茂名市农村电子商务发展策略研究 .doc

茂名市农村电子商务发展策略研究 目 录摘 要ABSTRACT前 言1第1章 茂名市农村电子商务的发展现状 31.1 电子商务生态不断完善31.2农村电商提质增效31.3跨境电商加快发展41.4推动特色农产品上行 4第2章 茂名市农村电子商务存在的问题及分析 52.1 电商消费观念落后52.2农村电子商务人才极度匮乏52.3互联网普及率低52.4农村物流发展滞后 6第3章 茂名市农村电子商务发展策略分析83.1提高农民收入，大力宣传电子商务消费理念83.2培养电子商务人,提高农民信息技术能力83.3加强建设网络基础设施，降低信息成本93.4加快建设物流设施,完善农村物流体系103.5建立专业实用的电商网站,完善平台建设113.6强化政府职能，为农村电子商务提供政策保障 11结 论13参考文献14致 谢15摘 要随着网络经济时代的到来，信息技术的快速发展，互联网普及率的日益增长，电子商务的蓬勃发展，发展农村电子成为国家重要着力点。电子商务不仅节约了商务成本和交易成本，极大的提高了商务效率，还改变了传统的交易模式，更是对推动城乡一体化，增加农民收入，促进国民经济的发展具有重大意义。本文主要是从五个方面对茂名市的农村电子商务进行了研究：首先是前言，从研究背景、研究目的、研究意义、研究思路和研究方法以及文献综述展开描述；其次是分析茂名市农村电子商务的发展现状；再次是对茂名市农村电子商务存在的问题进行分析；从次是茂名市农村电子商务问题地解决以及发展策略；最后是结论，对前述的研究作出总结。关键词 ：农村经济；农村电子商务；发展策略ABSTRACT With the arrival of the era of network economy, information technology has been developed rapidly, the popularization rate of the Internet is also increasing day by day, e-commerce is booming, and the development of rural e-commerce is becoming more and more urgent. E-commerce not only saves business cost and transaction cost, greatly improves business efficiency, but also changes the traditional trading mode, which is of great significance to promote the integration of urban and rural areas, increase farmers' income and promote the development of national economy.This paper mainly studies the rural e-commerce in Maoming City from five aspects: first, the preface, from the research background, purpose, significance, ideas and methods, as well as literature review. The second is to analyze the development of rural e-commerce in Maoming City. Thirdly, it analyzes the problems of rural e-commerce in Maoming City. From the second is Maoming City rural e-commerce problems to solve and development strategy. Finally, the conclusion is to summarize the above research.Keywords: rural economy; rural e-commerce; development strategyV前 言21世纪，网络经济时代，各行各业都获得较快发展，电子商务更是如此，与此同时，电子商务成为了许多国家和地区经济发展的重要落脚点。