视觉传达与传播设计 (15).pdf

杂志杂志杂志是装订成册的，定期或不定期连续印刷发行的出版物，同报纸一样，杂志也需要用纸张作为主要的材料，而杂志更加规范，除了有固定的名称之外，杂志往往还需要有较好的纸张，有封面，要装订成册才能发行，由于印刷精美，彩色版面色彩鲜艳精致，容易引人注目。杂志的种类繁多。从读者对象看，可以分为青年杂志、少儿杂志、妇女杂志、男性杂志等；从内容看，为消费者类（如读者文摘、周末画报）、新闻类（人物周刊、新闻周刊）、体育类（体育画报）、知识类（读书）、幽默类（幽默大师）、商业类（福布斯、财富）等，杂志能精准地将广告信息传播给目标消费者。杂志的读者分类更细，要求读者有一定的文化水平和较好的理解能力，专业性更强，凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。（见图4-5至图4-6）杂志的特点是:(1)能提供更多的信息和娱乐；(2)由于出版周期较长，如周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊和不定期刊等，时间跨度较大；(3)观察问题和局势的能力要比报纸更为深刻。也由于版面较多，杂志的主要注意力不是在于告诉读者最近发生了什么事件，而是把事物放在广阔的背景下加以分析和说明，把琐碎的事实联系起来，阐明新闻事件的意义，解释问题要比报纸更加详尽透彻，因此有人称之为“伟大的注释者”。圄4-5芷芷兲孖杈忝绋壱杈忝將靨 1圄4-6 杈忝庅呐2