hjp第0203讲　PEST分析的相关例题讲解和产品生命周期概述.pdf

注册会计师注册会计师-公司战略与风险管理-公司战略与风险管理 第 1页 第 03 讲 PEST 分析的相关例题讲解和产品生命周期概述第 03 讲 PEST 分析的相关例题讲解和产品生命周期概述 【同步例题答案见本节结束】【例题 1单选题】国家出台“每对夫妻可生育两个子女”的政策后，少儿智能学习机制造商龙华公司预测其产品的市场需求将明显增长，于是制定并实施了新的发展战略，扩大投资，提高生产能力，同时采用新智能技术实现产品升级。龙华公司外部环境分析所采用的主要方法是（）。A.五种竞争力分析 B.成功关键因素 C.PEST 分析 D.产业生命周期分析 【例题 2简答题】森旺股份有限公司（以下简称森旺或公司）成立于 2000 年，是一家在我国南方地区从事水果零售的连锁企业。公司与多家水果基地密切合作，利用其自有的水果加工配送中心，将水果配送至门店，再通过线下及线上两种模式销售给消费者。森旺旗下经营“优旺”和“捷旺”两个品牌系列。其中“优旺”主要面向中高端消费群，除销售精品水果外，还提供诸如制作商务宴会果盘、3 千米内 1 小时送达等特色商品和服务；“捷旺”主打“好吃不贵”，通过规模化采购控制成本，面向大众市场平价销售，但保证水果新鲜。作为农业重要组成部分的水果产业，国家一直以来给予政策支持。国家“十二五”规划，将“推进农业产业化经营，扶持壮大农产品加工业和流通业，促进农业生产经营专业化、标准化、规模化、集约化”作为产业调整指导思想，旨在促进大型水果企业发展，推动水果产业集中度提升。同时，国家也高度重视水果线上零售的发展，并在政策层面给予大力支持。自 2012 年开始至今，每年的中央一号文件均明确提出“发展农产品电子商务等交易方式”“加强农产品电子商务平台建设”“支持电商、物流等企业参与涉农电子商务平台建设”等。近年来，我国国内生产总值逐步增加，恩格尔系数持续下降，人民生活水平显著提高。我国人口的增加和城镇化水平的提高，也推动了人均消费能力的提升。而消费水平的升级驱动消费观念发生较大变化，消费正在向品质化、品牌化、个性化、多样化转变。人们对于水果的消费需求不再满足于买得到、吃得着，更对水果的新鲜程度、外观、口感、内在品质等都提出要求。从目前现状看，由于我国水果产业集中度相对较低，水果质量和标准都不统一，消费者对品牌还不敏感。但随着人们对健康观念的重视和消费水平的升级，消费者对食品安全的意识越来越高，在购买生鲜食品时愈加重视产品质量。与此同时，消费者的购买习惯也在发生着转变，从到超市、菜市场购买水果，逐步转变为在精致社区水果店或网上购买水果。冷链物流的快速发展提升了生鲜产品的流通效率，使得消费者在购买水果时，不再受限于区域、季节、距离、时间等因素，促进了对保鲜要求较高的水果，如草莓、蓝莓、樱桃等浆果的消费。同时互联网工具的加入，催生了生鲜电商的兴起，改变了水果的销售业态：由过去的路边摊、个人店、农贸市场，到超市，再到连锁专卖店、生鲜电商，呈现出多元化发展态势。但是，我国水果种植的自动化程度依然较低，在产品标准化程度、生产率方面仍需改进。此外，我国水果在流通环节的损耗率较高，预处理、冷藏及物流技术也需要加强。要求：运用 PEST 方法分析森旺面临的有利因素和不利因素。【知识点】产业环境分析【知识点】产业环境分析 产业环境涉及三大知识点：产品生命周期；产业五种竞争力（五力模型）；成功关键因素分析。其中，产品生命周期和产业五种竞争力（五力模型）是复习重点。请务必添加微信303621348更新有保障！纸质教材+练习册+精准独家押题!注册会计师注册会计师-公司战略与风险管理-公司战略与风险管理 第 2页 【考点】产品生命周期【考点】产品生命周期 考试频率 重要程度非常重要 考试题型选择题和主观题，案例分析为主。主观题典型考法：根据生命周期理论，简要分析行业所处生命周期阶段。答案组织：三段论 所处阶段：XXX 理论“案例材料有关内容”复习建议理解记忆 【提示】生命周期理论根据研究对象的不同可分为：“产品”“产品”生命周期 “企业”“企业”生命周期 “产业”“产业”生命周期 产品生命周期图示：生命周期理论对管理者进行企业管理的作用：差异/变化：针对产品或产业所处的不同阶段，判断产品或产业的需求结构、特征、利润率，相应采取对策。审时度势：通过产品生命周期分析，分析产品/产业发展过程中的拐点/时机，提前预判、未雨绸缪，进行战略布局，弯道超车。请务必添加微信303621348更新有保障！纸质教材+练习册+精准独家押题!