产业组织-产业经济学课件ppt.pptx

在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么 企 业国民经济部 门产 业产业内产业间细划分产业间粗划分宏观经济学(国民收入理论)微观经济学价格理论产业组织理论产业关联理论产业结构理论现代经济学基础理论应用经济学产业经济学垄断价格理论一般均衡理论国民生产总值的结构分析；国民收入理论的多部门化产业经济学的学科体系产业经济学的学科体系（鸟瞰图）在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么世界充满万物，我相信我们都会像国王那样快乐。世界充满万物，我相信我们都会像国王那样快乐。斯蒂文森斯蒂文森 真实世界中的市场充满了许多有趣的现象，真实世界中的市场充满了许多有趣的现象，希望产业经济学能够引领我们研究真实世界的希望产业经济学能够引领我们研究真实世界的市场。市场。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么第一讲第一讲 基本概念基本概念一、产业的含义一、产业的含义（一）产业是社会分工和生产力不断发展的产物（一）产业是社会分工和生产力不断发展的产物（二）产业是具有某种同类属性的企业经济活动集合（二）产业是具有某种同类属性的企业经济活动集合（三）产业是介于宏观与微观经济之间的中观经济（三）产业是介于宏观与微观经济之间的中观经济在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么第一讲第一讲 基本概念基本概念二、产业的一般分类方法二、产业的一般分类方法思考：思考：1.产业分类有哪些（至少列举产业分类有哪些（至少列举5种）种）2.主导产业？先导产业？支柱产业？重点产业主导产业？先导产业？支柱产业？重点产业?3.什么是生产要素分类法？什么是生产要素？什么是生产要素分类法？什么是生产要素？4.幼小产业？新兴产业？朝阳产业？衰退产业？幼小产业？新兴产业？朝阳产业？衰退产业？夕阳产业？淘汰产业？夕阳产业？淘汰产业？在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么第一讲第一讲 基本概念基本概念三、产业经济学的具体研究方法三、产业经济学的具体研究方法实证分析实证分析（是什么，分为理论分析和经验分析）与规范分析与规范分析（应该是什么，植入价值判断）相结合的方法定性分析与定量分析相结合的方法静态分析与动态分析动态分析相结合的方法在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么第一讲第一讲 基本概念基本概念三、产业经济学的具体研究方法三、产业经济学的具体研究方法统计分析与比较分析相结合的方法博弈论博弈论的分析方法结构主义结构主义的分析方法案例研究方法系统动力学方法系统动力学方法在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么第二讲第二讲 产业组织产业组织第一章第一章 产业组织理论概述（产业组织理论概述（Cha 2.1）第二章第二章 产业组织基本内容：市场（产业组织基本内容：市场（Cha 4）在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么第一章第一章 产业组织理论概述（产业组织理论概述（Cha 2.1）（一）产业组织理论的形成（二）产业组织理论的发展芝加哥学派可竞争性市场理论其他相关理论在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么（一）产业组织理论的形成 产业组织理论的萌芽始于马歇尔的经济理论。产业组织理论主要来源于张伯伦、罗宾逊夫人的“垄断竞争理论”。产业组织理论体系最终形成与贝恩的系统研究。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么产业组织理论的萌芽，开始于马歇尔的经济理论，其依据是：1.马歇尔在其1890年出版的经济学原理中首次把“组织”作为生产的“第四要素”，并提出近似工业产业组织的“工业组织”概念。“有时把组织分开来算作一个独立的生产要素，似乎最为妥当”马歇尔在考察工业组织时，首先分析了分工和机械对工业组织的影响；其次，分析了工业组织的大规模生产的经济性；再次，探讨了适应工业组织管理的工业家所需才能问题。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么2.