skyrocket2010年校园车模选拔赛策划书7156.docx

实践真知 放飞梦想 2010年“东风风神杯”湖北省大学生营销策划挑战赛青春阳光之路，风神为你铺就2010年“东风风神杯”华中科技大学武昌分校校园车模选拔赛策划书主办：东风风乘用车车公司承办：华中中科技大大学武昌昌分校协办：华中中科技大大学武昌昌分校经经济管理理学院校艺术团模模特队负责人：0003队队Skyyrocckett指导老师：刘昌华华二零一零年年五月主办：湖北省市场营销学会 承办：东风乘用车公司青春阳光之路，东风为你铺就 2010年东风风神杯校园车模选拔赛 目录一、大赛背背景3二、大赛主主题：青青春阳光光之路，风风神为你你铺就33三、大赛目目的及意意义3四、大赛目目标3五、大赛赛赛制：44六、大赛流流程：55七、经费预预算：77八、大赛活活动中应应注意的的问题及及细节：8九、活动负负责人及及主要参参与者（组组织机构构）：88附录I 中中区广场场布置图图9附录II场场景布置置具体流流程100“东风风神神”形象代代言大使使暨校园园车模选选拔大赛赛策划书书华中科科技大学学武昌分分校一、大赛背背景1、基本情情况简介介：东风风风神是是东风汽汽车公司司旗下的的自主乘乘用车品品牌，由由东风乘乘用车公公司负责责研发、生生产，于于20009年33月266日正式式发布。其其以大气气的外观观，节能能环保的的优势和和物美价价廉的特特点得到到业界的的广泛好好评。但但作为一一个新兴兴的自主主品牌，东东风风神神目前还还没有被被广大消消费者所所熟知。2、活动对对象：华华中科技技大学武武昌分校校教职工工与在校校大学生生3、社会影影响：加加深高校校教职工工及其学学生对东东风风神神这一品品牌的了了解，并并通过校校园公益益活动引引导教职职工与大大学生以以购买东东风风神神汽车来来享受环环保、健健康、愉愉悦的品品质生活活。4、活动动动机：为为东风风风神汽车车公司扩扩展高校校教职工工细分市市场，挖挖掘潜在在消费群群体，宣宣传风神神优秀的的企业文文化与社社会责任任感，营营造风神神在教职职工与大大学生心心中的良良好形象象。二、大赛主主题：青青春阳光光之路，风风神为你你铺就 主题题含义：大学生生积极向向上，乐乐于展现现自我。东东风风神神公司借借选拔风风神汽车车形象大大使的活活动，为为大学生生搭建了了一个通通过身着着环保与与运动服服饰来表表现风神神精神的的车模比比赛平台台来宣扬扬大学校校园里健健康绿色色的生活活理念。三、大赛目目的及意意义1、活动能能引导高高校教职职工与大大学生积积极参加加以自驾驾游为代代表的休休闲运动动，锻炼炼身心与与意志，并并通过大大学生的的风神形形象大使使车模选选拔比赛赛和环保保运动服服装秀展展示他们们同东风风风神品品牌定位位一样的的品质、健健康、环环保、进进取、信信赖的生生活理念念。 2、活动更能宣传东风风神的产品与企业精神，提升其品牌知名度，拓展风神汽车在高校教职工购车市场中的细分市场，提高产品销量。四、大赛目目标1、让高校校教职工工和大学学生都能能知道东东风风神神这一品品牌，并并对其产产品有一一定的了了解与好好感，最最终愿意意加入风风神车友友一族。2、活动能能吸引教教职工与与大学生生积极参参与东风风风神形形象大使使选拔大大赛的活活动中，乐乐于观看看现场活活动、展展示与表表演，并并热情参参与互动动环节。3、活动时时间整体体跨度为为7天。前前4天需需完成东东风风神神校园车车模选拔拔大赛的的前期宣宣传、车模选选拔赛的的海选与与复赛环环节。第第566天要准准备好校校园shhow展展示活动动的材料料、设备备、场地地和人员员。第77天上午午与中午午完成现现场布置置。第77天下午午17:00正正式开展展活动。五、大赛赛赛制：1 前期宣传报报名武汉东风风4s店店宣传征征集选手手。 华中科科技大学学武昌分分校报纸纸、电台台综合报报道宣传传。（主主要校内内报纸、校校广播电电台、BBBS等等。直接接针对目目标群体体，投入入少，针针对性强强，预期期效果好好） 华中科科技大学学武昌分分校学生生会，社社团发放放东风风风神杯校校园车模模选拔赛赛的介绍绍单及报报名单，以以团体报名名或个人人报名。