XXXX-XXXX保健品行业市场现状前景分析报告4424.docx

保健品行业业市场现现状前景景分析报报告-220100-20015 保健品行业业市场现现状前景景分析报报告-220100-20015年年中国保保健品市市场投资资分析及及前景预预测报告告_|保保健品营营销-保保健品销销售-保保健品直直销-保保健品行行业-保保健品市市场20010-20115年中中国保健健品市场场投资分分析及前前景预测测报告内内容简介介：随着社社会进步步和经济济发展，人人类对自自身的健健康日益益关注。220世纪纪90年年代以来来，全球球居民的的健康消消费逐年年攀升，对对营养保保健品的的需求十十分旺盛盛。在按按国际标标准划分分的155类国际际化产业业中，医医药保健健是世界界贸易增增长最快快的五个个行业之之一，保保健食品品的销售售额每年年以133%的速速度增长长。而从220世纪纪80年年代起步步的中国国保健品品行业，在在短短十十几年时时间里，已已经迅速速发展成成为一个个独特的的产业。保保健品产产业之所所以蓬勃勃发展，主主要原因因是人民民生活水水平明显显提高；其次，人人民生活活方式的的改变，是是保健品品产业发发展的重重要契机机；多层层次的社社会生活活需要，为为保健品品产业的的发展提提供了广广阔空间间。截至220077年底，我我国已审审批保健健食品889000多种，共共有保健健食品生生产企业业16440多家家，年产产值达到到10000多亿亿元。220077年中国国医药保保健品对对外贸易易再创历历史新高高，达到到3855.9亿亿美元，同同比增加加25.6%，其其中，出出口2445.99亿美元元，同比比增加225.11%，与与全国整整体出口口增速相相当；进进口1440亿美美元，同同比增长长26.6%。全全年医药药对外贸贸易顺差差达1005.99亿美元元，但进进口增幅幅高于出出口增幅幅1.55个百分分点。20008年年医药经经济全年年保持增增长势头头，行业业利润增增长明显显。除了了我国宏宏观经济济发展的的拉动外外，政策策因素促促使市场场需求潜潜力释放放，以及及行业的的抗周期期性和高高收益性性也成为为促使行行业发展展的主要要动力。中中国保健健食品行行业产业业集中度度比较高高，20008年年排名前前十位的的企业的的产值占占总额的的50%。随着220099年国家家基本医医药目录录的推出出，通过过政府采采购的药药品价格格将大幅幅降低，药药厂为进进入医药药招标也也将会压压低药价价。虽然然不至于于无钱可可赚，但但毛利率率走低将将是不可可避免的的事实。在在这一背背景之下下，保健健品因为为其稳定定的利润润率开始始获得各各大制药药企业的的青睐，可可以预见见今后保保健品市市场竞争争将更加加激烈。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。中投顾问发布的2010-2015年中国保健品市场投资分析及前景预测报告共十三章。首先介绍了保健品的定义、特点、分类等，接着分析了国际国内保健品行业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了补血产品、美容类保健品、减肥保健品、降血脂保健品、提高免疫力类保健品、补钙保健品和维生素类保健品。随后，报告对保健品市场做了区域发展分析、营销分析、直销分析、广告分析、行业竞争分析、重点企业经营状况分析和政策环境分析，最后分析了保健品市场的未来发展趋势。您若想对保健品市场有个系统的了解或者想投资保健品生产销售，本报告是您不可或缺的重要工具。