马歇尔的经济理论触及了产业组织研究的一些基本问题。触及了垄断问题，论述了所谓完全竞争市场是不存在的。马歇尔指出：“实际上，如果某种商品的生产遵守着报酬实际上，如果某种商品的生产遵守着报酬递加规律，从而给予大生产者以很大的优势，那么，这种递加规律，从而给予大生产者以很大的优势，那么，这种生产很容易为少数几家大厂所操纵生产很容易为少数几家大厂所操纵”。触及了产品差别、生产条件差异以及广告费用等造成不完全竞争市场的垄断因素问题。产品差别是同类产品不完全替代的根本原因；生产条件差异是大企业同小企业相比具有更多的优势；广告宣传则促使人们了解产品特性，扩大心理偏好，意味着垄断因素的增长。提出了被后人称作“马歇尔冲突马歇尔冲突”的规模经济与竞争的矛盾问题。企业追求规模经济的结果，是垄断的发展，而垄断又阻断价格机制、扼杀竞争，使经济失去活力。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么当然，马歇尔的“工业组织”的概念的表述是含糊不清的。它既涉及了产业间组织的“各部门之间的机能”，又涉及了产业内部组织的“各部分之间的关系”，还涉及了企业内的组织关系。另外，马歇尔所触及的产业组织的基本问题，只是散见于其庞大的经济学体系中，均未作出专题理论分析。尽管如此，还是为后来的产业组织研究给予了很有价值的启迪。西方学者称其为产业组织理论的先驱。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么产业组织理论主要来源于“垄断竞争理论”1933年，几乎同时问世的张伯伦的垄断价格理论和罗宾逊的不完全竞争经济学，围绕着竞争和垄断的关系问题进行了更接近实际的全面研究，奠定了垄断价格理论的基础。尤其张伯伦提出的一些观点和概念成为现代产业组织理论的重要来源。主要有：在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么第一，否定了纯粹竞争存在的条件，提出垄断竞第一，否定了纯粹竞争存在的条件，提出垄断竞争的概念。争的概念。在现实生活中，在完全竞争和纯粹垄断这两种极端的市场形态之间，存在着广阔的“中间地带”。因为“产品如有任何程度的差别，即可以说该售卖者对他自己的产品拥有绝对的垄断，但却要或多或少地遭到不完全替代产品的竞争。这样则每人都是垄断者，而同时也是竞争者，我们可以称他们为竞争的垄断者，而称这种力量为垄断竞争特别相宜”。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么第二，提出了生产同类产品的集团问题第二，提出了生产同类产品的集团问题由于供给者的商品具有一定的替代性，因而产生了同类产品企业间的价格、产量协调的生产者集团。同时集团内企业因其产品的一定相互替代性而消除不了竞争。这就产生了集团内企业间、集团企业与非集团企业间纵横交错的竞争关系。张伯伦提出的集团问题，实际上是指集团内的一个企业既受集团内其他企业，又受集团外企业制约而决定其行为的问题。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么第三，界定了第三，界定了“产品差别产品差别”的内涵及其对市场竞的内涵及其对市场竞争的影响争的影响“一般来说产品都是有差别的。这种标准可能是具体的，也可能是抽象的。只要它对购买者有其重要性，使购买者喜好这种产品而不喜好那种产品，都可能构成差别的标准”。张伯伦的“产品差别”有三层含义：一是商品的品质、包装等产品本身的不同之处；二是产品销售条件、服务态度的不同之处；三是消费者“想象”的心理差别。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么第四，提出了企业在市场上的进入和退出问题第四，提出了企业在市场上的进入和退出问题张伯伦从理论上证明，伴随着企业进入和退出市场，集团和非集团企业也可能在某一点达到均衡。张伯伦指出，决定一个企业成本收益关系的基本因素是企业“进入”该产业的难易程度。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么第五，对垄断竞争的市场结构进行了分类第五，对垄断竞争的市场结构进行了分类张伯伦对完全竞争和纯粹垄断这两端的市场结构进行了分类，并且考察了不同产业之间的联系，分析了特定产业内的结构、价格、利润、广告和效率等相互关系。这些分析为以后的经济学家，尤其是梅森和贝恩，提供了进一步分析的基础。