步步高广告策划书.ppt

目录一一.广告策划方案简介广告策划方案简介二二.广告策划的目的和意义广告策划的目的和意义三三.本产品的市场状况分析本产品的市场状况分析四四.具体行销方案具体行销方案五五.广告语广告语二.广告策划的目的和意义 为了了解步步高为了了解步步高的市场营销情况，的市场营销情况，以及步步高相对于以及步步高相对于其他产品的优势劣其他产品的优势劣势，我们做了一个势，我们做了一个广告策划来分析步广告策划来分析步步高音乐手机，能步高音乐手机，能够让步步高手机找够让步步高手机找到不足之处，卖的到不足之处，卖的更红火。更红火。一一.广告方案简介广告方案简介u被策划对象：步步高音乐手机被策划对象：步步高音乐手机u策策 划划 团团 队：队：愤怒的小眼睛愤怒的小眼睛u团团 队队 成成 员：员：胡夏胡夏 唐青唐青 杨丹杨丹 周秋凤周秋凤u完完 成成 时时 间：间：u适适 用用 时时 间：间：u编编 号：号：0101三三.本产品的市场状况分析本产品的市场状况分析 移动通讯服务的发展，刺激手机市场。信息时代的到来，给人们日常的联系.交流带来便捷，对移动通讯 这一领域而言，中国这一人口大国不容小觑。给步步高创造了一个大场。可是随着经济的不断发展，手 机品牌也逐渐多了起来，联想、诺基亚、HTC、OPPO REAL、中兴各种牌，使得手机的市场竞争力日益加大。虽然步步高支持软件少，但外放音乐效果好、音质完美。音乐是大学生选择手机的一大因素，步步高凭借它专业的。完美的音质赢得了大部分学生的亲睐，再加上价格实惠、款式新颖、色彩时尚，外观美丽大方、功能够炫，正迎合了大学生追求新事物，赶新潮流的心理。优势 然而步步高机然而步步高机型较单一，定位消型较单一，定位消费人群为爱好音乐费人群为爱好音乐者，这种定位目标者，这种定位目标使得步步高无法占使得步步高无法占领大部分市场领大部分市场劣势 近年来，高等学校的人数在不断的增增加，越来越多的大学生喜欢使用名牌手机。由此可知，大学生也是一个大市场。机会威胁威胁 步步高音乐手机在音乐市场上主要有三个竞争对手，分别是诺基亚、索尼、Oppo，其中与oppo的竞争更加激烈。Oppo从上市开始，就努力给消费者塑造一个时尚、动感、惬意的国际大品牌形象，音质完美、质量有保障、形状新颖别致，但是上网功能少、产品少四.具体的营销方案1、报纸 可与销量较好的报纸合作，例如重庆日报2、杂志 通过读者等杂志来宣传步步高3、电视 通过广告形式，也可以投资某个像快乐大本营这样的综艺节目进行宣传4、户外广告 比如在灯牌，或者在店面张贴海报5、进行网上宣传