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华东师范大学开放教育学院（网络教育）专升本毕业论文开题报告  论文题目：伪公关剖析站点：上海成才教育进修学院 专业：公共关系学学号：11172842083018 姓名：王振先 立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题立题意义随着改革开放的不断深入,商品经济的不断发展,公共关系作为竞争和发展的重要手段,其地位和作用受到人们的普遍关注和重视。与此同时,由于我国公共关系发展的现实条件尚不完善,公共关系脱离法制化、规范化轨道的现象也日渐突出,出现了令人担忧的虚假公关和庸俗公关。要使我国公共关系事业走上正轨,全面服务于市场经济,杜绝虚假公关和庸俗公关是当务之急。企业危机公关的道德问题既与社会的和谐稳定息息相关，也与现代社会的精神文明建设密不可分。所以，本文对企业危机公关的相关研究，可以为我国以后的企业危机公关道德问题提供可依据的道德准则，并可以为进一步健全企业危机公关道德准则打下一定的基础。同时，本文对企业危机公关道德问题的探索，不仅能够纠正企业错误的价值观，而且可以树立企业的责任意识。对企业危机公关行为进行价值和伦理判断，从而为相关主体指明实践方向。主要研究内容一、公关的道德准则（一）公关之道德准则确立的必要性（二）公关之道德准则的主要内容二、伪公关的表现及危害（一） 伪公关的表现（二）伪公关的危害1、破坏公关的形象和声誉2、损害行为主体自身的形象和声誉3、破坏正常的市场秩序三、伪公关的成因（一）认识上的偏颇（二）权力经济的存在（三）金钱价值观的影响（四）法律法现滞后与监督制的不严四、防止伪公关的措施（一）正确认识公关宣传与企业经济效益的辩证关系（二）选拔和教育好公关从业人员（三）健立、建全监督和制约机制（四）与反腐败、打击社会不正之风结合起来五、总结参考文献拟解决的关键性问题本文指出了伪公关的典型表现并剖析其成因,由此,有针对性地提出了防止伪公关的措施。立题依据及研究创新之处立题依据近几年来，随着市场竞争的日益激烈，恶意竞争之事时有耳闻，然而不争的事实是，在这些负面信息中，却常常隐含着所谓的公共关系的影子，网络公关公司、网络炒家、删帖公司等各种新名词、新手段层出不穷，不禁使人们对公共关系犹如雾里看花，也对何谓公共关系产生种种疑惑。公共关系是“舶来品”，它由于契合了我国改革开放、发展市场经济，进行国际交流和建设精神文明的社会需要，从20世纪80年代传入中国之后，在短短的30多年时间中得到迅速发展。然而，与公共关系的广为传播结伴而行的却是对公共关系的各种误解和变异，从早期的庸俗关系到今天的伪公关，它们不仅极大地败坏了公共关系的声誉，也严重地阻碍了公共关系事业在我国健康、可持续地发展。因而，澄清各种对于公共关系的错误看法，抵制和治理伪公关，创设一个公共关系健康发展的良好社会环境，已成为当前公关界亟待解决的现实问题。创新之处本文的创新之处在于：从企业公关道德方面入手，分析伪公关的形成、表现以及防止对策。参考文献目录1孔胜南,耿慧慧.新媒体环境下企业危机公关研究以三星Note7召回事件为例J.经营与管理.2018(01)2逄山舒.基于新媒体环境下的企业公共关系危机管理研究J.现代营销(下旬刊).2017(12)3高凤荣.浅析新媒体在企业危机公关中的选择及运用对策J.中国集体经济.2018(17)4刘海琴.新媒体时代危机公关的相关探讨J.新闻研究导刊.2018(15)5毕力格图.浅谈自媒体时代企业舆情危机的公关策略以公众号“这届百度公关”为例J.新闻研究导刊.2017(20)6吴偲.论全媒体时代中的舆论传播与危机公关以三星Note7“爆炸门”为例J.新闻传播.2017(19)7李炎炎.新媒体环境下企业危机公关的策略改进J.新闻研究导刊.2016(16)8肖若成.网络环境下媒体进行危机公关的困境与出路以雷洋事件为例J.新闻研究导刊.2016(17)9冯嫄,陈欣.由“王宝强离婚事件”谈明星危机公关J.新闻研究导刊.2016(19)10徐曼.企业公关危机产生原因及处理对策分析J.经济研究导刊.2018(22)11杨少杰.关于上市公司应对公关危机的思考J.中国有色金属.2017(18)12苏忠林,李志刚,王亚文.网络公关异化:内涵、表现和判定方法J.电子政务.2016(05)13朱海华.网络公关异化:形成机理、内容表征与治理体系J.湖北行政学院学报.2015(06)14卢颖琛.公共关系带上媒体一起玩J.国际公关.2017(03)15孙荣光.媒体公关的策略与艺术J.企业改革与管理.2016(07)拟采用的研究方法、步骤、技术线路及可行性论证研究方法文献分析法：笔者通过中国知网、万方数据库等学术文献收录网站、国内外行业资讯网站、数据研究与咨询公司官网等渠道，查阅了与公共理论、公关道德缺陷及公关道德准测等内容相关的学术文献、新闻资讯、数据报告等资料。案例研究法：本文通过选取典型的案例，分析其时间，平台，内容，发布者，读者，反馈，效果等因素，力图通过分析一个典型的案例来了解其发展规律。研究工作总体安排及具体进度首先确定论文选题。在此基础上查询相关研究，掌握论文选题相关领域的研究进展和现状，并撰写论文提纲。再根据论文提纲，撰写完成论文初稿。之后在导师的指导下进行论文修改与完善，最后定稿。具体如下：2018年9月1日2018年10月31日论文申请2018年11月1日2018年12月31日开题报告2019年1月1日2019年2月28日收集整理信息资料，草拟论文提纲，完成论文初稿2019年3月1日2019年4月30日修改论文初稿、最终定稿指导教师意见在等待我的反馈期间，不要消极等待，应充分利用这段时间读书读期刊论文。实际上，创新包括原创和新意。原创就是做地球上从来没有人做过的事情，是很难的，对公关学来说，原创只能是原理方面和方法论方面的，这是你根本做不到的。但是作出新意并不很难。比如，用某个或几个别人没有用过的案例来进一步证明或充实某个公关学理论，用某个公关学理论为指导研究你所在组织某个公关方面的实际问题，提出可行性对策，这就是新意。 签章 年 月 日教研室主任意见 签章 年 月 日