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晋祠旅游游纪念品品设计报报告书目录1、 设计大纲纲.1 1.11设计目目标.1 1.22设计背背景.1 1.33设计要要求.1 1.44设计标标准依据据.21.5任任务明确确要求.22、 设计时间间安排计计划书.2 2.11市场调调研.2 2.22 设计计分析.32.3 设计构构想 .333、市场场调研计计划书.4（一）市市场调研研方法.443.1.1时间间.43.1.2目的的.43.1.3内容容.53.1.4方法法.53.1.5对象象.53.1.6数量量.53.1.7地址址.5（二）市市场调研研方向.53.2.1同类类产品.53.2.2相关关产品.66（三）市市场调研研内容 .63.3.1技术术 .63.3.2社会会.663.3.3经济济.774、市场场调研.77 4.11调查问问卷设计计.7 4.22实施调调研.84.3资资料收回回.885、调研研资料整整理 .95.1分分组 .9 5.22统计.95.3统统计表.96、调研研报告.114 6.11市场评评价.114 6.22产品评评价.1156.3社社会评价价.1557、产品品设计环环境分析析.166 7.11产品.166 7.22消费者者.1177.3环环境.1778、设计计定位 .17 8.11功能.17 8.22技术.18 8.33造型.18 8.44市场.198.5消消费群体体.199、设计计草图.20010、最最终方案案效果图图.33111、色色彩方案案图.3212、总总体设计计评价.441一、设计计大纲1.1设设计目标标旅游纪念念品是旅旅游需求求的重要要内容，它不仅仅可以增增加旅游游目的地地的经济济收入，还可以以增强目目的地的的旅游吸吸引力，对于旅旅游目的的地来说说具有十十分重大大的意义义。旅游游者是旅旅游购物物市场的的需求方方，是发展展旅游购购物的关关键因素素。而旅旅游者构构成的多多样性导导致需求求的多样样性，不同经经济收入入、不同同年龄、不不同性别别、不同同文化修修养都会会导致对对旅游购购物的不不同需求求，从而导导致满足足这种多多样性需需求的难难度。本本次调研研的目标标主要是是：通过山西西晋祠实实地问卷卷调查的的方法就就晋祠旅游游者旅游游纪念品品中高级级水晶摆摆饰行业业购买行行为进行行分析、发现问问题，提出可可能的改改善方案案，以期为为今后晋晋祠水晶晶摆饰旅旅游纪念念品的相相关研究究和市场场开发提提供依据据。1.2设设计背景景据统计：目前在在世界旅旅游业的的排位中中，中国国已经从从19778年的的40位位之后，跃跃升至世世界第四四位，我我国旅游游业将在在相当一一个时期期内处于于发展的的黄金期期。随着着我国人人均GDDP将由由接近220000美元向向30000美元元跨越，消消费市场场、消费费结构、产产业结构构都将发发生显著著的变化化，旅游游消费者者需求将将大幅度度提升，旅旅游消费费正处于于爆发性性增长前前夜。 旅游游购物是是旅游六六要素之之一，购购物的重重要内容容就是旅旅游纪念念品。大大凡旅客客每到一一地旅游游，都会会选择购购买具有有当地纪纪念意义义的旅游游纪念品品。但是是山西目目前旅游游纪念品品市场还还不是很很成熟，旅旅游纪念念品的设设计与开开发还处处在“蒙昧”状态。旅旅游纪念念品应该该是山西西未来旅旅游发展展的重要要增长点点，也应应是旅游游开发重重点内容容之一。山山西应在在制定旅旅游发展展规划时时，把包包括旅游游纪念品品在内的的旅游商商品发展展规划纳纳入到旅旅游总体体发展规规划之中中。山西西晋祠地地区的旅旅游纪念念品的开开发业缺缺乏规划划，在进进行旅游游规划时时也很少少将旅游游纪念品品纳入到到规划之之中。 1.3设设计要求求 我们们从旅游游业的迅迅猛发展展，看到到了旅游游纪念品品在旅游游消费中中必要性性，发现现其有着着极大的的市场开开发潜力力和商机机。分析析了旅游游纪念品品的特点点和目前前旅游纪纪念品的的现状，发发现目前前旅游纪纪念品主主要存在在三大问问题：品品种单一一、质量量差；缺缺乏特色色和缺乏乏实用性性。