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么产业组织理论体系最终形成与贝恩的系统研究张伯伦的垄断竞争学说固然是产业组织理论的主要来源，但产业组织理论体系中的一些实证研究的方式方法和判别标准，却得益于20世纪30年代以后的一些西方学者实证研究的结论（如伯尔和明斯的近代股份公司和私有财产、勒纳和卡莱基的垄断指标的探索）。克拉克“有效竞争”概念提出和对其度量标准的研究，催育了贝恩产业组织理论体系的形成。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么贝恩产业组织理论体系的主要内容继克拉克提出“有效竞争”概念之后，包括梅森在内的许多学者对有效竞争的标准进行研究，促进了产业组织研究的深入发展。贝恩在长期实证研究中，集前人研究成果之大成，于1959年发表了产业组织，标志了以梅森、贝恩为代表的哈佛学派的产业组织理论体系的最终形成。贝恩对产业组织研究、分析框架通常是假定市场结构（贝恩对产业组织研究、分析框架通常是假定市场结构（S）决定）决定市场行为（市场行为（C），市场行为再决定市场绩效（），市场行为再决定市场绩效（P）。）。贝恩十分强调市场结构在产业组织分析中的突出地位。该理论体系主要包括市场结构、市场行为、市场绩效和产业组织政策四方面的内容。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么（二）产业组织理论的发展梅森和贝恩的产业组织理论诞生以后，随着对产业研究的深入，产业组织理论呈多元化方向发展，其中，最具有影响的是芝加哥学派芝加哥学派的产业组织理论和鮑莫尔等人的可竞争市场理论可竞争市场理论，以及其他相关理论。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么1.芝加哥学派产业组织理论的芝加哥学派是20世纪60年代崛起的（背景？），代表人物是斯蒂格勒、布罗兹恩和德姆斯。与哈佛学派强调市场结构市场行为市场绩效的因果关系不同，芝加哥学派或认为三者之间没有必然的因果关系，或强调市场绩效市场行为市场结构的逆向因果关系。哈佛学派认为进入壁垒限制了竞争，因而损害了资源配置效率。而芝加哥学派则认为，问题的关键是看是否存在人为的进入壁垒。美国经济学界公认芝加哥学派的研究无论是对产业组织理论的发展，还是对美国70年代末开始的放松管制的改革，都起了重大的促进作用。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么2.可竞争性市场理论哈佛学派认为进入障碍高的市场，往往企业少、集中度高。为了有好的绩效，需要一个竞争者较多的市场结构。但鲍莫尔认鲍莫尔认为，不要有较多的企业，只要存在潜在的进入压力，即存在一为，不要有较多的企业，只要存在潜在的进入压力，即存在一个可竞争的市场结构就能有良好的市场绩效。个可竞争的市场结构就能有良好的市场绩效。鲍莫尔提出了沉没成本沉没成本的概念，即进入市场又退出市场后不能收回的费用。根据鲍莫尔的理论，集中度只是一个次要的指标，关键是要看影响进入障碍的沉没成本的情况。该理论适用于资产专用性较强的产业，但在制造业，符合可竞争市场的特点的产业较少。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么3.其他相关理论除了上述芝加哥学派和鲍莫尔的可竞争市场理论之外，还有1975年美国经济学家威廉姆逊提出的系统交易费用理论，他分析并解释了产业组织中的企业垂直一体化、跨国公司行为、中间产品市场的非规范契约和寡头垄断行为等问题，对传统的产业组织理论进行了修正和补充，也被视为是产业组织理论的新发展。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么第二章第二章 产业组织基本内容：市场产业组织基本内容：市场（Cha 4）第一节第一节 市场结构市场结构第二节第二节 市场行为市场行为 第三节第三节 市场绩效市场绩效在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么市场基本供求状况市场基本供求状况市场结构市场结构图4-1市场结构、市场行为、市场绩效市场行为市场行为市场绩效市场绩效结结构构、行行为为、绩绩效效（SCP）模模式式反反馈馈效效应应第一节市场结构第一节市场结构在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么一、市场结构的含义一、市场结构的含义（一）市场结构的含义（一）市场结构的含义所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。