广告语详细分析(大宝).ppt

广告语：要想皮肤好，早晚用大宝大宝护肤品1985年，“大宝”系列化妆品诞生。1993年广告语：“大宝明天见，大宝啊，天天见！”2010年广告语：“我的俩宝，我的滋润。”26年了，人们记的最深的还是当年那句“大宝天天见”，大宝俨然已经成为一种标记和符号。大宝的成功被当做一个奇迹。拳头产品SOD蜜的推出，成就了大宝的崛起，同时也成为上世纪90年代国产化妆品的一块招牌，拥有“国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌”三项桂冠，连续七年护肤品全国销量第一，这与它的广告有很大的关系。大宝朴实温暖，关爱实在大宝朴实温暖，关爱实在20多年来一直坚持“价格便宜量又足”的服务大众经营理念，广告的宣传策略也都是基于感性诉求的，始终贴近老百姓，作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。广告中男女老少各行各业的人都有，大宝并没有走当时化妆产品宣传的寻常路，没有请那些娱乐明星或者体育明星，而是用的：小学教师、工厂里的车衣女工。还有一位在大街上抗着三角架照相的男子，一张口：“干我们这行的，风吹日晒，用了大宝，嗨，还真对得起咱这张脸。”而小学教师和车衣女工则向大家倾诉心声：“我们一直用大宝，量足、价格又便宜。”大宝实惠，鼓励大量使用。大宝实惠，鼓励大量使用。“大宝天天见”，“要想皮肤好，早晚用大宝”，“你的呢？，我老爸用了”，“全身都能用，给我后背来点儿”在大宝广告顶盛的十几年里，“大宝”的广告词总有些变化，细心的人可能会发现“大宝”广告词的变化，从开始的“天天见”也就是天天都用，发展到“早晚都能用”，再到后来多人抢着用，直到现在全身都能用。一句“要想皮肤好，早晚用大宝”“早晚用大宝”中的“早晚”可以有名词、副词两种词性，分别作“早晨傍晚”和“迟早”讲，“早晚”早晨和晚上；“早晚”迟早广告语存在歧义，不符合方式准则话语要清楚明白的要求，不过两种语义并不冲突，各有侧重，前一种语义是说明大宝的使用方法，后一种语义是强调使用大宝的必要性，所以能够融合在同一条件复句中，满足广告说服的要求。加上广告语句式整齐，句末押韵，读来朗朗上口，自然容易被消费者记住这句广告语既可理解成“早晨傍晚用大宝”，又可理解成“迟早用大宝”。一箭双雕，既强调了“大宝”的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。