而在我国，在信息技术的快速发展浪潮下，随着经济体系的完善和发展，我国的农业和农村经济发展正逐步发生改变。从一方面来看，先进的农业生产技术的推广与使用大幅度地提升了我国的农业产出水平。从另一方面来看，由于农村单一的交易方式，使得在农产品的销售过程中，存在着运输困难，物流运输交易成本高等问题。而农村电子商务的发展能够有效改变农村单一交易方式的现状，加速交易信息流通，降低交易成本，提高交易效率。本文主要是想通过对茂名市农村电子商务发展策略的研究，让大家了解茂名市农村电子商务的发展水平以及存在的问题，了解发展茂名市农村电子商务是必不可少的，再者是提出策略研究，通过不同的举措，开展一系列活动，最终达到茂名市农民收入提高的目标，最后是想通过本文引起相关部门的关注，为其提供借鉴。目前国内关于茂名市农村电子商务的研究较少，本文的研究可以丰富茂名市农村电子商务方面的内容，为后人研究相关领域提供借鉴。发展茂名市农村电子商务具有很大的现实意义：首先，电子商务不仅仅可以改变传统的交易方式，还可以增强不同主体的信息交流；其次，通过学习电子商务的有关知识，农民可以提高信息技术能力，更好的销售农产品，增加收入；最后，可以加快完善农村现代物流体系，促进产品流通。本文详细分析了茂名市农村电子商务的发展现状及其存在的问题，进而分析问题解决解决，提出策略建议，最后是得出相关结论，下图是研究思路：前言发展现状存在的问题分析存在的问提解决存在的问题提出策略本文主要运用文献资料搜集法，先大量查阅相关文献，包括国内与国外的有关电子商务、农村电子商务的资料，对电子商务有基本的了解，接着搜集互联网资源，包括国家统计年鉴，数据库等，从而进行研究和分析的方法。一些国家的农业经济较为发达，农业生产技术水平和信息技术水平都比较高，因而对农村电子商务的相关研究，相比于我国，会更早也更为成熟，例如日本、加拿大和美国。这三个国家对于农村信息化服务规划与建设较为重视，起步时间早，投入资金多，对农村经济发展进一步规模化和规范化起到了巨大的推动作用。Wooseung Jang(2009)对农村电子商务的农产品供应链进行了研究，从中发现问题，并针对于此提出了对应的解决办法。Wen(2007)在基于知识经济的基础之上，深入研究并提出了一个有关电子商务新模式，即发展知识管理农产品。Ruiz Garcia(2010）等提出建立一个系统，可以显著提高农产品物流的查询与跟踪速度，这是基于互联网的管理系统。我国的很多学者也都对农村电子商务进行了深入地研究。康春鹏（2014）在阅读了大量相关文献和研究的基础上，发现了我国研究的不足，并展望了未来，可惜的是并不具体。孟晓明（2009）在分析了我国农业电子商务的发展现状和存在的问题之后，提出了我国建设农业电子商务平台的对策，可惜的是平台的建设忽视了农民的重要性。张喜才（2015）则认为我国农村的基础设施存在着知识约束的缺乏、物流配送的不到位、市场的失序的问题，这些问题需要国家政策支持，政府相关部门、企业、农民通力合作，引导农村销售模式的建立。第1章茂名市农村电子商务的发展现状2019年以来，茂名市不断加快电子商务生态的完善，积极加强电商平台、电商企业与涉农企业的合作，以达到促进我市农村电子商务进一步发展的目标。目前，茂名市已初步构建县镇村三级物流快递体系，备案了468个快递末端网点，144个农村淘宝服务站与1900多个"邮乐购"村级电商服务点，茂名市农村电子商务正在稳定发展中。1.1电子商务生态不断完善1.1.1农产品电商供应链日渐壮大2019年，在市商务局的推动下，茂名市的相关企业和顺丰快递合作，建设了荔枝自动分拣处理场。据统计，茂名市现在共有12个较大规模的荔枝鲜果分拣处理场，日处理高达4万件（电商件），这大大提升了供货能力。1.1.2生鲜农产品快递物流成本日趋合理在茂名市商局和相关部门的推动下，越来越多的快递物流公司加入了荔枝、龙眼等生鲜农产品的邮寄队伍，打破了以前只有一家邮寄公司独大的局面，快递费用降幅达到20%-40%，每件荔枝（5斤装电商件）跟往年相比快递物流费用减少了20元左右，这降低了快递物流费用，能使茂名荔枝有价格优势，大大提高了其网络销售竞争力。