购买本报告的顾客还买过更多·2010-2015年中国保健酒市场投资分析及前景预测报告(上中下卷)·2010-2015年中国维生素行业投资分析及前景预测报告(上下卷)·2010-2015年中国中药饮片市场投资分析及前景预测报告(上下卷)报告目录：英文版目录>>第一章保健品相关概述1.1保健品相关介绍1.1.1保健品定义1.1.2保健品的特点1.1.3保健品分类1.1.4保健食品开发的三个阶段1.2保健食品的功能概述1.2.1保健食品的主要功能概括1.2.2深度分析保健食品的功能开发1.2.3保健食品与一般食品、药品的区别第二章国际保健品行业2.1国际保健品行业发展状况2.1.1国际保健品市场发展回顾2.1.2国际营养保健品市场综述2.1.32007年国际医药保健品市场发展浅析2.1.42007年国际维生素C消费市场简述2.1.5世界保健品的消费形势分析2.2美国保健品行业2.2.1美国对保健品的态度2.2.2美国保健品市场的消费形势透析2.2.32008年FDA大力整顿美国抗癌保健品市场2.2.42008年美国保健品行业门槛再度提高2.2.52009年美国成功研制出新型谷制保健食品2.2.6美国保健品市场存在的安全隐患2.3日本保健品行业2.3.1日本保健品市场发展概述2.3.2日本特定保健食品市场增长迅猛2.3.3日本国民青睐海藻保健品2.3.4日本营养保健食品的监管体系解析2.3.5零类食品成为日本保健品发展新趋向2.4欧洲2.4.1意大利2.4.2德国2.4.3英国2.4.4法国2.4.5乌克兰第三章中国保健品行业分析3.1中国保健品行业发展分析3.1.1中国保健品行业发展三阶段3.1.2浅谈中国保健品行业发展原因3.1.3中国保健品行业环境分析3.1.4中国保健品行业的特点3.1.5中国保健品行业备受外资青睐3.22007-2008年中国保健品行业发展状况3.2.12007年保健品行业发展分析3.2.22007保健品行业步入“诚信时代”3.2.32007年保健品行业新技术不断涌现3.2.42008年保健品行业困境之中被迫转型3.2.52008年保健品行业产值突破700亿元3.32009年中国保健品行业发展现状3.3.12009年春节保健品价格大幅跳水3.3.22009年在新医改春风下保健品市场成香饽饽3.3.32009年保健品市场进入“冰封”时期3.3.42009年新食品安全法为保健品行业设门槛3.4中国保健品类产品进出口情况3.4.12006年保健品类产品出口回顾3.4.22007年保健品类产品进出口统计3.4.32008年保健品类产品进出口统计3.4.42009年前三季度我国保健品进出口数据透析3.5中国保健品行业的问题3.5.1中国保健品行业存在的主要问题3.5.2中国保健品行业发展的缺陷3.5.3中国保健品产业的发展瓶颈3.5.4中国保健品行业发展面临的困局3.6中国保健品行业的发展对策3.6.1我国保健品行业的发展策略3.6.2中国保健品企业发展应返璞归真3.6.3中国保健品企业的研发策略浅析3.6.4保健品企业成功开发产品的四大动力3.6.5促进保健品市场快速增长的建议第四章保健品市场分析4.1保健品市场的发展4.1.1几类产品成为全球保健品市场新焦点4.1.2中国保健品市场的运作规律简析4.1.3中国保健品市场的亚健康状态4.1.4中国保健品市场迎来发展新机遇4.1.5中国保健品市场发展态势4.1.62009年“双节”保健品市场呈低迷状态4.2保健品市场消费者分析4.2.1保健品市场消费存在三大特点4.2.2保健品消费人群结构与心理动机4.2.3保健食品消费的影响因素4.2.4消费者不愿意购买保健品的原因分析4.2.52009年保健品消费市场的新特点4.2.62009年秋冬保健品消费市场趋势剖析4.32008年保健品消费者行为调查分析4.3.1消费者对保健食品市场的满意度4.3.2消费者认为保健食品存在的三大问题4.3.3消费者对保健食品与药品存在认知差异4.3.4消费者对保健食品功能作用的期望值分析4.3.5消费者对保健食品功能的偏好4.3.6消费者获知保健食品信息的主要渠道4.3.7消费者购买保健食品更注重质量4.3.8消费者投诉、求助采取的主要渠道4.4不同消费人群保健品市场分析4.4.1女性保健品市场的特点4.4.2女性保健品市场持续火热4.4.3儿童保健品市场发展概况4.4.4儿童