图形创意思维——联想.ppt

传达信息三、图形的信息功能1.图形的商业价值优秀的图形创意表达在企业经营中将有效地促进消费，产生商业效益。2.图形的文化价值与文化的科学作用相比，图形以其形象性、鼓动性、自由性、趣味性显示出对消费者心灵的渗透力量，使其从过去对功能性的满足上升到对人的精神关怀层面，这是设计本身融入文化的体现，也是时代赋予设计师的一种责任。第二章 图形创意思维第一节 图形创意起点联想本节重点及难点：本节重点及难点：1.联想思维的运用联想思维的运用2.打破定势思维打破定势思维越越界思维界思维一、图形创意的起点联想1.联想的定义所谓联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。“意形”“形意”联想能力是建立在知觉和记忆的基础上的，不仅需要对事物具有深入理解和分析的能力，更需要有敏锐的观察能力、对事物形态、内涵的记忆能力以及发散思维的能力2.联想的方式（1）形象联想（形似）指一些事物由于相似的形态或某种类似的外在特征等而产生的联想。由一种物象的造型而引发的对与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。这是一种最基本最普遍的联想方式。创作过程中运用形象联想注重：出乎意料圆（2）意象联想 指借助象征意义将各种具象的事物与抽象概念相联系的联想方式.把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过他们之间某种本质上的共性而引发的联想；源于人的理性认识。比如自由飞翔的小鸟、断开的锁链；柔软可用羽毛来展现。接近联想接近联想：指事物在时间或空间上接近而指事物在时间或空间上接近而形成的联系。形成的联系。在图形创意中要利用大众熟悉在图形创意中要利用大众熟悉的接近联想来指向观点，也要的接近联想来指向观点，也要找寻易被忽视的接近关系来刺找寻易被忽视的接近关系来刺激视觉。激视觉。例如：圣诞礼物例如：圣诞礼物圣诞老人圣诞老人，火车，火车铁路铁路因果联想：事物间存在着逻辑上的因果关系，就可以从一事物联想到它的结果必然是另一事物。例如：战争死亡在图形作品中更多的是在图形作品中更多的是将结果呈现在画面中，将结果呈现在画面中，而将原因交给大众去联而将原因交给大众去联想，当然这个结果应该想，当然这个结果应该是逻辑上可行而在现实是逻辑上可行而在现实中原因却不易被发现或中原因却不易被发现或需要一定的夸张才能实需要一定的夸张才能实现现吸烟导致意大利画家博提切里的名作春之神容颜已毁课堂练习：手的视觉想象和构成手手舞足蹈社交方式表示数、序马拉之死中之手 不同的民族有不同的意思蒙娜丽莎之手作业：条形码的联想，10个规格：A4纸二、越界思维二、越界思维1.图形创意思维的障碍图形创意思维的障碍在我们的思维习惯中，有两种思维会对创造性产生阻碍：（1）定势）定势，在先前活动中形成的习惯影响当前问题的解决。（2）功能固着）功能固着，从物体的正常功能角度考虑问题的方法，其实也是一种定势。（3）偏见思维）偏见思维，点状思维，刻板印象创意思维活动中意识受到定势思维的阻碍，学会刻意的避免越界思维：超越事物的一般属性去理解事物、观察事物的思维方法。越界思维在一定程度上可以抗衡偏见思维和惯性思维对图形创意的制约。希尔曼作品希尔曼作品失踪的A A要求：要求：将纸面上的A字，通过一系列情节变化，创造一个合乎情理，但又非常有趣的情节，使A字从纸面上消失。练习关键：练习关键：通过性质越界思维，纸面上的A字可能承担不同意义的属性，转换为和各种事物相关的角色和细节，制造A字消失的过程，同时也是实现创造性形态联想的过程。