栏目策划及撰稿实用技巧.docx
栏目策划及撰稿实用技巧目前，我们所办栏目大多属于与客户联办栏目，在策划 每一期节目之前，先要与客户进行协商，问清楚客户想达到 什么样的宣传目的？想把什么热点和亮点在节目中表现出 来。因为我们的宣传以客户满意为宗旨。在与客户协商之后, 双方就会确定一个大概的宣传主题，围绕这个主题，我们就 可以进行简单策划并撰写文稿了。下面举例说明。比如，准备制作新一期健康雄关栏目，在与客户即市第 一人民医院协商时，客户要求宣传她们创建“优质护理服务 工程”的成功经验及显著成效，客户还给栏目主创人员转发 了微信公众号上的一条新闻，题目是护理部开展“践行优 质护理，深化服务内涵”活动。在阅读这条新闻时，发现 内容芜杂，没有条理。前面两段都强调护理部的服务理念, 重复性语言时有出现；中间部分展示各科室具体作法，而这 才是真正的干货和实料；结尾表明“自2010年开展优质护 理服务工程以来，优质护理服务一直在常态化进行着”， 而后又是重复开头的服务理念。当拿到这样一个杂乱无章的素材时，撰稿人员不能急着直接 撰写，而是要作好前期准备和简单策划。一、前期准备主要有四个步骤：第一步：梳理资料先将这条杂乱无章的新闻文字复制到记事文本上，将她们讲 述的服务理念，包含各种提法及口号的文字，归到一起，最 好归成一段，以备撰写时参考和引用；再将干货和实料，也 就是我们节目中要重点宣传的内容进行归类，每个科室的经 验和作法归成一段。第二步：搜索资料在客户的微信公众号上，搜索相关内容。一般来说，她们还 有往年开展护理示范岗位比赛的新闻之类，其中肯定有一些 线索和新鲜的内容。将这些内容也复制于文本之上，以备使 用。也可以在百度上进行搜索。比如，在百度上就搜索到一 条相关信息，标题是喜讯：嘉峪关市第一人民医院护理团 队在甘肃省护理岗位技能大赛中荣获佳绩，内容如下： 2019年7月27日，甘肃省卫生行业护理岗位技能大赛在兰 州大学第一医院举行，全省共有50支三级医院代表队、150 名护理人员参赛。经过激烈角逐，嘉峪关市第一人民医院护 理团队荣获大赛团体一等奖；王燕蓉荣获个人一等奖；王春 来和张晶荣获个人二等奖；朱丽其荣获优秀指导老师奖。这条素材，在撰写文稿时没有使用。虽然如此，但看完这个 消息后，能给我们的撰稿提供一些思路。如果搜索不到相关资料，可以向客户打电话，要求她们提供 一些开展“优质护理服务工程”创建活动的总结材料等。或 者询问一些过去的情况：当初开展这项活动的初衷是什么？ 是因为在服务中发现什么问题之后，才开始创建活动呢？还 是为了响应行业的统一号召才被动开展的？第三步：寻找借鉴以“优质护理服务工程”为关键词，在百度上进行再次搜索， 这叫“拓展搜索”，就是为了借鉴其他省市同类行业是如何 宣传这个主题的。一般搜索到的是新闻通讯稿件，我们可以 借鉴，看如何开头？如何切入话题？如何过度转折？如何结 尾？采访的话题是如何设置的？等等。在这个借鉴的过 程中，我们的策划思路和撰稿方式，基本上胸有成竹了。说 白了，这就是创作的过程，比“闭门造车”更有成效。自古 以来，写文章的人，都是这个办法，搜集素材，梳理资料, 学习借鉴，创新创造。比如，司马迁编纂史记前，要开 展准备工作。除了实地考察，大量的工作其实就是阅读梳理 前人留下的史料。他的创新之处就是，在模仿春秋左传 的基础上，创造了十表、八书、十二本纪、三十世家、七十 列传。