(精品)1)陈列区域规划原则.ppt

欧度（国际）陈列模块陈列区域规划基本原则目录一、品牌陈列空间动线规划 1 卖场空间主动线区域规划 2 卖场空间辅动线区域规划二、品牌陈列区域规划 1 黄金销售A/B/C区域规划原则 2 磁石点规划原则一、品牌陈列空间动线规划一、品牌陈列空间动线规划模块内容模块内容规划标准规划标准关键环节关键环节要求要求1 1、空间主动线规划、空间主动线规划以逆时针为主轴，卖场或本以逆时针为主轴，卖场或本区域入口右方规划区域入口右方规划1.1.可通过移动道具可通过移动道具改变通道的宽窄改改变通道的宽窄改变动线变动线 让顾客在店内走一周；延长顾客让顾客在店内走一周；延长顾客留店时间留店时间 方便顾客行走，方便顾客行走，方便浏览货品方便浏览货品 2 2、空间视觉动线规划、空间视觉动线规划顺时针为主轴动，顺时针为主轴动，卖场或本区域入口向左规划卖场或本区域入口向左规划2.2.通过区域货品的通过区域货品的色彩、形态来改变色彩、形态来改变动线动线动线诠释动线诠释动线规划产品划分动线规划产品划分如图如图1 1 为空间主动线为空间主动线（行动路线）（行动路线）从人体工程学推断，顾客动线习惯是进门后往右行从人体工程学推断，顾客动线习惯是进门后往右行走（就是所谓的行动路线）但顾客的视觉动线会在走（就是所谓的行动路线）但顾客的视觉动线会在左边左边4545的地方的地方1 1、符合当季的大类产品、符合当季的大类产品2 2、当季数据分析、当季数据分析TOPTOP产品产品 3 3、当地人群喜好的风格产品、当地人群喜好的风格产品4 4、尺码齐全的产品、尺码齐全的产品如图如图1 1 为辅助动线为辅助动线（视觉动线）（视觉动线）1 1、要推出色彩饱和度高的产品、要推出色彩饱和度高的产品2 2、款式独特，有特殊设计的产品、款式独特，有特殊设计的产品 3 3、尺码齐全的产品、尺码齐全的产品如图1 动线区域规划图陈列空间动线图（不同开门方式）陈列空间动线图（不同开门方式）中间开门中间开门左开门左开门右开门右开门模块内容模块内容区域规划标准区域规划标准关键环节关键环节陈列展示标准陈列展示标准第第A A黄金区黄金区判断依据，常规卖判断依据，常规卖场，右前方场，右前方4545度角度角 非常规卖场判断非常规卖场判断依据：行进动线依据：行进动线上第一视觉点上第一视觉点1 1、季初：第一、第二黄金区货品、季初：第一、第二黄金区货品以当季形象货品为主，搭配款和基以当季形象货品为主，搭配款和基础款为辅；体现在点挂和模特的展础款为辅；体现在点挂和模特的展示示2 2、季中、季末：第一、第二黄金、季中、季末：第一、第二黄金区货品以主推货品（畅销货品且尺区货品以主推货品（畅销货品且尺码齐全、滞销货品）为主码齐全、滞销货品）为主 3 3、第一、二黄金区陈列营销战略、第一、二黄金区陈列营销战略上主推的品牌或货品上主推的品牌或货品 第第B B黄金区黄金区判断依据，常规卖判断依据，常规卖场，左前方场，左前方4545度角度角非常规卖场判断非常规卖场判断依据：视觉动线依据：视觉动线上第一视觉点上第一视觉点如图2 黄金销售A/B/C区域规划黄金销售A2区黄金销售A1区黄金销售B1区黄金销售C2区黄金销售C1区黄金销售B2区黄金销售C3区黄金销售A3区黄金销售A1区黄金销售A2区黄金销售B1区黄金销售C2区黄金销售C1区黄金销售B2区黄金销售C3区陈列空间动线图（不同开门方式）陈列空间动线图（不同开门方式）中间开门中间开门左开门左开门右开门右开门黄金销售A2区黄金销售A1区黄金销售B1区黄金销售C2区黄金销售B2区黄金销售C1区黄金销售C3区黄金销售A2区黄金销售A1区黄金销售B1区黄金销售B1区黄金销售C1区黄金销售C2区黄金销售A3区黄金销售B3区二（2）品牌陈列区域规划-磁石点规划原则磁石点陈列位置组合形式陈列技法前场店铺的入口处1、模特与流水台的组合2、模特的组合1、主打系列产品亮色色彩2、展示高度不得低于1500MM3、陈列八大手法4、营销活动的重点展示区域，充分展现促销主题5、采用装饰性灯具或是重点照明，增加展示亮度后场空间结构卖场静态展组合模特群组合形式较多1、采用相邻区域的主推货品2、注意模特着装的色彩组合规律，最多不得超过三个主体色3、同一系列、同一主题、成套搭配、衣橱结构、饰品组合4、采用重点照明转角区域出现在同一系列或同一主题商品的展示区域内通常采用1或2个模特展示形式以主题中主推款或形象款做为点挂或主推展示1、采用同一系列或同一主题的主推货品，男装可按风格着装来选择出样产品2、讲究色彩搭配与风格搭配，注意配饰品的重要性3、采用重点照明死角区域1、柱子2、橱窗后面3、墙面与墙面的直角交接处4、休息区旁边5、收银台旁边6、试衣间外面1、模特展示2、正挂展示3、模块与道具的组合展示4、壁面展示手法1、注意色彩搭配2、讲究陈列结构3、技法要求细腻4、选择相邻体系列或主题的商品版面通常有1800MM或1200MM的规格1、半身模特较多，休闲品牌也可采用全身模特2、借助小道具的配饰组合陈列3、可以采用POP海报1、通常采用1或是个模特的组合陈列2、注意鞋架、包架、帽架等小道具应用3、主要是配饰品的三角形组合结构前场磁石点设定原则入口处道磁石点后场磁石点设定原则转角区域磁石点转角磁石点设定原则死角区域磁石点死角区域磁石点设定原则版面区域磁石点设定原则货架1800MM区域磁石点THANKS!