医疗类网络编辑培训教程.ppt

医疗网络编辑基础培训医疗网络编辑基础培训徐水南2015-9-2v一、网站编辑工作的意义和目的v二、网络编辑的工作范围v三、网络编辑的职责v四、医疗网络编辑的基本要求v五、医疗网络编辑的注意事项v六、医疗网络编辑的必备技能v七、网站基础常识v八、编辑需要注意的SEO基础常识v九、收录查询、外链查询v十、匹配原则v十一、排名技巧v十二、用户体验一、网站编辑工作的意义和目的v一.1.1.网站编辑是做什么的？v二.1.2.网站编辑的目的是什么？一.1.1.网络编辑是做什么的？v网站编辑是网站运营中的一个重要环节。网站编辑的任务是收集和整理网站相关资料、上传电子版的文章及资料。并能以统筹的眼光分析网站、对网站进行全面的优化。提高网站在搜索引擎上的整体水平、知名度和品牌效应、提高网站的排名和流量、达到客户所提出的要求。一.1.2网站编辑的目的是什么？v网站更新v提高网站权重v提高网站流量v提高转化率二、网络编辑的工作范围v二.1.1.站内更新。v二.1.2.站外文字推广。二.1.1.站内更新。v站内主要是指网站内部的文字更新、图片更新、视频更新、交换链接更新。v文字更新以伪原创和科普常识为主、这是因为原创文字由于一些客观原因、数量和对网站的要求上无法与伪原创和科普相比。对文字的更新要求见后面的“文字优化”。v图片更新是指新的图片在网站上可以起到一定的视觉效果、也要定期不定期的更换、更换要求见后面“图片优化”。v视频更新是一些相关的专题视频、起到是视觉、听觉、权威三合一的效果。根据策划的方案、定期或不定期更换。具体要求见后面“视频优化”。v交换链接更新、包括外链和內链更新。但是这里主要是指外链的更新。它们能起到提高网站权重、增加搜索引擎收录率的作用。内链由于受到一定程序方面知识的影响、加上更换的频率较少、一般在建站的时候已经由程序员根据策划人员的要求建立好了。而外链则需要编辑随时查看连接的有效性、和更换权重更高的网站链接。v交换链接的要求、以及权重的概念、后面会单独讲到。二.1.2.站外文字推广。v站外文字更新主要以原创和伪原创为主、部分站外推广以问题和短语为主。在数量不足的情况下、可用科普常识来替代。v站外推广主要是指在不同的网站、论坛、博客等第三方信息平台上发布信息。v常见的第三方信息平台有：好喇叭、久久信息网、58同城、赶集网、好医生、寻医问药、瑞丽论坛、天涯论坛、列表网、猫扑、博客（新浪、网易、百度、天涯）和微博、QQ空间、微博、百度知道、搜搜问问、新浪爱问等。三、网络编辑的职责v三.1.1.文字的编辑。分为伪原创和原创文字。包括新闻类、访谈类、专题报道、情感故事、简介说明类、软文类、硬广告等类。v三.1.2.更新网站。分为普通更新和优化更新。v原创：是指100%的以作者思路编辑的文字素材。由于原创性文字对优化起到的作用非常大、搜索引擎也是首先收录原创文字、故对原创文字有一定的要求。v包括新闻类、访谈类、专题报道、情感故事、简介说明类、软文类、硬广告等类。v一般情况下、新闻类多用在专题的宣传上、增加一定权威性。访谈类多用在专题的细致精琢上、用来增加一定的可靠性。专题多用在项目的整体统筹规划上、主要是增加项目的专一和唯一性。情感故事类多用在对专题的真实性报道上、目的就是为了增加可信度。简介说明类、多用在对某医生或技术的详细报道和说明上、目的是为了让患者明白诊疗范围和权威性。软文大多用在站外推广上、报刊杂志上。硬广告编辑做的很少、这个类别基本上由企划或者文案完成。三.1.1.文字编辑的要求v一、简标题：实际上就是关键词（字）的拼凑、为了搜索引擎很好的搜索到、被收录。v1、一般字数在2-15字以内。v2、关键字词不能重复出现。v3、要求语句通顺、表意明确。上海治疗尖锐湿疣最好的医院v二、完整标题：相当于副标题、二级标题、是文章内容的主题思想。v1、包含1-2个关键字词。v2、组数控制在5-25个字内。例如:石家庄养老院哪家好|石家庄中乔养老院。v3、简标题有时候可以和完整标题相同、这种情况下、重复关键字词不能超过3次。如：上海肤康医院|上海肤康皮肤病医院|上海肤康皮肤病医院怎么样v三、关键字词：v1、标签、也就是关键字词、只是大多适用于站内搜索。每一个一个标签字数控制在2-6个字以内。TAG标签是分类型的关键字、在后面单独讲到。v2、适用于搜索引擎的关键字词、要配合文章内容、和文章主题思想以及要表达展现的关键字词。