后来的班固在写汉书时，也是模仿史记的体 例，汉书把史记的“本纪”改为“纪”、“列传”改为“传”、“书”改为“志”，取消了 “世家”，把汉代勋臣世家一律 编入传。充分说明，创新必须以模仿和借鉴为基础。第四步：提炼主题通过阅读素材或资料，发现“优质护理服务工程”的中心理 念是：护士在服务过程中，把病人当成亲人对待，吃喝拉撒， 精神照顾，心理抚慰，事无巨细，坚持亲情呵护。所以，“亲 情”二字就是主题的关键词。所以，就给节目起名为“亲 情服务”为健康生活保驾护航。二、简单策划有了这个主题，就可以着手策划了。一般我们搞这种命题作 文式的节目，所谓的策划，就是列个撰稿题纲而已，稿子成 形以后，拍摄和采访计划也就自然有了。第五步：列出题纲一般电视社教类栏目文稿的大致结构是：1.一段导视（内容 提要）；2. 一段开场口播；3.节目正文，主要是解说加采访； 4.一段结束语口播。这个结构，类似于一般的论文结构。导 视相当于“摘要”；标题相当于“关键词”；开场口播相当 于“引言”；正文相当于“论文主体”；结束语口播相当于 “结语”。还有，客户提供的素材或扩展搜索的借鉴资料,相当于“参考文献”。大多数时候，提纲属于一种腹稿状态。当然，如果不嫌麻烦 的话，可以形成文字。比如，本节目的提纲大致如下：1 .导视（即内容提要）：护理部以“十年磨一剑”的专注精 神开展创建活动，形成了成功的理念，取得了显著的成效。2 .开场口播：以“四大跨越”总结护理部亲情服务的发展轨 迹。3 .正文开头：以病房服务场景切入。4 .正文颈部：倒叙十年前情景，形成对比。5 .正文主体：充分展示各科室及病房精彩服务内容。6 .正文结尾：深化主题。优质护理服务永远在路上。7 .结束语口播：升华主题。以人为本、亲情为民、高效服务 的经验，其他各行各业都可借鉴。三、结构稿件第六步：撰写稿件提纲列好之后，就可以着手结构稿件了。撰写稿件要注意以 下原则（“结构七步法”）：（一）导视要高屋建甑，紧贴时代精神，集中呈现整个节目 的精华内容或精彩片断。写导视（内容提要）的时候，不能 就事论事，只说某某单位搞了某某活动。而是要深挖活动背 后的时代精神。比如，关于青年人的话题，就得从二十大报 告中，找到关于对青年的论述，比如“让青春之火绽放绚丽 之花”，可以适当引用。再比如，关于健康的话题，就要引 用媒体上最新健康理念的表述文字。针对“亲情服务”为 健康生活保驾护航这个主题，所写导视是：一一人民健康是现代化最重要的指标，健康生活是幸福梦想最坚 实的根基。自2010年起，嘉峪关市第一人民医院护理部以“十年磨一剑”的专注精神，深化“以病人为中心”的服务 理念，坚持以“践行优质护理、深化服务内涵”活动为载体， 积极创建“优质护理服务工程”。经过十多年的努力，她们 终于将“安全、关爱、尊敬”的服务理念融入到对患者服务 的各个环节细节之中，成功打造“护理服务亲情化、真诚关 怀行动化、技术追求完美化、专科护理特色化”的科室品牌， 为我市医疗健康事业的高质量发展作出了积极贡献。健康 雄关带您领略“白衣天使”精益求精的专业素养和充满大 爱的精神风貌。如此一来，整个节目，在导视中就有一种时代气息和政治高 度，这也是社教类栏目应该具备的素质。（二）开场口播，要起到提纲挈领的作用。一定要避免与“内 容提要”即导视形成语句和内容的重复。因为护理部的这项 活动已经开展十多年了，经过总结，发现这些护士的服务理 念实现了“四大跨越”，于是，开场口播就以这“四大跨越” 为切入点进行总结。