2 节目流程 海选校模拟拟法庭举举行，22分钟自自我介绍绍及才艺艺展示，将将车融入入其中。筛筛选300名（男男女各115名）身身高符合合，外形形时尚动动感且具具有气质质与活力力的优秀秀选手进进入复赛赛。 复赛此部分分选择外外拍形式式，外拍拍地点为为我校人人流集中中处、，如如操场，广广场，主主干道等等，同时时把风神神汽车作作为道具具运用。选选拔100名（男男女各55名）能能将自身身气质特特点与风风神车很很好结合合，而且且又大方方活力的的优秀选选手。 决赛风神杯杯公益活活动现场场进行，搭搭建舞台台，在活活动中场场进行选选手汽车车秀环节节。屏幕幕播放选选手参赛赛宣言以以及对东东风风神神车品质质的理解解，要求求选手通通过形体体展示将将运动（可可与“世界杯杯”结合）时时尚，青青春阳光光的最好好一面通通过汽车车展示出出来。最最后，由由评委和和现场观观众共同同投票选选出名次次及其他他奖项。 邀请专业55名，活活动开头头配合风风神汽车车做展示示，后带带领获奖奖选手展展示环保保与运动动服装的的走秀。评委由各系系主任，老老师以及及“东风”公司武武汉分公公司负责责人担任任3、评审规规则（一）评审审专家海选评审由由各华中中科技大大学武昌昌分校教教职工报报名担任任。复赛赛和决赛赛的方案案评审工工作由华华中科技技大学武武昌分校校从报名名的教职职工中筛筛选的33名与东东风风神神4s店店所委任任的专家家共同评评审。（二）评审审办法真正的汽车车模特（形形象大使使）竞技技场，不不仅比气气质、比比美丽、比比体态、比比口才，更更要比胆胆量、比比车技、比比表演、比比智慧，比比赛环节节紧扣汽汽车，并并推出户户外车场场的竞技技内容。本次大赛采采取淘汰汰制，层层层晋级级。预赛阶段由由华中科科技大学学武昌分分校自行行选拔，胜胜出者进进入复赛赛，复赛赛选出男男女共330名，复赛胜出者进入决赛。4、大赛颁颁奖（11）颁奖奖单位：主办单单位领导导总冠名名单位领领导        （22）奖项项设置        专专项奖名额 3名名（男、女女不限）。奖奖项：商务型型汽车形形象大使使1名， 运运动型汽汽车形象象大使11名， 家家用型汽汽车形象象大使11名。每项分分别获得得： 证书书，水晶晶杯和参参与东风风风神大大型车展展活动走走秀的机机会        单项项奖名额 4名名（男、女女不限）。奖奖项：才艺卓卓越奖，靓丽时尚尚奖，青春活活力奖，非凡气气质奖每项分别获获得：证证书，水晶杯杯优胜奖名额 3名（男男、女不不限）。奖项：积极参与，表现出色，优胜奖每项分别获获得：证证书六、大赛流流程：活动时间表表第一阶段活动前期宣宣传与东东风风神神形象大大使暨车车模高校校选拔大大赛海选选与复赛赛环节张恒2010-5-6到20110-55-9第二阶段材料、设备备、场地地、人员员准备冯雨2010-5-10到20110-55-111第三阶段 布置会场场张恒2010-5-112第四阶段活动现场梁珊园2010-5-112播放东风风风神宣传传片冯雨17:000-177:100主持人开场场白宣布布活动开开始冯雨17：100-177:155专业车模的的实体汽汽车展示示及其产产品的介介绍刘于娜17：155-177:455东风风神形形象大使使暨高校校车模选选拔大赛赛的决赛赛评比刘于娜17:455-188:455观看视频与与有奖问问答（休休息时间间）刘媛18:455-199:000获奖选手走走秀与专专业车模模走秀刘于娜19:000-199:300走秀的环保保、运动动服装的的解说与与自驾游游活动的的介绍和和视频展展示冯雨19:300-200:000感恩回报活活动的宣宣传与结结束语刘治20:000-200：300活动地点：华中科科技大学学武昌分分校中区区广场具体过程：1、活动前前期宣传传与高校校车模选选拔大赛赛海选与与复赛环环节在展示区外外的地面面贴以地地标作为为宣传与与指向的的作用，在在各宿舍舍楼、教教学楼系系院办公公室走道道内粘贴贴宣传海海报，于于中区、西西区广场场放置海海报展板板宣传。海选与复赛见前面大赛赛制的节目流程。 2、布置会场（详见附录III）3、大赛开开幕开场播放风风神宣传传视频。