医疗竞价工作手册 精品.docx

创意标题和描述要写得吸引人，让客户一看就感觉这是他需要的，让他有看你网站的欲望！做广告的第一点就要抓“眼球”！先让“对面的女孩看过来”，然后再施展你的“魅力”，让“她”跟你走！1、独特关键词分开的原因：便于正对性的写创意，方便价格调整。独特性的标准：价格独特（价格太高的）、质量度不一样的、意义不一样的2、根据关键词的共有含义放在一起。3、价格很低和价格很高的要分开放。二、提升质量度的方法：3、链接页面的标题描述，要和创意上的相匹配（一定要避免太多创意链接到首页）4、完全浑水摸鱼型（适合症状、原因类的【一定要做到症状清晰，人群模糊】）5、价格战略型（直接写多少钱包治） 关键词的划分是账户的中心所在，一个账户怎么样就是看关键词了。关词就肯定是包含在这几层之间的。 名词品牌人群科室、竞争医院、看什么科、表现有什么特征、有什么表现、有哪些表现症状、临床表现症状、临床表现症状什么症状、有什么症状、早期症状、主要症状、的症状、症状有哪些有何症状、初期症状、症状表现、是什么症状、症状初期、都有什么症状都有哪些症状、怎么回事原因办法治疗预防 a、去掉不必要的关键词：再比如不擅长的病种，现在多数民营医院多数定位在专科，专科又集中在几个病种，你只宣传你能治疗的几个病种就可以了，同一系统但是你不治疗的病种就不要花钱了；再比如自然排名靠前的关键词，就不必要去竞价了，同时你还应该进行 SEO 优化，不断提升某些词的排名，不断去掉某些词的竞价广告；b、挖掘长尾关键词：a、标题要包含关键词，关键词越靠前越好b、描述要包含关键词，最好出现两次或以上，前 20 字内最好出现关键词。太长的关键字可以分解，但前 20 字内最好出现分解开的关键词。在展示时，关键词会飘红，比较显眼，另外，这里还透漏了一个 SEO 的秘密； 没有任何一种写法是绝对最好的例如：在百度内搜索“无痛人流”：标题：做无痛人流信赖艾丽斯 做人流仅需 380 元这样的标题和描述特点：可以快速锁定有效客户，并在百度前台过滤掉无效客户。例如，在百度内搜索“药流的最佳时间”，标题：药流的最佳时间北京佳宝妇产医院3、批量硬广告类型：例如，在百度内搜索“人流与药流”，标题：人流与药流 到北京东方女子医院4、完全浑水摸鱼型：例如，在百度内搜索“怀孕前的症状”,标题：怀孕前的症状都有哪些? c、区域性很强的病种，标题上带上区域名称。百度竞价推广创意撰写技巧1.突出产品/服务特点、公司优势等。 例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点。6. 适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号。正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。7. 采用精炼的短句。9.插入通配符，尽量多显红方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“默认关键词”，在 “”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。 在这个第三条创意中属于单元内关键词同词性把握问题，关键词套入创意不通这里的第二条创意中体现尤为明显，b有效增加了关键词的密度却避免了关键词叠加的不通顺。C使用标点符号(问号)增加权重。 花一毛钱就可以出现在百度结果第一位，就绝不花一毛一，这应该是所有投放百度推广业务的企业和营销人员应该遵循的。那么该如何只花一毛钱呢?另外我们平时维护网站，千万不要拒绝赤裸裸的标题党，要的就是要让标题被搜索引擎重视，被非议都是虚的。网站主页的的标题、频道的标题、文章的标题等等，都要选好相关的关键字词，而且是强化的关键字词。另外要注意可以尝试分散多选网站的主要关键字词，但要避免重复累赘。这些都是提高网站质量数的关键。 网站优化又和百度推广的准入机制有冲突，值得另立话题进行研究，但是这个完全不会影响那么如何选择出这些关键词呢？2、百度后台推荐3、商务通数据4、站长工具5、其他资料病种主要关键词大致有如下几类(以最常见的皮炎为例)： 1、单纯型的名词关键词：皮炎(衍生词：过敏性皮炎)将不同类型的关键词分组：1.方便整理，2.便于撰写关键词的创意。关键的一点是利于提高关键词的质量度节省费用。这样进行分组可以有效的提高关键与创意的匹配度，并且可以更多的飘红和置左。1、竞价账号。2、网站本身。 4、更多人知道推广是花钱就可以推广的，竞价就如广告，而优化上去的关键词，许多人不理解是因为技术手段上去的，需要专业的优化人员长期大量稳定的工作。 是重点。 民营医院网络竞价广告操作要点2、分析有效关键词 3、时段投放技巧4、准确的竞价出价 先认识下我们平时需要分析的几个百度竞价 推广数据，和这几个数据之间的关系：百展点消度竞价推广数据解释现：推广广告的展现量击：广告被点击的数费：百度竞价推广的花百度竞价推广数据分析要点： 展现：体现关键词排名引点击消费：体现单否得当百点对资成度竞价推广据分析转化率击化=展话源交化化化百度竞价推广数据分析成本计算：分析都会不一样。这里，我们抽取一组进行解释，比如会出现这样的情况，对话量转化率很低，但是最终的成 当百度竞价遭遇恶意点击该怎么办 3、搜集每日的第三方统计，跟踪统计，寻找出其中可能存在的恶意点击IP，并且将证据集中起来，投诉到百度客服，但投诉次数多并且证据足够，百度会判断出其中的一部分恶意点击，并退回这部分费用。4、结合搜索引擎优化(SEO)，不要将鸡蛋放在一个篮子里，因为使用SEO 技术优化上去对于男科类客户（高预算），可参考如下设置： 网盟图片创意基本要求 评：主题信息很明确，但是医院、地址、联系方式等信息不全评：活动推广类创意，但是图片跟文字关联度不明确 评：创意不错，logo 和图片有些重叠，可以再加入医院信息评：右侧图片和 logo 重叠，文字内容太多，枯燥，缺少图片评：按钮遮挡图片了。构图其实不错，但是有些挤压感觉。 评：图片表达的内容不明确，医院信息不明晰。 评：创意很好，简单清晰；按钮的位置可以再调整下。