在产业组织理论中，产业市场结构在产业组织理论中，产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式，即构是指企业市场关系的特征和形式，即构成产业市场的卖者成产业市场的卖者（企业）之间、买者之间，以及买者和卖者之间的（企业）之间、买者之间，以及买者和卖者之间的商商品交易关系的品交易关系的地位和特征地位和特征。主要有以下几种市场关系：主要有以下几种市场关系：1、卖方、卖方(企业企业)之间的关系；之间的关系；2、买方、买方(企业或消费者企业或消费者)之间的关系；之间的关系；3、买卖双方的关系；、买卖双方的关系；4、市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖、市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。方之间的关系。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么（二）市场结构的基本类型（二）市场结构的基本类型v 四种基本类型的市场结构：四种基本类型的市场结构：罗宾逊夫人在不完全竞争经济学中将市场结构分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本类型。1.完全竞争的市场结构。完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞争”，也就是说市场上不存在任何垄断因素。这种市场结构的特点是：(1)产业集中度很低。(2)产品同一性很高。(3)不存在任何进入与退出的壁垒。(4)完备信息。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么2.完全垄断的市场结构。完全垄断的市场结构。完全垄断即只有一个买者或卖者的市场。其市场结构的特点是：(1)产业的绝对集中度为100%。(2)没有替代产品。(3)进入壁垒非常高。3.寡头垄断的市场结构。寡头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少数大企业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高的市场份额。这是一种介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因素的市场结构。它的主要特点是：(1)产业集中度高。(2)产品基本同质或差别较大。(3)进入和退出壁垒较高。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么4.垄断竞争的市场结构。垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向完全竞争。它的主要特点是：(1)产业集中度较低。(2)产品有差别。(3)进入和退出壁垒较低。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么v贝恩的市场结构分类贝恩的市场结构分类 集中度市场结构C值(%)C值(%)寡占型85C4寡占型75C485或85C寡占型50C47575C85寡占型35C45045C75寡占型30C435或40C45竞争型C430或C40在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么v植草益的分类方法植草益的分类方法 市场结构C值(%)产业规模状况(亿日元)粗分细分大规模小规模寡占型极高寡占型70C年生产额200年生产额200高、中寡占型40C70年生产额200年生产额200竞争型低集中竞争型20C40年生产额200年生产额200分散竞争型C20年生产额200年生产额200在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么（三）决定市场结构的主要因素（三）决定市场结构的主要因素 1 1、市场集中度；、市场集中度；、市场集中度；、市场集中度；2 2、产品差别化；、产品差别化；、产品差别化；、产品差别化；3 3、进入和退出壁垒；、进入和退出壁垒；、进入和退出壁垒；、进入和退出壁垒；4 4、市场需求的价格弹性；、市场需求的价格弹性；、市场需求的价格弹性；、市场需求的价格弹性；5 5、市场需求的增长率；、市场需求的增长率；、市场需求的增长率；、市场需求的增长率；6 6、短期成本结构。