某国际旅行社主营欧洲游和北美游答案.docx

某国际旅行社主营欧洲游和北美游答案某国际旅行社主营欧洲游和北美游，最近推出了一款新的针对精英、时尚、白领一族的旅游产品一一“爱琴海新娘”蜜月游。该 线路的目的地是希腊爱琴海，那里风景秀丽、历史悠久，是世界各 地情侣向往的爱情圣地。在该旅游产品推广初期，旅行社利用了电 视、报纸等传统媒体发布广告，但报名人数远远低于预期。公司经 过调研发现很多潜在顾客根本就不知晓这款新产品，同时发现竞争 对手在其网站上发布同类产品的广告，刚刚发布几天名额就报满。 于是，公司决定效仿竞争对手的做法，利用网络广告进行推广宣 传。根据上述材料，分析回答下列问题：(1)指出该产品的网络广告目标群体；(2)可以利用哪些方式发布该产品的网络广告？(3)可以从哪些方面评价该产品的网络广告效果？参考答案答：(1)收入较高、年轻时尚、即将或已经步入婚姻殿堂的白 领。利用自己的网站发布广告,如在自己网站主页上投放旗帜广告；借助他人的网站发布广告,如在携程网等访问率较高有明确受 众的网站发布广告；利用广告交换服务网络,如在相关的企业网站上(银行、航空 公司、婚庆公司等)交换广告信息；电子邮件广告,如向目标顾客群发电子邮件广告；使用新闻组发布广告，如到关于婚姻的新闻组参与讨论,并发布网络广告；(2)利用传统媒体发布广告,如在电视台旅游频道发布带有网 址的广告。(3)销售增长率,如报名人数、利润增加表明网络广告取得了 实际效果；转化率,如转化率越高表明网络广告效果越显著；点击率,如点击率的提高某种程度上可以反映出网络广告推广 获得了比较好的效果；