中央二套 第一时间广告推介方案.pptx
早间资讯大餐第第1 1时间时间2 2早间的“氛围氛围”轻松、温暖、明快、向上轻松、温暖、明快、向上早间的“味道味道”经济味、早间味、人情味经济味、早间味、人情味整体的“风格风格”实用、鲜活、大气实用、鲜活、大气”新鲜资讯一小时，健康时尚每一天。新鲜资讯一小时，健康时尚每一天。第一时间第一时间开播于开播于20032003年年1010月月2020日，是日，是CCTV-2CCTV-2的早间资讯节目，主打民生新的早间资讯节目，主打民生新闻、实用信息和民生话题。以轻松、幽默、故事化的节目风格，为闻、实用信息和民生话题。以轻松、幽默、故事化的节目风格，为CCTVCCTV2 2全天全天的节目开了一个好头。它就像清晨的第一屡清风，给观众带来了一天中的第一声的节目开了一个好头。它就像清晨的第一屡清风，给观众带来了一天中的第一声问候。开播以来，每一天的播报，每一天的信息，每一天的资讯，每一张张笑脸，问候。开播以来，每一天的播报，每一天的信息，每一天的资讯，每一张张笑脸，都给电视观众们带来了新的精神与轻松，新的快乐与幽默。都给电视观众们带来了新的精神与轻松，新的快乐与幽默。20092009年改版后，将年改版后，将为节目注入更多时尚元素为节目注入更多时尚元素4 4u今日提醒该板块几乎涵盖了与市民生活最息息相关的内容，往往会在第一时间告诉观众最近时期人们最应该注意的事情。u国际、国内要闻以轻松的方式传播最新的国内、国际新闻为主，偏重经济视角；u读报时间以适于电视表达的方式重新梳理平面媒体，多家媒体关注的头条、城市话题，不同意见、轻松阅读；u昨日之最以昨日之最的榜单形式纵览科技产品、电影、CD、书籍、国内外不同的人们的不同的生活。主持人：欧阳智薇。毕业于中国传媒大学的她多才多艺，因其青春亮丽的外形、沉稳的主持风格，被评为“中国十大80后美女主播”。是目前财经频道最年轻女主播。主持人：王凯。大智若愚，因其光头的外形、以及幽默的谈话风格，深得观众喜爱。任读报人后，以其独特的解说方式越来越被观众所认可和接受。主持人：姚雪松。2009年8月加入第一时间。阅历丰富，出道7年，时而理性睿智，时而儒雅沉稳。被誉为具“变脸”潜质 主持人。5 56 6栏目特征权威第一全方位轻松7 7 在早间获取第一手资讯，已经成为许多人一天生活的开始。为此，各电视台也纷纷开设早间资讯节目，以满足观众的需求。但在信息爆炸的时代，观众并不缺信息，缺乏的是权威信息。第1时间依托于中央电视台财经频道，成为最权威信息的发布平台之一。8 8 作为财经频道全天第一档新闻财经资讯类节目，第1时间在第一时间发布全天最新资讯。而在竞争如此激烈的现在，谁能最先掌握资讯，谁就能抢占商业先机。9 9 作为早间资讯大餐，第1时间为观众提供全方位的资讯。u 新闻：最新热点新闻、民生新闻、昨日重要新闻回顾。u 财经：国际财经最新动态。u 读报：重点平面媒体头条新闻评论，聚焦热点。u 生活：最新天气资讯，保障全天的出行。u 时尚：汇聚当前国内外最新科技、文化、生活方式。1010 区别于其他新闻节目，第1时间所营造的是一种轻松、愉悦的播报风格，让观众以轻松的心态获取资讯，以轻松的心态开始新的一天。1111 对资讯关注度高的人群，都是具有较强经济基础的人群、他们是社会的中坚力量；他们稳重、理性、具有较高的消费能力，是社会消费的意见领袖。随节目改版，受众更趋于年轻化，高端化。男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上小学初中高中大学干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生12001200-20002000-29002900-38003800-47004700-560056000.010.020.030.040.050.060.00.050.0100.0150.0200.0250.0300.0350.0400.0观众构成集中度%1212 从收视数据看，第1时间在男性、35-65岁，大学、干部管理人员、中高收入人群中的集中度相对较高，表明第1时间对这部分人群的影响更为集中。第1时间为观众提供资讯大餐，更为品牌提供强劲推力06:0006:2406:4807:1207:3608:0008:2408:4809:1209:3610:0010:2410:4811:1211:3612:0012:2412:4813:1213:3614:0014:2414:4815:1215:3616:0016:2416:4817:1217:3618:0018:2418:4819:1219:3620:0020:2420:4821:1221:3622:0022:2422:4823:1223:3624:000.0000.1000.2000.3000.4000.5000.6000.7000.8001414 在7:00-9:00间，第1时间的收视都保持在0.44%以上，成为中央二套白天收视的最高峰。地区：35城市，人群：20+，日期：2010.1-9第1时间地区：35城市，人群：20+，日期：2011.1-91717第一时间名列央视早间收视份额前列，作为财经频道早间支柱栏目，首重播累积收视率可媲美晚间黄金时段的水平，而广告价格却处于频道低位，让第一时间成为实至名归的“最具投资价值媒体”。1818 第1时间每期时长60分钟，而广告不到3分钟，广告占节目时长的比重不到5%。而且巧妙的广告段位设置，让广告融入到节目中，保证广告绝对到达到观众中。目前投放第1时间的广告客户基本集中在金融、旅游、汽车、酒业、服装等行业，广告干扰度低。1919 因为第1时间所带来的资讯，是观众可从中挖掘、实现直接的经济效益的。为此，许多观众都养成了早间收看第1时间的习惯，收看第1时间成为全天生活、全天工作的开始。观众对节目的高忠诚度也自然会对节目中的广告给予更高的关注。2020 第1时间在7:00-9:00间连续播出首重播，而且第1时间的重播并非是内容的完全重复，还会增加新的内容。这样，既照顾到不同时间段上班的人群，也照顾到连续收看的人群。第1时间可涵盖到整个早间段的观众。第1时间的广告会随节目在每天早间播出两次，可对整个早间段观众形成集中影响。广告时长5秒10秒15秒30秒刊例价格36,300元/期54,300元/期68,000元/期128,800元/期CCTV-2 周一至周日 07:00-09:00北京同乐嘉盈广告有限公司全国免费服务电话：400-0660-080电话：010-56078816