、短期成本结构。、短期成本结构。、短期成本结构。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么一、一、市场集中度市场集中度 （一）涵义（一）涵义市市场场集集中中度度是是用用于于表表示示在在特特定定产产业业或或市市场场中中，卖卖者者或或买买者者具有怎样的相对的具有怎样的相对的规模结构、即集中程度的指标。规模结构、即集中程度的指标。它它与与市市场场中中垄垄断断力力量量的的形形成成密密切切相相关关，也也正正因因为为如如此此，产产业组织理论把业组织理论把市场集中度市场集中度作为作为考察市场结构的首要因素考察市场结构的首要因素。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么（二）衡量指标（二）衡量指标 1、行业集中度、行业集中度(Concentration ratio)式中：式中：CRn-行业中规模最大的前行业中规模最大的前n家企业的集中度；家企业的集中度；Xi-行业中规模最大的前几位企业的产量、产值、销售额、销售量、职工人数、行业中规模最大的前几位企业的产量、产值、销售额、销售量、职工人数、资产总额等有关数值。在行业分析中，一般取资产总额等有关数值。在行业分析中，一般取n=4或或n=8，计算前，计算前4家或前家或前8家最家最大企业的集中度；大企业的集中度；n-产业内规模最大的前若干企业；产业内规模最大的前若干企业；N-产业内的企业总数。产业内的企业总数。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么洛伦兹曲线是一洛伦兹曲线是一种相对集中度的指种相对集中度的指标，它表明市场占标，它表明市场占有率与市场中由小有率与市场中由小企业到大企业的累企业到大企业的累计百分比之间的关计百分比之间的关系。系。2、洛伦兹曲线、洛伦兹曲线(Lorenz curve)10 20 30 40 50 60 70 80 90 10090 80 70 60 50 40 30 20 10100%图4-1罗伦兹曲线企业累计百分比（从最小到最大排列）企业累计百分比（从最小到最大排列）市市场场占占有有率率在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么3 3、基尼系数、基尼系数(Ginicoefficient)基尼系数也是一种相对集中度的指基尼系数也是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的基础上，标，它建立在洛伦兹曲线的基础上，等于均等分布线等于均等分布线(对角线对角线)与洛伦兹与洛伦兹曲线之间的面积曲线之间的面积(图图4-1阴影部分的阴影部分的面积面积)与以均等分布线为斜边、以与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积之横轴为直角边构成的三角形面积之比，用公式表示为：比，用公式表示为：在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么附注：附注：国际上普遍把基尼系数作为衡量收入分配差异程度的国际上普遍把基尼系数作为衡量收入分配差异程度的指标。指标。一般标准为：基尼系数在一般标准为：基尼系数在0.2以下表示高度平均，以下表示高度平均，0.2-0.3表示相对平均，表示相对平均，0.3-0.4表示分配相对合理，表示分配相对合理，0.4-0.5表示差距偏大，表示差距偏大，0.5以上表示差距悬殊，以上表示差距悬殊，0.4被作被作为一般警戒线。为一般警戒线。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么4 4、赫芬达尔一赫希曼指数、赫芬达尔一赫希曼指数(Herfindahl-Hirschmanindex)由由于于以以上上三三个个指指标标都都有有一一些些不不足足和和缺缺陷陷，产产业业组组织织学学者者又又引引入入了了赫赫芬芬达达尔尔一一赫赫希希曼曼指指数数，简简称称H指指数数。它它是是某某特特定定行行业业市市场场上上所所有有企企业业的的市市场场份份额额的的平平方方和和，用用公式表示为公式表示为式中：式中：X产业市场的总规模；产业市场的总规模；Xi产业中第产业中第i位企业的规模；位企业的规模；Si 产业中第产业中第i位企业的市场占有率；位企业的市场占有率；n产业内的企业数。