1.2农村电商提质增效在2月27日下午，茂名市商务局以加快推动茂名市农村电子商务发展为目标，与阿里巴巴集团在茂名签署了农村电商战略合作协议。这份协议大大推动了电白、信宜与阿里的合作，初步实现农村淘宝在茂名市各区（县级市）全覆盖。茂名市加快镇村级电商集聚的发展，建有信宜电商街、信宜钱排电商物流、高州东岸方垌村电商中心和高州根子镇柏桥电商街等，这些小型集聚区的形成，带动了当地电商的发展，解决了农产品的交易方式单一化的问题。但与此同时，农村电子商务的发展，使得电商企业对农产品的要求也更高。电商企业参与农产品生产的环节也越来越多。目前，茂名市共有40多个生产基地，是电商企业和种植企业合力建造的，包括了荔枝、龙眼、三华李、柠檬、百香果等近10种农产品。茂名市依托农产品资源优势以及市委市政府的大力推动，农村电子商务的理念愈发深入人心。1.3跨境电商加快发展自电白区外星人跨境电商快件分拨清关监管中心在2018年3月底上线正式运营以来，茂名市遵守有关规定，帮助电商企业适应在2019年起新实施的中国人民共和国电子商务法，确保企业可以顺利开展有关业务。同时打造一个良好的通关环境，对通关时限严要求，确保能快速通关，使跨境电商企业可以健康有序的进行。根据最新资料显示，国务院在2020年5月6日发布了相关文件，同意在茂名市设立跨境电子商务综合试验区，这一文件的发布对茂名市跨境电商而言，无疑是有益的，这更是能加快跨境电商的发展。1.4推动特色农产品上行茂名市和电商平台、新零售、快递企业通共同努力，合力有效地推动茂名市特色农产品的上行。在2019年3月中旬，市商务局召开了茂名市荔枝网络销售工作座谈会，电商企业，种植基地，快递物流公司纷纷出谋划策，为荔枝的网络销售工作奠定基础。4月下旬，天猫生鲜特地派出一个项目考察团队来访茂名，举办了一场别开生面的对接交流会，会上约有90名涉农企业代表参加，他们就茂名荔枝网络销售事宜展开了激烈讨论。5月10日，茂名市商务局联合相关企业举办荔枝品鉴会，加强茂名荔枝和各大电商平台的合作。据不完全统计，截止到2019年年末，茂名市已经开设了4000多家农产品电商网店，主要销售的农产品有茂名特色水果荔枝、龙眼、番石榴和三华李等水果及其加工品，还有部分销售南药制品，水产及其加工品。第2章 茂名市农村电子商务发展存在的问题及分析2.1电商消费理念滞后众所周知，意识会影响行为，茂名市农民对电商消费观念的认识程度会影响到茂名市农村电子商务的发展。茂名市农民由于对电子互联网技术和计算机技术缺乏了解，再加上农村地区信息相对闭塞，无法有效地接触与了解社会上最新的消费观念，导致了茂名市农民电商消费观念滞后的现象。消费理念是一种价值判断，消费理念的不同会导致消费行为有所差异，比如一个消费者如果具有传统消费理念，那他往往会遵循传统习惯，过分强调节俭，消费的目的只是为了满足基本生存需求。典型的传统消费理念在茂名市农民身上体现明显，他们信奉“一手交钱，一手交货”的理念，认为只要把农产品卖出去，能满足自己的心理预期就行，不追求更高的效益，这就导致农民不能及时了解相关信息，容易使得农产品积压滞销，还有很多农民不懂线上交易，没有开通网上支付业务，并且还有很大部分农民的文化水平不高，对信息没有那么敏感，种种原因导致了茂名市农民的电商消费理念滞后。2.2农村电子商务人才极度匮乏任何行业的发展都需要人才，农村电子商务的发展更是如此。 网站和平台的建设与维护，市场信息的收集和发布，市场状况的分析和反馈，这些都需要专业的人才。 此外，培养农民电子商务知识也欠缺不了专业人才的指导。 但就目前来看，茂名市农村电子商务人才极为匮乏。人都是有趋利性的，而茂名市属于四线城市，平均薪资水平低，且在地理环境上，广州、深圳等一线城市距离茂名市较近，就导致了茂名市对人才吸引力不足的问题，其次是茂名市农村的环境和基础设施与大城市相比更是黯然失色，不能满足发展需要，再者是茂名市对农村电子商务的重视程度不够，人才的职业发展空间受到限制，造成了茂名市农村电子商务人才的匮乏。2.3互联网普及率低根据数据显示，截止到2020年3月，中国已经有了9.04亿网民，拥有高达64.5%的互联网普及率。