山东鲁能足球学校传媒策划方案26490.docx

山东鲁能足球学校传媒策划方案一 前言山东鲁能足足球学校、山山东鲁能乒乒乓球学校校位于著名名的国际风风筝之都山东省省潍坊市，交交通便利，环环境优美。学学校隶属于于山东电力力集团公司司，是鲁能能泰山足球球俱乐部和和鲁能乒乓乓球俱乐部部的后备人人才培训基基地。 学校紧紧邻客流量量极高的潍潍莱高速和和206国国道，8000米长的的沿路花墙墙、近距离离的楼顶房房、观众座座椅、拼凑凑的LOGGO、均是是企业广告告首选。学学校有丰富富的比赛组组织经验，一一流的场地地设施，优优质的服务务，交通便便利的地理理位置与各各大媒体的的良好关系系，可以通通过举办足足球、乒乓乓球赛事，为为企业品牌牌推广搭建建平台。 山东金金海地文化化传播公司司作为山东东鲁能足球球、乒乓球球学校的指指定广告传传媒招商代代理，公司司具有丰富富的广告设设计经验，和和优秀的传传媒项目制制作团队。可可以协承招招商企业在在学校的各各种活动赞赞助、户外外广告设计计及制作、校校园品牌代代言推广等等各类项目目的策划设设计和后期期制作。二 传媒合作目目标山东金海地地文化传播播公司针对对山东鲁能能足球、乒乒乓球学校校的自身资资源优势，以以及品牌的的自身的实实力。着重重利用校园园内的各种种户外广告告设施以及及学校对市市场的各类类宣传活动动，力求把把校园内最最好的广告告资源推广广向各个具具有经济实实力的品牌牌企业。作作为一家具具有品牌实实力的文化化传媒公司司本着以市场为导导向，以客客户为中心心的经营理理念，目标标是招商引引资长期企企业合作伙伙伴，为其其打造国内内最优秀的的校园广告告。三项目合合作方案项目一 邮邮册设计方方案：1.邮册册设计理理念以鲁能体育育为主题设设计，充分分体现鲁能能体育精神神内涵。同同时加入潍潍坊当地文文化特色，以以潍坊风筝筝做为主要要元素。做做到当代鲁鲁能体育精精神与潍坊坊风筝传统统文化的相相互结合。2.邮册册设计元元素。邮册封面以以鲁能足球球橙色色调调为面板，搭搭配潍坊城城市文化风风采图片。在在邮册说明明上介绍 “潍坊地区区文化经济济历程 ”和 “鲁能足球球学校的历历史和成绩绩”。在邮折折底面上加加入鲁能足足球校园和和运动员风风采。邮票票择选用代代表具有潍潍坊地区特特色的风筝筝邮票。整整篇邮册可可以加入风风筝图标。3.邮册册邮票版版式和主票票图案版式制定为为竖版，每每版邮票含含票16、112或8枚。主票为各类类潍坊风筝筝邮票每票搭配图图案为学校校历年来走走出的知名名运动员照照片。4邮册册外包装装。邮册外包装装为天地盒盒模式，采采用2.55mm的硬纸板，内裱裱157克克铜版纸，规规格为3225mm××250mmm×288mm，盒内裱橙色特种纸纸(内衬银绸绸布垫)，盒盖边边侧配磁条条。5邮册册邮折规格。邮册规规格为166开(2110mm××285mmm)，全册共共 坯（根据鲁鲁能足球主主题确定）。封面、封底采用2.5mm软纸板，内裱157克铜版纸。内芯为白卡纸对裱。6邮册册介绍内容。项目二山东东鲁能足球球“大满贯”系列动画画片：1. “大满贯”动画片项项目意义当前，国家家各级领导导部门对国国产动画片片的发展极极为重视与与支持，党党中央、国国务院提出出要把创意意产业列为为国家长期期发展的重重点目标，而而动画发展展则为创业业产业的重重中之重，各各级政府专专门制定了了对国产动动画片的扶扶持政策，如如：对制作作企业的减减免税、对对企业所制制作的动画画片在各级级电视台播播出后的资资金奖励等等。这些扶持政政策的出台台，对国产产动画片市市场产生了了如下影响响：首先，制制作企业资资金压力大大为缓解，其其次，企业业产品制作作及市场运运作能力大大幅提高，动动画片产量量大幅提升升，使得我我国动画产产业发展进进入了一个个空前利好好的黄金时时期。动画片的经经济效益主主要产生于于以下几个个方面：11、动画节节目本身的的海内、外外版权销售售；2、企企事业单位位的广告赞赞助；3、随随片广告；4、周边边产品如：连环画、音音像制品、玩玩具、主题题活动、形形象使用授授权等。2“大满满贯”动画片项项目感言2010年年10月227日，鲁鲁能体育今今年可谓是是全面开花花，在鲁能能乒乓球队队在乒超联联赛中获得得男女两项项冠军后，鲁鲁能男足UU17青年年队，鲁能能预备队与与山东鲁能能队分别在在青年联赛赛，预备队队联赛和中中超联赛中中获得冠军军。