针对对以上问问题提出出了晋祠祠旅游纪纪念品设设计要求求：一、开发要突出文化特色；二、 打造高质量产品；三、注重实用性和创新性；四、加强基础研究和开发设计。通过对其进行合理、科学、有效的设计开发，必定会改善其旅游纪念品市场的发展现状，使其呈现新的面貌。1.4设设计标准准依据对于晋祠祠旅游纪纪念品的的设计首首先注意意的就是是文化性性。文化渊渊源是旅旅游纪念念品的生生命力之之所在。现现代旅游游的性质质是一项项以不同同地域间间的人员员流动为为特征，涉涉及经济济和政治治等许多多方面的的社会文文化活动动。文化化特征越越鲜明、文文化品格格越高的的纪念品品其价值值越高。纪纪念性，对旅游游者而言言，旅游游是一段段短暂的的经历，是是一种心心理体验验和精神神享受。旅旅游纪念念品是旅旅游者旅旅游经历历的物化化，是其其日后重重温美好好旅游经经历的象象征和载载体，因因此，纪纪念性是是旅游商商品的显显著特征征；其次次考虑的的就是独独特性。旅旅游纪念念品多是是以旅游游地的自自然风光光、名胜胜古迹、民民俗风情情、历史史传说等等为题材材，选用用当地特特有材料料甚至采采用当地地特有工工艺制作作而成的的商品。轻轻便性。旅旅游者流流动性强强，携带带物品有有一定限限额和重重量限制制，因此此，十分分重视旅旅游纪念念品的轻轻便性。为为便于其其携带，旅旅游纪念念品一般般具有小小巧、精精致的特特点；设设计过程程中不得得不考虑虑到时尚尚性。旅旅游纪念念品不仅仅反映优优秀的传传统文化化，也能能体现当当代人的的现代文文化需求求；最后后设计的的标准就就是实用用性。一一些旅游游纪念品品具有一一定的使使用价值值，它对对旅游者者的旅游游活动具具有某种种实际意意义1.5任任务明确确要求旅游纪念念品的设设计，实实质上是是一种文文化设计计。通过过此产品品设计课课程，设设计出符符合晋祠祠旅游者者喜爱的的旅游纪纪念品。通通过前期期的市场场调研，中中期的数数据整理理和后期期的方案案设计，设设计出具具有仅此此鲜明地地方特色色的具有有纪念意意义的旅旅游纪念念品。二、设计计时间安安排计划划书 2.1市市场调研研市场调研研是一种种通过信信息将消消费者、顾顾客和公公众与营营销者连连接起来来的职能能。这些些信息用用于识别别和确定定设计方方案及问问题，产产生、提提炼和评评估设计计活动，监监督设计计绩效，改改进人们们对设计计过程的的理解。市市场调研研规定了了解决这这些问题题所需的的信息，设设计收集集信息的的方法，管管理并实实施信息息收集过过程，分分析结果果，最后后要了解解沟通所所得的结结论及其其意义。所以说，市场调研对于设计产品来说是非常非常重要的！所以设计计前期准准备市场场调研用用时是最最长的，以以确保得得到准确确的，真真实的，大大量的信信息，来来正确的的引导接接下来的的晋祠旅旅游纪念念产品的的设计。 市场场调研设设计时间间安排为为：20122年111月244日30日日，到太太原纪念念品销售售店，还还有通过过网络查查询了解解目前晋晋祠旅游游纪念品品的设计计、生产产、销售售情况，为为后来调调查问卷卷的设计计提供信信息。 20012年年12月月1日2日，制制定调查查问卷。 20012年年12月月8日，星星期六。进进行实地地调查问问卷的发发放和回回收。（该该日为周周六，借借于周六六放假休休息旅客客流量大大，范围围广，因因此到晋晋祠进行行实地调调查问卷卷。） 20012年年12月月9日15日日，对回回收的调调查问卷卷进行整整理、分分析。2.2 设计分分析 简单地说说，市场场调研只只是对设设计决策策相关的的数据进进行计划划、收集集和分析析并把分分析结果果向设计计者沟通通的过程程。进行行市场调调研之后后便是设设计分析析。通过过市场调调研发现现，旅游游纪念品品的制作作材料选选取水晶晶玻璃最最为适宜宜。水晶晶玻璃是是一种透透明的脆脆而硬的的固体，加加热时逐逐渐软化化，无一一定熔点点，颜色色丰富。加加工后表表面光滑滑，有精精致感。对对于只是是装饰作作用的摆摆饰纪念念品，使使用加铅铅的水晶晶玻璃更更好，加加铅的好好处是较较重，有有质感，更更通透、清清澈和明明亮；但但其也有有弱点，坏处则较软，易磨花，所以不一定越多铅越好。