其中，城镇互联网普及率达到71.8%之高；相比之下，农村互联网普及率仅仅只有28.2%，还有待提高。通过查阅数据发现，茂名市农村的互联网普及率较低，还没有达到国家平均水平。造成茂名市农村互联网普及率低主要有两个方面的原因，一方面是因为农村里大多数住着的是老年人，年轻人都去往大城市发展，而老年人对互联网的需求不大，即使有个手机，也只是打打电话，联络感情，很少会开通流量上网。另一方面则是因为农民接受能力和学习能力都较弱，互联网的使用对于农民而言较为困难，需要花费大量时间摸索，缺乏耐心和信心学习。2.4农村物流发展滞后长期以来，由于投入不足、资金短缺等问题，茂名市农村物流长期落后于城市地区。2.4.1对现代物流的认识有待提高在茂名市，现代物流理念在农村地区尚未普及，许多农民缺乏这一认识，一些部门和企业对现代物流没有客观、全面的认识，没有将企业的核心业务与物流管理分开，造成了物流需求难以转化为市场需求的问题。现代物流是指将产品从头到尾运输的过程，它是一种一体化、多功能的综合性服务，能将多方面的信息融会贯通、有机结合，提供给用户使用。农民对现代物流的认识不全面的首要原因在于农民没有系统地接受过现代物流的知识，再者是缺乏好奇心，不主动去学习新鲜事物，再加上政府相关部门的宣传也不到位。而企业存在着“重生产、轻流通”的思想，认为产品的质量才是最重要的，忽视了对物流的认识。2.4.2现代物流发展环境有待进一步改善现代物流业是一个新型服务系统，它具有跨部门、跨行业、跨区域等特点，发展该行业需要多方配合，无缝连接和快速贯通。另外，物流行业统计收集数据的能力不足，难以全面的、客观的反映物流业的发展现状，就目前来看，茂名市的现代物流环境有待进一步改善。影响茂名市现代物流业发展的因素有：一是企业规模偏小，物流成本高；二是各部门，各行业之间管理体制有所不同，形成了难以协调的条块分割现象；三是在物流运输行业方面缺少人才，不能把握住发展目标和速度；四是不完善的物流和配送发展相关的制度环境和政策法规；这些因素都影响了现代物流在茂名市的发展。2.4.3基础设施相对落后目前，茂名市的基础设施较为落后，很多农村地区的公路失修、失养，部分山区和贫困地区甚至没有通水泥路，要想富，先修路，茂名市道路建设的不足，严重制约了茂名市现代物流的发展。茂名市农村地区物流配送中心与物流园区尚且处于初始阶段,基础设施在村与村之间存在不衔接、资源分散等问题。港口码头的设施也相对落后，吞吐能力差。在茂名市，制约着农村的基础设施发展的原因主要有三个方面。一是人：村镇建设领导班子的水平不够，不能很好地规划基础设施地建设，又因为村镇建设的盲目性，以至于不能严格、有效地实施。二是钱：农村基础设施的建设是公益性事业，基本上靠国家补助、地方财政资金支持，难以申请信贷，资金保障不足。三是监督：由于大部分农民文化素质偏低，缺乏监督意识，不能够很好地监督政府对于农村基础设施供给资金的使用，这就容易导致供给资金管理混乱的现象。第3章茂名市农村电子商务发展策略分析3.1提高农民收入，大力宣传电子商务消费理念据数据显示，在收入水平方面，茂名市农民的远远低于城镇居民，但储蓄率却高于城镇居民，农民认为只有把钱存进银行才安心，只有少部分农民开通电子支付业务，这不利于农村“网购”市场的发展。再者，农村的社会保障体系也比不上城市地区，所以，茂名市政府应该想办法在健全农村社会保障体系的基础上，提高农民收入水平，让农民勇于尝试“网购”，敢于尝试“网购”，适应现代消费方式。目前，茂名市大部分农民的消费观念还停留在实体店消费中，非常传统，觉得“一手交钱，一手交货”才安心、有保障。但在互联网技术的快速发展的作用下，农村的年轻一代消费观念已经发生了转变，几乎农村所有年轻人都接受并参与了网络消费。所以，茂名市政府可以鼓励每家每户的年轻人教导家里其他人学会如何理智的“网购”，同时，还应携手相关部门和企业下乡宣传，让农民体验“网购”，促进“网购”习惯的形成。在2019年期间，茂名市共举办了33场次电子商务培训班，5058人次参加培训，这都是在一步步的改变农民的电子商务消费理念。3.2培养电子商务人才,提高农民信息技术能力 人才是第一生产力，但是，极为匮乏的电子商务人才这一问题严重制约了农村电子商务在茂名市的发展，复合型农业信息人才更是难求。而在发展农村电子商务中，农民对电子商务的认识程度以及网络应用能力和信息利用能力的高低是发展农村电子商务的关键。