XXXX年10月中国教育投影机市场分析报告17470.docx

一、 市场概述与观点摘要    教育投影机市场是中国投影机市场最重要的一个细分领域，虽然经过多年发展，增长速度有所放缓，但随着国家对普教、职教领域的扶持力度加大及“班班通”等项目逐渐推进，仍有较为可观的增长空间。    自2009年以来，短焦投影机的优势逐渐得到越来越多的用户认可，各厂商也加强了对短焦投影机的重视程度，产品数量明显增加，逐渐成为教育投影机市场的新热点。IDC数据显示，2009年短焦投影机销量为18000台，市场份额为2.1%，至2010年上半年已达到4%，增长迅速。据业内人士预测，2010年短焦产品在教育投影机市场中的份额有望达到20%，销量突破十万台。    互联网消费调研中心ZDC通过对10月市场用户关注数据进行分析，推出2010年10月中国教育投影机市场分析报告(简版)。    报告摘要：    索尼蝉联品牌关注排行榜冠军，关注比例较9月上涨1.6%；明基、三洋分别位居第二、第三；    最受用户关注的十大品牌中，日系品牌占七席，且其中四家品牌入围前五名；    索尼EX130、CX161分获产品关注排名冠亚军；明基、三洋各有三款产品上榜；    3LCD技术产品关注比例超过五成，占据市场主流，DLP技术产品获得38.2%的关注比例，与9月相比涨幅超过2个百分点；    1024×768分辨率产品关注度达85.6%；亮度在3000-3500流明之间的产品关注比例为48.9%，与9月持平；2500流明以下亮度产品关注度持续下降，并在10月跌至5%以下；    明基产品布局中，5000元及以下、5001-10000元价位产品关注比例分别为37.5%、49.1%，累计达86.6%；随着短焦新产品逐渐走出市场导入期，中、高端价位产品关注度将有所上升。    二、品牌关注分析    索尼、明基分获冠亚军    2010年10月，中国教育投影机市场品牌关注格局较稳定，榜单中并未出现新面孔，并且位居前七名的品牌排名也与9月一致。索尼蝉联冠军，关注比例为18.4%，较9月上涨1.6%。明基以15.4%的关注比例获得亚军，与季军三洋间的差距达到5个百分点，地位较稳固。    10月明基、奥图码、爱普生等品牌均推出了包括短焦产品在内的新款教育投影机。随着市场对短焦产品认知程度不断升高及新产品逐渐走出市场导入期，教育投影机市场品牌关注格局也将随之发生变化。    日系品牌占七席    凭借在技术、营销等方面较长时期的积累，日系品牌在吸引用户关注方面占据较明显优势。10月最受用户关注的十大品牌中，以索尼为首的日系品牌占据七个席位，并且有四个品牌位居前五名，获得的关注比例累计达到59.4%。(图) 22010年年10月中中国教育投投影机市场场品牌关注注排名(图) 22010年年10月中中国教育投投影机市场场品牌关注注比例分布布 三、产品关关注分析     索尼包揽揽冠亚军     110月教育育投影机市场场上，人气气最高的产产品是采用用3LCDD技术的索索尼EX1130，关关注比例为为8.9%。该产品品10月售售价62000元，较较9月下降降400元元。亮度达达到36000流明的的索尼CXX161以以5.9%的关注比比例获得亚亚军，这也也是除索尼尼EX1330外唯一一一款关注注比例超过过5%的产产品。100月其售价价由102200元下下调至95500元，降降幅达7000元。     明基、三三洋各获三三席    最最受用户关关注的十款款产品中，索索尼、明基基、三洋、爱爱普生、日日立五大品品牌均有产产品入围。其其中明基、三三洋均获得得三个席位位，在上榜榜产品数量量方面占据据优势。     99月即已跻跻身榜单的的明基MPP575、MMP5255P分别以以3.7%、2.00%的关注注比例位居居第三、第第六，40000流明明亮度的明明基MP7777关注注比例上涨涨至1.55%，排名名第九，成成为十强中中的新成员员。     三洋XUU10600C、XW3000C关注注比例分别别为3.11%、1.4%，分分别位居第第四、第九九，与9月月相同。三三洋XU3350C关关注比例由由2.3%下滑至11.6%，排排名降至第第八。     九九款产品亮亮度不低于于30000流明     ZDDC调查结结果显示，22010年年10月中中国教育投投影机市场场最受用户户关注的十十款产品中中，九款产产品亮度均均达到或超超过30000流明。价价格方面，除除三洋XUU1060C、爱普普生D2990外，其其余八款产产品售价均均在50000-100000元元之间。