B34-2、2020圣象品牌深度稿.docx

圣象品牌深度稿伴随经济腾飞的时代浪潮，圣象品牌于北京诞生。面对国内木地板行业的空白，圣象敏 锐的洞察到中国家居消费的发展趋势，率先将发达国家的铺地材料引入国内，开启了圣象品 牌的家居征程。二十五年来，伊始于北京的圣象品牌扎根上海，以"一头大象”之力带动一 个行业，缔造了一个又一个的营销传奇！品牌作为信赖的根基，无论是对于消费者而言，还是对于企业而言，品牌价值在激烈的 市场竞争中越发凸显。自诞生以来，圣象品牌积累下了丰富的内涵与资产，并融入在圣象发 展的历程中，成为驱动圣象创新发展的重要动力。凭借绿色产业链战略、国际化战略与大家居战略，圣象在木地板的核心业务上取得了丰 硕的成果，并在激烈的竞争中取得了多元化的突破。三大战略是圣象产业链的核心保障，同 样更是圣象品牌理念的彰显。纵向一体化的绿色产业链战略将圣象核心业务地板做深做透, 加强优势产业的竞争力，为消费者带来全程绿色的消费体验；横向多元化的大家居战略，专 注做大做全与木业相关的各个品类，最大化占领市场份额；国际化战略为圣象打开更广阔的 市场，将营销网络和产品推向全球市场，将圣象打造成"世界的圣象"！秉持"用爱承载"的品牌理念，圣象将"品质""环保""服务""设计"四大品牌资 产融入研发、制造、营销、服务的每个流程，始终以品质和诚信为基石，以环保和舒适为准 绳，以优质和标准化服务为后盾，并将设计融入美学空间理念，致力于以品牌影响力获得消 费者的认可。从消费者出发的品牌理念，贯穿于全产业链的品牌资产是圣象品牌立足于市场竞争的法 宝。同样，圣象独具特色的"家文化""象文化""木文化"成为了圣象与消费者沟通的重要 桥梁，成为了圣象人携手奋进的精神武器。在"圣象，让每一个家更亲近”的全新品牌主张 下，圣象以"家"为核心场景，向消费者传递家居环境舒适，家人情感亲近，家庭氛围轻松 愉悦的家庭文化 提炼三大文化的核心价值,打造亲近文化，全面升级与消费者的沟通语言， 以期再度以品牌影响力赋能营销！从"用爱承载"的品牌理念，到"让每一个家更亲近”的品牌主张，从品牌三大战略到 三大文化，一路坚实的品牌足迹无不揭示了圣象品牌的高度、广度、深度和温度。二十五载 春秋，持续关注消费者的需求、利益和情感是圣象品牌的核心出发点。随着消费市场升级, 消费人群更迭，如何让品牌持续焕发出活力也是圣象在一直探索的课题。2019年，大亚圣象在上海浦东新区投资5亿设立大亚圣象（上海）研发产业基地，拟 建立"三个中心、一个平台"，发挥产品体验中心、品牌营销中心、研发设计中心和产品大 数据平台的协同作用，在聚焦木地板主业的基础上，开启研发营销创新模式。在研发营销中 心项目中，品牌价值再次凸显出来，未来，将充分发挥品牌赋能营销的重要作用！正如圣象集团董事长陈晓龙先生所说，目前一场以创新为主旋津以科技和信息为驱动、 以新型消费为导向的行业变革已经来临。新兴的年轻消费群体不可小觑。在企业战略层面, 圣象通过"三个中心、一个平台"的科技之力推动价值增长；在品牌层面，圣象密切关注年 轻群体的家居需求与情感诉求，以年轻态、时尚化、国际感的品牌调性全力推动品牌年轻化。随着品牌、产品、设计、营销、服务年轻化的全流程体系的构建，"中国大学生广告艺 术节学院奖”等品牌年轻化大型活动的深入践行，圣象逐步刷新了消费者对圣象品牌的认知, 收获了更多年轻消费者的关注与青睐。未来，圣象也将更加主动的拥抱创新理念、时尚设计 与年轻消费群体，走出一条符合品牌自身的年轻化之路！"圣象,让每一个家更亲近"，在全新品牌主张下，圣象将与消费者携手，将持续挖掘 木地板的品类价值，提供专业、时尚、国际化的品质；同时注重消费者的情感需求，以木地 板带来的亲近为依托，使消费者进行交流、陪伴、了解，圣象以"让每一个家更亲近"作为 自身使命，致力于让每一个家庭更具向心力！以木地板为媒介，走凝聚之路、奋进之路、创 新之路，做新领军者，圣象将与消费者共同铸写"家的向心力"新篇章！