因此,要发展农村电子商务就必须要注重农村电子商务相关人才的培养。3.2.1发挥茂名市高等教育优势，培养电子商务人才如何培养电子商务人才，可以从以下几个方面展开：第一，借助茂名市的高校资源优势，鼓励高校增加农业信息化、电子商务等相关专业，持续优化茂名市高校专业结构，以培养出更多的农村电子商务复合型人才。第二，实施农村电子商务发展相关优惠政策，鼓励电子商务人才到农村地区进行指导，带动农民学习，以此提高农民的电子商务意识与信息技术水平。第三，以返乡大学毕业生、返乡青年、与部分具有先进消费观念个体农户为重点，逐步培养出一批农村电子商务创业人才，以“先进”带“后进”，加快农村电子商务在茂名市发展。第四，引进相关人才和相关技术，带动电子商务的发展。3.2.2加强农业信息队伍培训,提高农民信息素质 人才队伍建设是人才发展的中心任务，只有提高了农业信息队伍的专业化，技术化，才能建立起一支发展农村电子商务的中坚力量，这就需要加强对农业部门相关人员的培训，开展相关的活动，让农业部门的每个成员都能发挥所长，为农村电子商务的发展贡献力量。建设农村电子商务的主体是农民，他们信息素质的提高，信息意识的增强是发展农村电子商务的关键所在，所以，要加强对他们信息技术能力的培训。这可以由农业部门的相关人才开展，做到让每一位有能力的农民了解信息技术，提高信息素质和利用信息的能力。3.2.3改善就业环境，留住人才人才不仅仅要“引得来”，更要“留得住”，留住人才的关键在于能否创建一个良好的就业环境。构建良好的就业环境可以由以下三点来完成。首先，可以通过相关政策留住人才，例如住房补贴和生活补贴政策，让他们的生活更加有保障，从而能安心工作。其次，给专业人才更多施展才华的舞台，成为人才的伯乐，发挥人才最大的价值。最后，可以举办本地相亲活动，促合外来人才与本地人结婚，还可以给予人才探亲的假期，因为一个人不仅仅要满足物质上的需求。更要满足精神需求。 3.3加强建设网络基础设施，降低信息成本 欲先行其事，必先利其器，茂名市农村电子商务发展的前提与基础是网络基础设施的发展，畅通的网络基础设施和先进的信息化设备能够加快农村电子商务的发展。3.3.1加强计算机和智能手机等网络终端设备下乡没有计算机、平板电脑和智能手机，“网购”只能是纸上谈兵，政府部门可以和相关企业合作，给予提供智能终端设备的下乡企业一定的优惠政策,鼓励和吸引相关企业积极参与农村电子商务建设，积极开拓农村市场。对于农民，给予一定的购买补助，鼓励农民购买，享受实惠价格，最终推动农村电子商务建设。按照广东省政府工作部署，为了积极应对疫情影响，推动农村消费提质升级，广东省有关部门联合开展了“广东省2020年家电下乡专项行动”，这是指从2020年5月1日到2020年12月31日，在广东省内购买家电下乡产品的本省户籍农民，可以给予家电下乡产品市场售价10%（含）以上的价格优惠。这项行动对加强智能手机和计算机等网络终端设备下乡具有重大意义。此后，茂名市还可以再次进行此类活动，为农民的网络基础设施添砖加瓦。3.3.2加快互联网的普及 经济基础决定上层建筑，各地区的经济发展水平会有所不同，所以应该制定不同计划，采取相应的措施，同时在财政上，在农村网络基础设施上有所倾斜，完善农村的互联网线路和服务器，降低农民的上网成本。可以从以下几个方面展开，第一，解决农村地区光纤接入问题，据了解，茂名市部分地区光纤接入还存在问题，由于距离太远，通信公司可能会延迟帮你接入光纤，政府相关部门可以开设投诉电话和信箱，如果农民遇到此类情况，可以向有关部门反应，有关部门协助解决，实现村村通宽带，家家有网络的目标。第二，降低互联网安装成本，降低流量费用，开发适合农民使用的流量套餐。第三，在市场监管有所加强，使得市场秩序合法规范，形成良好的网上市场环境。3.4加快建设物流设施,完善农村物流体系 据了解，农村物流配送很难到村到户，很多的农村地区是一个镇才有一个物流结点，村民收发快递较为麻烦，路程遥远，花费时间多，再加上物流结点的稀少，有时候还需要花费很长时间排队，不方便。3.4.1加大宣传力度,提高全民现代物流意识在茂名市，很多企业不够重视物流运输，对现代物流也缺乏认识，更何况是农村地区。