保健品市场存在的问题4.4.5中年男性保健市场分析4.4.6老年保健品消费市场状况分析4.5中国农村保健品市场4.5.1农村保健品市场状况4.5.2农村保健品市场存在的主要问题4.5.3开发农村医药保健品市场分析4.5.4企业在开发农村保健品市场存在的问题4.5.5农村保健品市场推广策略4.6保健品市场发展问题分析4.6.1中国保健品市场存在的四大不足4.6.2打开保健品消费市场的核心问题4.6.3中国保健品连锁专卖的市场缺陷4.6.4中国保健酒市场存在的困境4.7保健品市场发展策略分析4.7.1保健市场的细分策略4.7.2中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策4.7.3保健酒市场的两大出路4.7.4保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨第五章保健品细分市场分析5.1中国保健品市场三大类型产品介绍5.1.1三大类产品市场份额5.1.2传统型保健品5.1.3现代型保健品市场5.1.4功能性保健品5.2补血产品市场5.2.1补血类产品市场概述5.2.2简述女性补血市场5.2.32008年1月补血市场取样调查分析5.2.42008年补血类保健品市场竞争白热化5.2.5补血产品市场竞争策略分析5.3美容类保健品市场5.3.1美容保健品市场概述5.3.2美容养颜产品市场发展分析5.3.32009年三八妇女节女性养颜保健品销售火爆5.3.4制约美容保健品市场发展的三大软肋5.3.5投资美容保健品市场的选择与考验5.4减肥保健品市场5.4.12007中国减肥产品市场不同剂型分析5.4.22007中国减肥产品市场营销分析5.4.32008年减肥类保健品消费者调查分析5.4.4减肥保健品市场规范问题任重道远5.4.5减肥产品市场策略探讨5.5降血脂保健品市场5.5.1降血脂保健品市场的概况5.5.2降血脂保健品市场消费分析5.5.3降血脂保健品企业开发市场需重视的要素5.5.4中国降血脂市场潜力巨大5.6其他保健品市场5.6.1提高免疫力类保健品市场发展概述5.6.2提高免疫力类产品市场消费者分析5.6.32009年上半年我国VC、VE出口逆势走强5.6.4维生素E逐渐成为保健品市场的新宠5.6.5补钙市场的未来走向预测5.6.6营养补充剂市场呈高速增长态势第六章中国地区保健品的发展6.1北京6.1.1北京保健品市场发展剖析6.1.2北京保健品市场经销渠道概述6.1.3北京保健品市场价格状况6.1.4北京补钙保健品市场状况6.1.5北京保健酒市场分析6.2哈尔滨6.2.1哈尔滨保健品市场概述6.2.22008年初哈尔滨保健品市场表现平静6.2.3哈尔滨保健酒市场进入终结期6.2.4哈尔滨保健品市场存在的不规范现象6.3成都6.3.1成都减肥保健品市场综述6.3.2成都维生素市场综述6.3.3成都保健酒市场概括6.4其他保健品市场6.4.1广东省对保健品行业的四大整顿措施6.4.2浙江保健品市场概括6.4.3杭州市保健品产业发展迅猛6.4.42008年山西医药保健品企业探索新销售模式6.4.5江西保健品行业发展态势剖析第七章保健品营销分析7.1保健品营销的三大要素7.1.1概念设计7.1.2产品利益的挖掘7.1.3产品效果感设计7.2保健品营销总体概况7.2.1浅谈保健品服务营销7.2.2如何打造保健品专卖店营销7.2.3如何创新保健品营销7.2.4减肥保健品市场营销分析7.2.5医药保健营销转型7.3中国功能保健品营销模式浅析7.3.1现行营销模式概述及成因7.3.2现行营销模式面临的挑战及成因7.3.3新营销模式的基本构架7.3.4新营销模式的要求7.3.5保健品赢利模式分析7.4中国保健品营销策略7.4.1探讨保健品市场营销策略7.4.2保健品营销的可行出路7.4.3抓住中产阶级消费者营销思路7.4.4医药保健品的全方位营销策略7.4.5何为