鲁能加加冕五项大大满贯，不不但开创集集团体育的的历史，也也成为中超超俱乐部无无法超越的的一座大山山。为了进一步步扩大鲁能能足球学校校在体育界界的影响力力，吸纳更更多的招商商引资，在在此学校决决定推出以以大满贯为为主题的系系列动画片片。山东金金海地文化化传播有限限公司作为为山东鲁能能足球学校校制定传媒媒合作伙伴伴，力求为为其打造一一部面向市市场有一定定专业水准准的制作精精良的系列列动画片。3“大满满贯”动画片项项目设计内内容动画片项目目名称：真真红少年足足球英豪（暂暂名）动画片项目目数量：第第一期生产产12集二二维系列动动画片，每每集15分分钟。（暂暂定）动画片设计计理念：1. 以体体育运动为为题材的系系列动画片片，历来都都能获得良良好的市场场效益和广广泛的社会会效益。如如日本的系系列动画片片灌篮高高手、网网球王子我国的系系列动画片片四驱小小子等，都都曾在广大大青少年观观众中掀起起收视狂潮潮，进而引引起社会的的广泛关注注。2. 充分分体现鲁能能足球精神神内涵，间间接涵盖鲁能足足球历年来来的发展历历程和辉煌煌成绩。从从而把鲁能能足球学校校的知名度度推向一个个新的发展展高度。3. 推出出以青春热热血为主题题题材的系系列动画，能能够迎合广广大足球爱爱好者的足球球兴趣，实实质反映当当代体育界界的发展现现状，以及及未来足球球事业的发发展方向，从从而在社会会上引起一一系列的广广泛共鸣。4. 体现现鲁能足球球对青少年年足球事业业的培养，发发扬鲁能足足球学校的的体育精神神。力求对对青少年的的励志教育育有一定积积极作用。5. 以青青少年执着着追求体育育梦想为动动画片故事事主线。将将故事主角角与鲁能足足球学校培培养的知名名运动员的的生平经历历相结合。6. 艺术术风格采用用写实与卡卡通夸张相相结合的表表现手法。 7. 从故故事情节上上着重推敲敲，力争把把具有内涵涵具有吸引引力的故事事情结最为为该动画的的最大卖点点。动画片设计计元素：1. 设计计若干个性性格鲜明的的动画角色色，其性格格上形成鲜鲜明对比。所所处环境和和经历要求有所差差异，但是是在人生经经历上有着着微妙的联联系。同时时动画角色色都怀有对对梦想的热热爱和执着着。可根据据鲁能足球球学校培养养出的一代代知名足球球运动员的的成长经历历改编。2. 设计一所拥拥有广泛知知名度的足足球学校（间接反映鲁能足球学校），其校园环境根据鲁能足球学校环境加以设计和扩展。能够为动画中的角色营造一个良好的初始平台。3. 设计一个在在海内、外外影响极大大的体坛环环境，体坛坛内举行极极具影响力力的足球联联赛。其比比赛环境残残酷而激烈烈，最终的的比赛胜出出者可以获获得至高的的荣誉。（间接反映鲁能足球学校举行过的各类赛事）4. 设计一群与与主角张开开激烈比赛赛的竞争对对手，每个个竞争团队队都有其自自己的特色色，每支比比赛队伍可可以与主角角所在队伍伍产生一系系列故事插插曲。5. 加入轻松搞搞笑的校园园生活，穿穿插一系列列校园生活活故事，从从客观生活活反映主角角们的性格格特点，力力求把动画画角色打造造为性格鲜鲜明的动漫漫明星。6. 加入一定量量的日本动动漫设计元元素，能够够迎合当代代青少年的的鉴赏角度度。4“大满满贯”动画片项项制作与营营销动画片项目目制作：1.资金投投入：本片制作水水平按省级级动画片水水平制作，本本片制作费费预算每分分钟5000元人民币币。本片共共12集每集集15分钟共共180分钟钟，制作费费预算为9900000元人民币币。2.制作方方式：本片的前期期筹备及美美术设计工工作可由山东金海海地文化传传播有限公公司设计部部门专业人人员完成，美美术设计完完成后，由由政府相关关负责领导导审核批改改后，进一一步修改、完完善。动画剧本编编写可由山山东金海地地文化传播播有限公司司编剧人员员完成；动画绘制以以及后期制制作及配音合成成准备采取取外包为主主的方式，由由专业配音音及后期特特效公司制制作完成。主题歌及主主题音乐由由山东金海海地文化传传播有限公公司旗下音音乐艺人制制作完成，主主题歌在资资金充足前前提下可考考虑邀请国国内著名歌歌星演唱。3.