因为，相关部门应该开展有关现代物流的讲座，大力宣传现代物流，高等院校应发挥其教育作用，开展有关课程，社会团体应发挥其积极作用，开展有关培训活动等，力求企业、农民对现代物流有一定的认识，提高全民现代物流意识。3.4.2创新投融资机制,吸引社会资本建设农村物流 物流基础设施的建设，不是一朝一夕就能完成的，这需要大量的资金，但是，茂名市的经济发展水平不高，能在物流基础设施建设的投入不足，因此，不仅仅要充分利用财政收入和优惠的国家政策，更要创新投融资机制，和相关企业进行合作，共同建设好农村物流，用好用全用活每一分钱，使它们发挥出最大的力量。3.4.3加快建设交通基础设施,加快建设物流配送中心 要想富先修路，只有交通基础设施完善了，农民才有可能富裕起来。交通厅应以实现村村通水泥路为目标，加强村与村之间公路的联系，连线成网，内外通畅，以确保产品可以快捷的运进来，农产品可以快速的“走出去”。单单只有交通基础设施的完善，没有相对应的物流配送中心，是不可能建成畅通高效的物流配送体系的，所以应该增加物流结点，让农民在家门口就可以收发快递。这就需要相关部门和有关企业的通力合作，充分发挥城市的辐射功能，以先进带后进，城市带农村，进一步提高各农村地区的物流配送能力，形成社会化、专业化水平，发展社会化配送中心。3.5建立专业实用的电商网站,完善平台建设 电商网站是电子商务活动开展的基础，建立专业实用的电商网站能为电子商务交易提供便利。3.5.1丰富完善农业信息网站 独特新颖、内容丰富的网站，往往更能吸引人的关注。近年来，直播和短视频行业发展迅速，而直播带货模式更是引领了新一轮的购物浪潮。2020年，受疫情影响，传统线下商品的生产和销售都受到了不小的影响，这时候，电商+农产品，短视频+农产品，网络直播+农产品等模式吸引了更多人的关注。茂名副市长与各区(市)长为了茂名荔枝的销售，变身“主播”，直播带货。5月份，在茂名荔枝快要成熟之际，一场场没有硝烟的“云营销”战役已经打响。据资料显示，茂名荔枝历史悠久，已有2000多年，素有“中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名”的说法。这次副市长直播带货活动，使茂名和电商平台形成更加紧密的购销关系和长效产销对接机制。据悉，在直播期间，获得点赞数491万人次，共计1.1亿人次观看，并且还达成购买意向6.66万吨。这次活动无疑是成功的，这不仅仅是增加了茂名荔枝的销售量，更是打出了知名度。茂名市还可以打造本地明星，网红，形成明星效应，网红带货等，以此来丰富茂名市农业信息网站。3.5.2鼓励涉农企业建立门户网站 实力雄厚的大中型农业企业可以建立门户网站或网络交易平台，提供咨询、销售、支付和售后等一站式服务。一个好的网络交易平台，要能够及时地维护与更新产品介绍，产品价格等主要的网络信息，同时以门户网站作为重要沟通平台，加强信息交流与沟通，了解最新消息，提高其适应市场变化的能力，以达到提高企业盈利能力的目的。3.5.3加快建设农村电子商务平台 电子商务网站是开展电子商务活动的网络平台，数量越多，为农民、农业企业和消费者提供的交易机会就越多。当前，茂名市农村电子商务网站在数量上和质量上都存在不足，为方便农产品贸易，加快农村市场信息的流通，应当加快农村电子商务平台的建设。茂名市可以开展电子商务市场主体培育的活动，支持明湖云购、万讯七子、惠龙邦等本土电商平台的发展，还可以鼓励有实力的企业自己创建电子商务平台。3.6强化政府职能，为农村电子商务提供政策保障 茂名市农产品市场存在着季节性、结构性、区域性过剩等问题，现有的水平还远远不能满足茂名市的农村市场的发展需求，但近年来，农村电子商务的发展改变了农村单一交易方式的情况，为农村市场带来了新的活力。为解决农产品销售难提供了各种方案。因此，政府和相关部门应该强化其作用，首先，以农村建设信息化基础设施为财政重点，先制定出总体规划，确定茂名市农村电子商务未来的发展目标和发展速度，把握发展方向。其次，努力宣传和推广电子商务消费理念，鼓励农民、涉农企业和消费者能够使用本土电子商务平台交易；最后，出台相关法律法规，以此来规范交易行为，保护交易主体的权益。