产业内的企业数。该该指指数数不不仅仅能能反反映映市市场场内内大大企企业业的的市市场场份份额额，而而且且能能反反映映大大企企业业之之外外的的市市场场结结构，因此，能更准确地反映大企业对市场的影响程度。构，因此，能更准确地反映大企业对市场的影响程度。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么案例分析案例分析：我国汽车产业市场结构分析。李晓钟（2011）：中国汽车产业市场结构与市场绩效研究中国汽车产业强国发展战略研究（2018）搜狐汽车：进口车关税最高或降15%车市连锁反应谁将获益最多（2018年5月9日）在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么二、产品差别化二、产品差别化 1、涵义、涵义所所谓谓产产品品差差别别化化，是是指指企企业业在在其其提提供供给给顾顾客客的的产产品品上上，通通过过各各种种方方法法造造成成足足以以引引发发顾顾客客偏偏好好的的特特殊殊性性，使使顾顾客客能能够够把把它它同同其其他他竞竞争争性性企企业业提提供供的的同同类类产产品品有有效效地地区区别别开开来来，从从而而达达到到使使企企业业在在市市场场竞竞争争中占据有利地位的目的。中占据有利地位的目的。2、产品差异程度的影响、产品差异程度的影响(1)影响市场集中度影响市场集中度(2)形成市场进入壁垒形成市场进入壁垒 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么3.产品差异化基本度量方法产品差异化基本度量方法：(1)需求的交叉弹性需求的交叉弹性：式中：iji产品需求量对j产品价格的交叉弹性；dqi/qii产品的需求变化率；dpj/pjj产品的价格变化率。(2)广告密度广告密度：广告密度AD/SL 式中：AD产品广告费用的绝对金额；SL产品销售额。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么4.产品差异化决策 产品主体差异化品牌差异化价格差异化 渠道差异化 促销差异化服务差异化在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么5.产品差异的传播与沟通广告：产品差异的传播与沟通广告：（1）产品信息不对称问题。如果消费者能够通过检查在购买之前确定产品质量，说明该产品具有“搜寻性品质”，比如家具和服装，我们称这种产品为“先验品”；如果消费者必须在消费产品后才能确定它的品质，说明该产品具有“经验性品质”，比如食品，我们称这种产品为“后验品”。研究表明，提供后验品的企业应该多做一些广告，而先验品则不必，因为消费者很容易鉴别它的质量。（2）广告与绝对成本优势。一些经济学家认为，行业中现有企业做广告会给新企业进入市场造成进入壁垒。原有企业通过广告进行的产品差异化沟通，构筑了一种进入障碍，而产品差异化本身确实是可以使原有企业保持并运用市场力量的基础之一。当然，这种绝对成本优势的大小，或者说是进入壁垒的高低程度，主要取决于广告效果的持续时间。尽管产业组织学者对这个问题做了大量经济计量的研究，但结果并不一致。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么6.不同产业市场的产品差异程度不同产业市场的产品差异程度：根据产品的差别化程度，可以对产业进行分类，即高度产品差别化产业、中度产品差别化产业、轻度产品差别化产业和产品差别化程度可以忽略的产业。(1)消费品产业。包括耐用消费品和非耐用消费品两个产业市场。消费品产业。包括耐用消费品和非耐用消费品两个产业市场。对于耐用消费品而言，除了部分低价产品外，产品差别化程度处于中等水平到高等水平之间。对于非耐用消费品而言，多数产品的差别化程度在中等水平和高水平之间，尤其是价格较高的消费品，其产品差别化程度更高，广告宣传对于非耐用消费品的顾客作用非常显著。(2)工业品产业。工业品产业。根据植草益的分类方法，可以把工业品产业分为中间品产业中间品产业和投资品产业和投资品产业两大类。中间品产业的产品差异化程度都较小。投资品产业的产品差别化程度高于中间品产业。但是，从总体上看，工业品产业的产品差异化程度要比消费品产业低很多。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么案例分析：1.产品差异化（手机）产品差异化（手机）2.