在成功企业的成长中看营销.ppt
以苹果公司为例以苹果公司为例 出生日期：1955年2月24日 出生地：旧金山 全名：Steven Paul Jobs 宗教：禅宗佛教 1976:在车库与Steve Wozniak一起创立了 苹果，推出了Apple I。1985:因与管理层的分歧离开苹果，随后创 立了电脑公司NeXT。1997:被任命为苹果临时CEO 2000:乔布斯成为苹果永久CEO 2003:乔布斯被诊断出患有胰腺癌。2011年8月24日：乔布斯辞去苹果CEO职位，但宣布将担任董事会主席。-2011年10月6日，苹果公司创始人史蒂夫乔布斯去世，享年56岁。1976年，20岁 乔布斯与苹果公司另一始创人斯蒂芬.沃兹尼亚克在乔布斯父母车库里办起苹果公司“ThinkDifferent”(不同凡想)的广告语俩个史蒂夫，“做自己的事”、“无视权利”的行事风格，赋予苹果公司反叛文化。乔布斯曾在斯坦福大学毕业典礼上的演讲中说了这么一段话：“你们的时间有限,所以不要把时间浪费在别人的生活里”不要被条条框框束缚,否则你就生活在他人思考的结果里“不要让他人的观点所发出的噪音淹没你内心的声音”最为重要的是.,要有遵从你的内心和直觉的勇气,它们可能已知道你其实想成为一个什么样的人,其他事物都是次要的”。苹果公司的核心竞争力之一。企业文化1977年4月,“苹果型”个人电脑正式亮相1980年，苹果发布Apple III，1982年，推出Apple Lisa电脑，都以失败告终。n n1985年，乔布斯年，乔布斯29岁，因与管理层的分歧岁，因与管理层的分歧离开苹果。离开苹果。n n1998年年,乔布斯乔布斯42岁，岁，5月月6日，他在苹果日，他在苹果总部附近的总部附近的Flint中心中心!礼堂向世人宣布他重礼堂向世人宣布他重回苹果以来的第一件大作回苹果以来的第一件大作,也是一款将被证也是一款将被证明是拯救苹果公司的产品明是拯救苹果公司的产品,这就是这就是iMacn n从此，苹果开始走上了从此，苹果开始走上了“简化产品简化产品”路线。路线。苹果公司核心竞争力之二。产品创新在过去的是几年中，苹果获得了一千多项专利，相当于微软的一半，戴尔的1.5倍。Wi-Fi源自于苹果。为什么为什么iPhone在国外受欢迎到这么疯在国外受欢迎到这么疯狂的程度狂的程度,美国的美国的“粉丝粉丝”提前几天通提前几天通宵排队抢购宵排队抢购?n n从细节入手从细节入手,结合自身杰出的设计能力结合自身杰出的设计能力,把把每一个细节的用户体验都争取做到完美每一个细节的用户体验都争取做到完美,所所以以,消费者渴望尽早拥有苹果产品消费者渴望尽早拥有苹果产品,也可以也可以说是受苹果式用户体验的诱惑说是受苹果式用户体验的诱惑“现在苹果现在苹果考虑更多的是考虑更多的是,在提供在提供更好的技术更好的技术!更更时尚时尚的设计的设计时时,如何提供更如何提供更完善的用户体验完善的用户体验,消消除人们对技术的畏惧感除人们对技术的畏惧感,从而引导从而引导“消费潮消费潮流流”。苹果公司核心竞争力之三 用户至上用户至上2007年,乔布斯51岁，他在Macworld大会上推出了iPhone。n n在iPhone手机的开发过程,苹果把“饥饿营销”和“病毒营销”推向了一个新的高度。n niPhone的所有细节保密了长达30个月。让消费者和媒体对其信息极度渴望,从对于iPhone外观工业设计的臆测和猜想,到其商业模式的实施n n一两年来,外界只知道苹果在筹备一款手机产品,而苹果自己却闭口不谈,任何与iPhone的资料都被刻意隐藏起来“直到苹果正式发布的那一刻,几乎所有有关这款手机的信息都是全新且从未被泄露过的。苹果公司核心竞争力之四 营销特色 苹果公司营销的特色体现在广告、保密文化和专卖店上。v苹果的核心价值？苹果是人机关系离经叛道的先行者，将之视为娱乐，服务于人苹果是人机关系离经叛道的先行者，将之视为娱乐，服务于人 这就是，苹果向我们渗透的价值观。这就是，苹果向我们渗透的价值观。1997年，乔布斯成为时代周刊的封面人物，同年被评为最成功的管理者。2006年10月，美国计算机周刊评出了IT界最伟大的十位精英人物，乔布斯勇夺桂冠，比尔盖茨屈居第三；环球企业家杂志则称乔布斯为“全球最酷最特立独行的企业家，IT产业的艺术家，商界与文艺界的时尚先锋，以及黑客们不朽的偶像”。上述评价或许可以解释乔布斯对于苹果公司的巨大影响，同时苹果公司也是他的精神图腾。2011年8月24日：乔布斯辞去苹 果CEO职位，但宣布将担任董事会 主席。蒂姆库克接任CEO。2011年10月6日，苹果公司创始人史蒂夫乔布斯去世，享年56岁。苹果的“后乔布斯时代”n n2012年4月，苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。n n2012年9月20日（北京时间），苹果公司新系统iOS 6正式上线更新。n n2012年10月24日凌晨，在美国加州召开新品发布会，正式推出第四代iPad及ipad mini平板电脑。可以说，苹果虽然没有了乔布斯，但发展势头依然强劲，乔布斯的精神已经留在了苹果，偏执、智慧、创新、富于生命力！谢谢大家！哈商大国会一班
