202220XX年传媒行业研究报告 (3) .doc

20XX年传媒行业研究报告 文化传媒行业调查报告 一、行业概述： 传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播渠道有纸类（报刊、杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的战后公共图书馆的准则一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。 文化传媒就是传媒业当中的一个延伸领域，用现代的传播手段，通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流，这个领域杂揉了文化以及传播的相关专业知识，说得直白一点，就是通过电视看世界，但是其领域又不仅仅局限于电视，网络，甚至广播报纸，都可以成为传播媒介，总得来说她是一种边缘学科，对全球一体化有一定的促进作用，但对于一些弱势文化将带来一定的负面影响。 二、行业现状： 回顾中国传媒产业近两年的发展之路，产业内部各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着迅速变化。同传统媒体相比，新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。 在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。 中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。 由美国次货危机引发的金融危机正愈演愈烈，全球金融市场异常动荡，从几大金融机构破产蔓延至国家破产，美国及全球经济减速，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。但是在中央重视传媒产业发展的同时，传媒产业未来几年必将高歌猛进。 三、行业前景 文化传媒产业作为快速发展的朝阳产业，现已成为国民经济体系的重要组成 部分。在当今文化全球化和世界各国都十分重视文化产业发展的大背景下，文化传媒产业发展迅速。目前我国文化传媒业的发展仍处于振翅待飞的阶段，伴随着经济开放程度的不断加深，国家利好政策的不断刺激，我国文化传媒产业必将迎来大发展。 近几年，随着文化消费的不断升级和产业的一系列积极变化，我国文化传媒产业取得了显著进展。"十二五"期间，随着文化传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策的逐步宽松、广电媒体市场准入大门的渐启、科技含量的不断提升，国内文化传媒产业正呈现出强劲的发展趋势。 我国文化传媒产业前景可期体现在二个方面： 一、政策给力我国文化传媒产业，三网融合政策方案的出台以及试点工作的全面推进等都为我国文化传媒产业发展提供了良好环境； 二、新的传播媒介和传播技术的出现，使得不同类型媒体的传媒上市公司也加快了发展步伐，这为我国文化传媒产业的发展创造了条件。 随着文化产业振兴规划的出台，文化体制改革和文化及传媒产业向纵深发展的大背景下，文化传媒产业应抓住发展机遇，以推进我国文化传媒产业实现跨越式发展。经济的快速发展和一系列利好政策的扶持下，文化传媒产业将迎来黄金发展期，成为中国经济转型升级过程中的新引擎。 四，技能要求： 新闻责任是新闻业、新闻传媒及新闻从业者在新闻传播活动中应恪守的行为准则与应尽义务，即对社会所承担的责任，其特点具社会性、政治性、显著性和渗透性，这是由新闻传媒的特点所决定的。概言之，新闻责任之“四轮”乃传播责任、安全责任、监督责任、文化责任，其中传播责任是基础，安全责任是核心。李长春同志在第十一届中国记者节暨颁奖报告会上的讲话中强调指出：（新闻工作者）要切实增强社会责任感，坚持对党负责和对人民负责的高度统一，严肃对待新闻报道的社会效果，努力做到真实、准确、全面、客观，坚决反对虚假新闻、有偿新闻和低俗新闻。笔者认为，作为肩负民族未来的传媒人，务必要有新闻责任意识，敢于忠实记录历史，揭露真相，维护公平正义，推动社会进步。 作为文化传媒行业中的信息采集者记者，同时也是传媒行业保持生机活力的中坚力量。现代社会的生活日渐变得高节奏化，记者这一职业也被赋予了更多的责任同时也有了更多的技能要求。 记者是在电视、报纸、电台、杂志等新闻机构中从事采访和报道工作的专业人员。有“无冕之王”的桂冠，掌握着话语权，是信息的桥梁。主要工作一般都是扛着像机，拿着话筒，采访各级领导，走访各级企业，贴近寻常百姓寻找新闻线索；进行现场采访，如各种会议、重大事故、灾难、专题记者招待会等；撰写新闻稿件；发送新闻稿件；如果是电台、电视台的记者还负责后期制作。记者的一切工作都是围绕着一个目的吸引住受众的眼球或耳朵。 在核心竞争力方面，知识要求：记者一般要求有新闻专业本科学历，具有扎实的专业知识，丰富而全面的社会知识，应该说，记者的知识储备是没有穷尽的。技能要求：善于挖掘信息，有良好的新闻价值的判断力和广泛的人际网络，能够打通各种渠道，有极强的文字表达能力，能够下笔成文、出口成章。有好奇心和应变能力及敏锐的洞察力：经验要求：具有两年以上的从业经验，有一定的发稿量和上成的稿件质量，如果有在知名媒体工作的经历，更具竞争力;职业素养：新闻嗅觉灵敏，腿勤、手勤、脑子灵，有吃苦精神。待人随和，能够与各种不同性格的人相处，还要有一定的抗压能力。 五，工资福利： 通常记者的主要收入是工资稿费，当然媒体影响力的大小也同样关系到记者的收入高低，在北京，主流媒体记者的月收入在3000元到5000元之间，普通媒体的记者的月收入通常在20003000元左右。 六，工作状态： 激烈的行业竞争，巨大的工作压力，高强度的体力、脑力的付出，没有固定的休息时间，没有精力照顾孩子、没有空闲陪伴家人，没有许多属于自己可以支配的时间。半夜三更爬起来赶突发新闻这都是记者光环背后的真实写照。七，典型公司及企业： （一）优秀企业。凤凰卫视。 凤凰卫视作为一家收费电视台，一家私营企业，在记者的招聘和利用方面都是业内首屈一指的。在卫视内部有这样一句话“进了凤凰，没有闲人”。凤凰卫视的资源很少有被闲置不用的，人人都有自己的工作任务。我们大家耳熟能详的著名记者就有吴小莉，邓飞，胡玲，莫乃倩等。 在凤凰卫视工作，员工积极性和能动性都很高。好的创意或者好的点子都有实现的现实可能性。记者们的精神头儿都很饱满。 （二）中等企业。中央电视台。 作为中国电视台的“老大”，能进入中央电视台当记者应该是众多学新闻或者爱好新闻的人得梦想。但是目前全台和直属单位职工总数近万人（截止2005年末），台本部现有正式职工（含台聘人员）（大学本科以上学历人员1541人占61%，大学本科人员1276人占50%，拥有硕士学位人员236人占9%，拥有博士学位人员29人占1%）；台本部编外人员总数4905人（研究生以上学历230人占4.7%、大学本科学历2163人占44.1%）；台本部离退休人员583人。如此庞大的员工团队，使得记者资源严重闲置。大部分记者在中央电视台就职生涯中可能只有一次出境的机会有的甚至连一次也没有。有数据显示，到2009年中央电视台记者库有记者2369名，后备记者1972名。很多满腹才华和抱负的人，才华得不到施展，抱负得不到实现。所以即使进入了后中央电视台，新闻人的梦想之路也仍然得继续。 中央电视台虽然声名远播，但在资源闲置问题上存在的问题依然不容小觑。 注。其他电视台数据缺少，该职业就业状况不明，故无法找出同行业中差等的企业和单位。 内容总结（1）20XX年传媒行业研究报告 文化传媒行业调查报告 一、行业概述： 传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构（2）20XX年传媒行业研究报告 文化传媒行业调查报告 一、行业概述： 传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构