课所学基本内容，引导学生回答并对重难点知识进行总结 概括，最后教师通过提问：你知道网络推广方案的内容吗？制订的步骤是怎 样的呢？进行本节课内容引出。教学方法：问答法、引导法网络推广方案的内容（20分钟）教学方法：提问法、讨论法、演示法教师提问：网络推广方案的内容是什么？学生搜集相关资料，分组讨论网络推广方案的内容，学生代表发言；教 师点评总结，通过展示教学资源（PPT、教学案例等），带领学生学习并了解 战略整体规划、营销型网站的建设、传播内容的策划、营销手段选择、数据 监控运营，引导学生分别谈谈自己对五方面内容的理解，来加深学生对网络 推广方案内容的认知。网络推广方案制订的步骤（10分钟）教学方法：讲授法、案例讲解法教师结合案例讲解网络推广方案制订的步骤，并针对分析目标人群、选 择合适推广方法、制订网络推广计划、成本预估与控制、完善网络推广方案 等内容详细讲解。学生根据教师讲解做好笔记，并能掌握网络推广方案制订五个步骤的具 体内容。教师在课堂最后，对本节课所学内容进行总结。（5分钟）2）网络推广方案的内容与制订步骤知识讲解B网络推广方案举例（45 分钟）课前任务引入（5分钟）教师通过让学生上网搜索一份完整的网络推广方案，并提问：你知道怎 么写出一份网络推广方案吗？进行本节课内容引出。教学方法：引导法、提问法网络推广方案举例（35分钟）教学方法：讲授法、情景教学法教师以案例形式具体讲解网络推广方案的构成内容，使学生了解行业网 站及竞争对手分析、网络推广现状分析、网络推广具体方案、网络推广风险 评估等四个方面的具体内容，接着引导学生谈谈自己对案例中四方面内容的 理解，来加深学生对网络推广方案的认知。学生以小组或个人为单位的形式，积极思考，踊跃回答，从而深入理解 网络推广方案的具体内容。教师在课堂最后，对本节课所学内容进行总结。（5分钟）3）网络推广方案的内容与制订步骤知识讲解一一网络推广方案举例（45 分钟）课前任务引入（5分钟）教师通过向学生展示一份完整的网络推广方案，让学生就这一份推广方 案进行探讨总结。教学方法：引导法网络推广方案举例（30分钟）教学方法：讨论法学生四人一组自由组合，根据教师提供的案例进行讨论，积极思考，梳 理出该网络推广方案的框架、分析的要点、分析的方法、分析的工具及该方 案的优缺点，将讨论后的内容形成一份总结报告。从而深入理解网络推广方 案的具体内容。讨论完成后，教师在课堂最后就学生梳理出的总结报告进行阐述，进一 步加深网络推广方案的具体内容。（10分钟）4）网络推广方案的内容与制订步骤活动实训A （90分钟）实际操作：教师规定网络推广方案的内容与制订步骤情景并发布任务，然后让学生 以四人小组为单位，通过分组讨论、资料搜集等形式，撰写一份网络推广方 案计划书，从而达到巩固、掌握所学知识的要求。（讨论法、情景教学法）分四步完成这节课的内容：第一步，任务发布。（5分钟）操作内容：教师根据实训考察需求，规定以某品牌店为例，为企业品牌 进行推广，并设定具体的内容和制订步骤的情景，让学生以四人小组为单位, 通过互联网、书籍等方式搜集网络推广方案案例，并根据规定情景撰写一份 网络推广方案计划书。第二步，资料搜集与整理。（20分钟）操作内容：学生以四人小组为单位，根据教师发布的任务及任务情境为 核心，讨论任务实施方向以及需要具体解决的问题，同时对小组成员的具体 任务进行分配，完成计划书所需资料的搜集与整理。第三步，搭建计划框架。（25分钟）操作内容：学生以小组为单位，以搜集到的案例资料为依据，对任务情 境进行深入探究，小组内成员按照合理分工共同完成网络推广方案计划书的 搭建。5）网络推广方案的内容与制订步骤活动实训B （45分钟）根据上一节课的内容，继续完成网络推广方案计划书的撰写。第一步，撰写网络推广方案计划书。（35分钟）操作内容：根据搭建好的计划书框架，并结合任务情景，小组内成员按 照合理分工共同完成网络推广方案计划书的撰写。