再再进行车车模实体体汽车秀秀与主持持人讲解解，车模模用动感感的运动动风服饰饰衬托东东风风神神h300与s330的时时尚、运运动、健健康的形形象，并并有主持持人综合合视频与与现场发发动机展展示解说说，介绍绍风神汽汽车的基基本性能能、技术术参数、外外形与内内在构造造、价位位等内容容，主要要突出其其经济节节能和环环保时尚尚的特点点。4、校园车车模选拔拔大赛的的决赛评评比（详详见大赛赛赛制节节目流程程）5、视频与与有奖问问答（穿穿插在车车模选拔拔比赛评评比完与与最终服服装走秀秀之间）这一部分主主要是结结合东风风风神的的品牌精精神对东东风风神神的一个个推广部部分环节节。主要要形式是是以观看看视频加加上游戏戏的形式式来展示示。大体体分为以以下几个个部分：A.做一个个关于东东风风神神简介的的视频，在在视频中中结合相相关的交交通安全全知识，在在相关环环节播放放给观众众看。这这样不仅仅介绍了了东风风风神也介介绍交通通安全信信息，普普及安全全知识。 B.在此基基础上加加上游戏戏环节游游戏，和和观众互互动，活活跃现场场气氛，进进一步让让现场观观众了解解东风风风神的相相关理念念。具体游戏环环节细节节：1）游戏题题目范围围：以视视频中的的相关信信息为出出题背景景。包括括对东风风风神信信息及其其理念和和交通安安全的两两大类问问题。2）游戏形形式：问问答。主主持人向向现场观观众提问问，观众众举手示示意回答答。3）游戏方方式：答答对有奖奖。（奖奖品有东东风风神神提供）C配合宣传传活动，我我们会在在活动现现场有专专门的服服务人员员派发相相关的宣宣传小册册。小册册主要是是对东风风风神的的介绍包包括汽车车介绍，售售后服务务，汽车车保养等等部分。6、最终走走秀讲解解 主持持人介绍绍最终走走秀所展展示的服服装的含含义，包包括与风风神汽车车节能环环保理念念相对应应的环保保服饰和和针对世世界杯足足球赛所所代表的的运动精精神相对对应的运运动休闲闲服饰。并并宣传风风神一族族的自驾驾游活动动。7、风神之之回馈社社会主持人介绍绍风神公公司的回回馈行动动（购车车款的55%捐予予慈善机机构）。内容：东风风风神作作为中国国自主品品牌，秉秉承着为为国人争争光，成成为中国国品牌和和中国制制造的名名片的理理念，为为品牌的的顾客提提供优质质的产品品和服务务。与此此同时，东东风集团团也深刻刻意识到到作为民民族品牌牌的责任任与影响响力，于于是决定定借东风风风神之之力，回回馈社会会。众所周知，近近年来，祖祖国各处处遭受了了不同程程度的灾灾难，这这个时候候，是我我们中华华儿女是是团结起起来对抗抗困难的的时候，各各族人民民各界人人士纷纷纷献出一一份爱心心，帮我我们的同同胞度过过难关。而东风风神神，作为为民族品品牌，应应当义不不容辞的的做点事事，所以以，东风风风神决决定将每每辆车的的车款的的5%作作为善款款，捐给给有需要要的人或或者慈善善机构，为为整个社社会献出出力量，回回馈国家家。这5%的善善款，我我们将以以顾客的的名义捐捐出去，也也就是说说，您购购买东风风风神汽汽车，在在享受优优质产品品和服务务的同时时，也为为我们的的祖国献献出了自自己的爱爱心，这这也充分分迎合了了东风风风神品牌牌的核心心价值品质质·进取·信赖，用用高品质质的产品品和服务务及进取取的创新新意识，为为广大顾顾客提供供值得信信赖的产产品，而而东风风风神这个个品牌也也是值得得我们所所有国人人信赖和和为之骄骄傲的品品牌。七、经费预预算：1、现场布布置舞台布置：灯光、音响响（学校校广播台台借 ） 1000元LED屏、汽汽车、随随车工具具、发动动机及零零部件（风风神公司司提供）不计 药品类、文文本类、日日用品类类（一部部分可借借学生自自己的） 300元 场地布置：宣传小册子子、海报报、展板板、气球球、荧光光棒 、地地标 6000元风神汽车宣宣传视频频（风神神公司提提供） 不不计2、活动费费用专业车模55名、主主持人22名(一一个主持持，一个个讲解) 8000元服饰租借（专专业车模模的环保保服、运运动服、配配饰） 15000元 车模选拔赛赛奖品（证证书、水水晶杯） 3000元 问答环节的的视频与与奖品 5500元元工作人员 4000元合计 445000元 八、大赛活活动中应应注意的的问题及及细节：活动因为在在户外举举行，天天气的影影响较大大，预报报5月112日有有阵雨，活活动下雨雨概率大大概为330%。