第八代索纳塔网络营销计划.ppt

第八代索纳塔网络营销计划从眼前一亮到心悦诚服本次传播要引导这样的人中型车欲购车人群；对汽车有一定了解，但不深入；他们做事风格较谨慎且理智，不盲从但也有少许从众心理，乐于分享和沟通；不仅需要专业媒体的购车建议和引导，同时更希望亲身体验或听听其他真实消费者怎么说；处于购车决策期犹豫不决；通过亲身体验形成自我说服的过程，是最好的教育和引导方式消费者往往对自身经历过或亲身体验/考证过的事物印象最深，通过自主、客观的了解行为，在其内心更易于产生情感标签，如【信赖】【认可】等采取软性的内容营销方式传播，更易于引起消费者的主动关注并获得认可对于媒体报道角度，对比导购类文章是最受用户关注和喜爱的文体。从数据上看：导购类文章每日阅读量明显高于新闻、行情等报道形式；从影响用户角度上看：点评内容全面、语言犀利、清楚地分析出各车型优缺点，提供客观的权衡依据，对消费者的影响更深入和具体；通过消费者亲身体验产生自我说服过程，再借由这样的典型用户真实口碑广泛扩散开来多样化的信息来源，不同视角阐述相同真理，绝对有助于快速提升欲购车消费者信赖程度。口碑传播是消费者（用户）之间的交流和讨论，用消费者视角去验证他们共同的诉求；口碑传播不一定要在论坛里完成，论坛更适于作为信息扩散介质；理性认知编辑观点深度对比评测（竞品对比）感性认同消费者观点线下亲历验证深层次互动同步完成理性和感性层面双重引导，提升品牌忠诚度的同时，造就消费者对产品的深度认知和认同感专业评测编辑线下亲历引导典型消费者参与其中共同感受第八代索纳塔的魅力，深度的互动性引导势必为消费者塑造深刻的产品认知记忆，再通过后续广泛扩散传播，引导广大观望消费者自发的产生共鸣及认同感。量身打造 第八代索纳塔线下体验【品*智 体验营】-从眼前一亮到心悦诚服论坛招募1：有中型车购车意向，八代索纳塔竞品关注人群，或缺乏购买目标选择性的人群2：对车型的驾驭感觉有固有认识的，乐于并善于分享的人群亲眼见证专业编辑测车：现场测试车型有新帕萨特、新君威、新雅阁、第八代索纳塔消费者体验（竞技赛）：0-100直线加速、蝶形绕桩、空间比拼、车内寻宝、T字揉库等口碑产品：消费者体验后登陆网站通过“点评宝”评车线下【品*智 体验营】n拍摄现场精彩照片以报道帖和用户作业贴的形式于论坛扩散传播n现场采访消费者体验感受，后期提炼精髓内容以文章的形式传播n后期还可以通过将编辑采访车主的原文呈现（如iphone4的短信接收样式、微博样式）体验后的感受解读与分享点评宝点评线上招募1、招募阶段线上关注：PV20万2、实际参加线下体验的用户：筛选3-5人（根据招募条件限定人数组成精英体验营，以保证每位参与者都能够得到更全面和深度的体验机会，保证线下活动和线上传播素材的完美精致）4、编辑全程报道5篇（连载形式更新）：文章点击35万5、官方活动报道帖1篇：PV10万（持续推广1周）6、用户精华作业贴：3-5篇线下活动后续传播传播效果预估线下体验营场地介绍清泉赢睿青泉赢睿汽车运动公园 坐落在北京市海淀区田村北路旱河路旁.公园占地500亩，是一个集合了：卡丁车、真人CS、汽车自行车越野场地、汽车的改装、维修、多功能厅、电教室的运动休闲大型主题公园。园区西侧有一条长500米、宽30米的一级柏油直线测试场地，可让您放心测试汽车的加速、漂移、表演、比赛、试乘、试驾，并且我们还有橡胶桩桶、秒表、手写记录板、信号旗、测温器、对讲机等多项专业设备可供您选择使用。线下体验营场地介绍清泉赢睿青泉赢睿汽车运动公园 坐落在北京市海淀区田村北路旱河路旁.公园占地500亩，是一个集合了：卡丁车、真人CS、汽车自行车越野场地、汽车的改装、维修、多功能厅、电教室的运动休闲大型主题公园。园区西侧有一条长500米、宽30米的一级柏油直线测试场地，可让您放心测试汽车的加速、漂移、表演、比赛、试乘、试驾，并且我们还有橡胶桩桶、秒表、手写记录板、信号旗、测温器、对讲机等多项专业设备可供您选择使用。线下体验营前往路线清泉赢睿青泉赢睿汽车运动公园 西四环四季青桥往西约3公里到旱河路往南过第一个红绿灯出口出，前走50米即到。方案一：报名网友集合北四环中关村鼎好电子大厦下，乘坐巴士前往青泉赢睿。方案二：经统计各网友自行驱车前往青泉赢睿。期待携手 共赢未来感谢观看