广西品牌国际化四策略26175.docx

广西品牌国际化四策略来   源源：作者者于19998年年从事外外贸进出出口工作作，通过过几年的的工作经经验及学学习中国国品牌走走进国际际市场的的经验后后总结的的理论。 应   用：为国内内的品牌牌产品打打入国际际市场、提提高国内内品牌产产品在国国际的知知名度和和创收更更好的效效益有指指导作用用。 内内    容：         中国加加入WTTO后，为为我国企企业在全全球范围围内实现现经济结结构调整整和资源源优化配配置，提提供了更更为广阔阔的空间间。关税税壁垒的的基本消消除不仅仅为产品品的自由由流通提提供了方方便，也也为我国国企业主主动进军军国际市市场，最最终打造造出真正正的国际际品牌，提提供了广广阔的机机会。在在这样良良好的环环境下，企企业该采采取怎样样的策略略使自己己的品牌牌在国际际市场上上有所提提高呢？       我在在经过多多年的学学习中国国品牌走走进国际际市场获获得成功功的例子子中，总总结出如如下广西西品牌国国际化策策略：第第一、战战略全球球化战术术本地化化策略；第二、经经营全球球化策略略；第三三、获取取先进技技术策略略；第四四、人才才国际化化策略。 解   释：          中国加加入后，越越来越多多的外国国品牌看看准了我我国这一一大市场场，纷纷纷进军中中国市场场；而更更多地国国内知名名品牌也也迈出国国门，走走世界。以以下策略略可为广广西品牌牌提高在在国际上上的知名名度有所所帮助。           第第一、战战略全球球化战术术本地化化策略。战战略全球球化是指指企业应应该具备备国际眼眼光，熟熟悉国际际市场的的游戏规规则，将将自身溶溶入全球球经济的的大循环环中。战战术本地地化是指指企业在在不同的的国家面面对不同同的市场场，应该该采取符符合当地地民情风风俗的具具体方案案。海尔尔在美实实行的是是三位一一体战略略：营销销中心设设在纽约约，设计计中心设设在洛杉杉矾，制制造中心心设在南南卡罗莱莱那州。这这等于是是按照美美国消费费者的要要求在洛洛杉矶进进行设计计，然后后通过纽纽约直接接向全美美的消售售网络和和服务网网络进行行铺垫和和控制，南南卡罗莱莱那州则则随时制制造出来来随时运运到全美美各地，变变成了一一个美国国本土化化的海尔尔。这一一个具有有战略全全球化战战术本地地化的策策略让海海尔公司司在全球球1022年国家家建立了了经销网网，拥有有了3万万多个营营销点，实实现了海海尔品牌牌国际化化。广西西的品牌牌也可通通过此方方法在周周边国家家或产品品流通国国家设立立营销点点来扩大大广西品品牌产品品在国外外的销售售。在采采用此策策略的同同时，要要特别注注意的是是，必须须充分了了解产品品所销地地的经济济情况和和市场行行情。           第第二、经经营全球球化策略略。在我我国多年年来实施施的“引引进来”的的战略中中，大批批国外企企业进入入中国，直直接带动动了中国国经济的的增长。对对于实施施“走出出去”战战略，有有人将其其用一句句大白话话作了注注解：“这这实际就就是在洋洋人的地地上，用用洋人的的资源，做做洋人的的老坂，嫌嫌洋人的的钱。”按按照经营营全球化化策略，近近年来，江江苏省大大胆地走走出国门门，在世世界一些些发达国国家发发达地我我投资办办厂，据据不完全全统计，浙浙江民企企在境外外设立的的分支机机构和营营销机构构已达1100多多个，产产品已遍遍及五大大洲的所所有国家家。所以以，经营营全球化化策略是是让广西西品牌更更好地走走向世界界、被更更多的人人民所接接受的方方式之一一。商家家在采用用此策略略时，要要严格按按照相关关的法律律规定程程序进行行，并准准备好足足够的投投资资金金，才能能更好的的将自己己的品牌牌产品在在全球范范围内销销售。           第第三、获获取先进进技术策策略。在在保证企企业原有有产品质质量保证证的前提提下，不不断学习习国内外外先进技技术和经经验，从从中找出出适合自自己产品品的技术术并运用用其中。获获取尖端端技术的的途径，一一是完全全自主开开发，这这对于目目前中国国的大多多数企业业来说，还还不太现现实，另另一个办办法就是是虚心向向国外先先进企业业学习，变变他人的的技术为为自己的的技术。在在这方面面，浙江江企业的的做法值值得借鉴鉴。十多多年前，防防风打火火机还是是普通老老百姓的的奢侈品品，上面面都印着着“JAAPANN”，价价格在2200元元以上。仅仅仅过了了几年，其其价格就就降了110倍，日日本企业业于是来来到浙江江考察，发发现同样样一个电电子点火火的部件件，在日日本生产产需要11元，而而在温州州只需11角。精精明的日日本人只只得在温温州选择择打火机机厂作为为自己的的贴牌生生产企业业，结果果，这使使温州企企业掌握握了打火火机的核核心技术术，最终终导致了了日本打打火机在在市场上上销声匿匿迹。由由此可得得知，一一时引起起流行的的产品想想要在市市场上占占有永久久的地位位时，必必须不断断地学习习先进技技术加以以改进，这这样才能能更好的的迎合市市场的需需求。商商家在实实行这一一策略时时，要特特别注意意所接触触到的技技术中，哪哪些才是是更被消消费群体体所接受受和喜爱爱的，要要准确判判断后才才能引进进该技术术来进行行投资和和生产。        第四、人才国际化策略。随着全球经济的减缓和中国经济的蒸蒸日上，“人才回流”的情况开始变得越来越普遍。由于工作环境的改善人才吸引政策的制定，一大批“海归派”开始涌现在中国经济的潮流中。中关村甚至跨出国门，在海外华文报纸刊登大幅广告，吸引留学人员归国创业，一些企业的人才意识越来越来强烈，从跨国公司高薪聘请专业人才现象已经越来越多。浙江的一些服装企业，从法国、德国等国家聘请了高素质的时装设计师，使其产品设计紧贴潮流，在国外赢得了市场。广西品牌若想让自己的产品取得更高的市场份额，也需采用此策略，可在国外招聘国际上实力强的技术专员和知名人士，也可让自己单位的领导人或专业人士出国到专业领域进行学习与培训，把国外的先进理念和技术带回来，进行新产品的开发。商家在引用些策略时，要特别留意对国际化人才的保护，并制定合理的人才绩效考核制度，以提供好的环境与待遇来留住人才，让人才为自己的企业带来更好的效益。       随着中国加入WTO，作为西部大开发中的广西也不能落后。广西的品牌产品可以在采用了以上四策略之后，让更多的国家享受到广西品牌产品的魅力，从而也令广西的经济有更好的发展平台。