(图) 22010年年10月中中国教育投投影机市场场产品关注注排名(表表) 20010年110月中国国教育投影影机市场最最受关注的的十款产品品及参数排名产品型号 投影技术术标称光亮度度(流明)最新报价1索尼 EXX1303LCD3000¥620002索尼 CXX1613LCD3600¥950003明基 MPP575DLP3000¥624004三洋 XUU10600C3LCD4500¥1100005爱普生 DD2903LCD3000¥1100006明基 MPP525PPDLP2500¥500007日立 30050X3LCD3000¥650008三洋 XUU350CC3LCD3500¥854009明基 MPP777DLP4000¥9000010三洋 XWW300CCDLP3000¥55000四、细分市市场关注分分析     (一) 不同技技术产品关关注分析     110月中国国教育投影影机市场上上，3LCCD产品获获得54.3%的关关注比例，与与9月相比比下降0.6%。DDLP产品品关注比例例由35.9%上涨涨至38.2%，涨涨幅超过22个百分点点。但整体体上看，教教育投影机机市场上，33LCD产产品在吸引引用户关注注方面的优优势十分明明显，一定定时期内关关注格局发发生明显变变化的可能能性较小。  (图) 22010年年10月中中国教育投投影机市场场不同技术术产品关注注比例分布布    (二) 不不同分辨率率产品关注注比例分布布    110月中国国教育投影影机市场上上，用户关关注度在不不同分辨率率产品上的的分布格局局较稳定。11024××768分分辨率产品品获得855.6%的的关注比例例，明显高高于其他分分辨率产品品。价格较较低的8000×6000分辨率率产品关注注比例为88.0%，较较9月下降降0.3%。12880×8000、19920×11080分分辨率产品品关注比例例分别为33.4%、00.6%，与与9月相比比变幅均不不超过0.5%。(图) 22010年年10月中中国教育投投影机市场场不同分辨辨率产品关关注比例分分布    (三) 不不同亮度产产品关注比比例分布    由由下图可以以看出，448.9%的用户关关注度集中中在30000-35500流明明亮度产品品中。这部部分产品适适用于300-50平平方米的教教室，大多多数机型价价格在50001-2200000元之间。22500-29000流明亮度度产品关注注比例也超超过20%，为244.3%。33500流流明以上亮亮度产品共共获得222.2%的的关注比例例，较9月月上涨0.2%，变变化不明显显。(图) 22010年年10月中中国教育投投影机市场场不同亮度度产品关注注比例分布布五、案例分分析明基基    借力短焦焦 积极布布局教育市市场     尽管明明基在进入入投影机市场场时是以面面向中小企企业的商务务机型作为为切入点，但但其对占据据整体市场场最大份额额的教育投投影机领域域也一直给给予了密切切关注，旗旗下的明基基MP5775、MPP525PP等机型也也受到众多多用户认可可，跻身产产品关注前前十名之列列。针对短短焦投影机机在教育市市场不断升升温的情况况，明基于于20100年10月月发布了MMX7122 USTT、MP7780 SST、MXX713 ST等七七款短焦产产品，积极极进行产品品布局。另另外，明基基还引入教教育软件内内容提供商商华师京城城作为其短短焦产品的的国代，增增强渠道推推广力量。    中高端价位产品关注度将有所上升    ZDC调查结果显示，目前明基教育投影机售价均在50000元以下。其中5001-10000元价位产品数量最多，获得的关注比例累计达49.1%，接近五成。明基旗下人气最高的教育投影机MP575即是这一价格段产品。    5000元及以下价位产品数量占比为19.2%，较5001-10000元价位产品低15.4%，但获得的关注比例为37.5%，在整体产品布局中也占据着不可忽视的地位。10000元及以上价位产品数量占比累计为46.2%，但获得的关注比例仅13.4%。ZDC认为，随着明基短焦新产品市场认知程度提高，中、高端价位产品在吸引用户关注方面的作用将越来越明显，5000元及以下价位产品关注比例将随之出现一定幅度下降。(图) 22010年年10月中中国教育投投影机市场场明基不同同价格产品品数量占比比与关注比比例    亮亮度是教育育投影机最最重要的参参数之一。由由下图可以以看出，明明基教育投投影机中，亮亮度在25500-22900流流明之间的的产品获得得的关注比比例最高，为为45.00%。30000-33500流流明亮度产产品位居第第二，关注注比例为338.0%。(图) 22010年年10月中中国教育投投影机市场场明基不同同亮度产品品注比例分分布