制作周周期：制作进度为为：筹备资资金到位之之日算起，11个月筹备备期，工作作内容为美美术设计、专业人员调配、制作材料准备、招商外包动画公司等。第2个月起为拍摄期，工作内容为制作、合成剪辑、配音等。拍摄期间，生产进度为每月制作4-6集，周期为2-3个月。总花费时间预计为3个月。动画片项目目运营方式式：本片采用但但不局限于于以下方式式进行运营营推广：1、系列动动画片制作作完成后，在在省级电视视台播放，资资金充足的的前提下，可可运作成与与中央电视视台联合摄摄制。2、企事业业单位的广广告赞助。3、随片广广告。4、连环画画。5、音像制制品。6、玩具。7、歌舞动动漫剧、演演唱会。8、形象使使用授权，如如文具、体体育用品和和服装等。动画片销售售策略：1 国内内电视台播播出费： 本本片（122集）播出出费每分钟钟每家电视视台50元元人民币，每每家电视台台90000元人民币币以上，115家电视视台则133万元人民民币以上（如如遇本片带带随片广告告，则没有有播出费的的收入）。回收周期：制作正式式开始后的的第4个月第第12个月。销售渠道：国内节目目销售代理理商 山东东电视台 济南电视视台 青岛岛电视台。2、 广告告费： 本本片（122集）每集集可带300秒1分分钟广告。每每家电视台台平均广告告费人民币币20000元/集以以上，本片片（12集）每每家电视台台广告费22.4万元元人民币以以上，155家电视台台广告费336万元人人民币以上上（如遇本本片收取各各电视台播播出费，则则没有随片片广告的收收入）。回收周期：制作正式式开始后的的第4个月第第12个月。销售渠道：山东金海海地文化传传播有限公公司 （招招商）3、卡通形形象开发： 玩具、体体育用品。回收周期：制作正式式开始后的的第4个月第第24个月月。销售渠道：零售；玩玩具商、文文具商及其其它体育用用品商代理理。4、网络传传播： 通过过山东鲁能能足球学校校知名度，获获取网络广广告收入，促促销周边产产品。 回收收周期：制制作正式开开始后的第第4个月销售渠道：知名网站站、网络发发展商项目三 校校园户外广广告营销制制作方案：1.总体思思路：通过山东鲁鲁能足球学学校在体育界广广泛知名度度和具有市市场前景的的文化体育育传播。以以实际的广广告效果为为落点，充充分依托学学校现有的的资源，获获得等值或或者超值的的广告价值值回报，使使得投资企企业产品的的知名度，美美誉度有所所上升。2. 广告告目标：1、扩大引引进投资企企业的知名名度，使更更多的消费费者知晓、了了解投资企企业的品牌牌；2、鼓励既既有消费者者（体育用用品的消费费者）的购购买；3、占有大大学校园这这个人员密密集市场；4、培养既既有消费者者的品牌忠忠诚度；5、为销售售一线的团团队增加信信心，实现现经济效益益的提升和和企业形象象的塑造3户外广广告媒介：1. 二十十一个羽毛毛球馆室内内墙壁2校园内内800米米长的沿路路花园3. 校内内楼顶房4校园内内灯旗5. 足球球场地周边边护栏6校园外外国道周边边大型广告告牌4.户外广广告资费：1.楼顶广广告牌：33万元/块块/年（550平方米米） 8万元元/块/年年（1400平方米）2校园墙墙体广告：30000元/框3场地LLOGO：20万元元/年4，灯旗广广告：1万万元/年5.户外广广告制作：1. 广告告设计的前前期筹备及及美术设计计工作可由山东金海海地文化传传播有限公公司设计部部门专业人人员完成，美术设计完成后，可交纳给投资企业做进一步审核。2. 户外外广告喷绘绘写可由山山东金海地地文化传播播有限公司司专业印务务部门完成成；3. 制作作以及后期期安装可由由山东金海海地旗下工工程部门和和山东鲁能能足球学校校工作人员员联合监制制。6招商引引资策略1. 主要要针对国内内、外具有有一定影响响力的体育育运动品牌牌，企业具具有一定经经济实力，品品牌定位在在国内1、22线品牌体体育用品。（如如361度度、德尔惠惠、鸿星尔尔克、双星星）2针对投投资企业在在广告市场场方面的投投资定向，着着重宣传山山东鲁能足足球学校在在体育界的的知名度和和经济实力力。从而为为投资企业业带来更多多的广告收收益和价值值。3. 引导导投资品牌牌企业与山山东鲁能足足球学校的的长期合作作。形成双双方互利互互惠的基本本原则。