快手运营规则ppt课件.pptx
快手运营规则快手运营规则没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任2快手运营规则快手运营规则产品定位产品定位内容定位内容定位掐好时间掐好时间遵守条例遵守条例自我包装自我包装前期准备前期准备没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任 产品定位产品定位1清楚快手的前世今生没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任4快手前世快手前世因为快手是最早扎根于短视频分享的因为快手是最早扎根于短视频分享的App,-App,-一时风头无两。那时一时风头无两。那时候，与快手平分半壁江山的抖音还没有创建，美拍与小咖秀这些候，与快手平分半壁江山的抖音还没有创建，美拍与小咖秀这些短视频平台还在一线城市抢夺市场，而快手创始人却走不同寻常短视频平台还在一线城市抢夺市场，而快手创始人却走不同寻常的道路，挖掘下沉市场，将的道路，挖掘下沉市场，将“快手快手”这个产品贴近三四线城市的这个产品贴近三四线城市的草根。草根。l2011年的时候，快手还是叫“GIF 快手”，只是一-款制作和分享GIF动态图的工具。2013年7月，“GIF 快手从工具类应用转型为短视频类应用,改名“快手”，名称沿用至今。没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任5快手今生快手今生l2018年，快手推出“快手营销平台”,以社交为中心，整合快接单、快享计划、快手小店等内容和功能。现今，为了摆脱扁平化现状和加速商业化进程，各大电商开始造节，阿里造“双十一”，京东造“618”，苏宁造“818”.这种情形下，2018年11月6日，快手推出首届电商节,至此快手完成商业化布局，正式开启商业变现的旅程。没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任6快手的产品定位快手的产品定位三大定位标准：三大定位标准：1.虽然同为短视频应用，但是快手和抖音的定位完全不一样。抖音的红火靠的就是马太效应一强者恒强，弱者愈弱。2.快手的创始人之一宿华曾表示:“我就想做一个普通人都能平等记录的好产品。”这个恰好就是快手这个产品的核心逻辑。抖音靠的是流量为王，快手是即使损失部分流量，也要让用户获得平等推荐平等推荐的机会。3.正因为这个核心逻辑，快手才会那么火，那么受底层民众喜欢。没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任前期准备前期准备2熟悉和利用快手功能没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任8缩略图缩略图和抖音直接停留在视频界面不同，快手视频缩略图大量运用了文字色块，吸引用户，提高点击量。因此，运营者要选择视频里最抓人眼球的画面作为缩略图。没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任9说说和群聊说说和群聊快手社交属性要强于其他短视频软件，比如个人主页的“说说和“群聊”功能，可以帮助运营者进一步增加粉丝互动和黏性。没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任 自我包装自我包装3找准自己的人物设定没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任11快手账号的人设包装可以从以下几个方面着手简介简介简介表面意思就是“简单介绍”。所以个人描进尽量短小精悍，能抓住要点，最好在寥寥几行内介绍自己的亮点。头像头像机构账号建议采用公司LOGO，个人账号最好使用本人艺术照。头图头图最好与头像风格统一，文字排版切忌太密集。账号名称账号名称最好能够体现自己的特色，容易让人记住，不要包含生僻字和过多的特殊字符。人设包装人设包装没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任12案例分析案例分析带货如戏，全靠演技？带货如戏，全靠演技？近日，以“宠粉”著称的快手主播辛巴，被质疑将“成本不超过1块钱”的糖水，当成燕窝卖给粉丝。“这不是忽悠人吗”“几块钱的东西卖好几十，还说自己赔钱”一时间，微博评论区群情激昂，言语直指辛巴愚弄粉丝，人设崩塌。辛巴团队自然无法坐视不理。11月20日早间，辛有志严选（以下简称“辛选”）官方紧急回应，根据质检报告，产品除了冰糖燕窝制品应有的糖分，还含有燕窝成分唾液酸，因此并非网传“糖水”，同时表示辛选只负责直播推广，不涉及采购销售。目前“糖水风波”仍是迷雾重重，但对带货主播来说，立好人设究竟有多重要？此前就有业内人士指出，直播讲究的“人、货、场”三要素中，“货”当然至关重要，但对少数超头部主播来说，“人”的重要性会超过“货”。“主播有了个人IP，很多粉丝会奔着他们去，比如薇娅和李佳琦。”同为超头部主播的辛巴自然也深谙此道，或有意、或无意，早早为自己找好人设。多位快手用户表示，辛巴出道以来，便给外界留下“百姓主播”的印象。他在不同场合，讲述自己出身穷苦，从“农民的儿子”白手起家，经历万千磨难，成为如今的“霸道总裁”。因此直播的每一日都是“感恩回馈日”。至于金钱，早已功成名就的辛巴表现得并不在意。而给外界留下这一印象，其实并不容易。过往直播中，他时而怒不可遏，为维护粉丝利益，与供应商争得面红耳赤，大骂“莫把我的粉丝当孙子”；时而柔情似水，边看粉丝留言边流泪，称与粉丝“早已处成真感情”，甚至下跪祈求商家别卖垃圾货，欺骗消费者。人设包装人设包装没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任 内容定位内容定位4确定自己的内容没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任15从内容消费核心从内容消费核心内容内容快手单纯靠算法来读取视频内容，以判断它将来是否受欢迎，这种方法至少现在还不现实。从这个层面来说，快手算法需要大量的用户记录和习惯，以建立算法模型，为用户实现精准推荐。一个用户拥有的特征越多，算法推荐的视频结果则越精准。人人快手的算法是模糊性读取并将视频分成很多类，然后推送给部分快手用户。通过反馈，算法根据分析反馈，进一步扩大视频的传播度。如果该视频传播够大，那么算法会随机挑选一些视频放入快手的“发现页面”没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任掐好时间掐好时间5选准时间段发布作品没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任17营销营销抓住用户刷快手的时间抓住用户刷快手的时间以下为发布快手视频的最佳时间以下为发布快手视频的最佳时间晚上20:30-22:30下午17:30-18:30中午12:30-13:30用户吃饭、休闲的时间，上午上了半天班，有些辛苦，这个时候大家都想看一些放松、搞笑、具有趣味性的内容，为枯燥的工作增添几许生活色彩。早上7:00-9:00用户起床、吃早餐的时候，有的用户正在上班的路上、公交车上，这个时候，大家都喜欢拿起手机刷刷快手用户下班的高峰期，这个时候，大家正在车上、回家的路上，用手机刷快手特别多，一天的疲惫心情需要通过手机来排减压力用户都吃完饭了，有的躺在沙发上看电视，有的躺在床上休息，这个时候大家的心情是比较恬静的，睡前刷快手短视频可已经成为某些年轻人的生活习惯 没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任遵守条例遵守条例6保持良好的快手记录没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任191.快手曾经因出现低俗色情内容而遭到整改，所以官方积极鼓励作者发布正量内容，坚决打击违法违纪的内容。2.因此，保持你快手账号的良好记录，为了快手账号继续下去，不要违反快手官方条例。3.比如发布色情或者快手禁止内容。遵守条例遵守条例没有明确的价值取向和人生目标，实现自我人生价值就无从谈起。人生价值就是人生目标，就是人生责任。每承担一次责任深圳前海优职教育控股有限公司深圳前海优职教育控股有限公司