中兴事件中兴事件在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么三、进入和退出壁垒三、进入和退出壁垒 进入进入壁垒的两种定义：一是贝恩提出的，进入壁垒(barriers to entry)是“和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。这些优势是通过现有企业可以持久地维持高于竞争水平的价格而没有导致新企业的进入反映出来的”。二是施蒂格勒提出的，他认为进入壁垒是新厂商比老厂商多承担的成本。进入进入壁垒的构成因素：绝对成本优势、规模经济、产品差异化、政策法律制度、阻止进入策略行为。市场进入进入壁垒程度的度量：描述性指标、阻止进入价格指标。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么1、绝对成本优势、绝对成本优势在特定的产量水平上，现有企业比潜在要进入的企业通常在特定的产量水平上，现有企业比潜在要进入的企业通常具有以较低成本进行生产的能力。具有以较低成本进行生产的能力。绝对成本优势壁垒的成因：绝对成本优势壁垒的成因：（1）现有企业通过拥有主要专利来控制优异的生产技术）现有企业通过拥有主要专利来控制优异的生产技术（2）现有企业相对于新企业而言，可以优先获得包括管理在内的）现有企业相对于新企业而言，可以优先获得包括管理在内的高级稀缺资源高级稀缺资源（3）现有企业常常能够从供应商那里以更优惠的价格得到批量的）现有企业常常能够从供应商那里以更优惠的价格得到批量的投入要素投入要素在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么2、规模经济、规模经济是构成进入壁垒的一个重要方面是构成进入壁垒的一个重要方面一方面，新进入市场的企业只有在取得一定的市场一方面，新进入市场的企业只有在取得一定的市场份额后，才能获得生产和销售的规模效益，在这之前，份额后，才能获得生产和销售的规模效益，在这之前，新企业的生产和销售成本一定高于原有企业，从而处于新企业的生产和销售成本一定高于原有企业，从而处于竞争劣势；竞争劣势；另一方面，为了获得生产的规模经济效益，新企业另一方面，为了获得生产的规模经济效益，新企业也可能试图以最低经济规模进入市场，但这样会引起行也可能试图以最低经济规模进入市场，但这样会引起行业总供给量的大大增加，导致产品市场价格的大幅度下业总供给量的大大增加，导致产品市场价格的大幅度下降，甚至降到单位成本之下，结果可能是得不偿失。降，甚至降到单位成本之下，结果可能是得不偿失。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么3、产品差异化、产品差异化新进入的企业与原有企业竞争，通常会制定更低的价新进入的企业与原有企业竞争，通常会制定更低的价格，或者投入更大量的促销活动，这两种方式的成本都很高；格，或者投入更大量的促销活动，这两种方式的成本都很高；而这种成本劣势越明显，原有企业的产品差异化所造成的进而这种成本劣势越明显，原有企业的产品差异化所造成的进入壁垒就越高。入壁垒就越高。例外：那些新进入市场的企业掌握着能够淘汰原有企例外：那些新进入市场的企业掌握着能够淘汰原有企业所提供的产品的新技术，对这些新企业而言，进入壁垒就业所提供的产品的新技术，对这些新企业而言，进入壁垒就低很多。低很多。4、政策法律制度、政策法律制度生产和经营的批准和执照、进出口有关的许可证、资金生产和经营的批准和执照、进出口有关的许可证、资金筹措、差别性的税收壁垒、专利制度，这种壁垒是很难用降筹措、差别性的税收壁垒、专利制度，这种壁垒是很难用降低成本或增加广告费用等手段来解决或克服的。低成本或增加广告费用等手段来解决或克服的。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么5、阻止进入策略行为、阻止进入策略行为在寡头垄断行业中，现有企业通过相互协调，实在寡头垄断行业中，现有企业通过相互协调，实施控制产业利润率、形成过剩供给、针对新企业的歧施控制产业利润率、形成过剩供给、针对新企业的歧视性价格等阻止进入的策略和行为。视性价格等阻止进入的策略和行为。（三）进入壁垒和市场结构的关系（三）进入壁垒和市场结构的关系进入壁垒越高，垄断程度越高，竞争程度越低。进入壁垒越高，垄断程度越高，竞争程度越低。进入壁垒越低，竞争程度越高，垄断程度越低。进入壁垒越低，竞争程度越高，垄断程度越低。