医药保健品出路7.4.6补血类保健品市场营销策略7.5保健品营销趋势透视7.5.1价值营销将走入保健品行业发展主流7.5.2医药保健品营销八大趋势7.5.3医药保健品营销发展的几个新方向7.5.4保健品企业营销未来方向探析第八章保健品行业与直销8.1直销与直销法的相关概述8.1.1直销的定义8.1.2直销的优点、运作与产品8.1.3直销在中国的发展8.1.4中华人民共和国直销法8.2保健品行业的直销分析8.2.1直销法的实施给保健品市场带来的影响8.2.2直销有助于保健品行业发展8.2.3传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异8.2.4医药保健品的直销分析8.3保健品行业直销的对策分析8.3.1保健品直销四大关键8.3.2保健品直销应重视研发与教育8.3.3医药保健品直销需要重视品牌运作8.3.4保健品在药店直销策略分析8.4保健品企业直销案例分析8.4.1安利保健品的直销8.4.2天狮集团保健品直销第九章保健品广告市场分析9.1保健品广告的四大要素9.1.1产品的广告定位9.1.2产品的炒作概念9.1.3产品的电视广告9.1.4产品的报纸软文9.2保健品广告市场概述9.2.1保健品市场广告主题的特征及成因分析9.2.22007年减肥药品及保健品广告投放情况9.2.3医药保健品广告市场状况9.2.42009年医药保健品广告投放逆势上扬9.3保健品广告市场存在的问题9.3.1保健品广告受诸多因素困扰9.3.2保健品违约宣传现象频繁9.3.3医药保健品广告存在的核心问题9.3.4保健品广告制作的主要弊病9.4保健品广告发展策略分析9.4.1保健品广告发展九大要点9.4.2保健品广告创新的思路9.4.3政府严管下保健品广告发展出路9.4.4医药保健品的广告策略探讨第十章中国保健品行业竞争分析10.1中国保健品竞争格局10.1.1保健品市场总体竞争格局10.1.22009年保健品市场呈三足鼎立之势10.1.3中国医药保健品品牌竞争分析10.1.4医药保健产业格局将面临激烈震荡10.1.5保健酒市场竞争分析10.2从OEM观看保健品行业违规竞争10.2.1OEM是保健品企业必然的选择10.2.2从OEM透析保健食品行业违规操作的根源10.2.3保健品行业发展要走出急功近利的误区10.3主要产品市场竞争分析10.3.1各大补血产品品牌竞争回顾10.3.2补血保健品市场竞争格局10.3.3减肥保健品市场竞争概况10.3.4美容养颜类保健品市场竞争分析第十一章重点企业11.1安利（中国）日用品有限公司11.1.1公司简介11.1.22008年安利实现逆势增长11.1.32008年安利在中国加大投资11.1.42009年安利纽崔莱将体育营销贯彻到底11.2山东阿胶股份有限公司11.2.1公司简介11.2.22008年1-12月东阿阿胶经营状况分析11.2.32009年1-9月东阿阿胶经营状况分析11.2.4山东阿胶股份有限公司未来发展的展望11.2.5阿胶公司未来发展面临的问题和风险及应对措施11.3哈药集团11.3.1公司简介11.3.22008年1-12月哈药股份经营状况分析11.3.32009年1-9月哈药股份经营状况分析11.3.4扩大内需哈药集团医药项目获国家资金支持11.3.5哈药集团的发展战略11.4海南耶岛11.4.1公司简介11.4.22008年1-12月海南椰岛经营状况分析11.4.32009年1-9月海南椰岛经营状况分析11.4.4海南椰岛大力提升保健酒生产能力11.4.5海南椰岛公司业务发展亮点分析11.5上海交大昂立股份有限公司11.5.1公司简介11.5.22008年1-12月交大昂立经营状况分析11.5.32009年1-9月交大昂立经营状况分析11.5.4交大昂立未来增长潜力分析11.5.5上海交大昂立公司未来发展展望11.6健康元11.6.1公司简介11.6.22008年1-12月健康