为了加快茂名市农村电子商务的发展速度，茂名市政府理论联系实际，广泛听取各方意见，在2020年3月，制定出台了茂名市电子商务发展三年行动计划(2020-2022年)，该计划表明，市级财政会每年斥资500万元用于发展电子商务，支持农产品电商化，建设标准化特色化的农产品，营造良好诚信的发展环境和规范的市场秩序，以促进茂名市农村电子商务的发展。结 论茂名市以农业为主，种植了许多新鲜水果，但多年以来，由于不发达的农产品市场体系、不完善的基础设施建设、不顺畅的信息流通，不仅使农民蒙受损失，还制约了茂名市农村经济的发展，这时候，发展茂名市农村电子商务就显得尤为迫切。本文在查阅了大量国内外学者有关农村电子商务的研究成果，充分参考，从中借鉴，以达到发展茂名市农村电子商务的目的。本文从电子商务生态、农村电商、跨境电商、特色农产品等方面分析了茂名市农村电子商务的现状，多方比较，得出茂名市总体上发展还行，但发展速度有待提高。本文从不同方面分析了茂名市发展农村电子商务存在的四大问题，这些问题都是当今制约茂名市发展农村电子商务的主要问题。意识影响行为，茂名市电商消费观念的落后影响了茂名市农村电子商务的发展；人才的极度匮乏使茂名市发展农村电子商务的航向无法把握以及无法打下稳固的基础；互联网普及率低，缺少有力的工具发展茂名市农村电子商务；农村物流是发展农村电子商务的关键之处，然而，茂名市农村物流发展滞后却严重制约了其发展。本文在发现问题之后，分析问题，解决问题，即总结提出发展茂名市农村电子商务六个方面的策略，首先是大力宣传电子商务消费理念，转变农民传统的消费理念；其次是培养复合型电子商务人才，从而使农民信息技术能力得以提高；再次是加强建设网络基础设施；从次是加快物流设施建设；最后是建立专业实用的电商网站，为交易主体提供交易平台；除此之外还要强化政府职能，出台相关法律法规，规范市场，保护交易主体利益。发展不可能一蹴而就，发展农村电子商务发更是一个循序渐进的过程，要坚定的按照正确的发展策略，逐步建设，才有可能发展好茂名市农村电子商务。由于之前没有过多接触这方面的内容，个人写作水平的有限，在有些方面的认识还稍显稚嫩，分析不够深入和全面，这都有待于进一步改正和研究。参考文献1张润彤.电子商务概论M.电子工业出版社,2009 :11-15.2康春鹏.我国农村电子商务研究综述J.农业网络信息，2014：82-85.3孟晓明.我国农业电子商务平台的构建方案研究J.科技进步与对策，2009：55-58.4张喜才.电子商务进农村的现状、问题及对策J.农业经济与管理，2015：71-805傅晓锋.农村电子商务存在的问题及对策J.现代农业科技，2010.6程红莉.农村电子商务发展模式的分析框架以及模式选择-农户为生产者的研究视角J.江苏商论，2014：28-317李家华.我国农产品电子商务物流存在问题的探索J.现代经济信息,2011：86.8WEN.A knowledge-based intelligent electronic commerce system for selling agricultural productsJComputers and Electronic in Agriculture，2007:33-46.9RUIZ GARCIAL，STEINBERGER G，ROTHMUND M A model and prototype implementation for tracking and tracing agricultural batch products along the food chainJFood Control，2010: 112121.致 谢时光如沙，握不住，抓不劳，美好的大学四年时光就这样匆匆而过了，我现在还能回忆起刚刚进入大学校园的我，真的是感慨万千。在大学时光即将完结之时，在毕业论文即将完成之际，要感谢的人实在太多。感谢我的论文指导老师xxx老师，感谢她一路以来的帮助和支持，常老师谈吐优雅，为人亲和，做事严谨细心，还有强烈的责任心，感谢她不厌其烦的对我论文提出的宝贵意见，这是我论文得以完成的重要因素，常老师真的太温柔了，超级喜欢她。感谢哈尔滨学院的各位老师的辛勤教导，教会我知识和人生道理。感谢我最亲爱的朋友们，虽然平时疯疯癫癫的，但一遇到不开心的事，都是她们开导我、安慰我、一直陪着我，我的大学生活因为她们的存在而更加精彩和愉悦。感谢我的家人，给我时间和空间，支持我、鼓励我，在此向他们表示诚挚的谢意。15