最新推出的无铅无钡的水晶玻璃，极富弹性及特别晶莹透澈，安全程度更比一般水晶玻璃高出一倍。晶莹剔透的水晶玻璃制品做工都非常精细，它灿烂的水晶光芒，流线型的设计，水晶的质感及声音都为你的视觉、听觉，味觉，触觉感官带来无比喜悦。2.3 设计构构想 晋祠旅游游纪念品品的设计计即采用用水晶玻玻璃为原原材料，可可以快速速成型，玻玻璃的通通透可以以使得纪纪念品看看起来晶晶莹，有有档次。设设计主要要应有特特色，设设计元素素在晋祠祠著名旅旅游景点点中取用用。 在设计计构思中中可以以以特色自自然景观观定位、以以聚居区区的民族族特色定定位、以以历史遗遗迹定位位、以名名人，典典故或重重大的历历史事件件定位、以以特色建建筑定位位、以地地方特产产定位. 当进进行了旅旅游纪念念品的相相关调查查和定位位分析，并并对材料料，工艺艺，成本本，价格格等有了了客观清清醒的认认识之后后，我们们才能胸胸有成竹竹的确定定旅游纪纪念品品品种和款款式的设设计思路路。三、市场场调研计计划书 （一）市市场调研研方法3.1.1时间间晋祠旅游游纪念品品调研的的时间： 20012年年11月月24日日30日日，到太太原纪念念品销售售店，实实地走访访市场。还有通过网络查询相关文献了解目前晋祠旅游纪念品的设计、生产、销售情况，为后来调查问卷的设计提供信息。 20012年年12月月1日2日，制制定调查查问卷。 20012年年12月月8日，星星期六。进进行实地地调查问问卷的发发放和回回收。（该该日为周周六，借借于周六六放假休休息旅客客流量大大，范围围广，因因此到晋晋祠进行行实地调调查问卷卷。） 20012年年12月月9日15日日，对回回收的调调查问卷卷进行整整理、分分析。3.1.2目的的市场调查查的目的的是为了了收集足足够的、真真实的和和有效的的信息为为晋祠旅旅游纪念念品的设设计等的的其他活活动和策策略所服服务，为为山西未未来的旅旅游纪念念品发展展规划提提供参考考依据。同时市场调查的目的也为了制定长远性的战略性规划，是为制定现阶段晋祠旅游纪念品的设计具体政策或策略，提供参考依据。本研究即是学术性的，也是实用性的。 本次市场调查针对三方面开展： 一、通过这次对市场环境的调查，达到快速适应晋祠旅游纪念品销售环境，快速顺利地开拓新市场的目的。 二、通过对晋祠旅游纪念品竞争对手的调查，达到了解对手情况，制定出措施、办法、制度胜过竞争地手一筹的目的。 三、通过对现有旅游购买客户和潜在客户的调查，达到了解在客户心目中的形象，制定出相应对策，刺激客户对产品需求的目的。3.1.3内容容采用问卷卷调查的的方法，对对晋祠游游客进行行了随机机抽样调调查，同同时结合合访谈法法，内容容涉及被被调查者者的旅游游目的、旅旅游花费费、旅游游动机、旅旅游产品品偏好、对旅游纪念品的各方面重要性的看法、对特色的旅游纪念品的“特色”定义、中意的旅游纪念品的设计造型等。调查共发放问卷100份，共回收问卷100份，回收率达100%。其中有效问卷86份，占86%。在本次调查中，受访男性人数55人，占样本总数的55%；女性人数45人，占样本总数的45%。 3.1.4方法法 采用文献献资料、问问卷调查查、直接接访谈法法和数理理统计的的方法。3.1.5对象象 调查查对象为为晋祠游游客。3.1.6数量量 共调调查1000名晋晋祠游客客，调查查共发放放问卷1100份份，共回回收问卷卷1000份，回回收率达达1000%。其其中有效效问卷886份，占占86%。在在本次调调查中，受受访男性性人数555人，占占样本总总数的555%；女性人人数455人，占占样本总总数的445%。 3.1.7地址址晋祠，位位于山西西省太原原市区西西南255公里处处的悬瓮瓮山麓，晋水水的发源源处， 是中国国著名的的名胜古古迹游览览胜地。（二） 市场调研研方向 3.2.1同类类产品 水晶晶玻璃是是一种透透明的脆脆而硬的的固体，加加热时逐逐渐软化化，无一一定熔点点，颜色色丰富。加加工后表表面光滑滑，有精精致感，因因而工艺艺雕塑中中的玻璃璃作品备备受人们们喜爱。