中环百货开业典礼策划案37379.docx

中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：03715610890一 前言言 郑州未来广广告公司受受中环百货货委托，进进行“中环百货货”项目开业业广告活动动策划。本本策划根据据双方协议议，于20003年X月开始，至至2003年年X月结束，现现提交策划划文本。 策划文件件包括市场场调查与分分析、广告告策略、广广告计划、促促销活动计计划，附录录等组成部部分，全面面涵盖了本本次策划运运作的内容容，为本次次广告活动动提供策略略和实施方方法的全面面方案。如如果贵方采采用此方案案，希望本本次广告能能够完全照照此执行。如如果贵方不不采纳此方方案，希望望能够尊重重我方劳动动，不在广广告活动中中直接或间间接使用本本方案全部部或者部分分内容。中环百货开开业典礼策策划案 郑郑州未来广广告有限公公司 电话：0371156100890二 市场分分析健康、时尚尚，是这个个时代不变变的主题，只只是其内容容不断发生生着变化。购物，是现代都市生活一大主题。于是“商场”也理所当然成了一个时尚、健康、引领潮流的所在。百货公司，与与我们来说并并不陌生，但但仅仅局限限与理解为为“买卖货物物的场所”着一层面面上。其实实，真正意意义上的百百货公司应应该是个系系统、全面面、健康的的消费休闲闲形态。所所以现在的的“百货公司司”大多以购物物为主，餐餐饮、休闲闲娱乐、为为扶，使得得百货公司司的系统性性、全面性性得到保障障。中环百货开开业典礼策策划案 郑郑州未来广广告有限公公司 电话：0371156100890一、市场定定位：二、市场优优势：1、规规模宏大，设设施齐全。 2、地地处繁华区区域，地理理环境优越越。三、市场劣劣势：1、 2、竞竞争对手较较多，本区区域同类场场所有“金博大” “北京华联联”“丹尼斯斯”“紫荆山”“百货大大楼”“花园商厦厦”等中环百货开开业典礼策策划案 郑郑州未来广广告有限公公司 电话：0371156100890三、广告宣宣传推广策策略（一）、目目的1、 通过长时间间强有力的的媒体宣传传， 打响知名名度，使中中环百货深深入人心。2、 在开业庆典典当天，达达到万人空空巷的效果果。使中环环百货刚开开业即有较较高的营业业额.3、 再加之后期期丰富的活活动，吸引引越来越多多的人加入入，使之在在开业后保保持旺盛人人气，并渐渐渐稳定客客户群体4、 造成一种口口碑效应，建建立中环百百货在社会大众众的良好形形象，关注注率达到440%。（二）、目目标受众定定位1、 能够经常惠惠顾同类场场所的消费费群。2、 月收入不低低于20000元，注注重生活质质量的人群群，主要是是高档写字字楼白领。中环百货开开业典礼策策划案 郑郑州未来广广告有限公公司 电话：0371156100890（四）、主题语：中环百货货隆重开业业！宣传标语：1、 这里是另一一片天地。这里融合了了时尚和尊尊贵！这里可以给给你全新的的体会。（五）、媒媒介及费用用1、报纸媒媒介利用报信信信息量大、传传播面广、受受众文化层层次高等特特点，偏重重于中环百百货的功能能宣传，对对消费者起起一个持续续的刺激作作用以强化化消费者对对中环百货货的识别、记记忆。平面表现效效果：以大大气、时尚尚且带唯美美倾向的方方式加以表表现，力求求达到强烈烈的视觉冲冲击力和消消费心里的的共鸣。中环百货开开业典礼策策划案 郑郑州未来广广告有限公公司 电话：0371156100890报 纸 投投 放 周周 期媒 介000规 格格单价（元）总 计大 河 报报1次1次1次1/2版郑州晚报1次1/2版内容：中环环百货开业业（1）线路路：9路（特级级） 规格：左右车身身贴 数量：1辆 时间：一季 费用：110000元合计：111000元元注：*路路，*路路经过中环环百货。*路贯穿穿郑州市南南北，9路贯穿郑郑州市东西西，且两线线路都经过过市中心，受受众量大。中环百货开开业典礼策策划案 郑郑州未来广广告有限公公司 电话：0371156100890（四）广告告牌 发布单单位: 发布方方式：大型型喷绘 时间：1年 内容：中环百货货形象宣传传以及导示示 面积：待定 费用：（五）印刷刷品（见图图5）（1）宣传传页 随大大河报派派送。数量： 11000000份规格：1557克双铜2110 285内容：形象象展示和企企业介绍费用：元（2）手提提袋数量：100000个个规格：2000克双铜,亮胶，大大对开内容：企业业标识和企企业理念宣宣传费用：元中环百货开开业典礼策策划案 郑郑州未来广广告有限公公司 电话：0371156100890（六）、杂杂志广告 在时尚杂杂志上刊登登广告，紧紧跟时尚步步伐。 六开幕幕典礼经过前期大大量，密集集的媒体宣宣传，中环环百货即将将开业的信信息将成为为大众谈论论的焦点。开开幕典礼作作为开业系系列活动的的重头戏，其其地位和作作用是非常常重要的。开开幕典礼不不仅仅是一一个仪式，它它更像一个个展现企业业形象的窗窗口。因此此，开业活活动的成功功与否，直直接关系到到中环百货货城良好形形象的建立立。