大学生受众群体分析.ppt

大学生受众群体分析大学生包括：专科生、本科生和研究生（硕士生、博士生）代表代表18-3018-30岁的人群岁的人群截止2012年，中国在学研究生164.6万人，毕业生43.0万人，普通高等教育本专科在校生2308.5万人，毕业生608.2万人，两项加在一起3200万左右大学生群体特点大学生群体特点大学生消费能力很高3200万大学生每年消费4600亿元每学年平均消费12000元餐饮、服饰、电子产品、旅游2012年一年内中国内地大学生的消费能力2012年中国内地大学生的消费能力大学生网购特点第一选择服装鞋子第二选择数码产品第三选择美容护肤品第四书籍最后其他大学生网购选择特点商品信誉度商品信誉度商品信誉度商品信誉度商品价格商品价格商品价格商品价格商品评价商品评价商品销量商品销量商品销量商品销量大学生不网购比例网购人数占66%不网购占34%一、女生网购比例比男生大二、女生购物兴趣比男生高三、女生比男生爱美心强合作院校浙江大学浙江传媒学院品牌案例合作院校浙江警察学院浙大城市学院杭州职业技术学院四大高校终端机分布序号学校校区行政区域资源位置类型尺寸数量广告形式覆盖人数资源总数1浙江大学紫金港西湖区宿舍一体机32251/4分屏图文3/4分屏视频宣传片4500012242252玉泉西湖区宿舍一体机323342163西溪西湖区宿舍一体机32142114华家池江干区宿舍一体机3214245之江西湖区宿舍一体机426全校教学区电视机60333/4分屏视频宣传片336浙大城市学院南区拱墅区宿舍电视机4251/4分屏图文3/4分屏视频宣传片2000033食堂电视机327室外LED大屏4.5*3M1节目前后穿插全屏图文或者视频宣传北区宿舍电视机4281/4分屏图文3/4分屏视频宣传片食堂电视机32127浙江警察学院全校滨江区宿舍一体机4271/3分屏图文 2/3分屏视频宣传片400011行政区一体机4241/4分屏图文 3/4分屏视频宣传片8浙江传媒学院全校江干区宿舍电视机3223节目前后穿插全屏图文或者视频宣传1500023总计84000222其他高校受众框架资源统计序号学校名称所属区域资源属性资源名称属性数量受众描述覆盖人数总计数量1浙江树人大学拱墅区寝室树人园1010大学生1700040树人园1210大学生致信楼25大学生致信楼15大学生树人园810大学生2杭州电子科技大学江干区餐厅第一餐厅30大学生36000100第三餐厅40大学生第五餐厅30大学生3浙江理工大学江干区餐厅桂花园40大学生28000100玫瑰园30大学生紫薇阁30大学生4浙江传媒学院江干区餐厅荔枝园70大学生15000705浙江财经学院江干区餐厅桃李餐厅50大学生303001106浙江经贸学院江干区餐厅春晖餐厅30大学生120007浙江金融职业学院江干区餐厅城西餐厅30大学生112008浙江职业技术学院江干区餐厅葡萄园31大学生14000319杭州师范大学江干区餐厅第一食堂30大学生221003010浙江工商大学江干区餐厅清风苑40大学生344004011浙江经济学院江干区餐厅餐厅80大学生1800080总计228200601