包装设计视觉要素之图形.ppt

第三节 图形的设计表现一、包装图形的分类二、包装图形的表现方法三、包装图形的设计原则一、包装图形的分类1、具象图形：摄影图片 写实绘画图形 归纳简化图形 夸张变化图形2、抽象图形：几何形态（点线面）偶然纹样 电脑绘制的纹样3、装饰图形：中国传统图案 神话故事图案 壁画图案有形无象很长一段时间我在总结发现，我们的设计要走向世界，并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上，如何将中国元素的创新用现代的视觉语言符号表述并形成体系才是关键。但是，要做到这一点，没有一群设计从业人员的信念坚持；没有我们企业和设计机构人员的相互信任和配合很难做到，设计是点，中国元素创新是线，企业是面；点，线，面的结合才能构筑完美空间，也是中国设计走向世界的基石。二、包装图形的表现方法产品再现产品的联想产品的象征利用品牌或商标做图形产品的烘托产品的使用方法三、包装图形的设计原则1、表达准确2、个性鲜明3、审美性强第四节 包装的版面编排一、版面编排设计的目的二、版面编排设计的原则三、表现方法一、版面编排设计的目的1、传达信息2、促进销售二、版面编排设计的原则统一整体联系生动1、统一性离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性的构成效果，都不能形成完美的产品包装设计作品，因此，在设计中要善于处理商品性和艺术性的辩证关系。而在构成中，不能把装饰因素单纯的看作点缀和陪衬，而应该紧扣主题，成为衬托商品主题而出现的有机构成部分。2、整体性赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本构成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处理。3、联系性赋予构成各局部间的有机关联，如对称、贯通、呼应、依托、藏露、渐变等手法的运用；同一图形、同一色块在不同空间面连贯式的构成处理，可以形成单个设计的“包装感”，同时多个包装的排列连贯可以形成较好的销售陈列效果。4、生动性生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富于生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。三、表现方法对称均齐线框分割参插重复散点中心边角疏密综合 1、对称式对称式对称式构成可分为上下对称、左右对称等对称式构成可分为上下对称、左右对称等等形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的等形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造成微妙的变化。成微妙的变化。2、均齐式、均齐式均齐式具有横向平衡、竖向垂直、均齐式具有横向平衡、竖向垂直、斜向重复的构成基调，在匀称、平齐斜向重复的构成基调，在匀称、平齐中获得变化，大方、单纯，是较常见中获得变化，大方、单纯，是较常见的形式。在同以方向的构成中，一般的形式。在同以方向的构成中，一般要注意适当处理上、中、下三段关系要注意适当处理上、中、下三段关系的变化。的变化。3 3、线框式、线框式利用线框作为构成骨架，使视觉要素利用线框作为构成骨架，使视觉要素编排有序，具有典雅、清晰的风格。在编排有序，具有典雅、清晰的风格。在设计时要注意过于刻板、呆滞。设计时要注意过于刻板、呆滞。4、分割式、分割式是视觉要素有明确的线型规是视觉要素有明确的线型规律占有空间位置与面积的构成律占有空间位置与面积的构成方法。几何分割的构成关系，方法。几何分割的构成关系，可以形成规整的画面形式，严可以形成规整的画面形式，严谨均齐。谨均齐。分割的多种方法：垂直对等分割的多种方法：垂直对等分割、水平对等分割、十字均分割、水平对等分割、十字均衡分割、斜型分割、曲线分割衡分割、斜型分割、曲线分割等。等。5、参插式、参插式参插式是多种图形与参插式是多种图形与文字、色块相互穿插、嵌文字、色块相互穿插、嵌合、透叠、交织的构成方合、透叠、交织的构成方法。多种对比带来富有个法。多种对比带来富有个性的响亮效果，既较有条性的响亮效果，既较有条理又较丰富多变。在设计理又较丰富多变。在设计时也应该不断运用对比与时也应该不断运用对比与协调的形式原则，乱中求协调的形式原则，乱中求齐、平中求变。齐、平中求变。6、重复式、重复式是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构成，与图案设计中的连续纹样相似，重复的构成方成，与图案设计中的连续纹样相似，重复的构成方式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视觉留下反复深刻的印象。觉留下反复深刻的印象。在重复的基础上，稍作变化，可以产生多种效在重复的基础上，稍作变化，可以产生多种效果，增加丰富感。果，增加丰富感。7、散点式、散点式散点式是视觉要素分散散点式是视觉要素分散配置排列的构成方法，形式配置排列的构成方法，形式自由、轻松，可以造成丰富自由、轻松，可以造成丰富的视觉效果，设计时需要讲的视觉效果，设计时需要讲究点、线、面的配合，并通究点、线、面的配合，并通过相对的视觉中心产生整体过相对的视觉中心产生整体感。感。8、中心式、中心式它是将视觉要素集中它是将视觉要素集中于中心位置，四周留有大于中心位置，四周留有大片空白的构成方法。主体片空白的构成方法。主体内容醒目突出，效果高雅、内容醒目突出，效果高雅、简洁。简洁。所谓中心它可以是几所谓中心它可以是几何中心，视觉中心或构成何中心，视觉中心或构成比例需要的相对中心。比例需要的相对中心。9、边角式、边角式边角式构成是将基本图形、文字与色块设计在边角式构成是将基本图形、文字与色块设计在包装边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因包装边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因而有利于吸引注意力，这种视觉效果的冲击力很强，而有利于吸引注意力，这种视觉效果的冲击力很强，极富现代感。在设计时要敢留出大片空白，要适度极富现代感。在设计时要敢留出大片空白，要适度处理空白部分与密集部分的关系。处理空白部分与密集部分的关系。10、疏密式、疏密式是加大疏密对比是加大疏密对比的构成方式，形式与的构成方式，形式与边角式较相似，知识边角式较相似，知识空间更为宽阔，变化空间更为宽阔，变化余地更大，具有奇异余地更大，具有奇异的趣味性与简洁、高的趣味性与简洁、高档的文化品位。档的文化品位。在处理空白时不在处理空白时不能盲目，空白的位置能盲目，空白的位置与面积应舒适得当，与面积应舒适得当，虚实相生。虚实相生。11、综合式、综合式综合式是一种无固定规律的构成方式，但无固综合式是一种无固定规律的构成方式，但无固定规律并非无规律，而是遵循多样统一的形式规定规律并非无规律，而是遵循多样统一的形式规律产生多样的丰富的效果。律产生多样的丰富的效果。以上是根据有关资料与实践归纳出的一些比以上是根据有关资料与实践归纳出的一些比较常用的构图类型，但是构图并没有固定的格式，较常用的构图类型，但是构图并没有固定的格式，应当根据包装内容的不同进行创新设计。可以打应当根据包装内容的不同进行创新设计。可以打破常规，反其道而行之，自由发挥、出奇制胜。破常规，反其道而行之，自由发挥、出奇制胜。