用于搜索引擎的关键字词字数控制在2-10个字以内。v四、导读（文章摘要）：导读的作用：v1、引起读者的兴趣。v2、为了让搜索引擎更好的收录。v要求：v1、包含文章内容里主要表达和展现的关键词1-3次。v2、字数控制在40-120个字以内。（根据网站要求不同有所不同、大多在120字以内）v3、关键词要均匀分布、不能集中出现。v4、导读大多为文章内容第一段文字的主要内容、略有变通和修改。也可与文章首段无关。v五、文章内容：v1、字数控制在500-800字以内为佳。v2、文章的第一句话可以引用完整标题或者简标题。文章的第一段文字是搜索引擎最主要的搜索被收录的地方、所以在第一段文字里、要表达和展现最主要的关键字词、出现次数1-3次。第一段也相当于文章导读、故关键字字词要分布均匀。出现次数过多搜索引擎视为作弊、将不被收录、或者即使被收录、也不被权重、排名比较靠后。即质量度下降。v3、文章的结尾段落里要求展现主要的关键字词1-2次。v4、文章中关键字词的展现比率为2%-8%。不可集中出现、必须均匀出现。v5、文章中出现的主要的关键字词要加粗或加下划线、加内链。v6、网站链接地址推广站可写明链、优化站尽量减少出现明链、采用内链或暗链方式出现。v7、特殊情况下、当关键字词如果密度不够时、可堆砌一些关键字词、采用背景色、不影响读者视线和语句的通顺、搜索引擎也会被收录。v8、站内更新的文字、一律要用排版工具过滤废旧代码、或者用TXT文档过滤、或手动删除。除标题性的词句外（关键词外）、其他文字一律不能使用特效。例如文字斜体、加粗、添加颜色等等。必须用网络编辑超级工具箱格式化。三.1.2.文字的编辑-伪原创v伪原创就是从其他地方拷贝过来、通过编辑人员的加工处理、达到能让搜索引擎收录的目的。v伪原创的要求如下：v1、一篇文字拷贝过来后、修改原文字数达到或超过30%称为伪原创。v2、伪原创的标题要修改。v3、首段要全部修改。v4、末尾段要全部修改。v5、关键词、描述的适当的调整。建议以文章标题做关键词。v6、原文中的医院信息全部修改。v注：修改的要求按照前面原创的要求执行。v一般现在的信息发布系统都对SEO很友好、你可以任意设置文章的标题、关键词、描述。对于搜索引擎来说、这也是对页面内容一个概括性的东西。所以修改这三项是有必要的。标题修改前面我们说了、你就把修改过的标题填进去就OK、关键词我个人是建议就使用文章标题做关键词、不过要简短些、描述从文章内容里抽出已修改的、最具概括性、同时能引导用户点击的文字来做页面描述。四、医疗类网络编辑的基本要求v四.1.有一定的文字表达能力和沟通能力及话题策划能力、具有新闻敏感性、并熟悉自己所在的行业知识（病种专业知识）、了解一般用户的心理及在网络上查找信息和阅读信息的习惯。v四.2.熟悉网站系统后台和基本功能（这点很重要）、如后台有不完善的地方应向技术员提出改进。常见的后台有织梦、动易、科讯、帝国。v四.3.了解和熟悉SEO基本知识。v四.4.熟悉部分HTML语言及CSS、PS（处理一些需要上传的图片、如缩小、加水印或其他一些修改）。五、医疗网络编辑注意事项v在网络编辑的岗位中、需要注意几个事项、可以提高你的工作效率。v五.1.随时随地利用优化工具、统计工具等查看并收集网站信息。主要是收集关键词信息。v五.2.随时随地利用网络或生活热门话题、撰写文字。v五.3.不要更改文字的中心思想、这个主要是针对伪原创方面。v五.4.在文章中避免出现关键词堆砌现象。v五.5.网络编辑要经常游走在同行业的网络中、搜寻好的素材题材、学习和加工成自己的文字。v五.6.网络编辑要随时和咨询人员、策划人员、主要负责对象进行沟通交流。（多看商务通对话）v五.7.网络编辑在编写文字的过程中、要注意夸张与事实的微妙关系、可以夸张、但是不能错写。v五.8.充分利用好本院的各种题材和素材、尽可能就地取材充分发挥想象力。（各科室所推的疗法、技术要烂熟于心）六、医疗网络编辑的必备技能v做一名合格并优秀的网络编辑、需要掌握和了解以下集中技能：v1、PS、dreamweaver、基本操作。v2、知道搜索引擎的网站提交入口和提交方法。v3、了解常用后台系统的功能。v4、懂得部分常用html代码。Mate、title、keywords、description、alt。视频代码一般由建站程序已经做好、可以不用了解。站外视频一般用标题做关键词或添加关键词就可以、不需用代码做关键词。