如如果雨势势较大，可可以考虑虑延迟活活动开展展时间或或改期。损损失大概概为总经经费的110%，即即45005000元之之间，包包含宣传传改动时时间的海海报与通通知、地地标、气气球与观观看者的的心理损损失。 另外活活动要保保持场地地的干净净与整洁洁，后期期打扫整整理工作作要做好好。例如如清除地地标，回回收海报报、展示示板等，要要符合本本校园公公益活动动环保健健康的精精神。并并能将活活动展示示的一些些日用品品、药品品低价出出售或捐捐给红十十字会。九、活动负负责人及及主要参参与者（组组织机构构）：策划小组名名称：SSkyrrockket负责人队长：梁珊园负责整理资资料，将将各环节节串联成成整体并并书写成成文。队员：刘媛 负责互动问问答环节节的资料料收集、活活动设计计。刘于娜 负责风神形形象大使使暨车模模高校选选拔大赛赛环节的的策划。刘治负责风神公公司感恩恩回馈活活动的设设计。冯雨负责东风风风神环保保技术资资料的收收集与展展示零部部件及其其保护理理念的策策划。张恒负责自驾游游内容的的引入和和现场布布置的设设计。附录I中区区广场布布置图会场舞台（舞台后的的背景可可挂大型型海报）海报展板海报展板汽车汽车自驾游一二板块物品展自驾游三四板块物品展汽车零件展示区附录II场场景布置置具体流流程舞台布置中区广场靠靠近中区区图书馆馆的位置置设立一一个小型型T型舞舞台，舞舞台两侧侧摆放两两台东风风风神汽汽车，一一辆h330，一一辆s330。车车以中国国红与丝丝绸银的的颜色为为佳，与与整体绿绿色基调调相呼应应，突出出风神快快乐家庭庭的时尚尚与户外外休闲的的运动特特点。现场周边布布置在中区围成成一个圆圆圈，分分为五块区域域：一. 车辆辆必备类类的展示示， 其其主要展展品为所所用自驾驾游的车车辆，以以及在打打开汽车车后盖所所展示的的整套随随车工具具，包括括备用轮轮胎，牵牵引绳，备备用油桶桶，工兵兵铲等等等。然后后在这块块区域旁旁边放一一块展板板，展板板上附上上一些准准备这些些物品的的原因的的介绍和和一些图图片。 二.药品品类的展展示，其其展品可可以有绷绷带、创创可贴、消消毒药水水、消炎炎药、防防暑、防防晕车药药、驱蚊蚊虫药水水等。这这些可根根据个人人所需来来准备，同同样在展展品的旁旁边可放放一块展展板，展展板上可可以有对对这些药药品的介介绍和储储存这些些药品的的方法，附附上一些些处理突突发情况况的漫画画作为指指导。 三.日用用品类的的展示，主主要可以以展示一一些诸如如遮阳帽帽、手套套、适宜宜驾驶的的软底鞋鞋、雨具具、照明明用具、保保温水壶壶及餐具具、照相相器材、洗洗涮用具具等。这这一块的的展示可可以选取取一些表表有代表表性的物物品，可可灵活选选取。旁旁边可以以安排一一些人员员讲解该该注意的的一些问问题，让让大家能能有更深深刻的印印象。四.文本类类展示：身份证证、驾驶驶证、行行驶证、养养路费及及购置税税、车辆辆使用税税、路线线地图、信信用卡、保保险费单单、笔记记本及笔笔等。这这一部分分所展示示的物品品比较重重要，所所以可安安排人员员在一旁旁边解说说边看护护。当然然展板不不可少，上上面可用用来写关关于带这这些物品品的必要要性，还还可以写写自己自自驾游的的一些有有经验的的总结。五.汽车零零部件展展示区展展示风神神汽车的的发动机机与一些些零部件件，以实实物反映映风神汽汽车的环环保节能能技术，增加展示的技术含量。整体展区以以绿色为为主基调调，既可可以强调调绿色环环保的营营销理念念，又能能与活动动另一主主题，运运动生活活相结合合，最好好在展示示板的空空余处增增添类似似宣传世世界杯足足球赛的的一些小小信息和和一些球球星的照照片，借借世界杯杯的号召召力吸引引大家的的眼球。并并且使用用的设备备可以像像学校广广播台借借用，或或由风神神公司提提供，以以便节约约成本与与再利用用。活动动的展板板、宣传传单与海海报最好好选用环环保纸张张与可回回收利用用的材料料。主办：东风乘用车公司 策划小组：Skyrocket