元经营状况分析11.6.32009年1-9月健康元经营状况分析11.6.4金融危机下健康元逆市开拓市场11.6.5健康元在甲型H1N1流感危机中的机遇11.7杭州民生药业集团有限公司11.7.1公司简介11.7.22007年民生药业21金维他首次提价11.7.321金维他的品牌提升11.8其他11.8.1天狮集团11.8.2金日集团11.8.3上海黄金搭档生物科技有限公司11.8.4万基健康保健品有限公司第十二章保健品行业与相关政策环境12.1中国保健品行业相关政策解读12.1.1政策解读保健食品注册管理办法（试行）12.1.2政策解读保健食品命名规定（试行）12.1.3保健食品广告审查暂行规定对行业限制分析12.1.4保健食品监督管理条例出台在即12.2国外保健品行业相关政策法规解读12.2.1美国保健品行业政策解读12.2.2浅析韩国保健品行业政策12.2.3瑞士保健品行业政策概述12.3保健品行业相关政策法规12.3.1保健食品管理办法12.3.2保健食品注册管理办法（试行）12.3.3保健食品命名规定（试行）12.3.4保健食品广告审查暂行规定12.3.5中华人民共和国食品卫生法12.3.6药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法第十三章保健品行业发展前景及趋势预测13.1中国保健品行业发展预测13.1.1中国保健品发展前景分析13.1.2中国保健品市场规模将扩大13.1.3保健品行业主要企业发展前景13.1.4保健品的药店销售前景分析13.2保健品行业总体发展趋势分析13.2.1保健品行业的未来走向探析13.2.2细分领域是保健品市场未来发展走向13.2.3保健品大众化逐渐成新趋势13.2.4白领将成为保健品消费主力13.3保健品主要热门种类发展趋势13.3.1保健品行业绿色天然产品发展空间巨大13.3.2中药保健品将成国际市场上的新宠13.3.3美容养颜类保健品市场发展趋势分析13.3.4氨基酸类保健品市场发展预测13.3.5中国减肥市场四大发展趋势13.3.6中国保健酒行业前景预测13.3.7中草药保健茶市场前景分析13.3.8孕妇保健品市场前景广阔图表目录：图表卫生部受理保健食品的27项功能分布图表全球健康诉求食品市场细分图表世界保健食品市场规模图表全球健康诉求食品市场区域分布图表2007年维生素c出口目的国份额构成图表2007年全球区域市场维生素c出口构成图表2006年日本保健品市场规模图表2006年日本健康食品（营养补助食品）市场占有率图表2006年日本功能性食品·饮料市场占有率图表2006年日本各销售渠道的健康食品销售额（零售）图表日本功能性食品市场增长预测图表1997-2007年日本保健品市场规模图表2006年1-12月份中国保健品出口主要国家或地区数据图表2006年1-12月份中国保健品出口各大洲金额情况图表2007年1-12月份中国保健品出口主要国家或地区数据图表2009年1-9月各地区或国家保健品出口按金额排序图表2009年1-9月保健品单品出口按金额排序图表消费者保健食品市场状况的满意度图表不同年龄消费群体对保健食品消费知识了解程度的比较图表不同文化程度消费群体对保健食品消费知识了解程度的比较图表消费者对保健食品总体效果评价图表消费者对保健品的效用在时间上的期望图表消费者获知保健食品信息的首选渠道图表消费者获知保健食品信息的第二渠道图表消费者获知保健食品信息的第三渠道图表保健品消费者选择不投诉的主要原因图表保健品消费者最有效的投诉对象的选择图表2007年保健品市场三大类产品市场份额图表2007年成分型保健品市场子类别细分图表2008年1月深圳、武汉、沈阳补血市场零售规模同比图表美容保健品消费者满意度调查图表2007年减肥产品广告投放不同剂型所占比例图表消费者选用的减肥药品牌与服用人数图表认为减肥效果较好的减肥药排名前七位图表消费者选用的减肥茶品牌与服用人数图表认为减肥效