玻玻璃具有有良好的的光学性性能和化化学稳定定性，成成型方法法多样，有有吹、压压、拉、铸铸等，造造型高贵贵典雅，富富丽华美美。广泛泛用于制制造生化化用品和和装饰艺艺术品。3.2.2相关关产品 旅游游纪念品品的种类类很多，从从生产手手段（方方式）来来分，有有手工艺艺制品、半半手工艺艺制品、工工业制品品等，从从实用功功能来分分，有日日常生活活用品（如如：茶壶壶、茶杯杯、碗筷筷、杯碟碟等）、家家居装饰饰品（如如：陶艺艺、花瓶瓶、灯饰饰、绘画画等）、人人物装饰饰品（如如：服装装、首饰饰、鞋帽帽等）。从从设计艺艺术的表表现形式式来分，则则可分为为平面、立立体、综综合三大大类。（三） 市场调研研内容 3.3.1技术术 水晶玻璃璃其名为为人造水水晶，由由于通透透度高，可可制成各各种工艺艺品而大大受世人人的青睐睐。本次次设计的的晋祠旅旅游纪念念品的制制作材料料同样选选择高级级水晶玻玻璃。含24%铅或以以上者称称全铅水水晶，低低于244%者则则称为铅铅水晶。加加铅的好好处是较较重，有有质感，更更通透、清清澈和明明亮；坏坏处则较较软，易易磨花，所所以不一一定越多多铅越好好。但是是，现代代人越来来越讲究究环保的的理念，使使水晶玻玻璃的生生产也渗渗入了环环保元素素。新推推出的无无铅无钡钡的水晶晶玻璃，极极富弹性性及特别别晶莹透透澈，安安全程度度更比一一般水晶晶玻璃高高出一倍倍。晶莹莹剔透的的水晶玻玻璃制品品做工都都非常精精细，它它灿烂的的水晶光光芒，流流线型的的设计，水水晶的质质感及声声音都为为你的视视觉、听听觉，味味觉，触触觉感官官带来无无比喜悦悦。可以以用其作为为旅游纪纪念品摆摆设的制制作原材材料，是生活中中的好帮帮手。 再设设计水晶晶纪念品品之前，先先对水晶晶玻璃的的工艺技技术进行行市场调调研：水水晶玻璃璃的一般般制备方方法是熔熔融冷却却法，特特殊制备备方法有有高速冷冷却法（首首先必须须将固体体原料融融化，再再将熔体体告诉冷冷却，防防止析晶晶，使玻玻璃形成成范围扩扩大，获获得一些些传统方方法难以以获得的的具有特特殊性能能的新组组成玻璃璃。）、气气相合成成法（以以气体作作原料，或或将固体体原料气气化成气气体，再再加热发发生化学学反应制制备玻璃璃的方法法。主要要有化学学气相沉沉积法和和物理气气相沉积积法。）、溶溶胶凝胶胶法（由由溶液出出发，经经过化学学处理，使使溶液中中析出微微细的颗颗粒，即即所谓溶溶胶化；再将其其浓缩，最最后加热热凝胶，使使凝胶中中的有机机物和水水分挥发发，烧结结后获得得玻璃。）、气气氛保护护法（在在卤化物物玻璃的的制备中中，为了了保证卤卤化物玻玻璃所特特有的光光学或其其它性能能，要制制备无氧氧离子和和OH根根离子的的玻璃，必必须要在在氩气、氮氮气或氨氨气等气气氛中溶溶制玻璃璃。）3.3.2社会会 我们们在开展展市场调调研时，应应该对市市场调研研有一个个比较清清楚的认认识：随随着企业业竞争的的加剧、消消费者行行为的多多变，使使得市场场调研的的重要性性更加突突出；同同时，企企业竞争争的加剧剧、消费费者行为为的多变变，也使使得人们们对信息息的需求求不断膨膨胀，而而仅仅通通过市场场调研活活动有可可能使设设计随波波逐流，提提供与其其它企业业相同的的产品和和服务。这这就要求求通过创创造性的的市场调调研，满满足多元元化的信信息需求求，使企企业准确确地、及及时地把把握信息息并制定定相应的的营销策策略。文化的差差异，带带来旅游游，而在在旅游中中，人们们希望把把这份美美好的感感情与亲亲友共享享或在心心底怀念念，于是是就渴望望有心仪仪的旅游游纪念品品。目前前，旅游游发展迅迅猛，而而旅游纪纪念品尚尚在襁褓褓之中，千千呼万唤唤不出来来。他们们间的平平衡是必必然的，为为了旅游游业的发发展，为为了满足足游客的的需要，我我们对旅旅游纪念念品的研研究是必必然的也也是必要要的。 3.3.3经济济随着社会会发展，人人们生活活水平的的提高，旅旅游消费费逐渐成成为人们们的消费费热点。而而旅游业业是当今今世界公公认的朝朝阳产业业，我国国也将发发展国内内旅游作作为扩大大内需，促促进经济