第二步，实训总结。（10分钟）操作内容：学生对自己实训成果进行总结；教师对学生实训成果进行总评。6）网络推广方案的内容与制订步骤活动实训C （45分钟）实际操作：教师根据实训考察需求，规定以某店铺的周年活动为例，为该企业的周 年庆典活动进行推广，并设定具体的内容和制订步骤的情景，让学生以四人小组为单位，通过互联网、书籍等方式搜集网络推广方案案例，并根据规定 情景撰写一份网络推广方案计划书。（讨论法、情景教学法）分四步完成这节课的内容：第一步，任务发布。（5分钟）操作内容：教师根据实训考察需求，规定网络推广方案的内容与制订步 骤的情景，让学生以四人小组为单位，参照网上或者书上的网络推广方案案 例，尝试小组内成员按照合理分工共同完成一份网络推广方案。第二步，资料搜集与整理。（10分钟）操作内容：学生以四人小组为单位，根据教师发布的任务及任务情境为 核心，讨论推广方案计划书搭建的框架以及需要具体解决的问题，同时对小 组成员的具体任务进行分配，完成计划书所需资料的搜集与整理。第三步，编写网络推广方案计划书。（20分钟）操作内容：学生以小组为单位，以搜集到的案例资料为依据，对任务情 境进行深入探究，完成网络推广方案计划书的撰写。第四步，实训总结。（5分钟）操作内容：学生对自己实训成果进行总结；教师对学生实训成果进行总评。5、单元小结通过本单元的学习，学生能够对网络推广方案的概念及B2B平台网络推 广方案有系统的认识，能够掌握网络推广方案的内容与制订步骤，能够写出 网络推广方案规划框架。（时间：3分钟）教学组织：由老师进行总结。6、课后作业布置老师在课堂上完成模块知识内容的讲解和操作，并要求学生在课堂上完 成实训的操作后，可视学生对该模块的掌握程度，布置拓展训练，让学生在 课后尝试独立完成一份网络推广方案，以便加深对网络推广方案的认知。（时 间：2分钟）教学 准备 与教学 资源1、网络推广方案的相关典型案例；2、教学课件、微课视频、实训软件及其素材包；3、与本项目内容相关的其他学习资源。单元 考核对于学生课堂表现、知识掌握进行综合评分，不能掌握知识或出现较多差 错，得0分。单元 评介备注单元考核考核标准：网络推广方案认知学生班级组长姓名任务内容：1.网络推广方案的概念2.B2B平台网络推广方案考核 内容具体技能点考核方法自我评价教师评价1.是否理解网络推广方案的概念口是口否口是口否2.能否了解B2B平台网络推广方案口是口否口是口否教师签字日期考核标准：网络推广方案的内容与制订步骤学生班级组长姓名任务内容：1 .网络推广方案的内容2 .网络推广方案制订的步骤3 .网络推广方案举例考核 内容具体技能点考核方法自我评价教师评价1.是否了解网络推广方案的内容口是口否口是口否2.是否掌握网络推广方案制订的步骤口是口否口是口否3.是否理解网络推广方案的案例口是口否口是口否教师签字日期综合评分总分100分自我评价总分教师评价总分评价 项目评价内容评价标准评价方式自我评价教师评价职业 素养 （10分）责任意识 （3分）1 .不遵守纪律扣1分；2 .没有完成工作任务扣1分；3 .严重影响工作纪律扣1分。学习态度 主动（2分）1 .缺勤达本次任务总学时的10%扣0.5分；2 .缺勤达本次任务总学时的20%扣1分；3 .缺勤达本次任务总学时的30%扣2分。团队合作 （5分）不与小组内同学进行沟通扣5分。专业 能力 （90 分）学习任务 1：网络推 广方案认 知（30分）1 .是否理解网络推广方案的概念，10分；2 .能否了解B2B平台网络推广方案，20分。学习任务 2：网络推 广方案的 内容与制 订步骤（60 分）L是否了解网络推广方案的内容，20分；2 .是否掌握网络推方案制订的步骤，15分；3 .是否理解网络推广方案的案例,25分。创意能力学习过程中能提出具有创新性、可行性的建议。加分奖励:学生姓名指导老师