果较好的减肥茶排名前七位图表消费者购买洋参产品的目的图表市场上补钙产品的状况图表北京补钙市场被调访人群的基本情况图表北京市补钙市场被访人群认知统计图表北京补概市场状况调查图表消费者认为最佳补钙时间调查图表关于钙产品知名度的调查统计图表问及身边人群补钙品使用情况的分布图显示图表关于高钙片的认知情况图表消费者选择补钙产品的来源方式图表消费者使用过补钙产品后的情况调查图表补钙保健品消费消费人群年龄阶段的调查图表成都消费者购买维生素产品的动机图表影响购买维生素的因素图表2006-2007年减肥药品及保健品广告投入走势图表2006-2007年减肥药品及保健品广告区域变化图表2007年减肥药品及减肥保健品报刊广告投入前十品牌图表各地区保健品药店销售排名图表终端补血类产品提及率图表以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比图表以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度、购买知名比图表美容养颜类保健品广告整体接触率图表2008年1-12月东阿阿胶主要财务数据图表2008年1-12月东阿阿胶非经常性损益项目及金额图表2006年-2008年东阿阿胶主要会计数据和主要财务指标图表2008年1-12月东阿阿胶主营业务分行业、产品情况图表2008年1-12月东阿阿胶主营业务分地区情况图表2009年1-9月东阿阿胶主要会计数据及财务指标图表2009年1-9月东阿阿胶非经常性损益项目及金额图表2008年1-12月哈药股份主要财务数据图表2008年1-12月哈药股份非经常性损益项目及金额图表2006年-2008年哈药股份主要会计数据和主要财务指标图表2008年1-12月哈药股份主营业务分行业、产品情况图表2008年1-12月哈药股份主营业务分地区情况图表2009年1-9月哈药股份主要会计数据及财务指标图表2009年1-9月哈药股份非经常性损益项目及金额图表2008年1-12月海南椰岛主要财务数据图表2008年1-12月海南椰岛非经常性损益项目及金额图表2006年-2008年海南椰岛主要会计数据和主要财务指标图表2008年1-12月海南椰岛主营业务分行业、产品情况图表2008年1-12月海南椰岛主营业务分地区情况图表2009年1-9月海南椰岛主要会计数据及财务指标图表2009年1-9月海南椰岛非经常性损益项目及金额图表2008年1-12月交大昂立主要财务数据图表2008年1-12月交大昂立非经常性损益项目及金额图表2006年-2008年交大昂立主要会计数据和主要财务指标图表2008年1-12月交大昂立主营业务分行业、产品情况图表2008年1-12月交大昂立主营业务分地区情况图表2009年1-9月交大昂立主要会计数据及财务指标图表2009年1-9月交大昂立非经常性损益项目及金额图表2008年1-12月健康元主要财务数据图表2008年1-12月健康元非经常性损益项目及金额图表2006年-2008年健康元主要会计数据和主要财务指标图表2008年1-12月健康元主营业务分行业、产品情况图表2008年1-12月健康元主营业务分地区情况图表2009年1-9月健康元主要会计数据及财务指标图表2009年1-9月健康元非经常性损益项目及金额中投顾问介绍相关报告更多·2010-2015年中国维生素行业投资分析及前景预测报告(上下卷)2009-01-22·2010-2015年中国医疗器械行业投资分析及前景预测报告(共四卷)2009-02-19·2010-2015年中国医疗信息化建设投资分析及前景预测报告(上下卷)2009-04-27·Investment 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据中国国保健协协会一项项统计显显示，目目前我国国保健食食品的年年销售额额已超过过5000亿元人人民币，已已注册的的保健品品种类多多达93309种种。