v5、了解基本优化常识。文字、图片、视频。七、网站基础常识v对于一个网络编辑来说、需要了解一些网站的信息、编辑的文字必须配合网站主题优化、否则文字再好、也失去作用。v七.1.怎么查看网站关键词？v七.2.查看网站基本信息七.1.怎么查看网站关键词？v在网站首页（也可以是内页、子页）空白地方、点鼠标右键、选择“查看源文件”。可以看到一篇代码txt文件、在页头上有：title、keywordes、description代码标签。vTitle、指网站的标题、名称。这是搜索引擎第一个要爬去收录的地方、尤其重要。vKeywords、是关键词的意思。搜索引擎就是根据这些词来在网站中爬取收录相关页面或文字信息。vDescription、是描述说明的意思。这个主要是展示给搜索者看的、但是搜索引擎通过titl、keywords对网站进行收录后、也会通过描述创意来进行收录。v这三个是网站优化的先决条件、决定了网站是否能被收录的首要条件。所以三者必须统一、习惯上、描述创意可以包含关键词、关键词可以包含标题名称。也就是说、三者当中都要有主关键词。七.2.查看网站基本信息八、编辑需要注意的SEO基础常识v这里只讲一点基本常识、也就是编辑用到的常识、关于优化人员所要掌握或了解的SEO基础在下一个教程里单独讲到。v八.1.关键词的设置v八.2.编辑文字或图片的布局v八.3.连接的添加八.1.关键词的设置。v对编辑来说、关键词的设置把握这几个原则：v八.1.1.文章的主关键词要和网站首页或者内页的关键词、副关键词相似相近或相同。习惯上、文章的关键词要和文章所在的栏目关键词相吻合。v八.1.2.对网站来说有主关键词、副关键词、也叫短语关键词或二级关键词、也有的叫做匹配关键词。对文章来说有是相同的规则。八.2.编辑文字或图片的布局v八.2.1.文字的排版上、禁止使用特效、段落标题除外。段落的开头顶行、段落之间可以使用一行空格间隔。v八.2.2.图片的位置、在文字中不要放首行、不要放左边。这是为了迎合蜘蛛爬行从上到下、从左到右的习惯。图片大小选择50KB以下。首先使用jpg格式、图片的权重依次为：jpgjpeggifpngbmp v八.2.3.图片的关键字。图片的Alt不能和titl、keywords完全相同、但是可以包含这两个、彼此的相关度越高、排名越好。图片要使用文字环绕形式、周围的文字中包含的alt和关键词、描述。八.3.连接的添加v八.3.1.添加连接。一般在文字中或者图片中、尽量使用暗链、在关键词上添加暗链效果最好。暗链不一定要全部使用网站首页网址、根据关键词可以选择相关的列表页、内频道页或者内容页。文章中的关键词和所添加的暗链页面关键词（title、TAG)越接近、越相关、权重越高。v八.3.2.连接的补充。在文章的最后、或者中间、根据文章内容的需要、可以并列相关的文字连接。这种在网络上新闻报道中最常见。v例如图示：九、收录查询v在百度统计工具中、选择“收录查询”可看到每天的收录量、每月的收录量。v在cnzz统计工具中可以查看到每天的更新情况。可下载专用的站长工具。v原则上要求快照日期不能小于3天。排名技巧v一、关键词位置、密度及格式v1.内容中自然出现关键词v2.内容第一段和最后一段出现关键词v3.H1标题标签中出现关键词v4.导出链接锚文本中包含关键词v5.ALT属性中出现关键词v6.关键词密度6-8%v7.对关键词加粗或斜体或加颜色v二、内容质量、更新频率、相关性v1.标题引人注意、权威性强。v2.原创的内容最佳、内容简洁易懂、拒绝被多次转载的内容v3.内容独立性、与其他页面至少30%互异v4.1000-2000字中篇为宜、合理分段v5.有规律更新、最好是每天v6.内容围绕页面关键词展开、与整站主题相关v7.如果具有评论功能、评论中出现关键词v三、导入链接和锚文本v1.高PR值站点的导入链接v2.内容相关页面的导入链接v3.导入链接锚文本中包含页面关键词v4.锚文本存在于网页内容中v5.锚文本周围出现相关关键词v6.导入链接存在3个月以上v7.导入链接所在页面的导出链接少于100个v8.导入链接来自不同IP地址v9.导入链接自然增加v10.锚文本多样化（如、破碎机和破碎机型号）v注释：vH1：第一标题vALT属性：指向图片时显示的文字v锚文本：带链接的关键词vPR值：Google PageRank用来表示网站权重、一般来说越高越好vPR查询：http:/