开场口播是这样写的：一一从被动服务到主动服务，从主动服务到感动服务，从感动服 务到人性服务，从人性服务到亲情服务，这“四大跨越”， 是护理科所有护理人员在十多年创建活动中亲身经历的清 晰轨迹，也是她们打造品牌、获得口碑的经验和法宝。时至 今日，她们以“高品位、高修养、高素质”的工作作风，不 断提升护理质量，精心营造温馨环境，以春风化雨、润物无 声的柔情细语和体贴服务，赢利得了广大患者及家属的信任 和点赞。（三）正文开头，要找到恰当的切入点。在本节目中以服务 最好的病房直接切入，先让享受到亲情服务的病人出场。解 说词这样写：一一文明语言、微笑服务、有效沟通、亲情呵护。走进市第 一人民医院“优质护理服务工程”试点科室病房，总有一种 温馨、和谐的气息扑面而来。接着进行采访，让病人对护士的服务进行评价，让护理部负 责人对十多年来的创建经历进行简单回顾，谈谈感想即可。（四）开头之后，有意制造一个“颈部”，形成顿挫。为了 使节目有一定的节奏感和深度，也就是达到“文似看山喜不 平”的效果，在这个时候，不能急着展示最核心的内容，而 是插入对十年前服务情况的简单回顾，形成一种巨大的今昔 对比效果。（五）正文主体，展示精彩内容。造成强烈的对比效果之后， 主体内容就集中展示她们目前的“亲情服务”项目。这时的 形式就非常灵活了，可以是解说，可以是同期声采访，让她 们“表演”就行了。（六）正文结尾，要进行总结，切忌与开场口播重复。总结 如下：精雕细琢浸心血，一枝一叶总关情。优质护理，只有开始， 没有尽头，其永恒的主题是：一切为了病人。步入新时代， 继续深入开展“优质护理服务工程”创建活动，在构建医患 和谐关系、提升群众健康水平和幸福指数的同时，必将大力 促进医疗卫生事业实现高质量转型发展。这个时候，还可以再追加一点对护理部负责人的采访。让她 讲讲今后创建工作的想法，无非就是自我激励的话。要短小 精悍，点到为止。（七）结束语口播要追求“曲终雅奏”，拔高调子，升华主 题。要写得恢弘大气，干脆利落，振奋人心。一定要注意， 结语不能与导视、口播乃至所有其他环节的内容重复或雷同。 结束语口播如下：一一把保障人民健康放在优先发展的战略位置，完善人民健康促 进政策。市第一人民医院护理部的锐意创新和努力创建以及 取得的显著成效，也启示更多其他服务行业的人们：坚持以 人为本、亲情为民、高效服务，我们的生活一定会更加幸福 美好！四、总结经验现在，对以上策划及撰稿步骤进行总结：（一）选择内容：精准对接客户需求要与客户深入交流，多方探讨，既要紧紧抓住客户的兴奋焦 点，也要紧贴现实社会的时尚热点。（二）策划准备：多方借鉴成功经验在深入解读客户提供素材的基础上，认真搜索同类相关最新 资料，汲取最新理念，借鉴他人宣传模式，在多方借鉴成功 经验的基础上，制定富有创意的策划方案。（三）主题提炼：精准捕捉关键词语这是关键环节。提炼出准确的中心词，主题就能油然而生。 （四）稿件撰写：紧扣主题跌宕有致（“结构七步法”原则）1 .导视要高屋建令瓦，“耸人听闻”；（特色鲜明）.开场口播要提纲挈领，总揽全局；（为放而总）2 .开头要恰当切入，引人入胜；（亲切自然）.颈部要有所转折，形成顿挫；（避免平淡）3 .主体要错落有致，层次分明；（逻辑清晰）.结尾要高瞻远瞩，深化主题；（为收而总）4 .结语播要曲终雅奏，升华主题。（气势恢弘）