与此此同时，全全球著名名的市场场研究公公司ACC尼尔森森在中国国也进行行了调查查，在北北京、上上海、广广州三大大城市中中，超过过2/33的人在在保健品品上有支支出，平平均每人人一年花花费在保保健品方方面的费费用为8846元元，5%的受访访者花费费超过330000元，并且且这一支支出未来来还会继继续增长长。       从以以上数据据不难看看出，中中国老百百姓越来来越舍得得“花钱钱买健康康”。但但与之不不相符的的是，人人们在购购买和使使用保健健品时，普普遍存在在跟风现现象，在在生命命时报联联合搜狐狐网健康康频道进进行的调调查中，74.5%的人购买保健品靠“朋友介绍”和“广告宣传”，近八成人缺乏理性的选择和辨别。其中女性约占，年龄多在20至40岁之间。在这些人当中，一半人吃过维生素补充剂类保健品，的人服用过中药或中药制品，的人坚持服用鱼油产品。保健品市场场四大跟跟风现象象       “每每天两粒粒深海鱼鱼油，提提高记忆忆力，降降低高血血脂。”“要要想人不不老，多多用螺旋旋藻。”从上上世纪990年代代开始，各各种保健健品广告告开始在在电视、广广播中“狂狂轰滥炸炸”，人人们对保保健品的的追逐也也在随着着广告词词的更替替而不断断变化。       一项项专门针针对中国国保健品品市场进进行的大大规模调调查报告告指出，近近20年年来，四四类保健健品在中中国市场场上曾风风靡一时时，受到到人们普普遍欢迎迎。对此此，生生命时报报记者者采访了了中国保保健协会会秘书长长徐华锋锋、上海海华东医医院营养养科主任任营养师师陈霞飞飞、中国国保健协协会保健健品市场场工作委委员会秘秘书长王王大宏。       助消消化抗疲疲劳保健健品。这这一类保保健品最最早出现现在中国国市场上上，早期期家喻户户晓的“太太阳神”、“三三株口服服液”、“昂昂立一号号”都打打出了调调节肠胃胃道功能能、促进进消化、提提高免疫疫力、抵抵抗疲劳劳的招牌牌。一时时间，全全国掀起起了购买买热潮。资资料显示示，19993年年，太阳阳神的营营业额高高达133亿元；三株在在全国所所有大城城市、省省会城市市和绝大大部分地地级市注注册了6600个个子公司司，在县县、乡有有20000个办办事处，行行销人员员总数超超过155万。       补血血补脑类类保健食食品。“有有一段时时期，仿仿佛整个个中国的的人都在在贫血，都都在失眠眠健忘。”这这是美国国一位全全球保健健品市场场分析专专家在其其报告中中所说的的。的确确，从“红红桃K”到到“血尔尔”、“朴朴雪”，从从“安神神补脑液液”到“脑脑黄金”、“脑脑白金”，大大人小孩孩，男女女老少都都在补血血补脑。“中中国农村村地区贫贫血率的的确比较较高，与与饮食营营养密切切相关。”陈陈霞飞说说，但这这不是单单纯用保保健品就就能解决决的，需需提高整整体饮食食水平和和营养意意识。       排毒毒减肥类类保健产产品。减减肥保健健品是每每年夏天天的保健健品市场场主角。尤尤其近两两年，“清清肠道，润润肠毒，减减油脂”的的保健品品在市场场上大行行其道。记记者在王王府井大大街一家家药店的的保健品品柜台看看到，各各种减肥肥、排毒毒类保健健品占据据了2/3，大大宣传广广告吸引引着许多多人上前前咨询购购买。       补维维生素和和钙类保保健品。根根据中国国营养与与保健品品食品分分会的统统计，现现在补钙钙类保健健品在中中国最受受欢迎，销销售额超超过688亿人民民币，各各种维生生素也名名列前茅茅。“现现在补钙钙的理念念深入人人心，这这与政府府倡导和和媒体宣宣传都有有很大关关系，所所以几乎乎家家户户户都放放着一瓶瓶钙。”徐徐华锋说说，事实实并非人人人都缺缺钙。人们为何盲盲目跟风风       除了了上面这这些全国国规模的的保健品品跟风现现象，像像鱼肝油油、蛋白白粉、螺螺旋藻、阿阿胶、灵灵芝等都都风靡一一时。记记者在110家药药店及商商场保健健品专柜柜随机调调查了330名购购买者，八八成人表表示看到到别人用用或者听听了广