所以，我我们凭着多多年大型活活动的策划划经验，本本着“大处着眼眼，小处着着手”的原则。本本方案从现现场布置，活活动流程等等各个方面面进行了精精心规划，势势必使开幕幕典礼达到到热烈、完完整、精彩彩、轰动的的效果。但但由于此次次活动涉及及的人员较较多，且所所需道具品品种繁多。所所以，必须须保证各个个部门的协协调一致，做做到有条不不紊。而此此方案的提提出必将为为此次活动动的顺利进进行提供有有力保障。时间:地点:中环环百货正门门广场主题：开幕幕中环百货开开业典礼策策划案 郑郑州未来广广告有限公公司 电话：0371156100890活动筹备落实演出团团体和道具具 邀请嘉嘉宾并准备备接待事宜宜 邀请各各个媒体记记者 落实摄摄影，摄像像人员 落实保保全人员，用用于维持现现场秩序注：因考虑虑到现场人人员众多，为为防止意外外发生，所所以需要保保全人员。另另外，还需需要交巡警警的协助来来疏导交通通。现场布置（一）静态态项目：1、升空气气球336个高高高飘扬的升升空气球布布置在现场场周围，不不仅增加了了现场的气气氛，而且且下面悬挂挂的条幅将将向各界来来宾和顾客客宣传我们们的活动主主题和企业业宗旨，更更表示对各各界来宾的的欢迎。2、彩虹门门中环百百货每个入入口各放一一个彩虹门门。气势辉辉宏的彩虹虹门将为开开幕式现场场增添磅礴礴气势，增增加现场气气氛。同时时也显示出出“中环百货货”的实力。3、灯柱36个个华表式的的灯柱摆方方在彩虹门门和“迎宾大道道”两侧，灯灯柱上可悬悬挂印有宣宣传口号和和欢迎词的的条幅，宣宣传效果更更加突出，现现场气氛更更加热烈。4、舞台60平平方米的大大型舞台放放置于中环环百货的正正门，舞台台背景为开开幕典礼的的主题和宣宣传标志，能能体现出此此次典礼的的规模、档档次，宣传传效果更加加突出。5、气球组组合五彩缤缤纷的气球球编织在一一起，环绕绕整个舞台台，进一步步增添舞台台效果的立立体感。6、活动气气偶八个憨憨态可掬的的动气偶游游动于活动动现场，散散发彩色宣宣传页，可可达到良好好的宣传作作用。7舞星人造型活活泼可爱的的充气舞星星人，布置置在中环百百货的正门门两边，她她优美的舞舞姿和欢快快的节奏，可可以很好的的吸引消费费者。 8、彩旗印有中中环百货宣宣传标志和和口号的彩彩旗，布置置于迎宾大大道上，更更好的宣传传此次盛会会的主题。（二）动态态项目1、军乐队队-舞台前前军乐队整整齐而立，军军乐声声迎迎宾朋。不不仅增添了了开幕式现现场的庄重重、喜悦的的气氛，还还表达了对对各位来宾宾的热烈欢欢迎。2、狮鼓队队-威武雄雄壮的狮子子，架于迎迎宾大道两两侧挥舞玩玩耍，翻滚滚跳跃。口口中不时吐吐出“开业大吉吉”、“恭喜发财财”的条幅，进进一步营造造开业当天天的热烈气气氛。3、礼仪小小姐-礼仪小小姐主要在在开幕式中中担任剪彩彩、迎宾接接待、引导等等工作。4、摄像师师2名-把中环环百货开业业当天隆重重庆典场面面载入史册册。（三）空中中宣传1、气球放放飞-1180000只五言六六色的氢气气球同时和和和平鸽腾腾空而起，每每组气球下下面可悬挂挂小型条幅幅，预示着着中环百货货水的事业业蒸蒸日上上、日新月月异。2、信鸽放放飞-鸽子象象征着和平平与腾飞。和和平之鸽翱翱翔于蓝天天，放飞开开业的喜悦悦，收获金金色的希望望。预示着着中环百货货进驻绿城城郑州定会会蓬勃发展展、独占熬熬头。注：信鸽放放飞和气球球放飞可大大大增加开开业仪式的的现场气氛氛和声势，体体现中环百百货的档次次和品位。 开业仪式式1、持人人宣布开业业仪式正式式开始放庆典彩花花，军乐队队奏欢乐曲曲，使现场场一开始便便形成一种种隆重、热热烈、吉祥祥、喜庆的的气氛。2、主持持人介绍到到场嘉宾。3、有请请总经理致致开业词。4、有请请领导及特特邀嘉宾讲讲话。5、有请请领导及特特邀嘉宾为为开业隆重重剪彩。中环百货开开业典礼策策划案 郑郑州未来广广告有限公公司 电话：0371156100890礼仪小姐拉拉着红红的的稠带，托托着圆圆的的红花出场场。代表着着中环百货货的事业将将是“万年红似似火，江山山万里长”。在剪彩彩的同时，“礼炮齐鸣彩云飞，军乐声声战鼓雷，万鸽冲天齐欢舞，彩球飘飘赛祥云”。6、主持人人宣布开业业仪式结束束，7、并请领领导及嘉宾宾参观指导导。开业庆典经经费预算名 称称规 格单价（元）数量合计（元）备注军乐队60人60一场3600省军区舞狮30人50一场1500升空气球2.5米12036个3060不含占道彩虹门18233米1208个960不含占道舞台60平方米米1600一天1600气球组合彩色组合20100米2000南韩磨砂活动气偶动物造型6006个3600舞星人6002个1200大彩旗20带印字礼仪小姐专业9036人3240摄像师专业400两名800氢气球50组合75元/组组188/组组141000信鸽3.58800只只308000音响1600WW4002套800舞台背景喷绘3m××6m2块1200密度3600礼炮80CM80100只8000射程 300米贵宾花5元/朵100朵500鲜花剪彩用品高档2001套200红地毯主持人专业5002人1000条幅郑州未来广广告有限公公司 2004年年8月