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么退出退出壁垒(barriers to exit)定义：就是企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。退出退出壁垒的构成因素：资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么1、资产专用性和沉没成本、资产专用性和沉没成本资产专用性越强，较高的清算费用和转移成本，沉没成本资产专用性越强，较高的清算费用和转移成本，沉没成本越大，退出障碍越大。越大，退出障碍越大。2、退出的固定成本、退出的固定成本只要退出必然发生的费用，如劳工安置费或解雇费用，包只要退出必然发生的费用，如劳工安置费或解雇费用，包括支付退职金、解雇工资、企业如需转产，为原来员工培训新技括支付退职金、解雇工资、企业如需转产，为原来员工培训新技能花费的培训费，这些费用越大，企业退出某个市场的障碍也就能花费的培训费，这些费用越大，企业退出某个市场的障碍也就越大。越大。3、战略上的相互关系、战略上的相互关系即经营联系（结合生产）壁垒，尤其是综合性行业即经营联系（结合生产）壁垒，尤其是综合性行业在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么4、情感障碍、情感障碍企业的老板、员工等怀旧眷恋企业的老板、员工等怀旧眷恋5、政府和社会的制约、政府和社会的制约政府为了一定的目标，经常通过制定政策和法律法规，限制政府为了一定的目标，经常通过制定政策和法律法规，限制某些行业的企业从市场上退出。比如，电力和煤气等公用事业部某些行业的企业从市场上退出。比如，电力和煤气等公用事业部门，政府出于确保稳定服务的目标，对有关企业的退出往往是加门，政府出于确保稳定服务的目标，对有关企业的退出往往是加以限制的（价格控制，对基础行业实行限价政策，导致这些行业以限制的（价格控制，对基础行业实行限价政策，导致这些行业的政策性亏损，企业退出，政府会干预）。另外，政府因担心失的政策性亏损，企业退出，政府会干预）。另外，政府因担心失业、转移支付等问题，不允许企业破产。业、转移支付等问题，不允许企业破产。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么（三）退出壁垒和市场结构的关系（三）退出壁垒和市场结构的关系 1、进入壁垒和退出壁垒的关系、进入壁垒和退出壁垒的关系一般情况下，进入壁垒较高的产业，退出壁垒也较高；一般情况下，进入壁垒较高的产业，退出壁垒也较高；而进入垒垒较低的产业，退出壁垒也较低。而进入垒垒较低的产业，退出壁垒也较低。2、退出壁垒和市场结构的关系、退出壁垒和市场结构的关系进入壁垒较（越）高，退出壁垒也较（越）高进入壁垒较（越）高，退出壁垒也较（越）高进入壁垒较（越）低，退出壁垒也较（越）低进入壁垒较（越）低，退出壁垒也较（越）低进入壁垒较高，而退出壁垒较低进入壁垒较高，而退出壁垒较低进入壁垒较低，而退出壁垒较高进入壁垒较低，而退出壁垒较高在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么补充：中国产业进入、退出壁垒补充：中国产业进入、退出壁垒 改革开放以来，随着地方政府和企业自主权的增加，传改革开放以来，随着地方政府和企业自主权的增加，传统的进入壁垒高、初始资本需要量大的产业已不再是高统的进入壁垒高、初始资本需要量大的产业已不再是高不可进，如石油化工、汽车制造业等，结果是各地为了不可进，如石油化工、汽车制造业等，结果是各地为了局部和短期利益，纷纷上马重复建设。局部和短期利益，纷纷上马重复建设。另一方面，为了支持本地企业在进入后不致被淘汰，地另一方面，为了支持本地企业在进入后不致被淘汰，地方政府不仅给予各种优惠，还采取分割市场的地方保护方政府不仅给予各种优惠，还采取分割市场的地方保护主义手段，人为制造市场的地域进入壁垒。主义手段，人为制造市场的地域进入壁垒。在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么同时，我国的市场退出壁垒一直较高，这不仅是政府在企业退出同时，我国的市场退出壁垒一直较高，这不仅是政府在企业退出问题上会施加政治上的、情感上的压力，而且由于缺乏社会保障问题上会施加政治上的、情感上的压力，而且由于缺乏社会保障制度，企业退出会增加社会的不安定因素。制度，企业退出会增加社会的不安定因素。更重要的是，没有与市场经济相适应的破产法、兼并