服饰广告企划攻略1107.docx

服饰广告告企划完完全攻略略编者按：品牌给给人更多多的是一一种感觉觉，拿服服装来说说，当你你看到这这件衣服服时，你你只是看看到了服服装的表表征，即即外观的的设计，这这时把商商标印上上去感觉觉马上就就出来了了。你会会想到很很多，它它的定位位、设计计走向、广告宣宣传，甚甚至为该该品牌代代言的模模特会浮浮现在眼眼前，有有了这些些品牌价价值，服服装的价价格就会会有几十十和几千千块的差差别。一个服装装品牌从从创立到到壮大必必经的过过程是企企划品品牌形象象的塑造造宣传传推广，本本期我们们刊登了了某女装装品牌的的广告企企划书，分分析了BBeneetonn、Sissleyy、Leee的广告告创意，就就时装摄摄影等问问题采访访了国家家一级摄摄影师李李维良。而对美美国正装装品牌、占据美美国男装装市场最最大份额额的Hartt Scchafffneer MMarxx的案例例分析，则则告诉我我们Hartt Scchafffneer MMarxx是如何何成为业业界佼佼佼者的。目录前言&广广告定位位广告策略略行动方案案细节当今的服服装市场场是品牌牌竞争的的时代，公公司新品品牌的进进入就像像往大海海里投入入一颗石石头，怎怎样才能能使品牌牌在商海海中激起起层层浪浪花，从从而达到到品牌在在消费者者中的知知名度，是是公司在在广告策策划中希希望达到到的效果果。市场分析析（略）广告定位位市场定定位：以以广州、成都、沈阳三三大城市市为中心心辐射其其周边城城市和全全国市场场。各种种活动以以成都、沈阳为为主。商品定定位：简简洁、优优雅的高高档次，中中价位的的女性时时装。广告定定位：时时尚、优优雅的欧欧陆风情情。广告对对象定位位：中等等或中等等以上收收入知性性、白领领女性，年年龄在22540岁。营销建议议为了配合合消费者者的购买买习惯，在在营销上上必须将将零售店店的工作作列为首首位，只只有他们们才是真真正形成成产品大大量销售售的基础础。工作作如下开开展：对店员员全面、系统的的规范化化培训；制定一一些对店店员的奖奖励制度度，提高高其积极极性；不定期期举办时时装展示示活动或或与其他他类品牌牌举行联联合促销销活动；参加77月25日27日的的深圳服服装展，并并召开新新闻发布布会，邀邀请各类类媒体和和潜在经经销商参参加。广告策略略广告目目的：经经过今年年秋冬的的广告攻攻势，在在广州、成都、沈阳三三地的消消费者心心目中，初初步建立立公司品品牌的知知名度和和好感度度，并且且能够在在这三个个市场中中站稳脚脚跟，实实现公司司的销售售目标。并且周周边城市市的潜在在经销商商加盟。广告分分期引导期期主要任任务是吸吸引消费费者对品品牌的认认识和接接受；展示品品牌独特特魅力和和产品特特色；初步树树立品牌牌的形象象。加强期期深度引引导消费费者，塑塑造对产产品和品品牌信赖赖度和好好感，抢抢占市场场；由点带带面，吸吸引其周周边市场场的经销销商。补充期期以各种SSP、促促进销售售、使品品牌形象象及产品品销售走走向平稳稳和发展展，进一一步吸引引经销商商对加盟盟品牌的的信心。诉求重重点时尚、优雅的的欧陆风风格；环保的的仿毛皮皮大衣；高贵品品位的低低价产品品。策略建建议.报纸纸杂志广广告：设设计一系系列的报报纸广告告，以供供随时使使用（软软性文章章和硬性性招商广广告）；.拍摄摄并制作作一册高高档次的的画册；.设计计制作一一份精美美的加盟盟手册；.策划划、编写写详细的的店员培培训手册册、产品品推广手手册，并并在实施施过程中中严格执执行；.主办办办好112个服装装展，可可以花较较少的钱钱让更多多的经销销商了解解产品和和品牌；.促销销活动引导期几个销销售终端端的建立立VIPP卡的免免费赠送送开业活活动加强期：结合当当地市场场，实行行联合促促销、招招商会。补充期：在各种种节假日日实行SSP活动动。行动方案案细节（附附费用预预算）广告媒媒体策略略画册制制作策划划宗旨：高档次次的、时时尚的风格：欧洲风风情模特：2个外国国模特（身身高17721788cm之间间的成熟熟专业女女模特）摄影师师：××××设计制制作：大大12KK；40ppagees；15000本；3500g4000g铜版纸纸深圳展展会策划划展会地地点：深深圳展会时时间：77月25日27日活动目目的展示公公司品牌牌形象利用专专业服装装展会这这个平台台向市场场推广产产品和品品牌吸引全全国各地地的经销销商定位：直接对对经销商商公关：利用全全国各地地经销商商聚集的的机会，用用良好的的品牌形形象、先先进的管管理理念念和优惠惠的加盟盟条件吸吸引经销销商的合合作。展示主主题：以以高档、简洁的的风格重重点展示示品牌形形象，产产品展示示为辅助助。广告：会刊广广告一版版（166K）/在相关关媒体上上刊登准备宣宣传资料料：手提提袋/加盟手册册/产品画画册/媒体邀邀请函/商家邀邀请函（由由策划部部××××设计完完成）会场人人员配置置：34人（负负责接待待，发放放邀请函函、品牌牌和产品品讲解）装修设设计及施施工：找找专业人人士做图图纸设计计，公司司找工程程队施工工。工作日日程及人人员安排排：工作项目目负责部门门/职责完成时间间参展确认认、签订订合同×××5月155日落实设计计公司或或人员策划部5月200日确认设计计方案策划和营营销部7月100日展厅布置置策划部7月200日244日营销部门门的配合合人员的的配合产产品的配配合开发部门门的配合合展示产品品的挑选选7月233日财务部门门的配合合资金支持持7月200日资金预算算展厅租金金：4330000元装修：5500000元会刊广告告一版：80000元手提袋：20000个（人人民币770000元）加盟手册册：30000份份（人民民币65500元元）媒体邀请请函：550份（人人民币8800元元）商家邀请请函：5500份份（人民民币15500元元）人员费用用：1550000元合计：11318800元元新品牌牌（产品品）新闻闻发布会会（即招招商、订订货会）策策划会议主主题：×××品牌牌进军女女装市场场新闻发发布会议地地址：×××酒店店（四星星级）与会人人员：33050家媒媒体记者者（各类类服装专专业报刊刊、杂志志、电视视媒体；全国性性时尚、消费报报刊杂志志；全国国性商业业报刊杂杂志；成成都、沈沈阳、广广州三地地主要报报刊、杂杂志、电电视媒体体）；220-660个经经销商（关关系邀请请、展会会邀请、自愿参参加）时间安安排：77月26日下下午3:000-5:30活动：产品发发布会、记者招招待会、经销商商招商会会费用预预算场地租金金：80000元元/半天请媒体：200000元元请模特：60000元（5个）就餐费：100000元元其他费：60000元合计：5500000元加盟手手册（与与营销部部门讨论论具体细细节后制制定）店员培培训手册册（六月月完成）促销活活动规划划（六月月中旬完完成）费用总预预算：合合计622.288万元11.21.202223:0023:00:2922.11.2111时0分11时0分29秒11月. 21, 2221 十一月 202211:00:29 下午23:00:292022年11月21日星期一23:00:29